적절한 시기에 적절한 장소: 뉴스재킹 콘텐츠 기회에 뛰어드는 방법

모든 콘텐츠 제작자는 뉴스재킹 개념에 대해 좋아할 것이 많습니다. 마케터 David Meerman Scott이 만든 뉴스재킹은 언론과 대중의 광범위한 관심을 받는 속보에 대해 누구나 가치 있는 정보를 제공하는 것입니다.

잘 실행되면 유행하는 주제에 뛰어드는 브랜드는 광범위한 언론 보도와 소셜 미디어 참여의 증대라는 이점을 얻을 수 있습니다. 시기 적절한 블로그 게시물 또는 미디어 배치는 트래픽을 웹사이트로 다시 유도하고 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 그러나 제대로 수행되지 않으면 시기 적절한 콘텐츠를 만들려는 시도가 실패할 수 있습니다.

트렌드, 특히 빠르게 추진력을 얻고 있는 트렌드에 뛰어드는 것이 유혹적이지만 효과적인 뉴스재킹에는 놀라운 인내심과 선택성이 필요합니다. 브랜드와 가장 관련성이 높은 주제를 모니터링하고 빠르게 이동할 수 있는 리소스가 있는지 확인합니다. 주제 동향을 언제 계획할 수는 없지만 적절한 기회가 나타날 때 만들 준비가 되도록 팀을 설정할 수 있습니다.

준비하지 못하고 실패할 준비를 하라

진부한 표현이지만 인기 있는 주제가 사라지기 전에 해당 주제에 대해 언급할 수 있도록 특정 프로세스를 마련하는 것이 좋습니다.

우선 시간이 지남에 따라 트렌드 주제를 모니터링할 수 있는 도구와 시스템이 있습니까? Google 트렌드 및 소셜 리스닝과 같은 도구를 사용하여 실시간으로 트렌드를 주시하고 관심을 끌고 있는 온라인 대화를 더 깊이 파고들 수 있습니다. 예를 들어 Google 트렌드를 사용하면 전 세계 사람들이 검색하는 내용과 해당 주제와 관련된 인기 검색어 및 질문을 탐색할 수 있습니다.

그런 다음 브랜드가 콘텐츠 영감으로 사용하고자 하는 트렌드를 파악한 후 다음에 무엇을 할 것인지에 대한 질문이 있습니다. 뉴스재킹 기회가 원활하게 진행될 수 있도록 제작을 시작하기 전에 다음 질문에 답할 수 있는지 확인하세요.

• 왜 이 주제가 귀하의 브랜드와 관련이 있으며 귀하의 독특한 관점은 무엇입니까?
• 누가 대화에 반복되어야 합니까?
• 시기 적절한 주제로 넘어가기 위해 어떤 프로젝트를 일시 중지하거나 우선 순위를 낮출 수 있습니까?
• 블로그나 소셜 미디어용 콘텐츠 제작을 주도할 사람은 누구이며, 이를 수행하는 데 필요한 리소스가 있습니까?
• 미디어를 피칭하는 경우 논평을 제공할 수 있는 사상가가 있습니까?

최악의 느낌 중 하나는 다른 프로젝트의 우선 순위를 낮출 수 없거나 필요한 크리에이티브 자산을 제때 얻을 수 없기 때문에 시기 적절한 콘텐츠 기회가 사라지는 것을 보는 것입니다. 이러한 질문에 대한 답변을 통해 귀하의 브랜드가 뉴스재킹에 적합한 트렌드가 나타났을 때 당황하지 않고 일반 워크플로에 대한 중단을 최소화할 수 있습니다.

"적합"을 기다립니다.

현재 가장 인기 있는 트렌드를 뉴스재킹하는 것이 유혹적일 수 있다고 앞서 언급했지만, 선택적으로 귀하의 브랜드에 맞는 주제만 추구하는 것이 좋습니다.

Sprout에서 뉴스잭을 자주 하지는 않지만 최근 뉴스에서 본 적이 있는 GameStop이라는 회사와 관련된 트렌드에 성공적으로 뛰어들었습니다.

