뉴스레터가 출판 세계를 어떻게 변화시키고 있는지(또는 출판이 어떻게 적응하고 있는지)

다시 말해서, 나는 정보를 향해 가고 있는가 아니면 정보가 나를 향하고 있는가? 대답하기 쉬운 질문이나 해결되지 않은 채로 남아있는 질문? 이번 뉴스레터 주제의 두 번째 호에서 Domitilla Ferrari와 함께 알아보겠습니다.

뉴스레터 현상과 현대 미디어 식단에서의 역할에 대한 이전 호에서 우리는 데이터, 사실, 의견 및 정보로 가득 찬 세상 에서 시간을 절약하고 시간을 절약할 수 있는 특정 출처를 점점 더 신뢰하고 있음 을 보았습니다. 노력 . 나는 모든 것을 알 수 없고, 온라인에 계속해서 게시되는 내용에 의존할 수도 없습니다. 이것이 우리가 도달한 쓰라린 결론이었습니다.

따라서 우리가 매일 선택하여 사서함에 직접 환영하는 출처(스마트폰에 즉시 알림이 있으면 읽을 준비가 되어 있음을 상기시켜 주는 출처)를 선택하면 이 중에서 무엇을 선택합니까? 우리의 시간을 할애하기 위해? 분명히 이러한 다른 출처에서 보고된 뉴스 항목은 많은 경우 동일합니다. 뉴스 항목을 구별하는 것은 전달 방식과 각도입니다.

사설 뉴스레터: 언론 리뷰와 의견 사이의 균형

Giuseppe De Filippi는 매일 저녁 6시에서 7시 사이에 휴식이나 교체 없이 Il Foglio 에서 오늘 밤 저녁 식사에 대해 이야기 할 소식지를 편집합니다. 그는 이탈리아와 세계에서 일어나는 일에 대해 알아야 할 것이 무엇인지 알려줍니다.

“링크는 당신을 어디로든 이끌 수 있지만 때로는 Il Foglio 와 대화를 전개하는 것을 좋아합니다. 그래서 뉴스레터에 가끔 '그 내용이 재미있었습니다. 가서 읽어보세요'라고 적습니다 . 나는 그것을 당연하게 생각하지 않습니다.”라고 Giuseppe De Filippi는 자신의 선택 작업에 ​​대해 설명합니다. “제가 뉴스레터를 관리하는 방식은 항상 인기 뉴스와 Il Foglio 의 엘리트 청중을 혼합 하지만 관점을 제공하는 것입니다 . 오늘 저녁 만찬에서 이야기할 내용 은 그 날의 사실이 우리 모두가 전에 본 뉴스 항목으로 이어지는 이탈리아 스타일의 "첫 페이지"가 ​​아닙니다. 나는 제목 명령을 고수 합니다. 그게 전부입니다. 나중에야 나는 텔레비전 뉴스와 Il Foglio의 저널리즘 각도를 추가합니다 . 이와 관련하여 이러한 맥락에서 목소리 톤이 매우 중요하다고 강조해야 합니다. 오늘 저녁 식사를 위해 무엇에 대해 이야기할 것인지는 청중과 가깝지만 지나치게 그렇지는 않습니다.

“나에게 그것은 일종의 사설 , 즉 독서의 열쇠를 주는 오래된 단어를 사용하는 것입니다. 그렇기 때문에 냉정하지 않고 독단적인 어조여야 합니다. 마치 대화 의 문 을 여는 듯한 관점을 제안합니다.”

사설 뉴스레터는 어떻게 만드나요?

대학에서 인터넷을 가르칠 때 저는 온라인에서 자신의 신원을 나타내는 데 중점을 두는데 학생들은 항상 저에게 시간이 얼마나 걸리냐고 묻습니다. 내 대답은 세상에서 항상 시간이 걸린다는 것입니다. 하루 종일 자신의 현재 모습과 자신에 대해 말하고 싶은 것에 주의가 분산되어서는 안 됩니다.

