이메일 뉴스 레터와 콘텐츠 알림 비교 : 일대일 비교

이메일 뉴스 레터가 온라인 마케팅에서 가장 최근의 것이었던 때를 기억하십니까?

사이드 바에 단순히 "내 뉴스 레터를 받으려면 가입하십시오"라고 말한 양식을 추가 할 수 있고 사람들이 당신의 목록에 몰려들 것임을 기억하십니까?

불행히도 그 시절은 끝났습니다. 오늘날의 과밀 한 온라인 시장에서 이메일 구독자를 확보하는 것은 예전보다 훨씬 더 복잡합니다.

대부분의 사람들은 이메일받은 편지함을 맹렬히 보호하고 있으며 읽을 시간이 없을 또 다른 뉴스 레터에 가입하는 것을 당연히 주저합니다.

하지만 사람들 이 원하는 것은 좋은 콘텐츠입니다. 그들은 도움이되고 유용하며 재미있는 기사, 팟 캐스트 에피소드 및 삶을 더 쉽게 만들고 문제를 해결할 비디오를 원합니다.

콘텐츠 마케터로서 이것이 의미하는 바는 무엇입니까?

뉴스 레터가 멸종 되었습니까?

뉴스 레터 제공을 고려하고 있다면 아이디어를 공개해야합니까?

수년간 뉴스 레터를 보내왔다면 그만둬야할까요?

먼저 콘텐츠를 게시하고 이메일 목록으로 보내는 가장 효율적이고 가장 구독자에게 친숙한 방법을 찾아야합니다.

이미 알고 있듯이 목록에 정기적으로 이메일을 보내는 것이 구독자와 관계를 구축하는 가장 좋은 방법입니다.

또한 다른 소스보다 이메일 목록에있는 사람들로부터 더 많은 트래픽, 댓글 및 소셜 공유를 얻을 수 있으므로 그들과 연락을 유지하는 가장 좋은 방법을 알아내는 데 시간을 할애 할 가치가 있습니다.

콘텐츠 마케팅 담당자에게 널리 사용되는 두 가지 이메일 유형 인 이메일 뉴스 레터와 콘텐츠 알림의 장단점을 살펴 보겠습니다.

옵션 1 : 이메일 뉴스 레터 보내기

전통적인 뉴스 레터는 일반적으로 정기적 인 일정 (주로 매주 또는 매월)으로 발송되며 일반적으로 브랜드 HTML 헤더, 시작 인사말 및 주요 기사를 포함합니다. 모든 뉴스 레터가 똑같이 보이는 것은 아니지만 많은 사람들이 있습니다.

뉴스 레터에는 게시자의 콘텐츠 (또는 다른 사이트에서 선별 한 콘텐츠), 배지, 쿠폰, 추천 사진 또는 특별 행사에 대한 링크가 포함될 수도 있습니다. 뉴스 레터를 하나의 독립 실행 형 콘텐츠가 아닌 항목 모음으로 상상해보십시오.

여기 예시들이 있습니다 :

Warren과 Betsy Talbot of Married with Luggage는 매주 일요일 아침에 뉴스 레터를 보냅니다.

“Luggage Life Lab과의 결혼 기록”이라고 불리며 해외 생활에서 얻은 개인적인 이야기, 링크 및 사진 모음이 포함되어 있습니다.

격주 토요일에 Rainmaker Digital의 Pamela Wilson은 자신의 비즈니스 인 Big Brand System에서 아름다운 형식의 뉴스 레터를 보냅니다.

그녀의 뉴스 레터 인 The Weekend Digest에는 매력적인 이미지 모음, Pamela의 블로그 링크 및 Pamela와 그녀의 팀이 직접 선택한 기타 관련 콘텐츠가 포함되어 있습니다.

이메일 뉴스 레터 발송의 이점

정해진 게시 일정을 준수합니다.
뉴스 레터가 특정 일정 (예 : 매주 월요일)에 게시 될 것이라고 광고하는 경우 독자는 해당 날짜에 이메일을받을 것입니다.

아마도 청중이 숨을 쉬면서 기다리고 있다는 것을 안다면 이메일을 문 밖으로 꺼내려는 동기가 더있을 것입니다.

청중은 언제 귀하의 메모를 기대해야하는지 알 수 있으며 구독 취소 율이 낮아질 수 있습니다.
매주 월요일 아침에 이메일을받을 수 있도록 청중을 교육 한 경우 일반적으로 뉴스 레터가받은 편지함에 도착할 때이를 인식하게됩니다.

그들이 당신의 이메일을 기대할 때 "이 사람이 왜 나에게 스팸을 보내는가?"라고 생각하는 것을 방지하는 데 도움이됩니다.

