Google 페이지 경험에 대해 알아야 할 모든 것

게시 됨: 2020-10-08

Google은 올해 초 많은 사람들이 탐내는 순위 요소 목록에 또 다른 기능을 추가한다고 발표했습니다. Google의 순위 요소는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹 페이지의 순위를 결정하는 기준입니다.

최신 업데이트는 " 페이지 경험" 이라고 하며 사용자가 웹 페이지와 상호 작용할 때 인지하는 경험으로 정의할 수 있습니다. 이 경험은 웹 페이지의 순수한 정보 품질을 뛰어넘습니다.

페이지 경험은 페이지의 로드 성능, 상호 작용 및 시각적 안정성에 대한 사용자 경험(UX)을 측정하는 일련의 지표입니다. 이는 모바일 친화성, 안전한 브라우징, HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure) 및 방해가 되는 전면 광고 가이드라인과 같은 기존 순위 신호에 추가됩니다.

따라서 Google이 귀하의 웹사이트 방문자 또는 사용자가 귀하의 페이지에서 좋지 않은 경험을 할 것이라고 생각하는 경우 귀하의 페이지 순위를 지금처럼 높게 지정하지 않을 수 있습니다.

NetMarketShare에 따르면 모든 웹사이트 트래픽의 75%가 Google을 통해 실행됩니다. Google은 아직 이 특정 업데이트의 정확한 가중치를 언급하지 않았지만 증가하는 인터넷 사용자 수를 고려하여 통합하는 중요한 업데이트가 될 수 있습니다. 그러나 좋은 소식은 이 업데이트가 2021년까지 제공되지 않는다는 것입니다. 따라서 웹사이트의 페이지 경험을 최적화할 시간이 충분합니다.

사용자 경험의 중요성 증가

그렇다면 이 업데이트가 중요한 이유는 무엇입니까? 그리고 구글이 이번 업데이트를 통해 전달하고자 하는 메시지는 무엇일까요?

오랫동안 Google은 사용자를 만족시킬 수 있는 것, 웹사이트에서 찾을 수 있는 것, 미학, 클릭 유도문안(CTA) 버튼 등 사용자를 염두에 두고 웹사이트를 구축할 것을 기업에 요청해 왔습니다.

오늘날 점점 더 많은 사람들이 인터넷을 사용하고 있으며 지속적으로 여러 웹사이트를 탐색하고 있습니다. Google은 사용자가 각 웹사이트에서 보낸 시간이 사용자와 웹사이트 간의 상호 작용임을 알고 있습니다. Impact에 따르면 한 웹사이트에서 원하는 것을 찾지 못한 사용자의 79%가 다른 웹사이트로 이동하기 때문에 이 상호 작용을 보다 매끄럽고 매끄럽게 만드는 것은 웹사이트의 책임입니다.

기존 순위 요소

다른 웹 페이지에 대한 웹 페이지의 권한을 결정하는 기존 검색 신호는 다음과 같습니다.

1. 백링크

Google은 백링크에 많은 중요성을 부여합니다 . 귀하의 웹사이트가 높은 권한 및 관련 웹사이트에서 백링크를 받는 경우 Google은 귀하의 웹사이트를 해당 틈새 시장의 리더로 간주합니다. 양질의 백링크가 많은 웹사이트는 SERP에서 다른 웹사이트보다 신뢰할 수 있고 관련성이 더 높은 것으로 간주합니다. 이렇게 하면 웹 페이지에 좋은 영향을 미치고 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

2. 내용

Neil Patel이 말했듯이 콘텐츠가 왕입니다. 웹사이트의 가치는 웹사이트가 생성하는 콘텐츠의 종류에 크게 좌우됩니다. 콘텐츠는 사용자에게 제공하는 정보입니다. 쉽게 읽을 수 있어야 하고 SEO에 최적화되어 있어야 하며 이해하기 쉬워야 합니다. 콘텐츠는 웹 페이지, CTA, 블로그, 마케팅 사본 등에 분산되어 있습니다.

좋은 콘텐츠가 있으면 사용자가 관심을 갖고 웹사이트로 돌아올 수 있으며 이는 페이지 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

3. 사용자 경험

UX는 Google에서 웹 페이지의 순위를 결정하는 기술적 측면을 포함합니다. 모바일 친화성, 안전한 브라우징, HTTPS 및 방해가 되는 전면 광고 가이드라인의 영향을 받습니다. 이 포인트는 또한 사용자의 페이지 경험을 결정합니다. 이것이 무엇인지 자세히 살펴 보겠습니다.

  • 모바일 친화성

Smart Insights는 모든 인터넷 사용자의 80%가 스마트폰을 소유하고 있으며 사용자의 53%가 3초 후에 웹사이트를 떠난다고 보고합니다. 따라서 고객이 웹 사이트를 탐색하도록 유도하는 데 약 3초밖에 걸리지 않습니다!

 모바일 최적화는 모바일 장치에서 사이트에 액세스하는 방문자를 위해 웹사이트 콘텐츠를 조정하는 것입니다. 여기에는 일반적으로 더 큰 탐색 버튼, 다시 포맷된 ​​콘텐츠 및 모바일에 최적화된 이미지가 포함됩니다.

 '모바일 친화적 테스트'를 통해 웹사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 개선할 수 있고 개선해야 할 영역에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

  • 세이프 브라우징

Google은 안전하지 않은 것으로 보이는 웹사이트에 순위를 매기지 않습니다. 세이프 브라우징은 페이지에 맬웨어, 사기성 페이지, 악성 콘텐츠, 유해한 다운로드 및 일반적이지 않은 다운로드가 없도록 합니다.

