네이티브 광고 전체 가이드 - 알아야 할 모든 것

네이티브 광고는 오늘날 다양한 산업/틈새에 걸쳐 많은 브랜드에서 사용되는 가장 효과적인 온라인 광고 형태 중 하나입니다.

따라서 사람들은 일반적으로 디스플레이 광고를 싫어한다고 알려져 있습니다. 네이티브 광고는 웹페이지의 콘텐츠와 겉보기에 일치하도록 디자인되고 광고처럼 보이지 않지만 여전히 청중의 관심을 사로잡는 방식입니다.

이 전략은 사용자가 이미 관심을 갖고 있는 콘텐츠에 참여하고 일렬로 이동하므로 클릭률(CTR)이 향상되었습니다.

목표는 모양과 내용 모두에서 위치하는 컨텍스트의 사용자 경험을 재현하는 것입니다.

네이티브 광고에 대한 이 완전한 가이드에서는 이 주제에 대해 알아야 할 모든 것을 찾을 수 있습니다.

이제 시작하겠습니다... 전체 통찰력을 얻으려면 끝까지 읽으십시오.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 콘텐츠와 광고 메시지가 배치된 편집 컨텍스트 내에서 콘텐츠와 광고 메시지를 혼합하고 위장하여 광고를 호스팅하는 편집 콘텐츠의 자연스러운 연속으로 제공하는 상황별 온라인 광고의 한 형태입니다.

광고 또는 더 일반적으로 네이티브 광고 콘텐츠는 페이지 콘텐츠, 디자인 및 호스팅 플랫폼의 동작과 완전히 일치하므로 광고를 보는 사용자는 단순히 광고를 일부로 인식합니다.

네이티브 광고의 궁극적인 목표는 광고를 사용자에게 덜 방해가 되도록 만들어 배너 광고의 타겟이 되는 사용자가 어느 정도 무시하는 경향이 있는 인지 과정인 배너 실명을 해결하는 것입니다. 그들이 광고 메시지로 인식하는 모든 것을 의식적인 방식으로.

주제가 당신을 흥미롭게 합니까? 다음은 개념을 발견한 네이티브 광고 캠페인의 통계입니다.

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사용자의 53%는 네이티브 배너를 볼 의향이 있습니다.
32%는 네이티브 광고를 공유할 준비가 되어 있으며,
스마트폰 사용자의 85%는 네이티브 광고가 더 잘 보인다고 생각합니다.
시청자의 18% 이상이 구매 의사를 표시했습니다.

가제트의 기본 광고는 수신자에게 도달하고 기존 배너보다 6배 더 많은 전환이 발생합니다.

그리고 지금 비율이 왜 그렇게 높습니까? 음, 네이티브 광고의 성공은 사용자 경험의 효율성이라는 매우 높은 초점에 기반을 두고 있습니다. 이는 기존 광고와 항상 잘 어울리지 않는 것입니다.

사용자 행동은 광고로 돈을 버는 것과 관련하여 사용자가 반응하고 콘텐츠를 즐기도록 영감을 주고 싶을 때 가장 중요한 개념입니다.

네이티브 광고의 예

네이티브 광고의 전형적인 예는 중요한 날에 가능한 패션 페어링에 대해 이야기하는 기사 내부의 신부 신발 광고일 수 있습니다.

가장 널리 사용되는 네이티브 광고 형식은 6가지이며 특히 다음과 같습니다.

웹사이트 및 소셜 광고의 후원 기사와 같은 인피드 ,

검색 엔진 페이지의 스폰서 광고

추천 위젯, 즉 유사하거나 관련된 콘텐츠를 추천하는 사이트에 게시된 기사 하단의 광고 링크;

후원 목록 , 즉, 사설 콘텐츠가 없고 회사 방문 페이지에 대한 링크가 있지만 사이트의 탐색 경험에 적합하도록 만들어진 사이트에 배치된 회사 제품 목록,

광고 내 , 즉 편집 콘텐츠 흐름 외부에 배치되지만 맥락적으로 관련 콘텐츠가 내부에 있는 광고 컨테이너.

맞춤 , 즉 이전 형식에 속하지 않는 모든 형태의 기본 광고입니다.

부가가치가 있는 매력적인 콘텐츠

네이티브 광고의 장점 중 하나는 사용자에게 매력적인 콘텐츠, 풍부한 정보와 재미를 제공한다는 것입니다.

