최고의 비영리 이메일 제목을 위한 팁

최고의 비영리 이메일 제목을 작성하는 것은 전반적인 홍보 활동에서 작은 세부 사항처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이메일 마케팅 캠페인은 이제 기금 마련의 중요한 부분이 되었으며 제목에는 캠페인의 성패를 좌우하는 힘이 있습니다.

평균적인 사람은 매일 120개 이상의 이메일을 받습니다. 과부하된 받은 편지함을 처리하기 위해 우리 대부분은 제목 줄을 스캔하고 가능한 한 많은 메시지를 무시하거나 삭제합니다.

제목 줄은 이메일이 읽혀지는지 여부를 크게 결정합니다. 간단합니다. 아무도 메시지를 열지 않으면 기부자와 지지자 사이에 커뮤니티를 구축하거나 성공적인 이메일 기부 캠페인을 실행하기 어렵습니다.

최고의 비영리 이메일 제목을 만드는 방법에 대한 집중 과정을 읽어보고 메시지를 읽고 캠페인이 목표를 달성할 수 있도록 하십시오.

훌륭한 비영리 주제는 무엇입니까?

최고의 제목 라인은 타겟 청중에게 직접 말을 겁니다. 주제는 흥미롭거나 독자에게 이점을 약속해야 하지만 스팸 같은 느낌은 없어야 합니다.

어조는 친근하고 진정성이 있어야 하며 조직의 브랜드와 일치해야 합니다.

최고의 비영리 이메일 제목을 작성하는 방법

모든 제목 줄은 고유해야 하지만 성공하기 위해 따를 수 있는 몇 가지 지침이 있습니다.

6~10단어를 고수하라

제목이 6-10단어인 이메일은 21%로 가장 높은 공개율을 보입니다. 1-5단어로 된 더 짧은 제목 줄은 16%로 다음으로 가장 높은 공개율을 보입니다. 그러나 이는 꽤 가파른 하락입니다.

제목줄이 20단어 이상일 경우 오픈율이 10% 이하로 떨어집니다. 아마도 독자들은 장황한 제목을 해석하여 당신이 자신을 편집하고 시간을 존중하는 것을 신뢰할 수 없다는 의미로 해석합니다.

개인화

이메일 제목 줄에 개인화를 사용하면 결과를 쉽게 높일 수 있습니다. 받는 사람의 이름을 포함하기만 하면 개설률이 22% 증가할 수 있습니다.

또한 잠재고객 세그먼트를 만들고 각 그룹에 맞게 약간 다른 제목을 사용하여 이메일을 개인화할 수 있습니다.

강력한 동사 사용

7-8단어의 제목 줄을 목표로 하고 그 단어 중 하나가 받는 사람의 이름인 경우 보풀이 있을 여지가 없습니다. 모든 단어가 중요해야 합니다.

시작하려면 약한 동사를 제거하고 강력한 동작 단어로 대체하십시오. "to be", "to have" 및 "to go"와 같은 약한 동사 대신 더 강력하고 설명적인 선택을 목표로 합니다. 예를 들어:

• 우리 기념일이다 = 우리는 축하하고 있어!
• 국회 의사당으로 가도록 도와주세요 = 국회의원을 설득하는 데 도움을 주세요
• 도와주셔서 감사합니다 = 우리는 당신의 지원을 소중하게 생각합니다

다음은 많은 의미를 한 단어에 담을 수 있는 강력한 동사 선택의 몇 가지 예입니다.

• 통치
• 여행
• 더욱 상세히하다
• 권하다
• 제공하다
• 스매시
• 싸움
• 갈구하다
• 삼키다
• 싸다

설명 명사 선택

강력한 동사는 청중의 공감을 불러일으킬 설명 명사와 함께 와야 합니다. 둘 이상의 형용사를 사용해야 한다고 생각되면 명사가 충분히 구체적이지 않을 수 있습니다. 예를 들어, "젊고 활기찬 강아지"라는 문구를 "장난감 넘치는 강아지"로 바꾸면 단어 수가 줄어들고 보다 생생한 이미지를 불러일으킵니다.

또한 비영리 세계의 기본 언어를 구성하는 많은 단어는 외부인에게 매우 건조하다는 점을 명심하십시오. "프로그램"이라는 단어는 본질적으로 그다지 흥미롭지 않기 때문에 사람들은 "신나는 새 프로그램"을 자동으로 지지하지 않을 것입니다. 그러나 아이디어나 혁신을 지원하는 것을 좋아할 수도 있습니다.

또 다른 예는 "클라이언트"라는 단어입니다. 내부적으로는 당신이 봉사하는 사람들을 존중하는 방식으로 언급하지만 기부자에게는 이상하게 비즈니스처럼 들릴 수 있습니다. 어린이, 십대, 청소년 또는 단순히 "우리가 섬기는 사람들"과 같은 보다 일반적인 용어를 사용하면서 여전히 존중할 수 있습니다.