매일 많은 웹사이트가 운영되기 때문에 이는 사용자에게 원활한 페이지 경험을 보장하기 위해 고려해야 할 중요한 요소가 되었습니다.

  • HTTPS

HTTPS는 이전 HTTP의 보안 버전입니다. HTTPS에서는 데이터 전송의 보안을 강화하기 위해 통신 프로토콜이 암호화됩니다. 이는 클라이언트와 서버 간의 데이터 공유가 정보 위조, 도청 및 데이터 변조로부터 보호되도록 수행됩니다.

  • 거슬리는 삽입 광고 없음

인터스티셜은 선택한 페이지가 다운로드되는 동안 나타나는 광고를 말합니다. 이러한 전면 광고는 기본 콘텐츠 위에 나타나며 사용자가 링크를 클릭한 콘텐츠에 즉시 액세스하기가 약간 어렵습니다.

 실제로 Google은 콘텐츠에 쉽고 빠르게 액세스할 수 있는 다른 웹 페이지와 달리 방해가 되는 전면 광고를 표시하는 페이지가 사용자에게 더 좋지 않은 경험을 제공하는 것으로 나타났습니다. Google은 모바일 사용자가 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 없는 페이지는 순위가 높지 않을 수 있다고 경고했습니다.

 Google은 전면 광고를 사용자가 페이지로 이동한 직후 또는 페이지를 통과하는 동안 주요 콘텐츠를 덮는 팝업으로 정의합니다.

페이지 경험 알고리즘에 대한 새로운 추가 사항

Core Web Vitals는 위에서 언급한 페이지 경험 순위 요소에 추가된 새로운 특정 요소 집합입니다. 이는 각 웹사이트에서 사용자 경험을 고려하는 세 가지 특정 측정 및 신호로 구성됩니다.

Core Web Vitals에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.

핵심 웹 바이탈은 콘텐츠가 로드될 때 콘텐츠의 로딩 성능, 상호 작용 및 시각적 안정성을 기준으로 페이지 점수를 제공하는 일련의 메트릭입니다. 각각의 핵심 웹 바이탈은 UX의 다른 부분을 나타내며 사용자에게 원활한 페이지 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

핵심 웹 바이탈은 다음 메트릭으로 측정됩니다.

  • 최대 콘텐츠 페인트(LCP)

LCP는 로딩 성능을 측정하지만 이는 페이지의 로딩 속도와는 다릅니다. LCP는 페이지의 주요 콘텐츠가 로드되는 데 걸리는 시간을 계산합니다. 완전히 사용자 중심적이지만 우수한 LCP는 콘텐츠를 로드하는 데 2.5초가 걸립니다. 4초 이상의 점수는 불량으로 간주됩니다.

  • 첫 번째 입력 지연(FID)

이 기능은 페이지의 응답성과 상호작용성을 측정합니다. 사용자가 사이트와 처음으로 상호 작용한 때부터 브라우저가 해당 상호 작용에 실제로 응답하는 시간까지의 시간을 측정합니다. 이러한 상호 작용은 사용자가 버튼이나 링크를 클릭하여 다른 페이지로 이동할 때 발생할 수 있습니다.

좋은 페이지 경험은 FID가 100밀리초 미만인 반면 FDI가 300밀리초를 초과하면 너무 긴 것으로 간주됩니다.

  • 누적 레이아웃 이동(CLS)

새로운 기능인 CLS는 시각적 안정성에 초점을 맞추고 예상치 못한 레이아웃 변화를 측정합니다. 간단히 말해서 이것은 페이지가 로드되는 동안 또는 버튼을 클릭할 때 콘텐츠의 예상치 못한 갑작스러운 움직임을 의미합니다.

CLS는 움직임을 측정하기 위해 충격 비율과 거리 비율의 두 가지 방법을 사용합니다. 표시 영역에서 보이는 콘텐츠가 얼마나 많이 이동했는지와 이동의 영향을 받는 요소 사이의 거리를 살펴봅니다.

좋은 페이지 경험을 위해 CLS 점수는 0.1 미만이어야 하며 0.1에서 0.25 사이에 있어야 합니다.

마무리

페이지 경험 순위 요소는 기존 및 추가 Core Web Vitals 순위 요소의 누적으로 Google에서 페이지 순위가 얼마나 높은지 결정합니다.

Google은 여전히 ​​콘텐츠를 가장 중요한 순위 요소로 간주하기 때문에 이 새로운 업데이트가 유일한 결정 요소는 아닙니다. 정보 품질이 뛰어난 페이지는 수준 이하의 페이지 경험을 무시할 수 있습니다. 그러나 동일한 틈새 및 관련성에 있을 수 있는 다른 사이트의 페이지의 경우 페이지 경험은 Google 검색 결과에서 가시성을 향상시키는 데 중요한 측면이 될 것입니다.

인터넷 사용자의 수는 매일 천문학적으로 증가하고 있습니다. 데스크톱이든 휴대폰이든 사람들은 항상 인터넷 검색을 통해 검색하고 링크를 클릭합니다. 그들의 관심을 끌고 완벽한 UX, 우수한 콘텐츠 및 훌륭한 페이지 경험을 제공할 수 있는지 확인하려면 SERP에서 높은 순위를 차지하는 마법의 조합입니다.