이 경우 사용자는 네이티브 광고를 기꺼이 클릭하고 읽을 수 있으며, 이는 자발적이고 유리한 브랜드 노출을 보장합니다.

예를 들어, NY Times가 새로운 블랙 쇼를 위해 Netflix를 홍보해야 했을 때 사용자는 여성 교도소 문제에 관한 흥미로운 기사를 통해 효과적으로 못을 박았습니다. 이는 사용자와 Netflix 모두에게 성공적인 콤보였습니다.

자연스러운 소프트 셀링 광고

연구에 따르면 사용자는 일반적으로 직접 판매 지향 메시지를 무시하며 이것이 기존 광고에서 실패하는 것입니다.

대신 네이티브 광고는 광고가 게시되는 플랫폼의 컨텍스트와 자연스럽게 혼합되어 소프트 셀링 메시지를 지원하므로 이 광고는 사용자에게 직접 판매로 인식되지 않습니다.

네이티브 광고는 최대 3배 높은 CTR과 2배의 대화율을 보여줍니다. 즉, 광고주와 퍼블리셔의 총 수입이 6배 증가합니다.

네이티브 광고는 Advertorials에서 나옵니다. 평균적으로 특정 고객을 위해 소량의 프로모션 정보로 작성된 기사입니다. 네이티브 광고의 조상 중 하나는 Facebook의 간단한 프로모션 게시물입니다.

유료 게시물은 뉴스 피드에 표시되며 타임라인에서 일반 게시물처럼 보이기 때문에 사용자에게 긍정적으로 취급됩니다.

이제 네이티브 광고는 의미에 약간의 변화가 생겼습니다. 이제 네이티브 광고에는 광고주 랜딩 페이지로 연결되는 링크와 함께 짧고 매력적인 이미지와 텍스트가 포함됩니다.

배너를 넣기 위해 블로거에게 연락할 필요가 없습니다. 광고를 게재하고 빠르고 정확한 위치에 만드는 프로그래밍 기술의 장점입니다.

Big Data의 세분화 및 감사를 통해 관심있는 청중에게 광고를 보여주고 실시간 블로깅을 할 수 있습니다.

결과적으로 방해가되지 않고 광고 내용이 사용자를 돕고 문제를 해결하려고합니다.

Vladimir Bashkin이 말했듯이 "주요 목적은 인터넷에서 사용자에게 유리한 조건을 만들고 사용자의 이익과 양립하고 사용자 친화적인 환경을 형성하는 권장 제품을 제공하는 것입니다.

우리는 방해가 되고 관련 없는 광고로부터 인터넷을 청소하기를 원합니다. 이것이 우리가 매일 우리 기술을 발전시키고 사용자가 필요한 콘텐츠만 볼 수 있도록 하는 이유입니다."

가까운 장래에 AdNow가 광고주와 사용자를 "조정"할 수 있을 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

더 이상 방해가 되는 광고가 없고 사용자가 관련 광고주 추천으로 자신의 문제에 대한 솔루션을 찾을 수 있는 사용자의 사적인 경험을 위한 완벽한 영역을 만드는 것이 중요합니다.

네이티브 광고에 대한 이야기가 점점 더 많아지고 있습니다. 시나리오는 최근 몇 년 동안 어떻게 발전했습니까?

페이스북은 2012년 모바일에서 스폰서 게시물을 도입하면서 시장을 바꿨다. 광고 투자자에게는 콘텐츠를 홍보할 수 있는 사용자보다 더 많은 공간이 제공되지 않습니다.

광고는 뉴스피드에서 제안된 다른 콘텐츠와 형태와 크기가 동일하며 사용자를 방해하지 않습니다.

이것은 모바일 브라우징이라는 새로운 사용 환경에 완벽하게 들어맞기 때문에 간단하지만 혁명적입니다.

이 해의 진정한 참신함은 브랜드가 소셜 컨텍스트 외부의 기본 광고 공간, 즉 프리미엄 컨텍스트, 즉 편집 직원이 편집한 콘텐츠가 포함된 전문 ​​사이트에서 기본 광고 공간을 구입할 수 있는 가능성입니다.

이것은 브랜드 안전성(제어되기 때문에 업스트림 보장)과 콘텐츠와 삽입된 광고 사이의 의미적 일치(예: 사이트에 게시된 미라 주제의 기사에 유모차 광고) 측면에서 모두 특별한 가능성입니다. 여성 세계와 연결됨).

