Google에서 1위를 걱정하지 않아도 되는 이유

디지털 세상에서 성공적인 비즈니스를 운영하려면 Google 검색 결과 페이지의 맨 위에 있어야 한다는 것이 일반적인 합의입니다. 경쟁이 치열한 시장을 고려할 때 1위가 되고자 하는 욕망은 지극히 자연스러운 일입니다. 브랜드의 탐나는 1위는 여전히 탐나고 있습니다.

목표를 높게 설정하는 것이 잘못된 것은 아니지만 우선 순위를 다시 정렬해야 할 때가 될 수 있습니다 . 사람들은 최상위 순위가 최적화 성공의 전부가 아니라는 믿음으로 서서히 바뀌고 있습니다. 최상위 페이지가 항상 가장 많은 검색 트래픽을 생성하는 것은 아닙니다.

Ahrefs는 최소 월간 검색이 1,000회 이상인 비브랜드 검색어 100,000개 이상을 분석하는 조사 연구를 수행했습니다. 결과에 따르면 최상위 페이지는 트래픽이 49%만 발생하는 반면 나머지 51%는 2~10위 사이의 페이지에 의해 누적되는 것으로 나타났습니다.

이것은 흥미로운 토론을 시작합니다. 검색 트래픽 측면에서 낮은 순위의 페이지가 가장 높은 순위의 페이지를 능가하는 것이 정말 가능할까요?

대답은 '예'입니다. 순위에 집착하는 많은 사람들이 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요성을 발견하지 못합니다. 최고의 자리를 확보하는 것이 반드시 SEO 성공과 일치하는 것은 아닙니다. 대신 목표는 위치에 관계없이 트래픽을 생성하고 유기적 방문자를 고객으로 전환하는 것입니다.

1등 순위가 비즈니스에 거의 영향을 미치지 않는 이유는 다음과 같습니다.

내가 Google O 에서 1위를 차지한 이유는 무엇입니까 ?

SEO 고객은 "특정 키워드에 대해 내 웹사이트를 최상위 위치로 가져갈 수 있습니까?"라고 물을 수 있습니다. 도달하는 데 얼마나 걸립니까? 비용은 얼마나 들까요?” 이러한 질문에 답하기는 어렵지만 고객에게 계속 정보를 제공할 수 있는 방법이 있습니다.

특정 요소를 도입하여 순위 추적에 대해 논의할 수 있습니다. 이러한 요소에는 유기적 목록이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 위치를 염두에 두는 것이 포함됩니다. Google은 SERP의 최상위 웹 페이지 위에 더 많은 광고와 기능을 추가했습니다. 최근 몇 년 동안 Google이 선보인 다른 기능도 있습니다.

그것들은 다음과 같습니다:

• Google Ads – Google Ads는 종종 유기적 결과를 페이지 아래로 내립니다.Google Ads 캠페인은 SERP를 제공합니다.
• 유료 목록 – 유료 목록은 예전만큼 효과적이지 않습니다.그들은 단순히 혼합되어 광고에서 더 높은 비율의 클릭을 생성하는 데 도움이 됩니다.
• 현지화된 목록 – 현지화된 목록에 포함된 첫 번째 목록도 지불할 수 있습니다.
• 덜 유기적인 목록 – 현지화된 목록을 빼면 홈페이지에는 9개의 유기 목록만 표시됩니다.
• 유기적 목록이 푸시다운됨 - 유료 및 지역 목록이 먼저 표시되어 아래 목록의 클릭수가 줄어듭니다.
• 추천 스니펫 – 추천 스니펫은 사용자 쿼리에 신속하게 응답하고 People Also Ask(PAA) 섹션을 포함합니다.이 두 가지 기능은 SERP를 지배하여 유기적 목록과 페이지 상단에서 많은 픽셀을 밀어냅니다.

또한 추천 스니펫은 많은 공간을 차지하므로 Ahrefs에 따르면 월 유기적 트래픽을 7,959로 제한합니다. 반면에 첫 번째 유기 목록은 1,521개만 얻을 것으로 추정됩니다.

Nielsen Norman Group이 수행한 2019년 연구 결과에 따르면 SERP에 나열된 첫 번째 링크의 클릭률은 2006년의 51%에 비해 28%에 불과했습니다. 이러한 하락은 10년 동안 사람들의 검색 행동과 사고방식의 변화를 시사합니다.

이러한 변화 외에도 모든 Google SERP 기능으로 인해 유기적 목록이 아래로 드래그됩니다. 유저들이 예전처럼 순위가 높지 않은 유기적 목록보다 유료 광고에 더 집중하기 때문입니다.

어떻게 해야 합니까?

