독자의 참여를 유도하는 11가지 비영리 뉴스레터 아이디어

비영리 조직을 운영할 때 커뮤니티가 하고 있는 일에 계속 참여하는 것이 성공의 중요한 부분입니다. 비영리 기금을 확보하는 것은 부분적으로 조직이 커뮤니티에 제공하는 가치에 대해 기업 및 사람들과 소통할 수 있는 능력에 달려 있습니다. 지역 사회 참여 노력은 또한 귀하의 서비스가 가장 필요한 사람들을 찾는 데 도움이 됩니다.

비영리 뉴스레터는 정기적으로 네트워크에 있는 사람들과 쉽게 소통할 수 있는 방법을 제공합니다. 리드를 육성하기 위해 자선 뉴스레터를 계속 사용하면서 커뮤니티 지원 핵심 성과 지표가 급증하는 것을 확인해야 합니다.

다음은 비영리를 위한 이메일 뉴스레터 구축에 대해 알아야 할 사항과 여러분이 만들 수 있는 매력적인 뉴스레터 콘텐츠를 위한 11가지 훌륭한 아이디어입니다.

비영리 뉴스레터의 이점

미국에만 150만 개 이상의 면세 비영리 단체가 있으므로 비영리 단체가 다양한 자선 단체 중에서 두각을 나타내기는 어려울 수 있습니다. 이로 인해 비영리 단체가 커뮤니티에서 기부자의 관심을 받을 자격이 있는 이유를 증명하기가 어렵습니다.

비영리 뉴스레터는 귀하가 제공하는 서비스와 그들이 귀하의 조직을 지원해야 하는 이유에 대해 커뮤니티 구성원에게 상기시켜줍니다. 실제로 비영리단체 지지자의 46%는 비영리단체의 의견을 적극적으로 듣는 것이 도움이 된다고 말합니다.

비영리 뉴스레터도 이메일 마케팅의 한 형태로 지출 1달러당 투자 수익률은 36달러입니다.

비영리단체를 위한 이메일 뉴스레터를 만드는 방법

비영리 뉴스레터를 만드는 데 시간을 할애할 필요가 없습니다. 이메일 뉴스레터 템플릿을 사용하면 전문적이고 매력적인 뉴스레터를 디자인하는 데 따른 스트레스를 덜 수 있습니다. 드래그 앤 드롭 기술 덕분에 코딩 경험이 없더라도 자신만의 이메일 뉴스레터를 디자인할 수 있습니다.

핵심은 독자가 주요 요점을 쉽게 보고 더 읽고 싶은지 파악할 수 있도록 뉴스레터를 쉽게 스캔할 수 있도록 하는 것입니다. 뉴스레터에서 텍스트 벽은 적입니다. 이미지, 헤더 및 그래픽은 모두 텍스트를 분해하고 뉴스레터를 보기 쉽게 만듭니다.

기존 템플릿을 사용하거나 직접 만들기로 결정한 경우 이메일 콘텐츠가 모바일 친화적인지 확인하십시오. 이는 데스크톱보다 휴대전화와 태블릿에 훨씬 더 많은 시간을 보내는 젊은 기부자의 참여를 유도하는 데 특히 중요합니다.

독자의 참여를 유도하는 11가지 비영리 뉴스레터 아이디어

비영리 뉴스레터 아이디어는 다양한 곳에서 얻을 수 있습니다. 소셜 미디어 계정에 계속 참여하고 사람들이 묻는 질문, 관심을 끌고 있는 게시물, 경쟁자의 활동에 주의를 기울이십시오. 이것은 귀하의 틈새 시장에 특정한 뉴스레터 콘텐츠에 대한 새로운 아이디어를 생성하는 데 도움이 될 것입니다.

그러나 어떤 비영리 부문에 속해 있든 일부 뉴스레터 아이디어는 계속해서 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 다가오는 이메일에 대한 아이디어가 생각나지 않는다면 이 11가지 비영리 뉴스레터 아이디어를 참고하여 여러분의 관심을 끌만한 의미 있는 뉴스레터를 만드십시오.

1. 수혜자 스토리

Forbes에 따르면 스토리텔링은 브랜드와 청중의 연결을 심화시키기 때문에 마케팅의 핵심 측면이 되어야 합니다. 비영리 조직은 커뮤니티에 제공하는 진정한 가치 때문에 의미 있는 이야기를 전달할 수 있는 고유한 위치에 있습니다.

