비영리 콘텐츠: 지지자를 참여시키기 위한 글쓰기

노숙자에게 음식을 제공하든 지구 온난화를 막든 비영리 단체를 위한 콘텐츠를 만드는 것은 프리랜서 작가가 할 수 있는 가장 따뜻하고 만족스러운 작업 중 하나입니다.

비영리 단체는 때때로 법률 저술가, 기술 전문가 또는 기타 틈새 콘텐츠 제작자를 고용하지만 이 분야의 직업 대부분은 설득력 있는 작품을 만드는 것입니다.

비영리 단체로서 콘텐츠의 주요 목표 중 하나는 후원자를 참여시키는 것입니다. 귀하의 조직이 임무를 완수하고 구성원을 돕기 위해 무엇을 했는지 그들이 알기를 원하고 더 많은 것을 성취하도록 돕기 위해 그들이 필요합니다.

귀하의 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 및 이메일 커뮤니케이션을 포괄하는 집중 콘텐츠 전략을 개발하면 지지자들에게 귀하의 이야기를 알리고 그들이 기부, 자원 봉사, 옹호 또는 다른 방식으로 조치를 취하도록 참여시킬 것입니다.

귀하의 비영리 단체를 위한 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 간단한 가이드가 있습니다!

비영리 콘텐츠를 만들어야 하는 이유는 무엇입니까?

비영리 단체를 운영하는 데는 많은 시간과 에너지가 소요될 수 있으므로 많은 조직이 홍보 측면을 소홀히 합니다. 그러나 비영리 콘텐츠에 투자하면 매력적이고 실질적인 이점을 얻을 수 있습니다. 조직에서 가치가 높은 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 하는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

기부 레벨 업

이미 알고 있듯이 기금 모금은 성공적인 비영리 단체 운영의 핵심 요소입니다. 그러나 대면 모금 행사는 훌륭할 수 있지만 그 순간에만 효과가 있습니다.

비영리 온라인 콘텐츠는 다음과 같은 몇 가지 방법으로 모금 활동을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상

가치가 높은 콘텐츠를 온라인에 올리면 웹사이트에 더 많은 트래픽이 발생합니다. 적절한 SEO 기술을 활용하는 한 하나의 게시물로 방문자 수를 크게 늘릴 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 아카이브에 더 많은 게시물을 추가하면 인지도를 높이고 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있습니다. 전반적으로 귀하의 비영리 단체에 대해 아는 사람이 많을수록 더 많은 사람들이 기부할 가능성이 있습니다.

기부자가 귀하의 대의에 대해 더 많은 관심을 갖도록 만들기

대상이 지정되고 매력적인 온라인 콘텐츠를 만들면 기부자를 포함하여 청중과 비전을 공유하기가 더 쉬워집니다. 조직에서 달성하려는 목표에 대해 사람들이 더 많이 이해할 수 있을 때 더 기꺼이 기부할 것입니다. 또한 그들에게 비하인드 스토리를 보여주면 돈이 어디로 가고 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

인식을 행동으로 전환하도록 지원

인식을 높이는 것은 모든 비영리 목적에 매우 중요하지만 인식을 모금으로 전환해야 합니다. 대상이 지정된 온라인 콘텐츠는 사람들과 기부자가 문제 해결을 도울 수 있는 방법에 대해 보다 능동적으로 행동하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 이상적으로는 귀하의 콘텐츠가 귀하의 메시지를 더 많은 청중에게 전파하고 그들이 행동하도록 강요할 수 있습니다.

오늘날의 디지털 시장에서 콘텐츠 마케팅은 왕입니다. 온라인에서 일관되고 활기찬 존재감을 지닌 브랜드와 조직은 다양한 방식으로 잠재 고객을 활용할 수 있습니다. 따라서 비영리 콘텐츠에 관심을 집중하면 잠재고객을 구축하고 이를 빠르고 안정적으로 활용할 수 있습니다.

무엇보다도 이러한 전술은 전통적인 모금 방법을 대체할 필요가 없습니다. 비영리 단체가 더 많은 사람들을 돕기 위해 더 많은 자금을 확보하도록 수익원을 결합할 수 있습니다.

