2019 Google 알고리즘 업데이트에서 알아야 할 사항
게시 됨: 2020-03-03Google은 2019년에 사용자 검색 알고리즘에 대한 몇 가지 중요한 광범위한 핵심 업데이트를 발표했습니다. 이는 웹 페이지 순위에 다양한 영향을 미쳤습니다. 몇 가지 가장 급격한 변화가 Google에 의해 확인되었으며 나머지는 SEO 마케팅 담당자 및 전문가의 추정 결과로 남아 있습니다.
확인된 업데이트와 2019년 SEO에 눈에 띄는 영향을 미친 업데이트를 살펴보겠습니다.
광범위한 핵심 Google 업데이트의 목적
Google이 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트를 발표할 때 반드시 무언가를 "수정"하거나 특정 문제를 적극적으로 해결하려는 것은 아닙니다. 이러한 업데이트는 전반적인 Google 프로세스를 미세 조정하기 위해 구현되었습니다.
- 사용자 검색어를 더 잘 이해하도록 지원
- 컨텍스트, 품질 및 권한을 위한 웹 페이지 크롤링
- 사용자 검색 쿼리에 대한 관련성을 기반으로 순위 생성
때로는 광범위한 핵심 알고리즘 변경이 검색 엔진 결과 페이지(SERP), 순위 및 특정 웹사이트의 사용자 트래픽에 거의 영향을 미치지 않습니다. 그러나 작은 업데이트 하나가 인터넷 마케팅 회사 에 큰 파장을 일으키고 비즈니스를 성사시키거나 망칠 수 있는 경우가 있습니다 .
2019년 3월 핵심 업데이트(플로리다 2)
2019년 3월 핵심 업데이트는 몇 년 전 Google의 첫 번째 플로리다 업데이트를 다시 불러오는 플로리다 2라는 별명을 가지고 있습니다. SEO 마케팅 담당자는 2019년 3월 업데이트를 플로리다 2라고 부르기 시작했습니다 . 이는 Pubcon Florida SEO 컨퍼런스 즈음에 출시되었기 때문입니다.
Florida 2가 Google 롤백처럼 느껴지는 이유
"롤백"은 이전 알고리즘 업데이트가 수행한 변경 사항을 무효화합니다. SEO 마케팅 업계의 많은 전문가들은 플로리다 2에서 2018년 8월의 "메딕 업데이트"를 뒤집은 롤백과 같은 흐름을 보았습니다.
Econsultancy는 Medic Update가 "건강, 피트니스 및 웰빙 관련 분야의 웹사이트에 큰 영향을 미쳤다"고 말했습니다 .
Florida 2의 결과로 사이트의 75%가 Medic 업데이트 및 기타 이전 알고리즘 변경에 의해 불이익을 받았던 순위 상승을 경험했습니다.
그럼에도 불구하고 Black Hat 마케터에게 부정적인 결과가 나타났다는 증거가 있었습니다. 검색 엔진 저널에 따르면 자동화된 링크 구축 허점, 완전 일치 링크 및 기타 저품질 링크를 사용하는 사람들은 하향 추세를 보였습니다.
2019년 6월 광범위한 핵심 업데이트
2019년 6월 업데이트의 효과는 2018년 Medic 업데이트와 함께 다시 도입된 EAT 알고리즘과 더 분명하고 직접적인 관련이 있습니다. EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 이 약어는 이제 Google 크롤러가 SERP 순위를 생성하기 위해 웹 페이지 콘텐츠를 평가하는 방법의 핵심 요소입니다.
Google은 2019년 6월에 영국의 Daily Mail 및 Coin Desk(비트코인 사이트)와 같은 유명하고 권위 있는 웹사이트가 순위에서 하락하면서 많은 웹페이지를 신뢰할 수 없는 것으로 판단했습니다.
낮은 순위에 대한 Google의 치료법
품질 평가자 지침에 따르면 신뢰성 문제로 인한 낮은 순위에 대한 전면적인 해결책은 고품질 콘텐츠를 만드는 데 초점을 맞추는 것 같습니다. 이는 사용자 트래픽을 확보하는 데 중요하지만 Google의 알고리즘은 EAT를 염두에 두고 양질의 콘텐츠에만 순위를 매기지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 사용자 검색 쿼리와 관련된 콘텐츠에 대해 가장 효과적으로 순위를 매깁니다.