귀하의 수혜자(수년 동안 귀하의 조직으로부터 혜택을 받은 사람들)는 귀하의 비영리 단체가 사람들을 돕는다는 강력한 사회적 증거입니다. 수혜자들에게 자신의 이야기를 공유할 수 있는 권한을 요청하여 이를 최대한 활용할 수 있습니다.

수혜자 스토리는 독자가 조직의 작업을 직접 이해하는 데 도움이 됩니다. 그들은 때때로 둔하고 흡수하기 어려울 수 있는 데이터를 인간화합니다.

2. 기증자 이야기

기부자는 독자의 관심을 끌 강력하고 감동적인 이야기의 또 다른 중요한 출처가 될 수 있습니다. 결국, 이미 조직에 돈을 더 많이 주는 이유를 누가 설명할 수 있습니까?   기여?

당신의 기부자들은 당신의 조직에 투자할 이유가 있습니다. 이러한 이유를 들으면 커뮤니티의 다른 구성원도 투자하도록 동기를 부여하거나 새로운 관점에서 조직의 가치를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 많은 이야기를 수집하는 한 가지 방법은 커뮤니티와 이야기를 공유할 때 행동 유도를 포함하는 것입니다. 기부자 스토리의 바닥글에 "나만의 기부 스토리가 있으면 이메일을 보내주세요"와 같은 내용을 포함하세요. 때로는 커뮤니티에 이러한 이야기를 요청하는 것만으로도 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다.

3. 마일스톤 업데이트

귀하의 조직이 새로운 이정표에 도달할 때마다 귀하의 흥분을 커뮤니티와 공유해야 합니다. 이정표 업데이트는 사람들에게 당신의 그룹이 앞으로 나아가는 추진력을 가지고 있으며 당신이 정체되거나 천천히 따라가는 것이 아님을 보여줍니다.

타임라인은 이정표 업데이트를 위한 강력한 그래픽이 될 수 있으며 독자는 조직이 지금까지 걸어온 여정을 시각화할 수 있습니다.

여러 종류의 이정표가 있음을 기억하십시오. 유명 뉴스 매체에 등장하는 것은 많은 조직에 이정표입니다. 발행물 작성은 이정표의 또 다른 예입니다. 이러한 유형의 이메일 뉴스레터의 가장 중요한 역할은 여러분이 자랑스러워하는 것을 과시하는 것입니다. 이는 귀하의 조직을 업계에서 떠오르는 신예로 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. 그것은 당신이 진짜 일을 하고 있고 진짜 진전을 이루고 있음을 보여줍니다.

4. 콘텐츠 뉴스레터

콘텐츠 뉴스레터는 고객에게 명확한 가치를 제공할 수 있는 가장 쉬운 방법이기 때문에 이메일 마케팅의 기본이 되는 경우가 많습니다.

귀하의 콘텐츠는 독자가 참여할 가치를 제공하는 데 중점을 두어야 합니다. 콘텐츠 뉴스레터의 목표는 조직에 대해 직접 이야기하는 것이 아니라 독자에게 도움이 되는 업계 내 정보를 전달하는 것입니다.

예를 들어 비영리 역사 박물관을 운영한다고 가정합니다. 이 경우 콘텐츠 뉴스레터에는 사람들이 알지 못하는 흥미로운 역사적 사건, 현지 지식에 대한 조사 또는 "사실인가 허구인가?"가 포함될 수 있습니다. 역사의 일반적으로 오해되는 부분에 대한 퀴즈.

불우한 학생들에게 방과후 활동을 제공하는 전문 조직은 이러한 내용이 많은 뉴스레터를 사용하여 1세대 대학생으로서 장학금을 받거나 첫 취업 면접을 준비하는 것에 대해 이야기할 수 있습니다. 조직은 특정 학생에게 귀하의 서비스가 필요한 이유에 대한 정보를 제공하거나 귀하가 최근에 설정한 활동에 대해 이야기하여 잠재적인 기부자에게 쉽게 연락할 수 있습니다.

5. 다가오는 이벤트

뉴스레터에서 예정된 이벤트를 홍보하면 이메일 목록에 있는 모든 사람이 참석할 수 있습니다. 이벤트 날짜, 장소, 참여 방법, 자세한 정보를 얻는 방법을 반드시 포함하십시오.