구체적이다‌

사람들은 이메일이 구체적이고 실행 가능한 정보를 제공한다고 생각되면 이메일을 열 가능성이 훨씬 더 높습니다. 숫자, 시간 프레임 및 세부 정보는 제목을 보다 구체적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 이를 염두에 두고 어떤 이메일을 열 가능성이 더 높습니까?

• "집에서 쓰레기를 줄이는 방법" 또는 "이번 주말에 쓰레기를 줄이기 위한 6가지 팁"

포함하고 피해야 할 단어

오픈 레이트에 영향을 미치는 것으로 입증된 몇 가지 단어가 있습니다. 그러나 자유롭게 사용해서는 안 됩니다.

• 무료: 이 매력적인 단어는 개방률을 10% 증가시키지만 스팸 발송자처럼 들리지 않도록 드물게 사용하십시오.
• 긴급 단어: "이번 주말", "바로" 및 "지금"과 같은 단어 및 구문은 개방률을 22% 증가시킵니다.

이메일 내용을 정직하게 설명하는 경우에만 이 단어를 추가하세요. 독자를 속이고 오해의 소지가 있는 제목을 통해 무언가를 지나치게 약속하는 것은 당신에 대한 독자의 신뢰를 손상시킬 뿐입니다.

반대로 이메일 제목 줄에 다음을 사용하지 않는 것이 좋습니다.

• Fw: 전달된 것으로 보이는 이메일은 열릴 가능성이 17% 적습니다.
• 뉴스레터: 이 단어를 사용하지 마십시오. 오픈율이 18.7% 감소합니다.‌

최고의 비영리 이메일 제목

영감을 얻으려면 이메일 가입 양식을 다시 살펴보세요. 사람들이 당신의 목록에 합류했을 때 무엇에 대해 읽고 싶어 했습니까?

다음은 모든 오른쪽 버튼을 누르는 제목 줄의 몇 가지 예입니다.

비영리 뉴스레터 제목줄

사람들은 뉴스레터를 읽고 싶어하지 않지만 여전히 뉴스 수신을 좋아합니다. 당신의 주요 스토리를 놀리거나 그들이 당신의 뉴스레터에 처음 가입한 이유에 호소하십시오:

• 뜨거운 국자! [귀하의 조직 또는 커뮤니티]의 최신 뉴스
• 지금 이웃에서 범죄와 싸우는 7가지 방법
• 이번 달에 기부가 가능해진 5가지
• 해피엔딩의 비극적인 세 가지 이야기

기부 제목‌

기부를 요청할 때 긴급하고 구체적이며 모든 영향에 대해 요청하십시오.

• 당신의 도움으로 이달이 끝나기 전에 100마리의 개를 구할 수 있습니다.
• 우리는 당신 없이 이것을 할 수 없습니다. 오늘 우리와 함께 하시겠습니까?
• 의회가 투표를 앞두고 있습니다. [이슈]를 보호하려면 여러분의 지지가 필요합니다.

감사합니다.

감사 메시지는 새로운 기부자와 유대감을 형성할 수 있는 좋은 기회입니다. 기증자의 기분을 좋게 하려면 제목을 사용하십시오. "기부해주셔서 감사합니다" 대신 다음과 같이 시도해 보십시오.

• 당신은 큰 차이를 만들었습니다
• 당신은 영웅입니다
• 우리 가족에 오신 것을 환영합니다

비영리 이메일 프리헤더

프리헤더는 일부 이메일 프로그램에서 제목 옆에 표시되는 텍스트입니다. 사람들을 메시지에 연결할 수 있는 공간을 조금 더 제공합니다. 프리헤더를 독자에게 이메일을 판매하는 데 도움이 되는 태그라인으로 생각하십시오. 모바일 받은 편지함은 일반적으로 80-100자를 표시하므로 6-11단어를 목표로 합니다.

받은 편지함에서 이해하기 위해서는 프리헤더가 어떤 방식으로든 제목과 관련되어야 합니다. 하지만 그렇다고 해서 두 번째 아이디어를 소개할 수 없는 것은 아닙니다. "또한"이라는 단어로 시작하십시오.

독자에 대한 프리헤더를 만드는 방법이 생각나면 그렇게 하세요. 예를 들어 "당신은 이 개의 영웅이 될 수 있습니다." 또는 "당신은 그녀의 꿈을 실현할 수 있는 힘을 가지고 있습니다."

제목 줄에 받을 수 없는 경우 프리헤더는 받는 사람의 이름을 포함할 수 있는 좋은 위치입니다.

이메일 제목이 좋은지 확인하는 방법

이메일 제목은 메시지를 읽는 데 매우 중요합니다. 짧고 개인화되고 구체적이며 강력한 단어 선택으로 채워진 제목을 만드는 연습을 하십시오.

작업의 성공을 측정하는 가장 좋은 방법은 개방률을 모니터링하는 것입니다. Constant Contact는 전체 보고 기능을 제공하므로 과거 제목 라인의 성과를 검토하고 브랜드와 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

커뮤니티 및 비영리 조직을 위한 디지털 마케팅에 대해 자세히 알아보려면 무료 비영리 마케팅 가이드를 확인하세요.