마케팅 캠페인을 형성하기 위해 빅 이벤트를 뉴스재킹하는 브랜드의 5가지 예

마케팅 캠페인을 위해 큰 이벤트를 뉴스재킹하는 것에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

물론 대부분의 브랜드는 발렌타인 데이, 블랙 프라이데이, 크리스마스와 같은 연례 행사를 위해 캠페인을 운영하지만 이러한 유형의 이벤트를 말하는 것은 아닙니다.

가치 있는 대형 이벤트는 상당한 글로벌(또는 적어도 국가적) 관심을 얻는 시간 제한이 있거나 일회성 이벤트입니다. 올바른 전술을 사용하면 이 팡파르를 활용하여 도달 범위와 브랜드 인지도를 높이는 캠페인을 만들 수 있습니다.

이 전략은 브랜드가 참여할 수 있는 모든 중요한 세계 이벤트를 분류하는 소셜 미디어의 해시태그와 함께 그 어느 때보다 오늘날 더욱 두드러집니다.

주의 말씀

아래에서 브랜드 뉴스재킹 이벤트의 예를 살펴보기 전에 주의 사항을 말씀드리고 싶습니다.

뉴스재킹은 잘못된 역사를 가지고 있습니다. 잘못된 이벤트를 선택하거나 피해를 입은 피해자에게 공감의 부족을 보이거나 브랜드를 부정확하게 표현하면 영구적이고 되돌릴 수 없는 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 귀하의 브랜드가 당황하지 않도록 준수해야 하는 몇 가지 뉴스재킹 규칙입니다.

• 브랜드와 관련된 이벤트를 선택하십시오. 브랜드와 관련이 있는 이벤트를 제작하여 관련성이 명확하지 않은 경우에는 역효과가 발생하여 고객이 귀하의 제품을 구매하지 못하게 할 수 있습니다.
• 사람이 죽으면 존경합니다. 이것은 암울하게 들릴지 모르지만 세계 재앙이나 재난이 발생하고 귀하의 브랜드가 공감을 나타내지 않거나 전혀 해결하지 못한다면 사람들은 이야기할 수 있습니다. 무엇을 하든지 사람들에게 제품을 판매하려고 시도하여 민감한 사건을 뉴스재킹하지 마십시오! 예를 들어 Urban Outfitters는 허리케인 Sandy의 파괴적인 사건을 사용하여 온라인 쇼핑을 시도하고 장려했습니다. 고객과 잘 맞지 않았습니다.

• 타이밍을 맞추세요. 뉴스 기사를 너무 늦게 접하면 관심의 물결을 탈 기회가 사라집니다. 대부분의 큰 행사는 다른 모든 사람들이 대열에 합류하기 몇 시간 전의 작은 창을 가집니다. 선점자가 되어 보상을 받으세요.
• 캠페인의 모든 콘텐츠를 세 번 확인합니다. 간단한 트윗을 보내거나 이벤트와 관련된 전체 캠페인을 만들 때 실사를 수행하십시오. 콘텐츠와 전략을 야생으로 내보내기 전에 가능한 한 많은 사람들이 콘텐츠와 전략을 살펴보게 하십시오. 당신은 사람들이 당신의 메시지를 어떻게 해석할지 결코 알 수 없으며 안전한 편에 있는 것이 가장 좋습니다.

이러한 모범 사례를 염두에 두고 영감을 주는 뉴스재킹의 예를 살펴보겠습니다.

#1. 큰 사회적 변화

사회는 항상 세대의 선호에 따라 적응하고 변화합니다. 이 끊임없이 변화하는 자연은 국가, 조직 또는 세계 전체를 정의하는 이정표의 순간을 초래합니다.

UN의 획기적인 결정이든 국지적 법률 변경이든 브랜드는 특정 인구 통계 프로필에 맞추기 위해 큰 사회적 변화를 사용할 수 있습니다. 미국 대법원이 모든 주에서 동성 결혼을 합법화한 것이 그 예입니다. American Airlines를 포함하여 여러 대형 브랜드에서 즉시 다음과 같은 창의적인 트윗을 통해 이러한 결정을 지지했습니다.

#2. 인터넷 열풍, 유행 및 동향

소셜 미디어는 우리가 서로 소통하고 상호 작용하는 방식을 변화시켰습니다. 새로운 열풍이나 유행이 퍼지는 속도는 전례가 없습니다. 인간 대 인간 커뮤니케이션의 이러한 변화는 브랜드가 뉴스재킹 이벤트를 선택하는 이유입니다. 브랜드는 빠르고 즉각적인 인지도 성장을 갈망합니다.

나는 어렸을 때 우리 도시의 초등학교를 폭풍으로 몰아넣은 요요 단계를 항상 기억할 것입니다. 다양한 유형의 요요가 있었고 모든 사람이 하나를 갖고 있었고 모두가 새로운 스타일을 원했습니다. 물론 그것은 소셜 미디어와 인터넷 이전이었습니다.