이벤트에 참가자가 등록해야 하는 경우 등록 양식에 직접 링크하십시오. 이것은 명확한 행동 촉구를 생성할 뿐만 아니라 독자가 쉽게 따라갈 수 있도록 합니다.

6. 자주 묻는 질문

사람들이 조직에 대해 처음 들었을 때 어떤 질문을 합니까?

자주 묻는 질문은 이메일에서 다룰 훌륭한 주제를 제공합니다. 조직에 대한 가장 일반적인 질문을 한 번에 하나씩 다루는 일련의 비영리 뉴스레터를 가질 수도 있습니다.

FAQ를 사용하여 이메일 뉴스레터를 홍보한 후 이 뉴스레터를 신규 구독자를 위한 환영 시리즈로 용도 변경하여 조직, 귀하가 하는 일, 커뮤니티에 도움이 되는 방법 및 사람들이 도울 수 있는 방법에 대한 명확한 소개를 작성할 수 있습니다.

7. 행동에 대한 도전

때때로 지역 사회의 사람들이 도움을 원하지만 조치를 취해야 할 명확한 방향이 없습니다. 비영리 뉴스레터는 사람들이 당신의 대의를 도울 수 있는 실질적인 방법을 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

이러한 활동을 챌린지로 바꾸면 독자의 관심을 더욱 끌 수 있습니다. 2014년 아이스 버킷 챌린지의 성공과 이것이 ALS와의 싸움에서 어떻게 도움이 되었는지 생각해 보십시오.

커뮤니티를 위한 좋은 챌린지를 설계하는 핵심은 진입 장벽 없이 거의 모든 사람이 할 수 있는 것으로 만들고 대의에 직접적인 영향을 미치도록 하는 것입니다. 예를 들어, 아이스 버킷 챌린지는 단순히 머리에 얼음을 던지는 것이 아니라 사람들이 참여할 때 소셜 미디어에 인식 메시지를 전파하고 가능하면 기부하도록 권장되었습니다.

그러나 도전 과제가 소셜 미디어 기반일 필요는 없습니다. 예를 들어 조직이 친환경 생활을 전문으로 하는 경우 사람들에게 집의 불을 끄거나 사용하지 않는 가전 제품의 플러그를 뽑도록 요청할 수 있습니다. 중요한 것은 하나의 분명한 도전 과제를 가지고 그 도전이 당신의 대의에 어떤 영향을 미치는지 강조하는 것입니다.

8. 관련 뉴스 기사

시사 문제는 당신의 대의와 그것이 더 큰 커뮤니티나 세계에 미치는 영향에 대해 이야기할 수 있는 좋은 기회를 제공할 수 있습니다.

귀하의 분야에서 뉴스를 치는 일이 발생하면 잠시 시간을 내어 뉴스레터에 강조 표시하십시오. 평판이 좋은 뉴스 소스에 직접 연결하고 독자를 위해 콘텐츠를 요약해야 합니다.

핵심은 뉴스 이벤트가 조직에 미치는 영향을 보여주는 것입니다. 상황이 조직에 도움이 되거나 해를 끼치는지 여부에 관계없이 이벤트가 커뮤니티에 미치는 영향을 자신의 말로 설명해야 합니다.

9. 커뮤니티 하이라이트

비영리 조직의 한 가지 목표는 더 큰 커뮤니티에 통합하는 것입니다. 이를 위해 일부 뉴스레터는 커뮤니티에서 예정된 특별 이벤트를 강조하는 데 전념할 수 있습니다. 마을에 축제가 열리든, 볼 가치가 있는 콘서트가 있든, 다가오는 졸업식이 있든 커뮤니티를 강조하면 자신이 속한 공간을 인식하고 있으며 전체 커뮤니티를 평등하게 생각한다는 것을 보여줍니다. 중요한.

커뮤니티 하이라이트는 비영리단체와 직접 연결되지 않는 이벤트에 참여할 때 특히 효과적일 수 있습니다. 지역 5K에 참석하거나 시내 박람회장에서 게임을 하는 팀원의 사진은 당신을 인간답게 만들고 독자들이 커뮤니티에서 당신의 역할을 이해하는 데 도움이 됩니다.