청중이 즐길 추가 콘텐츠에 대한 링크를 포함 할 수 있습니다.
뉴스 레터 형식은 유연한 콘텐츠 공유 옵션을 제공하므로 자신의 아카이브, 큐 레이트 링크 또는 기타 콘텐츠의 게시물 링크를위한 더 많은 공간을 확보 할 수 있습니다.

이와 같은 콘텐츠를 정기적으로 공유하면 해당 분야에서 관대하고 사려 깊은 권위자로 명성을 얻을 수 있습니다.

이메일 뉴스 레터 발송의 단점

뉴스 레터는 형식을 지정하기가 어려울 수 있습니다.
당신은 현명한 콘텐츠 마케터이기 때문에 이미 자격있는 이메일 서비스 제공 업체를 사용하고 있다는 것을 알고 있습니다. 해당 이메일 서비스 제공 업체와 함께 뉴스 레터를 게시하고 싶을 것입니다.

그러나 안타깝게도 어떤 이메일 서비스를 사용하든 뉴스 레터, 특히 다양한 이미지와 링크가 포함 된 뉴스 레터 서식을 지정하려면 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

가장 사용자 친화적 인 서비스라도 기사와 이미지를 올바른 위치에 배치하려면 약간의 미세 조정이 필요하므로 뉴스 레터가 여러 장치에 잘 표시됩니다.

설정된 게시 일정에 잠겨 있습니다.
뉴스 레터 발행 일정을 수립하는 것은 미루는 능력과 전반적인 스트레스 수준에 따라 동기를 부여하거나 끔찍할 수 있습니다.

청중에 대한 기대치를 설정하기 전에 일정에 전념 할 수 있는지 확인하십시오.

독자가 뉴스 레터 읽기를 지연하거나 전혀 읽지 않을 수 있습니다.
귀하의 이메일 수신자 중 일부는 귀하의 뉴스 레터를 수신하고“여기에는 훌륭한 콘텐츠가 있지만 지금은 읽을 시간이 없습니다. 이걸 '나중에 읽기'폴더에 넣고 시간이 더있을 때 읽어 보겠습니다.”

안타깝게도 이러한 "나중에 읽기"폴더는 이메일 메시지에 치명적일 수 있습니다. 받는 사람이 뉴스 레터를 읽은 경우 보낸 후 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

옵션 2 : 최신 콘텐츠에 대한 링크가 포함 된 알림 이메일 보내기

새로운 콘텐츠 (블로그 게시물, 팟 캐스트 에피소드 또는 비디오 포함)를 게시 할 때마다 목록에 이메일 브로드 캐스트를 보낼 수도 있습니다.

이메일은 다음 중 하나 일 수 있습니다.

• 전체 내용에 대한 링크와 함께 간략한 설명 또는 콘텐츠 발췌 내용이 포함 된 '티저'메시지
• 전체 기사가 포함 된 이메일

다음은 두 가지 유형의 알림 이메일에 대한 몇 가지 예입니다.

Neil Patel은 매일 새 블로그 게시물을 게시하고 새로운 것을 게시 할 때마다 자신의 목록에 "티저"알림 이메일을 보냅니다.

그는 일반적으로 모든 이메일에 자신의 최신 게시물에 대한 세 개의 개별 링크를 포함합니다.

그의 알림 이메일은 다음과 같습니다.

Michael Hyatt는 일반적으로 알림 이메일에 게시물의 전체 텍스트를 게시합니다. 그는 정기적으로 이메일 끝에 질문을 포함하므로 구독자가 메시지 주제에 대해 소셜 미디어에서 그와 대화 할 수 있습니다.

알림 이메일 전송의 이점

귀하의 이메일은 하나의 목표에 중점을 둡니다.
개별 알림 이메일의 목표는 구독자가 최신 콘텐츠를 사용하도록하는 것입니다. 목표 달성에 모든 에너지 (그리고 잠재적으로 모든 링크)를 집중할 수 있습니다.

이러한 단일 초점으로 인해이 접근 방식에서 더 많은 트래픽 (및 더 많은 독자)을 얻을 수 있습니다.

또한 독자는 링크 하나만 클릭하고 하나의 콘텐츠를 소비해야한다는 것을 알고있는 경우 "나중에 읽기"폴더에 이메일을 숨길 가능성이 적습니다.

알림 이메일은 더 빠르게 생성됩니다.
빠른 알림 이메일 (특히 단순하거나 텍스트 전용 인 경우)은 작성하는 데 부담이 덜할 수 있습니다.

잠재적으로 몇 분 안에 브로드 캐스트 알림 이메일을 만들고 보낼 수 있습니다.