더 많은 소셜 미디어 참여 얻기

온라인 잠재 고객 구축의 큰 부분은 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 것입니다. 세계에서 가장 큰 비영리 단체 중 일부는 소셜 미디어와 이를 통해 얻을 수 있는 도달 범위를 활용합니다. 입소문이 나는 콘텐츠를 제작하면 그 결과 조직이 얼마나 성공할 수 있는지 알 수 없습니다.

다음은 소셜 미디어 참여(비영리 콘텐츠를 통해)가 조직에 도움이 될 수 있는 몇 가지 방법입니다.

인식 제고

일부 문제는 눈에 띄지 않고 있기 때문에 제대로 주목을 받지 못하고 있습니다. 관심을 끌기 위해 경쟁하는 비영리 단체가 너무 많아 소음을 줄이기가 어려울 수 있습니다. 다행스럽게도 고품질 소셜 미디어 콘텐츠는 비영리 단체의 주목을 받고 원인에 대한 인식을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 거기에서 클릭 유도 문안을 전달하는 것이 훨씬 쉽습니다.

자원봉사자 찾기

비영리단체는 자원봉사자만큼만 기능합니다. 새로운 사람을 모집하는 데 어려움을 겪고 있다면 조직에서 자원 봉사하는 것이 얼마나 좋은지 보여주는 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 또한 현재 직원이 해시태그와 멘션을 통해 소셜 미디어에서 자신의 이야기를 공유하도록 장려할 수 있습니다.

당신의 진정한 면모를 보여주세요

진정성은 비영리 여부에 관계없이 현대 브랜드에 매우 중요합니다. 소셜 미디어 콘텐츠를 통해 사람들에게 비하인드 스토리를 보여줄 수 있습니다. 이렇게 하면 도움이 필요한 사람들을 돕기 위해 무엇이 필요한지, 큰 문제를 해결하는 것이 얼마나 어려운지 설명할 수 있습니다. 소셜 미디어는 또한 대화를 시작하고 팔로워로부터 의견을 얻을 수 있는 훌륭한 장소입니다. 이러한 공개 대화를 통해 신뢰를 쌓고 사람들이 귀하의 비영리 단체에 더 많이 투자하도록 만들 수 있습니다.

미디어의 관심을 더 많이 얻으십시오

소셜 미디어는 팔로워와 직접 연결하는 데 도움이 될 수 있지만 일부 전통적인 미디어 보도도 필요합니다. 뉴스 매체는 메시지를 증폭하고 특히 현장에 처음 온 경우 비영리 단체를 합법화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다행스럽게도 고품질 비영리 콘텐츠를 통해 미디어 매체와 보다 직접적으로 연결할 수 있습니다. 전반적으로 편집자나 기자가 바로 인터뷰에 뛰어드는 것보다 블로그 게시물과 소셜 미디어 피드를 읽는 것이 훨씬 쉽습니다. 이 콘텐츠를 이미 게시하면 브랜드를 확립하고 더욱 매력적으로 만드는 데 도움이 됩니다.

또한 미디어 조직이 귀하의 비영리 단체에 대한 전체 정보를 제공하지 않더라도 귀하의 게시물이나 사이트 링크를 공유할 수 있습니다. 함께 일하는 매장이 많을수록 트래픽이 높아지고 돈을 모으기가 더 쉬워집니다.

비영리 단체를 위한 콘텐츠 작성 방법

비영리 콘텐츠의 가치를 아는 것과 처음부터 콘텐츠를 만드는 것은 또 다른 일입니다. 다행히 콘텐츠 라이브러리를 구축하는 것이 어렵거나 비용이 많이 들 필요는 없습니다.

올바른 작가와 콘텐츠 제작자가 있으면 소수의 작품에서 많은 관심을 끌 수 있습니다. 다음은 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만드는 몇 가지 팁과 요령입니다.

감정과 사실의 균형

모든 비영리 단체에는 전할 감동적인 이야기가 있으며 프리랜서 작가는 이러한 이야기에 목소리를 낼 수 있습니다.

문제에서 서비스 및 최종 결과에 이르기까지 스토리텔링의 흐름은 독자를 행동으로 이끌 수 있습니다. 그러나 이야기가 진정으로 강력하려면 사실에 의해 뒷받침되어야 합니다.

• 얼마나 많은 사람들이 같은 상황에 직면합니까?
• 서비스를 제공하는 데 드는 비용은 얼마입니까?
• 매년 얼마나 많은 사람들에게 연락할 수 있습니까?

