피해야 할 네이티브 광고 실수 [+전문가 의견]

네이티브 광고 산업은 2016년과 2017년에 성장했습니다. 그럼에도 불구하고 이 광고 형식에 대한 관심은 B2B 및 B2C 시장 부문 모두에서 효과가 입증되었기 때문에 수년 동안 증가했습니다. 전문가들은 2020년에 거의 모든 추가 네이티브 지출이 이미 미국 네이티브 디스플레이 광고 시장의 약 85%를 차지하는 모바일 게재위치로 갈 것이라고 예측합니다. 흥미롭게도 2020년 말까지 광고주는 디스플레이 예산의 거의 3분의 2를 네이티브 광고에 할당할 것 입니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고 는 시각적 디자인과 그것이 등장하는 미디어의 기능에 부합하는 유료 광고 의 한 형태입니다 . 기본 사용자 경험과의 완전한 일관성으로 인해 자연스러운 콘텐츠처럼 보이고 느껴집니다.

가장 인기 있는 유형은 다음과 같습니다.

• • 프로모션 검색 결과;
  • 소셜 미디어 게시물을 포함한 후원 콘텐츠
  • 인피드 후원 단위;
  • 판촉된 제품 목록;
  • 온라인 출판물의 웹 페이지에 권장되는 콘텐츠.

블로그 앞부분에서 네이티브 광고의 장점에 대해 이야기했습니다 . 그 중에는 효과적으로 소비자의 관심을 끌 수 있는 능력, 더 큰 구매 의도 및 강력한 바이럴 잠재력이 있습니다. 네이티브 광고 형식은 종종 디스플레이 광고 및 콘텐츠 마케팅과 비교됩니다. 초보 제휴사와 광고주는 쉽게 혼동할 수 있습니다. 오해를 풀기 위해 주요 속성을 살펴보겠습니다.

배너 실명에 대응하여 등장한 네이티브 광고는 온라인 비즈니스 성장의 진정한 엔진이 되었습니다. 새로운 광고 차단 기술의 확산과 공격적인 프로모션 기법의 사용에 대한 제한으로 브랜드의 창조적 구원으로 여겨집니다. 최근 네이티브 광고는 B2B 마케터가 향후 6개월 동안 모바일 광고 구매에 집중할 분야에 대한 질문에서 최우선 순위 로 선정되었습니다.

피해야 할 네이티브 광고 실수

– Katherine, Revcontent에 대해 자세히 알려주세요. 핵심 고객은 무엇이며 그들에게 어떤 가치를 제공합니까?

Revcontent는 세계 최대의 뉴스 및 미디어 브랜드와 기술 및 파트너십을 통해 광고주가 참여도가 높은 청중을 유도하는 데 도움이 되는 선도적인 콘텐츠 검색 플랫폼입니다. Revcontent의 검색 플랫폼을 통해 세계 최고의 게시자는 사용자에게 흥미롭고 일상 생활과 관련된 뉴스, 미디어 및 유용한 제품을 검색할 수 있는 방법을 제공하여 청중을 수익화할 수 있습니다. 우리는 브랜드, 미디어 퍼블리셔, 계열사 등과 협력합니다.

– Revcontent는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 네이티브 광고 네트워크로 알려져 있습니다. 이 네이티브 트래픽의 출처를 자세히 알려주시겠습니까?

Revcontent 추천 단위는 네이티브, 비디오 및 디스플레이 수요를 포함하며 세계 최고의 미디어 웹사이트의 다양한 위치에 나타날 수 있습니다. 주로 인피드 또는 기사 아래에 있습니다. 우리는 게시자에게 추가적인 수익원을 제공하는 더 높은 수익, 게시자 제어 및 잠재고객 참여 도구를 통해 사용자 경험과 참여를 극대화하는 것을 목표로 합니다.

우리는 History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com 등과 같은 프리미엄 퍼블리셔와 독점적으로 협력합니다.

