온라인 광고 가이드: 효과적인 온라인 광고 캠페인을 만드는 방법

이 게시물에서는 효과적인 온라인 광고 캠페인 전략을 만들고 구현하는 방법을 정확히 배울 것입니다.

효과적인 광고 캠페인은 기초에서 사용되는 블록의 종류에 따라 결정됩니다. 견고한 전략은 광고 노력에 대한 긍정적인 수익을 얻기 위한 첫 번째 단계입니다.

당신이 어떤 산업에 속하든 제품이나 서비스를 판매하든 상관없이 견고한 광고 캠페인을 만드는 것의 이점을 부인할 수 없습니다.

다음은 온라인 광고 캠페인의 성과를 확인하고 디지털 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

온라인 광고: 유료 검색

엔진 사용자가 귀하의 비즈니스 링크를 검색하고 클릭할 때 검색 엔진에 몇 달러를 지불합니다. 유료 검색을 사용하면 일반적으로 클릭당 지불(PPC)과 같은 제안 또는 웹사이트에 대한 링크가 포함된 광고를 표시하도록 웹사이트 소유자에게 비용을 지불합니다. 이것은 Facebook 및 Google과 같은 모든 대기업의 주요 수익원입니다.

기다리며 전적으로 유기적 도달에 의존하기보다 돈을 사용하여 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 방법입니다. 유료 검색을 사용하면 특정 잠재고객에게 도달하는 데 예산을 투자해야 합니다.

유료 검색 마케팅을 통해 회사는 클릭당(클릭당 지불) 또는 덜 일반적으로 디스플레이당 지불(PPD)을 지불하여 검색 엔진의 지원 목록 또는 파트너 플랫폼에서 광고할 수 있습니다.

타겟 고객에게 효과적으로 도달하기 위해 광고주는 적절한 키워드 조사를 수행하여 귀하의 비즈니스와 매우 관련성이 높고 캠페인 유형별로 구분된 논리적 광고 그룹으로 구성 및 구조화되고 올바른 검색 유형에 맞춰 정렬된 키워드를 찾기 위해 시간을 투자해야 합니다. 적절한 캠페인을 위해 적절한 방문자에게 적절한 시간에 표시됩니다.

유료 검색 광고의 이점

#1. 빠른 결과 생성 : 유기적 검색 엔진 최적화 노력이 구체화되는 데 시간이 걸립니다. 콘텐츠가 검색 엔진에 얼마나 최적화되어 있더라도 즉시 결과를 볼 수는 없습니다.

반면에 유료 검색 광고는 검색 엔진에서 귀하의 사이트로 즉시 트래픽을 가져옵니다.

#2. 유료 검색 광고는 측정 가능한 결과를 제공합니다 . 유료 검색을 사용하면 각 광고 캠페인 및 키워드의 실적을 모니터링할 수 있습니다.

Google Analytics 계정을 사용하면 검색 광고 캠페인에서 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 파악하는 데 도움이 됩니다.

#삼. 유료 검색 광고는 예산 친화적 입니다. 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하므로 브랜드와 상호작용하지 않는 사람들에게 노출되는 데 비용을 낭비하지 않습니다.

유료 검색의 또 다른 큰 장점은 다른 일부 온라인 광고 플랫폼과 달리 최소 예산 제한이 없다는 것입니다.

제한된 예산을 최대한 활용하려는 중소기업이라면 유료 검색이 좋은 선택이 될 수 있습니다. 유료 검색 광고를 사용하면 예산 한도를 설정할 수 있으며 검색 엔진은 예산 한도를 초과하여 지출하지 않습니다.

#4. 유료 검색은 고도로 타겟팅 됩니다. 목표가 새로운 서비스에 대한 인지도를 높이고, 더 많은 상품을 판매하거나, 이메일 마케팅 목록을 개발하는 것이라면 유료 검색은 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

여러 광고 타겟팅 기술을 사용하면 위치, 플랫폼, 언어, 시간 및 이전 페이지 방문을 기준으로 타겟팅하는 등 매우 정확한 타겟팅이 가능합니다.