10. 메시지 퍼뜨리기

비영리 뉴스레터 수신자는 귀하의 대의에 대한 인식을 높일 수 있는 독특한 위치에 있습니다. 뉴스레터를 구독함으로써 독자들은 귀하가 하는 일에 최소한 어느 정도 관심이 있다는 것을 보여주었습니다. 이러한 리드를 육성하고 신뢰를 얻으면 독자에게 정보를 공유하도록 요청할 수 있습니다.

독자들에게 조직에 대한 메시지를 전파하도록 요청하는 것은 독자가 말할 수 있는 명확하고 간결한 내용이 있는 경우 가장 효과적입니다.

소셜 미디어에서 조직에 대한 정보를 기꺼이 공유하려는 사람들에게 특전을 제공할 수도 있습니다. 예를 들어, 메시지를 퍼뜨리는 모든 사람을 그림에 넣고 우승자에게 조직의 무료 상품을 보낼 수 있습니다. 또는 가족 및 친구와 함께 메시지를 공유하고자 하는 모든 사람을 위한 특별 이벤트를 개최할 수 있습니다.

11. 자원봉사자 모집

매력적인 비영리 뉴스레터의 마지막 아이디어는 자원 봉사자를 요청하는 것입니다. 이 아이디어를 사용하는 빈도를 제한해야 하지만 이벤트 또는 바쁜 시즌의 정점으로 향할 때 자원 봉사자를 진정으로 요청하면 참여를 강화하고 관심 있는 독자에게 목적 의식을 줄 수 있습니다.

자원 봉사자 모집은 도움이 진정으로 필요하고 그 필요성을 효과적으로 전달할 수 있는 경우에 특히 효과적입니다. 예를 들어, 최근에 평소보다 수혜자가 더 많았다면 자원 봉사자를 요청할 때 그 정보를 포함시키십시오. 이것은 메시지에 긴박감을 줍니다.

또한 사람들이 자원 봉사자 요청을 쉽게 따를 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 독자들에게 그들이 무엇을 하고 있는지, 자원 봉사에 필요한 시간과 조직을 돕는 데 관심이 있다면 누구에게 연락해야 하는지 알려주십시오. 이 정보를 미리 제공하면 자원 봉사 과정에서 불확실성을 제거하고 연락하는 사람들이 실제로 도움을 줄 수 있는 좋은 위치에 있는지 확인합니다.

비영리단체를 위한 매력적인 뉴스레터를 만들기 위한 팁

뉴스레터의 목표는 참여를 유도하는 것입니다. 가장 좋은 방법은 관련 정보를 정기적으로 보내는 것입니다. 일관성을 유지하면 독자가 나를 알아볼 수 있으므로 이메일이 휴지통이나 스팸 폴더에 들어갈 가능성이 줄어듭니다. 다음은 사람들이 읽고 싶어하는 매력적인 비영리 뉴스레터를 만들기 위한 몇 가지 팁입니다.

다른 뉴스레터 보기

무엇이든 더 잘하는 가장 좋은 방법은 다른 사람들이 하는 일에서 배우는 것입니다. 시선을 사로잡는 받은 편지함의 이메일, 특히 기업 및 기타 비영리 단체로부터 받은 메일을 자세히 살펴보십시오.

매일 이 이메일을 읽으면서 좋아하는 것과 싫어하는 것을 기록해 두십시오. 이 메모는 제목에서 실제 내용에 이르기까지 뉴스레터의 모든 내용에 포함될 수 있습니다.

이메일을 열어보고 싶게 만드는 제목과 조직에 더 많이 참여하고 싶게 만드는 클릭 유도문안을 확인하면 메일링에서 이러한 성공을 모방할 수 있습니다.

매력적인 제목 만들기

이메일 제목은 독자가 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 이것은 사람들이 귀하의 뉴스레터를 열 것인지 여부를 결정하는 강력한 결정 요인이 됩니다. 따라서 주제 라인을 작성할 때 많은 주의를 기울여야 합니다. 독자가 이메일을 열고 더 읽을 이유를 제공하는지 확인하십시오.

질문은 주제 라인에서 훌륭한 참여 도구가 될 수 있습니다. 질문을 하면 자연스럽게 독자의 관심을 끌게 됩니다. 이 전략을 사용하는 경우 질문하는 질문이 구체적이고 흥미롭다는 점만 확인하세요.