고객이 최고의 자리에서 귀하를 찾지 못하는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 그리고 그 대신에 귀하의 사이트와의 상호 작용에 대한 귀하의 노력을 전환하십시오. Google에서 귀하의 페이지 위치는 여전히 SEO 성공을 나타냅니다. 하지만 가장 주목해야 할 것은 사용자 경험과 트래픽 분석입니다.

긍정적인 사용자 경험 만들기

Google은 사용자를 돌보며 사용자에게 필요한 콘텐츠를 제공합니다. 그들은 또한 사용자가 쉽게 탐색하고 탐색하고 정보를 얻을 수 있는 사이트를 추진하기를 원합니다. 따라서 다음 질문을 통해 이러한 경험을 만드는 데 집중하세요.

1. 페이지와 콘텐츠에 액세스할 수 있습니까?
2. 그들은 유용합니까?
3. 그들은 바람직합니까?
4. 그들은 신뢰할 수 있습니까?

이러한 요소를 중심으로 디자인 및 콘텐츠 노력을 집중함으로써 방문자가 사이트 페이지와 상호 작용할 때 방문자의 기본적인 요구 사항을 충족할 수 있습니다.

SEO 전략을 두 배로 늘리세요

UX 노력을 강화하고 리드를 판매로 전환할 기회를 극대화하는 다양한 SEO 전략이 있습니다. 이러한 전략이 올바르게 적용된다면 방문자를 페이지에 계속 머물게 해야 합니다.

사이트 아키텍처

탐색, 카테고리 페이지 및 제품 페이지를 설정하는 방법에 세심한 주의를 기울이십시오. 사이트는 또한 가장 유용한 콘텐츠를 공개하고 이러한 콘텐츠의 횟수를 줄여야 합니다. 그것을 클릭해야합니다.

• 간단하고 확장 가능하게 만들기
• 어떤 페이지도 다른 페이지로 이동하기 위해 세 번 이상 클릭하면 안 됩니다.
• 관련성이 높은 페이지 URL 및 하위 디렉토리 생성

온페이지 SEO 전략

온 페이지 SEO는 SERP 가시성을 높이기 위해 키워드가 올바른 위치에 있는지 확인하기 위해 수행됩니다. URL, 메타데이터, 이미지 텍스트 및 H1, H2, H3 태그에 키워드를 사용합니다.

다른 지표에 집중

• 웹 순위 – 여기에는 추천 스니펫이 포함됩니다.
• 절대 순위 – 여기에는 광고 및 SERP의 다른 모든 기능이 포함됩니다.
• 기능 순위 – 여기에는 모든 SERP 기능이 포함됩니다.
• 오프셋 – 페이지 상단에서 순위 측정의 픽셀 위치
• 페이지 – 랭킹 페이지

이 모든 것이 Google의 최고 순위를 넘어서도록 밀어붙일 것입니다 . 대신 픽셀 위치 및 성능에 대한 더 큰 그림을 제공하는 다른 모든 SERP 기능과 같은 것에 집중하십시오.

검색 트래픽 분석

Google Analytics 도구를 사용하여 웹 트래픽을 현명하게 분석하고 사이트 생성 초기부터 현재까지의 보고서를 받으세요. 이렇게 하면 사이트에서 제대로 작동하는 영역과 수정이 필요한 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다. 급격한 하락 또는 상승은 위험 신호일 수 있습니다.

Penguin SEO 도구를 사용하여 분석을 알고리즘 업데이트와 비교할 수도 있습니다. 처벌을 받았는지 여부를 알려줍니다. 각 줄은 Google 업데이트와 깔끔하게 연결됩니다.

주요 요점

검색 엔진 알고리즘은 끊임없이 진화하므로 순위에 대한 관점도 진화해야 합니다.

요즘 사람들은 관련성이 있고 가치 있는 정보를 찾습니다. 그리고 최상위에 있는 결과가 무엇이든 원하는 정보를 제공한다는 보장은 없습니다. 그들은 지금 이것을 알고 있습니다. SERP에서 순위를 매기는 것은 마케터에게 합리적인 목표로 남아 있지만 리드 생성 및 전환과 관련하여 다른 성과 메트릭을 더 폭넓게 보는 것이 궁극적인 목표여야 합니다. 사용자 경험, 페이지 콘텐츠 및 페이지 SEO – 이 모든 것이 함께 작동하여 SERP 가시성을 넘어서는 방식으로 전환 노력을 강화합니다.

아시다시피 전환은 비즈니스를 확장할 수 있는 유일한 기능입니다. 그리고 상위 Google 순위에서 보다 전체론적인 전환율 최적화 전략으로 초점을 확장하는 것이 오늘날 고도로 정보화되고 끊임없이 진화하는 시장에서 우위를 점할 수 있는 유일한 방법인 것 같습니다.