유료 검색은 특정 제품이나 서비스를 찾을 때 새로운 구매자가 귀하를 찾도록 유도한다는 점에서 다른 많은 기존 마케팅 플랫폼과 다릅니다.

#5. 지역 검색 에 적합: 개인은 바로 그 순간에 자신이 있는 곳과 관련된 결과가 포함된 맞춤형 검색 보기를 원합니다.

이러한 전환을 얻으려면 위치별 광고가 검색 엔진 결과 페이지 상단에 있어야 합니다. 그것은 경쟁의 필수품이다.

온라인 광고: 유료 소셜

유료 소셜 광고는 유료 검색과 유사하지만 사용자가 아닌 광고주가 주도권을 잡는다는 점을 제외하고는 광고주가 사용자를 "검색"해야 하며 그 반대가 아니라 사용자를 "검색"해야 합니다.

유료 소셜 미디어는 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼에 광고 또는 후원 마케팅 메시지를 표시하고 특정 하위 고객을 대상으로 하는 방법입니다.

머신 러닝을 사용하면 청중을 쉽게 찾고, 타겟팅하고, 도달할 수 있습니다. 이 전략에는 관심 있는 리드에 도달하고 비즈니스를 확인하도록 소셜 미디어 사이트에서 콘텐츠를 홍보하기 위해 비용을 지불하는 것이 포함됩니다.

유료 소셜 광고는 잠재 고객의 클릭 연결 작업이 필요하지 않기 때문에 유료 검색 광고 캠페인보다 비용이 적게 드는 경향이 있습니다.

대신, 광고를 둘러싼 콘텐츠는 해당 주제 영역에 영향을 미치는 사용자가 단순히 "좋아요"를 누르거나 공유하여 더 잘 보이도록 합니다.

이러한 유형의 캠페인은 영향력 있는 사이트 또는 사이트 그룹 내에 배치되어 있기 때문에 다른 방법으로는 귀하의 메시지를 본 적이 없는 사람들에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

유료 소셜의 이점

#1. 도달 범위 확대 : 콘텐츠에서 가장 많은 눈을 얻으려면 획득, 소유 및 유료 채널, 특히 소셜을 대상으로 하는 포괄적인 배포 전략이 필요합니다.

사람들이 이러한 플랫폼에서 점점 더 많은 시간을 보내면서 브랜드가 참여하기에 가장 좋은 장소 중 하나입니다.

연구에 따르면 일반적인 소셜 미디어 사용자는 매일 2시간 25분을 소셜에 사용합니다.

페이스북과 인스타그램에서 트위터와 링크드인에 이르기까지 타겟 소셜 캠페인은 유료 소셜을 통해 적절한 청중에게 다가가고 적절한 대화를 시작할 수 있도록 도와줍니다.

#2. 유료 소셜은 잠재고객을 분류하고 가장 관련성 높은 플랫폼을 식별하며 목표 달성에 도움이 되도록 소셜 전략을 사용자 지정합니다.

게시에서 보고에 이르기까지 전체 전략을 처리하고 모범 사례에 따라 최적화하며 데이터 통찰력을 기반으로 개선하여 콘텐츠가 항상 가장 중요한 사람들에게 가장 큰 영향을 미칠 수 있도록 합니다.

#3 . 모든 예산에 맞추기 : 일반적으로 온라인 광고와 특히 유료 소셜에 얼마를 지출해야 하는지에 대한 정해진 규칙은 없습니다.

유료 소셜 미디어 광고를 사용하면 예산 내에서 작업할 수 있습니다. 예산 범위는 10유로에서 기꺼이 투자할 수 있는 만큼 다양합니다.

이를 통해 TV, 라디오 및 인쇄물과 같은 다른 형태의 미디어와 비교할 때 캠페인을 더 잘 제어할 수 있습니다.