이점에 집중

단순히 좋은 일이기 때문에 모든 사람이 마음에서 우러나온다면 멋지지 않을까요? 그런 식으로 작동하지 않습니다. 자원봉사자, 기부자, 심지어 독자들도 시간이나 돈을 주거나 단순히 콘텐츠를 읽는 등 조직과의 관계에서 혜택을 받기를 원하고 필요로 합니다.

독자의 관심을 끌고 행동을 취하도록 설득하려면 일반적인 대본을 뒤집으십시오. 단체의 사명과 필요에만 집중하기보다 후원자에게 어떤 혜택을 주는지 관심을 가져라.

기부자에게는 세금 공제일 수도 있고, 자부심일 수도 있고, 자신의 사업을 위한 광고일 수도 있습니다. 자원 봉사자들은 종종 새로운 기술을 배우거나, 이력서에 무언가를 추가하거나, 새로운 사람을 만나기를 원합니다.

이점이 무엇이든 그것을 보여주는 것은 지원을 보장하는 데 큰 부분을 차지합니다.

결과 표시

기부자, 자원봉사자, 지역사회 지지자들은 저마다의 이유로 조직에 올 수 있지만, 그 과정에서 강력한 연결 고리를 형성하는 경우가 많습니다.

오래지 않아 진정한 이점은 그들이 돕고 있는 영향입니다. 개인적인 이야기와 통계의 형태로 결과를 보여주는 것은 이러한 결과가 그들 없이는 가능하지 않을 것임을 상기시켜줌으로써 지지자들에게 감사를 표하는 효과적인 방법입니다.

감사를 표시하는 것 외에도 콘텐츠 내 결과 표시는 조직의 작업에 정당성을 부여하고 현재 지지자들이 노력을 계속하도록 격려하는 동시에 새로운 지지자들이 대의에 동참해야 하는 이유를 보여줍니다.

감동적인 비영리 콘텐츠를 만드는 5가지 기술

이제 비영리단체를 위해 제작하고 싶은 콘텐츠에 대한 몇 가지 아이디어가 생겼을 것입니다. 블로그 게시물, 비디오, 인포그래픽 등 무엇이든 "비밀 소스"도 필요합니다.

비영리 단체의 과제는 메시지를 공유하는 것이 아니라 사람들이 관심을 갖도록 만드는 것입니다. 따라서 어떤 종류의 콘텐츠를 제작하든 모든 올바른 감정적 음표에 도달하는지 확인해야 합니다.

이를 실현하는 5가지 방법을 소개합니다.

1. 스토리텔링

프로그램 참가자, 자원봉사자, 이사회 구성원, 직원 및 귀하의 조직에서 혜택을 받은 다른 사람들이 귀하가 하는 일이 그들에게 어떻게 도움이 되었는지에 대한 이야기를 공유하게 하십시오.

이러한 이야기는 입소문이 날 수 있으므로 누구에게 물어볼지 선택하십시오. 좋은 이야기를 가지고 있을 뿐만 아니라 이야기할 때 명료하고 매력적인 사람을 찾으세요. 카메라에서의 편안함과 카리스마에 따라 동영상이나 글이 방해 없이 메시지를 가장 잘 전달할 수 있는 방법을 결정할 수 있습니다.

비디오를 선택하는 경우 값비싼 장비가 필요하지 않지만 배경 소음, 움직임 및 기타 결함이 없는 고품질 작품을 만들고 싶습니다.

비디오, 게스트 블로그 게시물, 편집자에게 보내는 편지, 이메일 캠페인 메시지 등 스토리텔러가 자신의 목소리로 공유하도록 하는 것이 중요합니다. 인터뷰는 그들을 올바른 방향으로 안내하고 목표에 계속 집중하도록 도울 수 있습니다. 어떤 결정을 내리든 간에 조직이 훌륭한 이유를 말로 설명하면 삶과 지역 사회를 개선하는 데 어떻게 도움이 되는지 이해할 수 있습니다.

2. 외부 연구 공유

매일 새로운 연구 결과가 나오고 대부분 조직의 사명과 관련이 있습니다. 사람, 동물 또는 환경을 돕든 관계없이 자신이 하는 일을 지원하는 신뢰할 수 있는 데이터와 통계를 찾을 수 있습니다.