멀티미디어 참여 사용

이미지는 텍스트의 벽을 무너뜨리는 데 도움이 되어 독자가 뉴스레터를 더 쉽게 읽을 수 있도록 합니다. 독자의 절반 이상이 모바일 장치에서 비영리 뉴스레터를 열 것이라는 점을 염두에 두십시오. 이미지를 사용하여 스토리의 일부를 전달하면 모바일 독자가 콘텐츠에 계속 참여하도록 할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠는 텍스트를 분리하고 독자를 위한 멀티미디어 경험을 만드는 또 다른 좋은 방법입니다. 이메일에 비디오를 사용하는 팀은 공개 비율이 16% 증가하고 이메일에 대한 회신이 26% 증가하는 것을 확인했습니다. 즉, 일부 이메일에 비디오를 포함하는 것만으로도 뉴스레터 참여를 유도할 수 있습니다.

뉴스레터당 단일 초점

일부 뉴스레터는 뉴스 기사에서 블로그 게시물, 퍼즐에 이르기까지 각 이메일을 여러 콘텐츠로 채우도록 선택하지만 각 메일링에 대해 단일 초점을 갖는 것이 독자에게 더 쉽습니다. 볼 것이 많을 때 독자는 무엇이 중요한지 결정하기 어려울 수 있습니다. 단일 메시지를 전달할 때 메일링의 의도는 명확합니다.

집중 뉴스레터는 또한 더 짧고 스캔하기 쉬운 경향이 있습니다. 이것은 독자가 이메일을 볼 시간이 제한되어 있어도 귀하의 메시지를 받을 수 있음을 의미합니다.

독자에게 가치 제공

비영리 뉴스레터가 다른 일 없이 계속해서 돈과 자원 봉사를 요구한다면 독자들이 구독을 취소할 것으로 예상할 수 있습니다. 독자들의 시간은 그들에게 소중합니다. 가끔 자원 봉사나 기부를 요청하는 것은 괜찮지만 이러한 이메일은 이미 독자들과 관계를 발전시킨 경우에만 작동합니다.

이메일을 자주 사용하여 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것은 독자에게 가치를 제공하는 좋은 방법입니다. 실제로 마케팅 담당자의 87%는 이메일 마케팅을 사용하여 콘텐츠를 홍보합니다.

명확한 클릭 유도문안 만들기

뉴스레터를 발행할 때마다 독자를 위한 명확한 목표가 있어야 합니다. 사람들에게 블로그에서 자세한 정보를 요청하거나, 이벤트에 등록하거나, 소셜 미디어에 게시하도록 요청하는 경우 행동 유도를 명확히 하십시오. 당신의 독자는 당신의 마음을 읽을 수 없습니다. 그들이 특정한 일을 하기를 원한다면, 당신은 그것을 요구해야 합니다.

연구에 따르면 단일 클릭 유도문안이 포함된 이메일은 클릭 유도문안이 없거나 여러 번의 클릭 유도문안이 포함된 이메일보다 클릭수가 371% 더 많습니다.

클릭 유도문안은 독자에게도 도움이 됩니다. 행동 촉구를 보면 방금 읽은 뉴스레터에 의미가 있다는 것을 알게 됩니다. 이것은 당신의 메시지가 그들에게 가치 있고 그들의 삶에 영향을 미쳤다는 느낌을 주는 데 도움이 됩니다.

매력적인 비영리 뉴스레터로 마케팅 강화

이메일 마케팅에 대한 높은 투자 수익은 커뮤니티 참여를 높이는 비용 효율적인 방법으로 비영리 뉴스레터를 사용하는 것의 가치를 보여줍니다. 핵심은 명확한 목적을 가진 뉴스레터를 디자인하여 사람들이 다 읽었을 때 시간의 가치를 받았다고 느낄 수 있도록 하는 것입니다.

받은 편지함으로 수신되는 이메일에 주의하여 오늘 시작하십시오. 당신의 관심을 끈 뉴스레터와 그렇지 않은 뉴스레터를 기록해 두십시오. 귀하의 메모는 뉴스레터가 어떻게 참여할 수 있는지 이해하는 데 도움이 되며, 비영리단체를 위한 뉴스레터 발송을 시작할 때 이메일 마케팅을 강화하는 데 도움이 됩니다.