요즘에는 요요 대신 열풍이 디지털화되고 있습니다. #IceBucketChallenge와 같은 비디오 챌린지, #TheDress와 같은 착시 현상, 또는 Pokemon Go와 같은 최신 유행 게임이든, 인터넷 유행은 빠르고 맹렬하며 브랜드는 액션을 원합니다.

Dunkin' Donuts는 Twitter에서 독창적인 장식 디자인과 일부 스마트 카피로 #TheDress 웨이브를 탔습니다.

#IceBucketChallenge에 대한 독특한 접근 방식으로 삼성은 Galaxy S5에 얼음을 부은 다음 경쟁자를 불렀습니다. 이 비디오는 YouTube 사용자의 엇갈린 반응으로 나왔는데, 일부에서는 삼성이 이 비디오 챌린지가 지원하는 원인에 공감하지 못했다고 제안했습니다. 민감한 사건과 원인에 주의가 필요한 예.

#삼. 스포츠 경기

매년 브랜드 마케팅 캠페인의 정점을 형성하는 대규모 스포츠 이벤트가 있습니다. 슈퍼볼이 좋은 예다. 그러나 2년에 한 번만 열리는 올림픽이나 스포츠 월드컵과 같은 덜 빈번한 스포츠 행사도 있습니다.

프랑스는 2019년 FIFA 여자 월드컵 축구를 주최했습니다. Adidas, Coca-Cola, Visa 등 다양한 대형 브랜드가 후원사로 이 행사에 협력했습니다. 이러한 후원과 함께 각 브랜드는 이벤트 전, 중, 후에 타겟 마케팅 캠페인을 구성했습니다. 이 캠페인은 행사에 대한 호의와 추천 인지도를 활용하는 것을 목표로 했습니다.

Instagram에서 Adidas의 이 비디오는 이벤트가 시작되기 몇 달 전부터 기대를 모았습니다.

#4. 정치

정치는 브랜드에게 까다로운 생태계가 될 수 있습니다. 너무 한쪽으로 치우치면 고객을 고립시킬 위험이 있습니다. 그래도 담에 앉으면 같은 효과를 볼 수 있어요!

#브렉시트, 트럼프 탄핵, 해리와 메건 캐나다 이민 등 주요 정치 사건이 전 세계와 SNS를 통해 화제다. 타겟 청중에 따라 이러한 정치적 사건에 대한 논평은 잠재 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 HSBC는 #Brexit와 영국의 다문화주의에 대한 위협에 대응하여 "We Are Not An Island"라는 캠페인을 만들었습니다. 이 캠페인은 일부에서는 논란의 여지가 있는 것으로 간주되었지만 HSBC의 가치를 집으로 몰아넣고 이를 별개의 고객 그룹과 일치시켰습니다.

#5. 할리우드

글로벌 정치 지형의 지뢰밭보다 다소 가벼운 점에서 할리우드 이벤트는 뉴스재킹의 정기적인 기회를 제공합니다. 새 영화 개봉이든, 헐리우드 커플의 이별이든, 오스카 시상식과 같은 행사이든, 하이재킹할 수 있는 해시태그가 있을 것입니다.

노르웨이 항공사는 브래드 피트와 안젤리나 졸리가 결별한 후 로스앤젤레스행 항공편을 홍보하는 신문 광고를 게재한 것으로 유명합니다. 제목은 "Brad is single"이었습니다.

Verizon은 Oscars를 사용하여 5G 기술에 대한 레드 카펫 경험을 만들었습니다.

그리고 이 기사에서 LEGO를 빼놓을 수 없었습니다. 그들은 정기적으로 글로벌 이벤트, 특히 영화 개봉을 제품 및 마케팅 전략의 일부로 활용합니다. 다음은 최신 Star Wars 영화의 출시를 앞둔 Instagram 게시물입니다.

결론

뉴스재킹 이벤트는 브랜드를 명분에 맞추거나 새로운 청중에게 메시지를 노출하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어의 모든 것과 마찬가지로 일단 참여하면 캠페인에 대한 통제력을 잃게 됩니다. 그런 다음 귀하의 의도를 해석하는 것은 월드 와이드 웹에 달려 있습니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 이 전략에는 위험이 따릅니다. 모든 사람이 귀하의 접근 방식에 만족하는 것은 아닙니다. 사실, 때때로 사람들은 규범에 어긋나고 논쟁을 일으키기를 좋아합니다. 즉, 큰 이벤트는 브랜드 생태계에서 필수적인 톱니바퀴이기 때문에 부끄러워해서는 안 됩니다. 고객은 귀하가 특정 사항에 대해 의견을 갖기를 기대합니다. 따라서 그렇게 하되 실사를 수행하고 캠페인이 인식되는 방식을 세 번 확인하십시오.

올해 뉴스 가치가 있는 행사를 어떻게 최대한 활용할 계획입니까?