알림 이메일의 단점

이메일 일정이 더 불규칙 할 수 있습니다.
일관된 일정에 따라 콘텐츠를 게시하지 않으면 목록에 이메일도 비 정기적으로 전송됩니다.

따라서 구독자가 귀하의 의견을 듣는 데 익숙하지 않고 귀하의 목록에 등록한 것을 잊어 버릴 수 있기 때문에 브로드 캐스트를 보낼 때 구독 취소 율이 더 높아질 수 있습니다.

목록에 많은 이메일을 보낼 수 있습니다.
자주 게시하면 목록에 많은 이메일이 전송됩니다.

장기적으로는 이것이 반드시 나쁜 것은 아니지만 한 달에 한 번 목록을 이메일에서 일주일에 여러 번 이메일로 전환하면 구독자로부터 징징 거리는 소리를들을 수 있습니다.

큰 질문 : 놀리거나 놀리지 말 것

알림 이메일을 보내기로 결정했다면 이메일에 전체 게시물을 포함해야하나요? 아니면 티저 발췌문과 링크를 사용해야하나요?

발췌문과 링크를 보내면 구독자가 이메일의 링크를 정기적으로 클릭하도록 교육하고 해당 링크를 클릭 할 때 좋은 결과를 기대할 수 있습니다.

반면에 전체 게시물을 이메일에 넣으면 더 많은 사람들이 게시물을 읽을 수 있습니다.

두 방법 모두 작동 할 수 있습니다. 각 방법을 테스트하고 청중이 어떻게 반응하는지 확인할 수 있습니다.

청중이 이메일 수신을 좋아하게 만드는 비결

이제 귀하의 임무는 이메일 뉴스 레터 또는 알림 이메일이 청중에게 더 적합한 지 결정하는 것입니다.

뉴스 레터를 보내면 정해진 게시 일정에 따라야합니다.

독자는 귀하의 이메일을 기대할 것이며 귀하의 목록에서 구독을 취소하는 사람들이 줄어들 것입니다.

알림 이메일을 보내기로 결정하면 이메일은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 소비하도록하는 단일 목표에 초점을 맞출 것입니다.

사이트, 비디오보기 또는 팟 캐스트 에피소드 다운로드로 더 많은 방문자를 확보 할 수 있습니다. 알림 이메일은 뉴스 레터보다 작성 및 전송이 더 빠릅니다.

좋은 소식은 둘 중 하나를 선택할 필요가 없다는 것입니다. 둘 다 이메일 마케팅 전략에 통합 할 수없는 이유는 없습니다.

예를 들어 Pamela Wilson은 블로그에 새 게시물을 게시 할 때 짧은 발췌 스타일 알림 이메일뿐만 아니라 정규 이메일 뉴스 레터 (The Weekend Digest, 위 참조)를 보냅니다.

잠재 고객 및 고객과 신뢰할 수있는 관계 구축

뉴스 레터, 게시물 알림 또는 둘 모두의 조합 등 어떤 방식으로 결정하든간에 가장 중요한 것은 정기적으로 청중과 소통하고 훌륭한 콘텐츠를 안정적으로 보내는 것입니다.

목록과 일관되고 가치있는 커뮤니케이션은 잠재 고객 및 고객과 신뢰할 수있는 관계를 구축하는 데 중요합니다.

이를 숙달하면 구독자는 귀하와 귀하의 콘텐츠를 신뢰하는 법을 배울뿐만 아니라 귀하로부터 이메일을받는 것을 좋아할 것입니다.

그보다 더 나은 것은 무엇일까요?

이메일 마케팅 시리즈의 모든 게시물 읽기

• 견고한 이메일 서비스를 선택하고 회사 기반에 목록을 작성하는 방법
• Top-to-Bottom 이메일 체크리스트 : 보내기를 누르기 전에 포함해야 할 사항
• 영웅적으로 효과적인 이메일 자동 응답 시리즈를 작성하는 방법
• 사람들이 멈추고, 클릭하고, 읽을 수 있도록 이메일 제목을 작성하는 방법
• 이메일 목록을 작성하는 13 가지 인센티브
• 급격한 이메일 목록 증가를 유발하는 4 가지 빠른 솔루션
• CAN-SPAM 101 : 대량 이메일 규정의 단기 집중 과정
• 이메일 마케팅의 7 가지 대죄와 7 가지 미덕
• 단계별 이메일 마케팅 전략 가이드 [무료 체크리스트]

Copyblogger에 다가오는 게시물을 놓치지 마세요!

입증 된 마케팅 교육 라이브러리에 액세스하려면 무료 My.Copyblogger 계정에 등록하십시오. 또한 Copyblogger 및 Rainmaker FM에서 신선한 무료 기사와 오디오 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.