네이티브 광고란 무엇입니까? 이것이 콘텐츠 마케팅의 미래인 이유 -- 플러스, 최고의 네이티브 광고 사례

많은 마케터들은 네이티브 광고가 무엇인지 알지 못합니다. 또는 들어본 적이 있다면 전통적인 광고와 네이티브 광고의 차이점을 모릅니다. 사실, 마케터의 49%는 네이티브 광고가 무엇인지 모르고, 24%는 익숙하며, 24%는 약간만 익숙합니다(하지만 기껏해야 여전히 모호합니다...).

따라서 네이티브 광고에 익숙한 전문가는 3%에 불과합니다. 좋은 뉴스? 초보자를 위한 기본 광고 가이드는 이 마케팅 전략의 복잡성을 풀고 비즈니스를 성장시킬 수 있는 방법을 찾는 데 도움이 됩니다.

네이티브 광고의 역사

인터넷 광고 초기에는 웹 배너가 있었습니다. 그리고 한동안 그들은 일했습니다. 그러나 사람들은 배너 실명 이라고 하는 것을 개발하기 시작했습니다. 배너는 처음에는 화려한 디자인으로 시선을 끌었기 때문에 효과가 있었습니다. 우리 모두는 그 당시 웹 1.0 웹사이트를 장식했던 깜박이는 혐오스러운 것들을 기억합니다. 그러나 시간이 흐르고 우리의 두뇌가 흥미롭지 않은 광고와 웹사이트에 게재되는 위치에 익숙해지면서 눈치채지 못할 정도로 발전했습니다. 지난 몇 년간 평균 클릭률(CTR) 감소에 대한 통계를 살펴보십시오.

그리고 팝업이 왔습니다. 사람들이 전통적인 배너를 더 이상 알아차리지 못하게 되자 한 단계 더 나아간 것은 탐색을 중단하고 팝업으로 그들을 괴롭히는 것이었습니다. 그런 다음 이러한 추세는 다시 "X" 버튼을 숨겨서 자세히 살펴봐야 하는 것으로 발전했습니다. 기본적으로 팝업 창을 닫을 수 있도록 "Waldo's Waldo"를 재생하는 것입니다. 따라서 마케터는 실제로 효과가 있는 유료 콘텐츠를 표시하고 새로운 형태의 마케팅을 찾아야 한다는 사실을 이해했습니다.

네이티브 광고가 정확히 무엇 인가요 ?

공식 정의는 네이티브 광고는 광고가 표시되는 플랫폼의 형식 및 기능과 응집력 있게 일치하는 것입니다.

혼란스럽고 모호하게 들릴지 모르지만 이 분석이 도움이 될 수 있습니다. 네이티브 광고는 플랫폼에 맞게 조정되므로 블로그가 포함된 온라인 간행물이 있는 경우 네이티브 광고는 블로그 게시물이 되어 해당 웹사이트의 다른 모든 블로그 게시물과 똑같이 보이도록 작성 및 표시됩니다. 어딘가에서 외부 브랜드의 후원을 받았다는 메모를 찾을 수 있습니다.

네이티브 광고에는 여러 유형이 있으며, 해당 광고는 출처와 플랫폼에 따라 분류할 수 있습니다.

광고에 대해 말하자면 DesignRush에는 브랜드를 성공적으로 홍보할 수 있는 최고의 지역 및 글로벌 광고 대행사 목록이 있습니다!

검색 엔진 네이티브 광고

가장 일반적으로 발견되는 네이티브 광고 형태 중 하나는 검색 엔진 결과 페이지에 있습니다. 검색 결과의 첫 페이지를 볼 때 첫 번째 페이지는 거의 항상 유료 광고이지만 전반적으로 페이지의 다른 모든 검색 결과와 동일하게 보입니다. 네이티브 검색 엔진 광고의 이 훌륭한 예를 확인하십시오.

보시다시피 첫 번째 검색 결과와 두 번째 및 세 번째 검색 결과의 유일한 차이점은 작은 "광고" 레이블입니다. 그렇지 않으면 스니펫은 텍스트의 양, 레이아웃, 전반적인 클릭 유도문안 및 검색 결과의 목표를 포함하여 아래의 유기적 옵션과 동일하게 유지됩니다. Google의 유료 광고에 익숙하지 않은 경우 특히 제목, URL 및 문구 사이에 차이가 있다는 것을 눈치채지 못할 것입니다.