중요한 것은 네이티브가 글로벌 전략의 일부가 되어야 하는 "유료" 전술이라는 것을 기억하는 것입니다. 그렇지 않으면 네이티브 디스플레이 광고, 후원 기사, 인플루언서 마케팅(예:)과 같은 잠재력을 최대한 활용하지 못할 위험이 있습니다.

블로거와 소셜 미디어의 오피니언 리더에서 후원 콘텐츠를 얻을 수 있는 가능성은 채널과 형식 뒤에 적절한 콘텐츠 마케팅 전략이 설계된다면 광고 방식을 근본적으로 바꾸고 놀라운 결과를 가져올 수 있습니다.

네이티브 광고 전략을 선호하는 이유는 무엇입니까?

사람들이 네이티브 콘텐츠를 기존 광고보다 더 안정적이고 매력적으로 인식하기 때문입니다. 그리고 향후 5년 동안 이러한 형태의 광고가 156% 성장할 것으로 예상되기 때문입니다.

Yahoo와 Enders Analysis에서 "2020년까지 유럽의 네이티브 광고"에서 수행한 연구에서 2020년 네이티브 광고의 성장 추정치를 분석했습니다.

올해 말까지 네이티브 광고:

– 유럽 전체 디스플레이 광고의 52%를 차지합니다.

– 네이티브 광고에 대한 투자는 유럽에서 880만 유로에 이를 것입니다.

– 소셜 네트워크 네이티브 광고에 투자되는 63억 유로에 도달할 것입니다.

이 데이터를 본 후에는 프로젝트에서 네이티브 광고 전략을 구현하고 캠페인 예산을 설정하는 방법에 대해 생각할 때라고 생각합니다.

네이티브 콘텐츠에 투자하는 방법과 금액을 결정하려면 효과적인 전략을 구현하기 위해 따라야 할 단계에 대한 개요가 필요합니다.

전략 수립 단계

전략은 모든 것이며 광고의 성공에 확실히 도움이 됩니다.

캠페인 목표 및 예산 설정 및 계획

첫 번째 단계. 목표와 예산을 정의하고 계획하면 시작됩니다.

목표를 설정할 때는 가능한 한 명확해야 합니다. 달성하려는 결과, 달성하려는 도구 및 수단, 그리고 시기에 초점을 맞추십시오.

웹사이트 트래픽을 늘리고 싶습니까? 소셜 미디어를 통해 리드를 생성하거나 판매를 원하십니까? 얼마나 그리고 얼마나 오래?

예산을 계획할 때 캠페인에 할당할 금액과 투자한 돈을 어디에 분배할지 선택해야 합니다.

상황에 대한 명확한 그림은 시간을 투자할지 아니면 돈을 투자할지 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 콘텐츠 마케팅을 사용하고 콘텐츠를 직접 작성하거나 다른 사람이 작성하게 하거나 Facebook ADS를 사용하고 콘텐츠를 홍보하기 위해 전문가에게 비용을 지불하도록 선택할 수 있습니다.

콘텐츠의 수신자인 청중을 정의하십시오.

목표와 예산을 정의한 후, 또 다른 중요한 단계는 당신이 다루고자 하는 사람을 이해하는 것입니다. 당신의 말을 듣고, 읽고, 연락해야 할 사람들은 누구입니까? 콘텐츠로 누구에게 도달하고 싶습니까?

이 시점에서 참조할 정의된 대상을 식별하게 됩니다.

따라서 그 대상에 초점을 맞추는 것부터 시작하십시오. 그런 다음 전략이 진행됨에 따라 콘텐츠를 훨씬 더 정확하게 타겟팅하기에 충분한 데이터를 수집할 수 있습니다.

콘텐츠 구성

게시하려는 플랫폼과 일치하도록 콘텐츠를 구성합니다.

콘텐츠는 모든 네이티브 광고 전략의 핵심입니다. 그렇기 때문에 사고 방식과 접근 방식을 바꿔야 합니다. 메시지를 처리할 때 독자처럼 생각하고 매력적이고 매력적인 콘텐츠를 만드십시오. 또는 기사를 작성할 때 출처를 밝히고 누군가의 참고 자료가 되십시오.

다른 쪽에 어떻게든 정보를 찾는 사람이 있다는 사실을 고려해야 합니다. 그는 귀하가 공유하는 것에서 가치를 찾기 때문에 귀하의 콘텐츠를 읽을 것입니다.