Urban Institute 또는 Brookings Institute와 같은 연구 싱크 탱크 또는 Natural Resources Defense Council과 같은 해당 분야의 활동 그룹을 확인하십시오. 뉴스레터를 구독하거나 소셜 미디어에 게시하는 내용을 확인하여 평판이 좋은 조직을 팔로우하십시오.

새로운 연구가 눈에 띄면 데이터가 조직의 작업을 어떻게 검증하고 조직이 문제에 대처할 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.

조사 결과를 분석하고 조직 및 임무에 대한 맥락에 배치하십시오. 블로그 게시물, 소셜 미디어 또는 논평에서 아이디어를 공유하여 경영진을 현장의 사고 리더로 포지셔닝하십시오.

3. 영향력 설명

당신의 조직은 당신이 하고 있는 일에 대한 엄청난 데이터를 가지고 있을 것입니다. 하지만 당신은 그것을 사용하고 있습니까? 목록과 인포그래픽을 통해 작업의 영향을 설명하여 기부나 자원봉사자가 임무를 완수하는 데 어떻게 도움이 되는지 또는 변화를 전달하는 방법과 같은 주제를 세분화합니다.

조직에 대한 오해에 맞서는 데이터를 찾거나 일상 활동이 임무를 수행하는 방법에 대한 통찰력을 제공하십시오.

귀하의 조직이 사람들이 읽기를 배우도록 돕는 경우 참가자가 교사 또는 코치와 함께 일한 총 시간 또는 검정 고시를 취득하거나 직업을 얻은 참가자 수를 설명하십시오.

사본이 숫자로 넘쳐나지 않도록 몇 가지 주요 통계를 선택하십시오. 좋은 경험 법칙은 문장당 하나의 숫자 또는 통계를 고수하고 통계가 전반적으로 의미하는 바와 임무에 미치는 영향에 대한 맥락을 항상 제공하는 것입니다.

4. 살짝 엿보기

새로운 이니셔티브 또는 파일럿 프로그램을 진행하고 있습니까?

미리 보기를 통해 작업에 대한 좋은 소식을 공유하세요. 블로그 게시물을 작성하거나 이메일 캠페인을 작성하거나 지역 뉴스 매체에 아이디어를 제시할 때 이 흥미로운 뉴스를 전파하여 사람들이 계속 관심을 갖고 어떤 일이 일어날지 보도록 유도하십시오.

임원 및 직원은 이러한 유형의 콘텐츠에 이상적입니다. 그들이 기자들과 이야기할 예정이라면 임무에 집중할 수 있도록 조직에 대해 이야기하는 방법을 코치하십시오.

프로그램이나 이니셔티브가 지역 사회의 요구 사항을 어떻게 충족하는지, 지원자가 이를 다음 단계로 끌어올리기 위해 무엇을 할 수 있는지 설명하도록 하는 연습을 하십시오.

5. 옹호자

기술 덕분에 옹호 활동은 이메일 캠페인과 소셜 미디어를 통해 이전과는 달리 견인력을 얻을 수 있습니다. 템플릿을 만들면 사람들이 원하는 방식으로 메시지를 공유할 수 있습니다.

당신이 목표로 삼고 있는 국회의원에게 소셜 미디어 핸들을 제공하거나 고유한 해시태그를 만들어 사람들이 쉽게 공유하고 댓글을 달고 리트윗할 수 있도록 하세요.

프로세스를 간소화하기 위해 수많은 온라인 옹호 도구 중 하나를 선택할 수도 있습니다. 지지자들이 CQ Roll Call 또는 Votility를 사용하여 의원들과 쉽게 연락하거나 Change.org 또는 iPetitions에서 청원서를 작성할 수 있도록 하십시오.

지지자들의 관심을 끄는 콘텐츠를 전략적으로 개발함으로써 지지자들이 도달 범위를 넓히고 더 많은 것을 성취하도록 도울 수 있습니다.

마무리

이제 고품질 비영리 콘텐츠를 만들기 위한 지식과 통찰력을 갖추었으므로 첫 번째 작품을 제작하고 싶을 것입니다. 그러나 조직을 운영하느라 바쁘다면 게시물을 작성하고 공유할 시간이나 에너지가 없을 수 있습니다.

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