소셜 미디어의 네이티브 광고

네이티브 광고는 일반 게시물의 형태를 취하는 소셜 미디어에도 게재할 수 있습니다. Twitter, Facebook 및 Pinterest의 게시물은 캡션, 콘텐츠 또는 위치 스탬프 내에서 후원으로 표시될 수도 있지만 전반적으로 후원을 받는 소셜 게시물의 일반적인 느낌은 일반적인 광고의 느낌이 아닙니다. 만약 그렇다면, 당신은 그것이 광고임을 분명히 알 수 있을 것이며, 그것이 제시되는 매체의 형태로 혼합되는 본래의 광고 의무를 수행하지 않을 것입니다.

예를 들어, 한 게시물은 Facebook에서 소셜 미디어 마케팅 서비스를 홍보하고 중소기업과 같이 필요할 수 있는 사람들을 노골적으로 타겟팅할 수 있습니다. 유료 광고와 카피는 확실히 광고처럼 보이며 아무도 그것을 다른 것으로 착각하지 않을 것입니다. "소셜 미디어 마케팅 요구 사항을 위해 우리를 고용하십시오. 우리 제안을 보려면 아래 링크를 클릭하십시오." 그러나 소셜 미디어 플랫폼에 대한 기본 피드가 있고 "소기업이 소셜 미디어 존재감을 강화할 수 있는 10가지 방법"과 같은 게시물이 있는 경우 정확한 가치를 전달할 기사를 기대할 수 있습니다. 이 기사는 기본 광고이기 때문에 귀중한 콘텐츠를 제공하지만 특정 대행사의 제안에 대한 링크 및 언급도 포함합니다.

Twitter, Instagram 및 Pinterest의 홍보 게시물도 마찬가지입니다. 일반 게시물처럼 보이지만 달리 명시되어 있는 레이블이 있어 비즈니스, 제품 또는 서비스를 미묘하게 마케팅하면서 진정성 있고 유기적으로 보이도록 합니다.

인피드 네이티브 광고

인피드 네이티브 광고는 광고가 피드에 기본적으로 배치되었음을 의미합니다. 이것이 바로 우리가 쓰고 있는 주제와 밀접하게 관련된 주제에 대한 관련 링크를 블로그 게시물에 추가하여 DesignRush에서 하는 일입니다. 예를 들어, 여기에서 브랜드 성장에 사용할 수 있는 최고의 소셜 미디어 도구에 대한 완전한 가이드를 제공하는 방법을 설명할 수 있습니다(저희가 수행한 작업 참조). 우리가 소셜 미디어에 대해 논의하는 단락에 배치하고 있기 때문에 관련성이 있습니다. 이는 독자를 위한 논리적 선택이자 판촉 위험 신호를 제기하지 않고 학습에 관심이 있을 수 있는 주제입니다.

인피드 네이티브 광고는 비디오 피드에서도 찾을 수 있습니다. 영화 속 배우들이 어떻게 코카콜라를 마시는지, 또는 Woodie Harrelson(Tallahassee 역)이 Zombieland 에서 Twinkies를 어떻게 강박적으로 검색했는지 아십니까? 그것이 최고의 PPL이며 영화의 스토리라인에 깊이 박혀 있기 때문에 네이티브 광고의 훌륭한 예입니다.

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콘텐츠 추천

글을 읽거나 비디오를 보고 다음에 소비할 수 있는 콘텐츠에 대한 권장 사항을 보는 것 역시 네이티브 광고입니다. 강요하지 않고 이전 콘텐츠에 자연스럽게 추가되며 실제로 사용자가 흥미를 가질 수 있습니다. YouTube 동영상도 마찬가지입니다. 동영상 시청을 끝낼 때마다 YouTube는 방금 본 콘텐츠와 같은 맥락의 다른 동영상을 추천합니다.