우리 자신의 운명을 통제하는 자체 자금 조달 회사로서 우리는 게시자의 입장이 되어 더 적은 비용으로 더 많은 일(더 높은 ECPM, 더 높은 수익, 더 높은 사용자 참여, 더 많은 광고 품질 관리 등)을 수행하는 방법을 모색하고 있습니다. (페이지의 위젯 수, 위젯의 광고 수, 계약 우발 사항 수 감소 등)

새로운 기계 학습 품질 평가 알고리즘을 활용하는 Revcontent는 최고 품질의 게시자 트래픽에 최고의 수익과 수익을 제공합니다. 비즈니스의 공급 및 수요 측면에서 품질 우선 접근 방식을 적극적으로 취함으로써 Revcontent의 Tier 1 게시자는 2018년 1분기 이후 ECPM이 117% 증가 했으며 여전히 성장하고 있습니다.

– 네이티브 광고에 대한 투자가 증가하고 있습니다. 동시에 B2B 회사는 B2C 회사보다 훨씬 느리게 네이티브로 전환하고 있습니다. 기업이 네이티브 광고 전략을 채택하는 데 어떤 어려움이 있다고 생각하십니까?

많은 기업이 전반적으로 새로운 기술을 채택하는 데 느릴 수 있습니다. 일부 회사는 네이티브 광고를 기피합니다. 네이티브는 사용자 참여, 강력한 기술, 소비자가 온라인에서 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 이해하는 올바른 방식으로 수행될 때 매우 효과적일 수 있기 때문 입니다.

브랜드 보호 및 품질 관리는 게시자와 광고주의 항상 관심사입니다. 콘텐츠 추천은 때때로 최고의 평판을 얻지 못하고 클릭베이트 광고로 유명합니다.

클릭베이트란? 간단히 말해서 클릭베이트는 사람들의 관심을 끌고 특정 웹사이트를 클릭하고 방문하게 하기 위해 의도적으로 과도한 약속을 하는 콘텐츠입니다. Clickbait은 일반적으로 "당신은 이것을 믿을 수 없습니다"와 같은 간단한 제목으로 사용자를 포착합니다. 초보자 제휴사가 만드는 가장 일반적인 이유 중 하나는 다음과 같은 나쁜 클릭베이트 제목을 사용하는 것입니다.

의심할 여지 없이 클릭베이트는 사람들의 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 다양한 연구에 따르면 가장 효과적인 헤드라인은 양극화되어 있습니다. 요점은 클릭베이트를 자주 사용하면 브랜드의 명성을 망치고 지속적으로 유해한 연관성을 구축할 수 있다는 것입니다. 이것들은 어떤 이유로 종종 잊혀지는 꽤 분명한 사실입니다.

– 클릭베이트를 제외하고 Revcontent 고객이 네이티브 광고에서 저지르는 3가지 명백한 실수는 무엇입니까? 그것들을 피하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 공유하시겠습니까?

첫째, 광고 소재는 항상 문제가 될 수 있습니다. 청중이 어떤 이미지/제목 조합을 좋아하는지 테스트하는 데 돈을 쓸 가치가 있습니다.

둘째, 단일 수익 또는 사용자 획득 소스에 지나치게 의존하는 것은 큰 실수입니다.

세 번째는 사용자 경험입니다. 많은 퍼블리셔가 단일 사용자 경험만 제공하는 데 집착하고 있습니다. 소비자는 개인화된 경험을 원하므로 퍼블리셔와 광고주는 출처에 따라 사용자 경험을 인식해야 합니다. 새로운 경우, 소셜, 검색, 유료 캠페인 등.

– 네이티브 광고 광고 형식의 성장에 위협이 있습니까?

운 좋게도 콘텐츠 추천의 목표는 진정으로 사용자에게 가치를 더하고 게시자가 계속 켜져 있도록 돕는 것입니다. 새로운 규정과 이익 그룹이 존재함에 따라 더 높은 수익, 게시자 제어 및 게시자에게 추가 수익원을 제공하는 잠재고객 참여 도구를 사용하여 사용자 경험과 참여를 극대화하는 데 계속 집중하고 있습니다.

답변 감사합니다, 캐서린!