#4. 고급 타겟팅 옵션 : 유료 소셜 광고를 사용하면 위치, 행동, 관심사, 활동, 직함 등을 기준으로 특정 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

광고가 생성되면 타겟 고객과 가장 일치하는 사용자에게 광고가 표시됩니다. 이것은 또한 귀하의 콘텐츠에 관심이 없을 수 있는 사용자의 청중에게 귀하의 광고가 표시되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

#5. 브랜드 인지도 향상 : 소셜에서 콘텐츠를 홍보하면 유기적으로 게시하는 것보다 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

유료 소셜 미디어 광고를 사용하면 타겟 사용자의 뉴스피드에 콘텐츠를 정기적으로 표시할 수 있습니다. 이것은 전반적인 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법입니다.

광고 캠페인 성공을 달성하는 방법

#1. 건전한 광고 캠페인 구조

광고 캠페인을 만들 때마다 캠페인 구조에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 광고 캠페인은 비즈니스 목표에 따라 구성되어야 합니다. 브랜드 인지도를 높이기 위한 광고와 판매를 유도하기 위한 광고를 함께 사용하고 싶지는 않을 것입니다. 이러한 광고는 매우 다르게 구축되어야 하고 광고 유형에 따라 결과와 측정항목이 매우 다르게 보일 것이기 때문입니다.

#2. 당신의 청중을 알고

모든 브랜드가 제품을 성공적으로 광고하고 회전율을 높이려면 먼저 고객이 누구인지 알아야 합니다. 모르는 사람을 정확하게 타겟팅할 수는 없습니다.

청중 파이를 슬라이스하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 인구 통계는 출발점, 성별, 연령, 인종, 소득, 가족 규모, 교육 등입니다.

이 모든 것은 브랜드가 소비자가 누구이며 어떻게 성공적으로 타겟팅할 수 있는지에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다.

청중을 알면 그들에게 더 잘 맞는 메시지를 개인화하고 맞춤화하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 맥도날드는 전 세계 거의 모든 곳에 존재합니다.

그런데 미국에서 파는 똑같은 피쉬버거가 유럽과 아시아에서 파는 것과 맛이 다르다는 사실, 알고 계셨나요? 왜 그런가요?

이 브랜드는 다양한 청중의 요구와 취향을 충족시킬 필요가 있음을 알고 있으며 그렇게 하는 유일한 방법은 타겟 시장과 그들이 선호하는 버거를 잘 이해하는 것입니다.

온라인 광고: 캠페인 요소

#1. 방문 페이지

랜딩 페이지는 효과적인 광고 캠페인의 토대를 마련할 때 두말할 나위 없이 기본입니다. 방문자가 귀하의 광고에 대한 링크를 클릭한 후 방문하는 도착 페이지입니다.

고객에게 제품에 대한 첫인상 또는 소개이기 때문에 중요합니다. 웹사이트 방문자를 위한 리셉션 공간입니다. 좋은 것이어야 합니다.

고객이 잘 디자인된 랜딩 페이지를 본다면 당신이 무엇을 제공해야 하는지 알고 싶어할 것입니다. 방문 페이지의 주요 목적은 잠재 고객이 마케팅 목록을 선택하도록 설득하는 것입니다.

이를 잘 수행하려면 페이지에서 제품을 가능한 한 최상의 조명으로 표시해야 합니다. 그것은 고객이 귀하의 페이지에 머무르는 동안 제품에 대해 더 많이 알게 되면 혜택을 받을 것이라고 확신시켜야 합니다.

#2. 후원 콘텐츠

첫째, 후원 콘텐츠는 일반적으로 그것을 배포하는 퍼블리셔가 만드는 콘텐츠 마케팅의 한 형태라는 것을 알아야 합니다. 사이트의 다른 네이티브 콘텐츠처럼 보이고 느껴지기 때문에 네이티브 광고라고도 합니다.