전략에서 고려할 수 있는 4가지 유형의 콘텐츠가 있습니다.

1) 교육, 정보, 엔터테인먼트 콘텐츠: 사람들에게 지식을 제공하고 브랜드에 익숙해지도록 돕는 데 사용됩니다.

이 유형에는 웹사이트 및 블로그, Facebook ADS, 비디오, TikTok, 인포그래픽 및 팟캐스트의 기사가 포함됩니다.

2) 리드 생성을 목표로 하는 정보 콘텐츠: 사람들에게 귀하의 서비스에 대해 구체적인 방식으로 알리는 역할을 하며, 종종 녹음의 대가로 생성됩니다.

이러한 유형의 콘텐츠에는 매우 효과적인 블로그 기사, 전자책, 백서, 인포그래픽이 있습니다.

3) 판매 촉진을 위한 콘텐츠: 제품이나 서비스에 대한 사람들의 관심을 구체적으로 이동시키는 역할을 합니다.

방문 페이지, 비디오 리뷰, 전문 사진 및 가이드 기사는 목표 달성에 도움이 됩니다.

4) 관계를 장려하는 콘텐츠: 정보를 제공할 뿐만 아니라 공감을 불러일으키고 독자를 반영하는 콘텐츠입니다. 이와 같은 콘텐츠의 예로는 인터뷰, Facebook 라이브, Instagram Stories가 있습니다.

게시할 올바른 장소를 선택하세요.

온라인 또는 오프라인이 더 낫습니까? 웹, 종이 또는 둘 다?

주제, 게시할 콘텐츠, 홍보하려는 대상, 참여하려는 청중에 따라 다릅니다.

네이티브 광고 전략의 목표를 정의하기 시작할 때 타겟의 요구 사항과 홍보하려는 대상에 따라 결과를 얻을 수 있는 수단이 무엇인지도 결정합니다.

기존의 공간 판매 플랫폼보다 훨씬 적은 예산으로 네이티브 광고를 할 수 있는 소셜 미디어 외에도 네이티브 콘텐츠의 게시를 허용하는 잡지, 블로그, 출판사, 신문이 많이 있습니다.

지금 바로 PPC 캠페인을 시작하세요.

물론 올바른 것을 선택하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 게시하려는 콘텐츠와 동일한 주제를 다루는 항목, 임시 청중을 보장하는 공간 및 적절한 사용자 수를 찾을 것입니다. 당신의 전략의 목표에.

그러나 비밀은 최소한의 시간과 비용으로 목표에 최대한 근접할 수 있는 공간에 게시하는 것입니다.

실험, 추적, 편집 또는 반복

다양한 미디어에서 다양한 콘텐츠 형식을 실험해 보십시오. 당신의 행동을 추적하는 것을 잊지 마십시오.

매일 데이터를 확인하세요. 특히 초기 단계에서는 실험이 성공적인지 또는 마른 가지를 잘라야 하는지 알 수 있는 적절한 시기이기 때문입니다.

설정한 프로세스가 작동하면 이를 반복하십시오. 그렇지 않은 경우 수집 및 수정한 데이터에서 이유를 이해하십시오. 다시 실험을 시작하고 청중의 반응을 주시하세요.

네이티브 광고 전략을 모니터링하는 것은 당신의 경로를 추적해야만 당신이 선택한 경로가 목표를 달성하기 위한 것인지 이해할 수 있기 때문에 필수적입니다.

네이티브 광고 캠페인을 디자인할 때 창의적인 측면이 결정적입니다. 네이티브 콘텐츠를 접한 사람들은 실제 콘텐츠를 접했을 때와 마찬가지로 조사하도록 격려해야 합니다.

결론

네이티브 광고는 실제로 많은 광고 유형을 능가했으며 모두 오늘 이 게시물에서 배운 몇 가지 요인에 따라 달라집니다.

몇 가지 기본 광고를 실행하고 다른 형태의 광고와 결과를 비교하여 최종 결정을 내려야 합니다.

또한 경험을 공유하여 이 게시물을 업그레이드하고 다른 사람들이 광고 캠페인에서 양질의 결과를 얻을 수 있는 전략적 계획을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 특히 이 분야에 대해 알고 있는 경우 이 주제에 대한 모든 혼란스러운 질문을 할 수 있으며 가능한 한 최선을 다해 도와드리겠습니다.