네이티브 광고의 이점

지금까지 모은 것처럼 네이티브 광고는 전혀 광고처럼 느껴지지 않기 때문에 작동합니다. 콘텐츠는 제품이나 서비스를 홍보할 수 있지만 너무 많이 팔거나 독자를 짜증나게 하지는 않습니다. 콘텐츠 자체는 매우 자연스럽고 사실적입니다.

네이티브 광고의 가장 큰 장점은 기존 광고처럼 정보를 무시하지 않고 콘텐츠 소비자를 놀리고 유혹할 수 있다는 것입니다. 네이티브 광고를 사용하면 사용자가 실제로 주의를 기울입니다. 연구에 따르면 사람들이 실제로 사설 콘텐츠를 읽고 있다고 생각하기 때문입니다. 그들은 네이티브 광고를 사설보다 2% 더 많이 보고 동일한 시간을 읽는 데 보냅니다. 그들을.

실제로 동일한 연구에 따르면 사람들은 기존 배너보다 네이티브 광고를 25% 더 많이 보고, 결과적으로 더 많은 클릭과 더 나은 투자 수익(ROI)으로 변환됩니다. 또한 네이티브 광고는 구매를 유도하는 데 더 효과적입니다. 정확히는 배너보다 18% 더 좋습니다. 사실, 배너 광고는 너무 구식입니다. 통계적으로 배너를 클릭하는 것보다 비행기 추락 사고에서 살아남을 확률이 475배 더 높습니다(예...). 그러나 여전히 왜 사람들이 사용하는지 궁금하다면 브랜드 인지도와 가시성을 높이는 데 여전히 훌륭한 도구이며 구매자 여정의 고려 단계에서도 도움이 될 수 있습니다.

많은 마케터들이 네이티브 광고의 힘을 제대로 이해하지 못한다고 말했지만 퍼블리셔는 이해합니다. 그리고 당연히 그들은 해당 콘텐츠를 홍보하기 위해 돈을 받는 사람들이기 때문에 네이티브 광고에 대한 증가 추세와 관심을 보고 있습니다. 게시자의 거의 90%가 네이티브 광고 캠페인을 진행 중이거나 가까운 시일 내에 출시할 계획입니다.

네이티브 광고와 Advertorial의 차이점

신문을 예로 들어 보겠습니다. 익숙한 사설 기사가 있고 그것을 읽는 것을 좋아합니다. 따라서 특정 인쇄 매체나 온라인 출판물을 선택하면 그 매체가 만드는 전반적인 형식, 어조, 스타일 및 콘텐츠 유형을 빠르게 파악할 수 있습니다. 이제 광고는 이러한 매개변수의 일부 또는 대부분을 준수합니다. 그러나 문제의 콘텐츠가 궁극적으로 브랜드가 보증하는 광고라는 점은 여전히 ​​분명합니다. 이 Roche Pharma의 기사는 광고 광고의 훌륭하고 명확한 예입니다.

인쇄물 형식이며 작성자와 기사 뒤에 있는 브랜드를 명확하게 설명합니다. 로슈파마를 대외적으로 홍보하는 데 뼈를 놓지 않고 의학 저널과 건강 잡지에 게재되기 때문에 독자들에게 부가가치를 제공합니다. 이것은 심지어 흰색 바탕에 회사의 시그니처인 파란색으로 브랜드화되어 있습니다.

반면에 다음은 네이티브 광고의 전형적인 예입니다.

Atlantic은 네이티브 광고를 훌륭하게 실행했습니다. 헤드 라인은 눈에 띄지 잘, 브랜드하지 않습니다. 주제 자체는 Dell 브랜드와 관련이 없습니다. 한편, 기사의 내용도 Atlantic의 일반 보도 및 보도와 거의 일치하며 다른 기사와 유사한 형식으로 구성되어 있습니다. 형식은 다른 기사와 동일합니다. 콘텐츠가 후원되었음을 인정하는 레이블은 단 하나뿐입니다. 여기에서 기사를 읽을 수 있으며, 이것이 IBM과 연결된 유일한 방법은 헤더를 통해서라는 것을 알 수 있습니다. 여기에서 기고자는 IBM에서 일하고 기사에는 IBM 웹사이트에 대한 몇 개의 링크가 포함되어 있음을 알 수 있습니다.