게시자는 청중을 누구보다 잘 알고 있습니다. 즉, 실적이 가장 좋고 후원자의 참여를 유도할 가능성이 가장 높은 동영상, 기사 및 인포그래픽을 만들 것입니다.

광고주는 스폰서 콘텐츠가 타겟 고객에게 도달하는 데 얼마나 효과적인지 이해합니다. 그들은 교육적이고 유익한 콘텐츠의 가치를 알고 있습니다.

대상 고객이 온라인에서 원하는 정보를 찾도록 돕는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 브랜드에 대한 신뢰가 생겨 전환율이 높아집니다.

스폰서는 이 프로세스의 가치를 이해하고 광고 캠페인에서 이를 적극 활용합니다.

#삼. 해석학

분석은 2가지 작업을 수행할 수 있는 기능을 제공합니다. 하나는 진행 상황을 추적하는 것입니다. 어디에서 왔는지 추적할 수 있습니다.

그리고 광고주에게 제공하는 두 번째 힘은 미래를 예측한다는 것입니다. 이를 통해 데이터 패턴을 미래로 확장하여 어디로 가고 있는지 정의할 수 있습니다.

분석에는 세분화(Segmentation)와 같은 또 다른 계층이 있습니다. 이를 통해 데이터의 한 차원(또는 차원 조합)을 기반으로 데이터의 하위 집합을 보고 이러한 하위 집합을 함께 비교할 수 있습니다.

분석의 중요성

#1. 상황 이해 : 과거 활동 및 결정으로 인해 현재 상황이 발생할 수 있습니다. 이는 귀하 또는 경쟁, 정부 정책, 생활 방식 변화, 문화, 기술 등과 같은 상황으로 인해 발생할 수 있습니다.

분석을 통해 상황과 원인을 파악하고 해결 방법을 찾을 수 있습니다.

#2. 계획 : 목표를 설정하고 미래를 위한 자원과 전략을 계획합니다. 이것은 당신이 가고 있는 곳과 목적지가 당신을 위해 무엇을 가지고 있는지에 대한 명확한 그림을 갖는 데 도움이 됩니다.

이를 위해서는 과거와 현재 상황을 분석해야 합니다. 이것은 당신의 미래를 예측하는 데 도움이 될 것입니다.

#삼. 시정 조치 : 문제가 발생하면 문제가 발생한 이유와 영향을 미치는 요인을 이해해야 합니다.

뭔가 잘되면 당신도 그것을해야합니다. 이 모든 것을 달성하려면 분석하여 약점을 강화하고 강점을 분석하여 미래를 위해 더 기름칠해야 합니다.

#4. 이메일 마케팅

이메일 마케팅은 이메일을 모든 브랜드의 홍보 또는 커뮤니케이션 수단으로 사용하는 마케팅 시스템입니다.

블로그, 소셜 미디어, 웹사이트 등에 대한 판매를 유도하면서 고객 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이메일 마케팅을 통해 마케팅 담당자는 고객으로부터 피드백을 받고 캠페인을 모니터링할 수 있습니다.

현재 및 잠재 고객과 일대일 관계를 구축하는 좋은 방법입니다. 잘 쓰여지고 매력적인 뉴스레터와 이메일을 작성함으로써 독자는 귀하와 귀하의 비즈니스를 알고, 좋아하고, 신뢰하게 됩니다.

그리고 소비자는 자신이 신뢰하는 회사에서 구매합니다. 소비자에게 이메일을 보낼 때마다 회사, 제품 및 서비스에 대한 인지도가 강화됩니다. 이렇게 하면 구매할 때 회사 이름을 가장 먼저 기억할 수 있습니다.

이메일 마케팅을 사용하면 인구 통계, 관심, 과거 행동 등을 기반으로 각 시장 세그먼트 목록을 생성할 수 있으므로 각 대상 고객에게 직접 전달되는 마케팅 메시지를 작성할 수 있습니다.