2019년 9월 광범위한 핵심 업데이트
2019년 9월 업데이트는 특히 저품질 연결을 통해 저품질 콘텐츠에 불이익을 주는 동시에 양질의 콘텐츠에 대한 보상이라는 목표를 계속 강화했습니다. 관련성과 신뢰성을 개선하기 위해 301 리디렉션 링크를 대략적이고 부적절하게 사용한 사이트는 순위와 사용자 트래픽을 모두 잃었습니다. Black Hat 마케터들은 비슷한 손실을 다시 한 번 보고했습니다.
적절한 연결이 중요합니까?
기본적으로 Google은 점점 더 양질의 콘텐츠와 양질의 연결 신호를 요구하고 있습니다. 2019년 9월 업데이트에서 알 수 있듯이 시스템을 "속이는" 데 사용되는 사기꾼과 부적절한 연결 방식도 계속 걸러내고 있습니다. 검색 엔진에 의해 불이익을 받지 않도록 가능한 한 유기적으로 백링크를 얻으십시오.
2019년 10월: Google BERT 알고리즘 업데이트
마침내 10월 이후 SEO 업계에서 가장 큰 화제를 불러일으킨 Google BERT 알고리즘 업데이트에 이르렀습니다. 이는 BERT가 2015년 10월 15일에 출시된 5년 전 Google RankBrain 알고리즘의 데뷔 이후 Google이 알고리즘에 적용한 가장 중요한 변경 사항을 표시하기 때문일 것입니다 .
BERT는 Bidirectional Encoder Representations from Transformers의 약자로 미국 검색의 10% 또는 사용자 검색 10개 중 1개에 영향을 미치고 있습니다. 새로운 알고리즘은 Google이 언어를 이해하는 방식과 보다 자연스러운 대화형 검색어를 개선하기 위해 작동합니다. 추천 스니펫에서 페이지 순위에 직접적이고 눈에 띄게 영향을 미쳤습니다.
Google의 Pandu Nayak 부사장이 설명했듯이 "BERT 모델은 단어 앞뒤에 있는 단어를 살펴봄으로써 단어의 전체 컨텍스트를 고려할 수 있습니다. 특히 검색 쿼리의 의도를 이해하는 데 유용합니다."
Google이 Siri 및 Alexa 와 같은 음성 비서로 만든 음성 기반 검색에서 단서를 얻고 있다고 확신할 수 있습니다 . SEO 마케팅 담당자는 음성 엔진 최적화(VEO)를 개발하여 이 새로운 사용자 검색 방식에 대응했지만 BERT 알고리즘에는 더 많은 것이 있습니다. BERT는 검색 쿼리의 사용자 의도를 해석하기 위한 뉘앙스와 컨텍스트를 평가하며 , 이를 통해 Google 검색의 질문-답변 언어 프로세스가 그 어느 때보다 정확해집니다.
이것이 2020년 SEO에 의미하는 것
순위에 대한 직접 검색 키워드의 원래 SEO 전술은 빠르게 끝납니다. 제대로 작성되지 않았거나 품질이 낮은 링크가 포함된 페이지는 SERP 순위에 포함되지 않습니다.
2019년 Google의 광범위한 핵심 업데이트가 우리에게 가르쳐 준 것은 양질의 콘텐츠가 여전히 사용자 트래픽을 확보하고 순위를 높이며 브랜드의 신뢰도를 높이는 가장 좋은 방법이라는 것입니다.
웹 페이지의 초점 주제는 구체적이고 명확해야 합니다. 명확하게 구조화된 데이터를 생성하여 이를 달성할 수 있습니다. 복사본의 헤더를 사용하여 중요성을 강조하고 콘텐츠를 읽고 보고 이해해야 하는 계층 구조를 설정합니다.
Google이 콘텐츠 내의 컨텍스트를 인식할 수 있도록 내부 링크를 통합합니다. 크롤러는 정보를 더 잘 이해하고 정보에서 관련 검색 쿼리를 가져올 수 있습니다.
사용자 의도(사람들이 답을 원하는 질문)라는 렌즈를 통해 디지털 콘텐츠를 구성하는 것도 2020년에 SEO 전략을 개발하거나 조정하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.