반대로 Buzzfeed는 예상치 못한 광고 사례를 보여줍니다. 헤드라인, 저자 이름, 약력 및 콘텐츠가 모두 어떻게 동일한 클릭 유도문안을 가리키고 동일한 정보를 제공하는지 주목하십시오. 이것은 노골적인 광고 콘텐츠의 놀라운 예입니다.

그렇다면 Advertorial은 네이티브 광고로 간주됩니까? 아니요. 그 이유는 다음과 같습니다. Advertorial에는 브랜드 콘텐츠가 있고 명확한 클릭 유도문안이 있으며 네이티브 광고를 모방 하려고 시도 할 수 있지만 콘텐츠 소비자가 광고임을 분명히 알 수 있는 수준까지 판촉하는 경우 광고는 글쎄요. 광고 . 네이티브 광고를 사용하면 사람들은 강제로 무언가를 하거나 완료해야 한다고 느끼지 않습니다. 인터넷의 모든 정통 콘텐츠에서와 마찬가지로 선택의 자유가 있습니다.

오늘날 네이티브 광고는 어떤 문제에 직면해 있습니까?

네이티브 광고는 큰 투자로 판명될 수 있지만 장기적으로 지속 가능하지 않을 수 있다는 몇 가지 징후가 있습니다. 배너 장님이 된 것처럼 사람들은 네이티브 광고에 당황하지 않을 수 있습니다.

또한 사람들이 홍보, 판매 및 제품 홍보와 관련하여 홍보된 브랜드에 대한 믿음을 잃거나 콘텐츠에 부적절하게 라벨을 붙이거나 너무 과도하게 상위에 오르는 경우가 있습니다. 사실, 소비자의 거의 54%가 브랜드 또는 후원 콘텐츠를 생산하는 브랜드를 신뢰하지 않아 네이티브 광고가 까다로운 라인임을 증명합니다.

하지만 여기서 그치지 않습니다. 사람들은 또한 콘텐츠 조각을 실행 한 게시자를 불신할 수도 있습니다. 또한 광고 차단기는 게시자 사이트에서 스폰서 광고 콘텐츠를 인식하도록 천천히 진화하기 때문에 네이티브 광고의 확장을 위협하고 있습니다.

하지만 낙담하지 마십시오. 남용되지 않는 한 지금은 네이티브 광고의 황금기입니다. 이 전략은 여전히 ​​많은 투자 수익과 강력한 클릭률을 지원 범위를 확장하려는 비즈니스에 제공합니다.

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네이티브 광고로 비즈니스를 성장시키는 방법

연구에 따르면 복잡성에도 불구하고 네이티브 광고는 효과가 있습니다. 또한 네이티브 광고에 대한 완전한 가이드를 제공하고 있으므로 네이티브 광고를 사용하여 투자 수익과 클릭률을 높이는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 네이티브 광고에 레이블 지정

모든 기본 광고를 후원 게시물(또는 적절한 레이블이 무엇이든)로 표시해야 합니다. 소비자가 속았다는 느낌을 받지 않도록 무결성을 유지해야 합니다.

특히 콘텐츠 제작이 처음인 경우에는 더욱 그렇습니다. 처음 몇 개의 네이티브 광고를 배치할 때 판매와 홍보의 잘못된 균형을 만들 수 있으므로 명확한 레이블을 사용하면 규칙을 약간 느슨하게 사용할 수 있습니다. 기억하세요. 적절한 균형을 잡을 때까지 네이티브 광고를 작성하는 것이 아니라 콘텐츠 마케팅 기사를 작성하게 됩니다. 그러나 적절한 레이블은 브랜드를 정직하고 신뢰할 수 있게 유지하고 소비자를 소외시키지 않으면서 학습 곡선을 마스터할 시간을 줍니다.

2. 게스트 블로거 되기

다른 사람들의 블로그에서 귀하의 전문 지식과 콘텐츠를 홍보할 기회를 찾아 귀하의 제품이나 서비스를 홍보할 수 있습니다. 또한 SEMrush와 같은 사이트를 사용하여 기고자가 되어 타겟 인구 통계 및 산업 내에서 고유한 광고 작품을 작성하고 권위를 구축할 수 있습니다. 이 전술은 온라인 평판이 좋은 주요 출판물의 링크 구축을 증가시켜 SEO 목적에도 좋습니다.