몇 주 전 이 전자제품 소매업체는 주가가 24시간 동안 급등하면서 헤드라인을 장식했습니다. GameStop을 둘러싼 잡담이 늘어남에 따라 Sprout Social의 마케팅 팀은 이를 뉴스재킹 기회로 여기고 우리가 소셜에서 보고 있는 것에 대해 논평했습니다. 콘텐츠 및 커뮤니케이션 수석 관리자는 Sprout 플랫폼에서 GameStop 청취 주제를 만들고 IR 책임자와 협력하여 소셜 대화에서 GME 주식 동향 및 주제를 분석했습니다.

GameStop의 주가가 세 자릿수까지 치솟은 지 하루 만에 게시한 결과 기사는 일반적인 게시물이 24시간 동안 생성하는 것보다 3,456% 더 많은 페이지뷰를 받았습니다. 이 기사는 GameStop 현상을 설명하는 바이럴 트윗에 스레드된 후 추가로 힘을 얻었고 그 이후로 계속해서 주목을 받고 있습니다. 블로그 트래픽이 증가했을 뿐만 아니라 사회적인 인상이 크게 증가했으며 여러 미디어 기회도 생겼습니다.

우리가 GameStop 스토리를 추구하기로 결정한 두 가지 주요 이유와 그것이 우리 브랜드에 효과가 있었던 이유는 다음과 같습니다.

• GameStop 뉴스는 소셜에서 시작되었습니다. Sprout은 비디오 게임이나 주식 시장을 다루지 않지만, 우리의 전문성은 GameStop 사가가 시작된 소셜 미디어에 있습니다. 또한 GameStop의 급격한 상승을 둘러싼 대화의 대부분은 Sprout의 Advanced Listening 제품으로 분석할 수 있는 두 플랫폼인 Twitter와 Reddit에서 이루어졌습니다. 투자자 관계 책임자의 추가 통찰력을 통해 투자자 커뮤니티의 독자가 사회적 경청과 관련하여 무엇을 가치 있게 여길지 이해하고 소셜 데이터를 활용하는 방법을 보여줄 수 있었습니다.
• Sprout에는 공유할 고유한 데이터가 있었습니다. GameStop 대화가 소셜에서 시작되었기 때문에 우리는 Sprout의 고급 듣기를 사용하여 메시지 볼륨 및 감정과 같은 추가 통찰력을 얻어 우리의 해설에 색상을 추가할 수 있었습니다. 우리는 대화가 시간이 지남에 따라 어떻게 발전했는지 추적하고 소셜 데이터를 사용하여 자체 예측을 하는 데 관심이 있는 브랜드 및 금융 기관을 위한 핵심 정보를 제공했습니다. 무엇보다 일반인이 접근할 수 없는 데이터를 공유하여 같은 기간에 게시된 다른 블로그 게시물과 콘텐츠를 더욱 차별화했습니다.

각도에 도달하거나 더 넓은 대화에서 브랜드가 어디에 적합한지 파악하는 데 어려움을 겪고 있다면 이 인기 있는 주제가 귀하에게 적합하지 않을 수 있음을 나타내는 좋은 지표입니다. 기억하십시오. 적시에 뉴스재킹을 해야 한다고 생각해서는 안 됩니다. 브랜드에 가장 적합한 기회만 있으면 됩니다.

즉시 이동할 준비가 되었습니다.

시의적절한 콘텐츠에 대해 좋아하는 것이 많습니다. 뉴스재킹을 올바르게 수행하면 인기 있는 주제에 대한 인지도 향상으로 브랜드에 대한 보상을 제공하고 웹 트래픽을 늘리며 브랜드에 대한 대중의 인식에도 영향을 줄 수 있습니다.

그러나 다른 마케팅 전술과 마찬가지로 뉴스재킹 시도가 성공하고 다른 작업 우선 순위를 탈선시키지 않도록 공격 계획을 세워야 합니다. 인내심을 발휘하고 어떤 주제에 뛰어들지 까다롭게 선택하고 즉시 행동할 준비를 하십시오. 적절한 도구와 프로세스를 사용하면 인기 있는 주제를 브랜드의 뉴스재킹 기회로 전환할 수 있습니다.

소셜 리스닝과 같은 도구를 통해 팀이 콘텐츠 전략의 다음 단계를 파악할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보려면 트렌드 파악 기술을 향상시키는 방법에 대한 기사를 확인하세요.