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환영 보너스를 받으려면 프로모션 코드 RedTrackNov 를 Revcontent 관리자 [email protected] 으로 보내주십시오 .

네이티브 광고 규정 준수 문제

네이티브 광고를 규제하는 가장 영향력 있는 기관은 연방 무역 위원회입니다. 비즈니스를 위한 특별 네이티브 광고 가이드에 따르면, "네이티브 광고를 만들거나 제시하는 데 직간접적으로 참여하는 모든 사람은 광고가 그들의 상업적 성격에 대해 소비자를 오도하지 않도록 해야 합니다."

모든 규칙을 나열하지는 않겠지만 모든 광고 형식에 적용되어야 하는 4가지 '광고법의 기본 원칙' 을 기억하고 싶습니다 .

• • • 광고는 진실해야 하며 오해의 소지가 없어야 합니다.
    • 광고주는 명시적 또는 묵시적 주장을 입증해야 합니다.
    • 광고는 불공정하거나 기만적이어서는 안 됩니다.
    • 정확한 광고를 만드는 데 필요한 모든 공개는 명확하고 눈에 잘 띄어야 합니다.

공개 문제를 방지하려면 공개 위치와 청구 범위에 대한 근접성, 소비자가 공개 정보를 볼 수 없는지 여부에 주의하십시오. 페이지에 공개를 가리는 방해 요소가 있는지 여부, 해당 언어가 의도된 청중이 이해할 수 있는지 여부.

네이티브 광고를 위한 핵심 정보

1. 성과 지표에 주의하십시오. 노출수는 네이티브 광고 효율성 추정치를 위한 주요 측정항목이 되어서는 안 됩니다. 광범위한 미디어 보도로 인해 참여율이 낮아질 수 있으며 이는 전체 판매 유입경로에 심각한 위협이 됩니다. 소셜 미디어 알고리즘이 참여를 다룬다는 사실을 잊지 마십시오. 광고 참여가 많을수록 알고리즘에 의해 자연스럽게 홍보될 가능성이 높아집니다. 컨버터블 콘텐츠는 개인 수준에서 공감을 얻고 대화를 유도하며 제품에 대해 더 많이 배우도록 권장하는 콘텐츠입니다.

2. 광고 전략을 채택하십시오. 온라인 미디어에서 광고 게재위치를 구매하는 것은 직간접적인 경쟁자 사이에서뿐만 아니라 이 특정 미디어의 전체 편집 및 후원 콘텐츠에서도 브랜드를 돋보이게 해야 한다는 점을 명심하십시오.

3. 강력한 CTA를 만드십시오. Hubspot 보고서에 따르면 타겟 클릭 유도문안은 일반 클릭 유도문안보다 202% 더 나은 성능을 보입니다. 참여 수준에 따라 다른 CTA가 필요하다는 점을 염두에 두십시오. 청중에게 제품의 경쟁 우위와 제품이 고객에게 제공할 실제 가치를 알리기 전에 제품을 판매하려고 하지 마십시오. 네이티브 광고는 상단 퍼널 콘텐츠를 확장할 때 가장 잘 작동하는 반면, 중간 및 하단 퍼널 콘텐츠는 디스플레이 및 PPC 광고로 더 잘 방송됩니다.

4. B2B와 B2C는 서로 다른 네이티브 크리에이티브 전략이 필요합니다. B2B 네이티브 광고 전략은 재미가 아니라 타겟 고객과 의미 있는 연결을 만드는 것입니다. 전문성과 기술을 보여주고 기업이 브랜드에 시간과 돈을 투자함으로써 얻을 수 있는 이점을 보여줘야 합니다. 특정 트래픽 소스에 관해서는 Twitter, Linkedin 및 Facebook이 여전히 최고의 B2B 리드 생성 플랫폼으로 간주되며 Linkedin이 최상의 결과를 보여줍니다.

RevContent 캠페인을 시작할 준비가 되셨습니까?

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질문이 있으시면 언제든지 도와드리겠습니다. [email protected]로 질문을 보내주세요.

즐거운 트래킹 :)