프로 팁: SEMrush와 같은 사이트는 공간과 제공하는 가치를 매우 보호하므로 승인을 위해 제출하는 작업에 매우 중요합니다. 지나치게 홍보하지 않도록 하고 중요한 정보를 제공하십시오.

3. 당신을 위해 글을 쓰기 위해 다른 사람에게 돈을 지불하십시오

퍼블리셔는 성공적인 콘텐츠 마케팅 도구와 네이티브 광고 작성 방법을 알지 못했다면 현재 위치에 있지 않았을 것입니다. 그들은 결국 전문가입니다. 또한 DesignRush의 종합 가이드를 통해 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 방법을 배우십시오.

4. 다양한 네이티브 광고 형식으로 실험

인피드 네이티브 광고가 비즈니스에 적합한 선택일 수도 있고, 일부 유료 검색 결과로 성공을 달성할 수도 있고, 간단한 콘텐츠 추천으로 이미 작성된 콘텐츠를 더 많이 홍보할 수도 있습니다. 수많은 네이티브 광고 옵션이 있으므로 브랜드와 비즈니스 목표에 적합한 옵션을 찾으면 됩니다.

5. 최고의 헤드라인 선택

헤드라인은 틀림없이 출판된 콘텐츠의 가장 중요한 부분입니다. 그것은 기사의 나머지 부분에 대한 분위기를 설정하고 사람들이 귀하의 네이티브 광고 또는 귀하가 만든 모든 유형의 콘텐츠를 읽도록 권장합니다. 불행히도 최근 인기 있는 클릭베이트 헤드라인이 잘 작동하는 이유이기도 합니다.

그러나 값싼 클릭베이트를 좋아하지 마십시오. 너무 얕을 뿐만 아니라 연구에 따르면 클릭베이트 기사는 소비자를 화나게 합니다. 또한 사람들이 해당 링크를 클릭할 수 있지만 종종 갑자기 떠나 결국 검색 엔진 순위 및 최적화에 해를 끼칩니다. 페이지에 머문 시간이 줄어들고 이탈률이 증가하여 콘텐츠가 검색 엔진에 바람직하지 않은 것으로 표시됩니다. 따라서 클릭 미끼를 사용하지 마십시오. 대신 강력하고 매력적인 헤드라인을 작성하십시오.

헤드라인에 대해 의문이 있을 때 가장 좋은 경험 법칙은 단순히 소셜 미디어용으로 작성하는 것에 대해 생각하는 것입니다. 짧고 달콤하며 기사를 정확하게 설명하는 요점까지 시도하십시오. 그런 다음 형용사와 능동태 동사를 포함합니다.

6. 정보 제공

독자를 교육하고 참여를 더욱 촉진할 만큼 충분히 흥미로운 실제 가치를 제공하십시오. 콘텐츠 내에서 주제에 대한 실제 팁과 통찰력을 제공하고 일반적으로 사람들이 읽기에 만족하고 부가가치 측면에서 "이득"할 수 있도록 고품질 콘텐츠를 작성합니다. 당황? 이러한 유형의 콘텐츠는 전환율이 높기 때문에 방법 가이드 및 팁과 트릭과 같은 주제를 시도하십시오. 예를 들어, 북미에서만 1억 시간 이상의 방법 콘텐츠를 시청했습니다.

7. 스타일과 형태를 맞추세요

성공적인 네이티브 광고를 만들기 위해서는 출판물의 스타일과 형식을 일치시켜야 합니다. 라벨에 게시물이 후원되었음을 분명히 명시해야 하지만 다른 모든 디자인, 레이아웃, 주제 및 목소리 선택은 무의식적으로 이를 상쇄하여 사용자가 해당 게시자의 웹사이트에서 이 유료 광고를 일반 콘텐츠로 인식할 수 있도록 해야 합니다.