#5. 리마케팅

리마케팅 또는 리타게팅은 귀하의 비즈니스에 이미 알려진 고객을 타겟팅하는 데 사용됩니다. 귀하의 비즈니스를 애용하거나 애용하는 고객에 가까이 와서 흔적을 남겼습니다.

리마케팅은 잠재 고객에게 브랜드를 상기시키는 환상적인 도구입니다.

대다수의 잠재 고객이 브랜드와의 첫 번째 상호 작용에서 구매하거나 전환하지 않기 때문에 환상적인 도구입니다.

누군가 타임라인에서 귀하의 광고를 본 다음 귀하의 제품을 살펴볼 수 있지만, 즉시 제품을 구매하지 않을 가능성이 있습니다.

그들은 멀리 가서 더 많은 연구를 할 것이고, 경쟁 제품을 볼 것이고, 아마도 구매하려고 할 때 누군가가 초인종을 눌렀을 것입니다.

또는 사이트를 다시 방문하여 구매를 할 수 있지만, 자리를 비우는 동안 귀하의 페이지로 연결되는 링크를 잊어버릴 가능성이 있습니다.

이유가 무엇이든 대부분의 사람들은 제안을 수락하거나 후원할 만큼 충분히 신뢰하기 전에 제안을 여러 번 볼 필요가 있습니다.

이것이 리마케팅이 효과적인 이유입니다. 이를 통해 잠재 고객이 의사 결정 과정을 거치는 동안 "추적"할 수 있습니다.

#6. 통화 추적

아직 잘 모르시는 분들이 계시다면 Call Tracking은 기업에서 매출 증대를 위해 사용하는 마케팅 전략입니다.

그 핵심은 이름에서 알 수 있듯이 비즈니스의 "공급"과 "수요" 사이, 즉 제품이나 서비스를 판매하는 회사와 고객 사이의 통화 활동을 추적하는 기술입니다.

단순한 개념이지만 시장과 사용자 모두에게 많은 이점을 제공합니다.

기업은 매일 전화를 걸고 전화를 걸지만 통화 추적 없이는 전화를 건 잠재 고객에 대한 통찰력을 찾을 수 없습니다.

결과적으로 기업은 잠재 고객에게 "우리에 대해 어떻게 알게 되었습니까?"라고 질문해야 합니다. 발신자가 회사를 발견한 방법을 알아보기 위해 발신자는 비즈니스와의 첫 번째 진정한 상호 작용을 제공하지 않을 것입니다.

통화 추적 소프트웨어를 사용하여 기업은 인바운드 통화를 발신자가 전화 번호로 전화를 걸기 전에 상호 작용한 마케팅 채널 및 캠페인에 직접 연결할 수 있어 이점을 얻습니다.

결론

석기 시대에는 석기의 경향이 있었고 중세 시대에 이르러 경향은 강철이었습니다. 21세기의 트렌드는 온라인입니다. 모든 것이 온라인으로 이루어집니다.

그래서 온라인 광고 캠페인은 21세기의 트렌드이며 광고주들은 모두 석기시대와 중세 시대의 관습을 버리고 오늘날의 트렌드를 받아들입니다.

오늘날 대부분의 사람들은 온라인에서 시간을 보냅니다. 거래가 시작되고 온라인으로 마감됩니다. 마케터로서 귀하의 비즈니스를 광고할 수 있는 유일한 최고의 장소는 귀하의 고객이 있는 곳입니다.

이러한 이유로 많은 기업이 온라인에서 입지를 굳혔고 이러한 기업의 유입으로 인해 온라인 환경은 모든 광고주의 치열한 경쟁 우위를 차지하게 되었습니다.

경쟁에서 앞서 나가기 위해 광고주는 온라인에서 광고를 수행하여 구매자를 유입경로로 끌어들이는 가장 효과적인 방법을 배워야 합니다.

이 기사에서는 온라인 광고 캠페인을 통해 비즈니스 매출을 높이는 데 필요한 자세한 단계와 기본 구성요소를 설명했습니다.