이것은 사설 뉴스레터와도 직접적으로 관련되어 있는 큰 딜레마로, 어조뿐만 아니라 관습 및 시기 면에서도 일반 신문과 다를 수 있습니다. 이것이 내가 Giuseppe De Filippi 에게 그가 큐레이팅 하는 뉴스레터를 작성하는 데 얼마나 걸리는지 물어보는 것을 즐겼던 이유입니다.

“나는 버스에서 종종 그것을 씁니다. 하루 종일 뉴스를 읽고 작업한 후 . 제 꿈은 사람들이 쓸데없는 일에 시간을 허비하기보다 고국에서 일어나는 일에 대해 이야기하는 것입니다. 나는 또한 정치인, 대행사, 심지어 Istat까지 모든 것을 찾을 수 있는 Twitter에서 많은 것을 얻습니다. 그리고 항상 결국 내가 뉴스레터에서 강조하는 주제는 추론과 종합 과정을 통해(결국 그날에 대해서도 알려줌) 다음 날 신문의 1면에 나오는 주제입니다.”

뉴스레터를 구독하는 이유는 무엇입니까? 가입의 심리학

내가 뉴스레터를 구독하고 다른 뉴스레터를 구독하지 않는 이유는 뉴스레터가 얼마나 유용하고 유익하다고 생각하는지 에 달려 있습니다. 또한 뉴스레터가 얼마나 나처럼 이야기하는지, 그 스타일과 어조에 얼마나 공감할 수 있는지에 달려 있습니다 .

월요일부터 토요일까지 아침에 발행되는 Donna Moderna의 일간 뉴스레터는 Donna Moderna 뉴스 채널의 편집장이자 책임자인 Marina D'Incerti가 감독합니다. Marina D'Incerti가 다음 용어로 설명하는 5개의 일일 주제로 구성된 고정 구조의 완전한 뉴스레터입니다.

“우리 뉴스레터 는 신문이 항상 가지고 있었던 일반적인 서비스 정신으로 뉴스 항목을 선택하는 데 도움이 되는 것을 목표로 합니다 . 우리는 채널에 대한 출시 정책을 설정하기로 결정했지만 채널은 뉴스레터에 따라 작성되었습니다. 뉴스레터의 편집 계획은 뉴스를 호스팅하는 사이트 부분의 편집 계획입니다. 계약자 의 내용을 포함하여 우리가 작성하는 내용 은 뉴스레터 ".

Donna Moderna의 웹사이트는 다면적입니다. 미용이나 요리 팁을 찾아 거기에 도착할 수 있지만, 신문에 대해 항상 좋아했던 것이 뉴스에 대한 여성적인 테이크라면 뉴스 채널이 실제로 생생하게 나타납니다. “우리는 시간이 지남에 따라 목소리 톤을 바꾸거나 트렌드에 고개를 끄덕이는 등 다른 일을 시도했지만 효과가 없었습니다. 뉴스레터의 기사 전체를 읽는 데 도움이 되지도 않았습니다.”라고 Marina D'Incerti는 설명합니다. “저는 온라인 세계에서 가끔 볼 수 있는 진부한 진부함과 반복성 없이 지속적으로 뉴스를 확인하고 전달하는 뉴스레터를 매우 자랑스럽게 생각합니다. 수신거부 요청이 거의 없고 무엇보다 여성의 건강이 가장 큰 관심을 받고 있습니다. 우리의 의견으로는 뉴스레터가 유용해야 합니다 . 다른 사람들은 독서의 즐거움을 키우기 위해 고안된 반면 우리는 "봉사"에 가깝습니다. 이것이 우리가 한동안 해오던 작업을 우리에게 새로운 채널에 적용한 이유이며, 이러한 이유로 우리의 역사적 독자는 뉴스레터를 통해 주간호에서 읽은 내용을 사이트에서 매일 읽는 내용에 통합했습니다."