8. 판매하되 미달 게재하지 마십시오

이 진술은 내용 과 헤드라인에서도 마찬가지입니다. 여기에서 선을 조심스럽게 걸어야 합니다. 기본 광고 콘텐츠 조각으로 테이블에 가져올 내용을 지적하는 것을 놓치면 사람들이 클릭하거나 읽거나 이해하지 못할 수 있습니다. 그러나 너무 지나치거나, 지나치게 약속하고, 미달 전달하면 많은 콘텐츠 소비자가 만족하지 못하게 될 것입니다. 즉, 신뢰와 장기적인 비즈니스를 잃을 위험이 있습니다. 제공된 가치의 정확한 금액으로 제품을 시장에 내놓으십시오.

9. 콘텐츠 소비자 안내

동영상이든 작성된 네이티브 광고이든 콘텐츠 소비자를 안내하고 광고 게재위치로 쉽게 유도하는 방법을 배우십시오. 너무 빨리 하면 관심과 신뢰를 잃게 됩니다. 관련이 없거나 사람들이 콘텐츠의 자연스러운 흐름의 일부로 이를 받아들일 수 없다면 프로젝트를 제대로 실행하지 못한 것이며 소비자에 대한 접근 방식을 재평가해야 합니다. 네이티브 광고는 자연스러워야 하기 때문에 네이티브 라고 합니다. 광고를 강요하지 마십시오.

Friskies는 "Dear Kitten" 비디오로 이를 훌륭하게 수행합니다. 이것은 사람들이 광고에 매혹되어서가 아니라 콘텐츠 때문에 입소문을 일으킨 네이티브 광고의 좋은 예입니다. 사실, 전체 3분짜리 비디오에서 Friskies에 대한 단 한 줄의 대사가 있음에도 불구하고 여전히 높은 전환율을 보이고 있습니다. 그들이 어떻게 아이디어를 만들고 발전시키는지 볼까요? 그리고 Friskies 음식을 비디오에 이미 끌리는 지점에 두세요. 그러면 실제로 판촉 콘텐츠에 신경 쓰지 않아도 됩니다. 이 비디오는 Friskies 브랜드에 대한 엄청난 참여를 불러일으켰고 YouTube에서 3천만 회 이상 조회되었습니다.

Friskies에게는 운 좋게도 게시자의 도움이 있었습니다. 이것은 BuzzFeed 비디오이며, 큰 성공을 거둔 후 Friskies와 BuzzFeed는 함께 동일한 형식으로 여러 비디오를 더 만들었습니다.

10. 네이티브 광고를 사용한 사용자 리타게팅

네이티브 광고는 배너 광고보다 클릭률이 훨씬 높기 때문에 리타게팅을 사용하면 디스플레이 광고에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 사용자는 이미 네이티브 광고에 참여하고 있기 때문에 디스플레이 광고에 대해 더 잘 수용할 것입니다. 이미지나 배너를 처리하는 것보다 네이티브 광고 헤드라인을 사용하면 고객의 관심을 308배 더 높일 수 있기 때문입니다. 가공된 이미지는 즉각적인 만족감을 줄 수 있지만 네이티브 광고는 마음에 깊은 인상을 주어 소비자가 제품에 대해 더 많이 생각하고 더 명확하게 기억할 수 있도록 합니다.

네이티브 광고와 콘텐츠의 미래

기본 광고는 현재 확대되고, 그것은 궁극적으로 강력한 결과를 제공 않기 때문에 모두 마케팅 및 발행인은 확실히 미래에 더 많은 시간과 돈을 투자 할 것입니다. 그러나 광고 차단기가 네이티브 광고의 미래를 어떻게 형성할지는 두고 봐야 합니다.

그러나 현재 네이티브 광고는 투자한 달러당 더 많은 수익과 결과를 가져옵니다. 네이티브 광고 연구소(Native Advertising Institute)에 따르면 2021년까지 네이티브 광고는 전체 광고 수익의 74%를 차지할 것이며 네이티브 광고에 대한 총 지출은 2018년 말까지 약 210억 달러에 이를 것입니다. 이러한 추세는 꾸준히 증가하고 있으며, 네이티브 광고 전략에 투자를 시작하는 것이 가치가 있음을 증명합니다. stat.

비즈니스 성장을 위해 네이티브 광고의 모든 기능을 활용하려면 여전히 전문가의 도움이 필요하다고 느끼십니까? DesignRush에는 새로운 네이티브 광고 전략을 실행할 수 있는 최고의 콘텐츠 마케팅 대행사 목록이 있습니다.

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