뉴스레터 및 참여: 일관성의 문제

청중과의 관계를 발전 시키려는 노력이 너무 커서 이탈리아에서 Joe Biden의 책을 출판한 출판사인 NR edizioni는 2013년 Gianluca Di Tommaso의 공유에서 나온 나이트리뷰 뉴스레터에서 탄생했습니다. 관심있는 사람들의 지속적으로 증가하는 목록과 함께 그의 주말 독서. NightReview 는 매주 금요일 저녁에 나옵니다. Gianluca Di Tommaso는 그것을 일시 중지하지 않았기 때문에 말 그대로 모든 사람을 의미합니다(저와 달리 제 경우 방송에서 모든 종류의 중단을 경험했습니다).

이러한 일관성과 롱리드 의 선정 및 번역 품질은 2018년 논픽션 제목과 수필을 출판하는 출판사의 탄생으로 이어졌습니다.

“그들은 내가 NightReview 로 팔로우한 주제에 대한 이 기사나 저 기사를 번역해 달라는 요청을 점점 더 많이 받았습니다. 그러나 번역에는 비용뿐만 아니라 시간도 소요됩니다. 그리고 점차적으로 나는 뉴스레터에 매료된 청중이 다른 출판사에서 고려하지 않는 것에 관심이 있기 때문에 흥미로운 부분이라는 것을 발견했습니다. 따라서 아이디어는 출판사로서 새로운 콘텐츠를 번역하고 제작하는 것입니다.”라고 Gianluca Di Tommaso는 말합니다.

뉴스레터 및 출판: 독자 중심의 미래

하지만 책 출판이 그렇게 쉬운 일일까요? 당연히 아니지. DeA Planeta Libri의 마케팅 이사인 Claudio Cammarano는 "말하자면 '콘텐츠 기반' 뉴스레터가 책 출판에서 상대적으로 거의 탐색되지 않은 경로를 구성합니다." 라고 설명합니다. “그 이유는 아주 간단합니다. 퍼블리셔가 아닐 때 마케터라는 직업은 종종 제품이나 브랜드와 관련된 스토리텔링 연습입니다. 그러나 당신의 제품이 책일 때, 즉 그것이 그 자체로 내레이션의 소재이자 주제일 때 당신은 무엇을 합니까?” 가장 즉각적인 결과 이자 실제로 문제를 우회하는 솔루션 은 판매를 목표로 하는 쇼케이스인 뉴스레터를 만드는 것입니다. . 반대로, 한 가지 방법은 전체 발행인을 말 그대로 독자, 독자의 관심 및 요구 사항을 맴돌 수 있는 콘텐츠 매트릭스로 변환하는 것 입니다. " . 가장 제한된 언어 장벽에도 불구하고 강한 펭귄 랜덤 하우스 와 같은 외국 챔피언이 이미 성공적으로 밟은 길. “ 뉴스레터를 보다 광범위한 콘텐츠 전략에 포함 시킴으로써 우리도 따라야 할 길입니다. 우리가 Digital Merenda를 출시하게 만든 것과 동일한 것 , 몇 주 전에 시작점에 불과합니다.”라고 Claudio Cammarano는 계속합니다. “우리는 더 이상 20년 또는 10년 전의 세상에 살고 있지 않습니다. 오늘날 모든 출판인은 자신의 작은 방법으로 독서 증진에 작은 기여를 해야 합니다. 독자를 중앙에 둠으로써.”

무엇 향후 계획?

다음 뉴스레터 주제의 마지막 호에서는 비즈니스를 위한 이 정보 도구의 이점과 브랜드 및 판매 성장을 위해 이 채널을 채택할 때의 이점에 대해 설명합니다. 아무것도 놓치지 않으려면 Domitilla Ferrari가 만든 Semerssuaq* 뉴스레터를 구독하고 MailUp 뉴스레터의 월간호를 팔로우하세요!