SEO 키워드 연구의 온라인 경쟁자와 비즈니스 경쟁자
게시 됨: 2024-02-22
이러한 차이점을 이해하면 SEO 및 마케팅 전략을 보다 효과적으로 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.
SEO의 경쟁사 이해
철저한 SEO 전략을 위해서는 상대방이 누구인지 알아야 합니다. 여기서 경쟁사를 이해하는 것이 중요합니다.
SEO 경쟁업체는 온라인과 오프라인이라는 두 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다. 온라인 경쟁자는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 가시성을 놓고 경쟁하는 경쟁사입니다. 이는 디지털 공간에서와 동일한 키워드와 청중을 대상으로 하는 비즈니스 또는 웹사이트입니다. 그런 다음 오프라인 경쟁자가 있는데 , 이는 현실 세계에서 귀하와 경쟁할 수 있지만 반드시 온라인일 필요는 없는 전통적인 기업입니다. 이들은 동일한 제품을 판매하거나 유사한 서비스를 제공하지만 동일한 키워드 및 순위를 두고 성공적으로 경쟁할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.
차이점을 아는 것이 중요합니다. 예를 들어, 당신이 사는 동네 커피숍이 동네에서 인기를 끌면서 중요한 오프라인 경쟁자가 될 수 있습니다. 그러나 강력한 온라인 입지를 확보하지 못한 경우 SEO 측면에서 경쟁자가 될 수 없습니다. 반면에, 귀하의 지역에 실제 매장이 없더라도 최고의 키워드에 대한 검색 결과를 지배하는 온라인 커피 공급업체를 발견할 수도 있습니다. 그들은 귀하와 동일한 디지털 공간을 위해 싸우는 온라인 경쟁자입니다.
오프라인 경쟁사 현황
오프라인 경쟁업체는 위치, 가격, 고객 서비스, 제품 다양성과 같은 전통적인 요소를 통해 평가되는 경우가 많습니다. 오프라인 매장의 경우 경쟁 상대는 바로 옆 매장일 수 있습니다. 서비스 제공업체의 경우 동일한 업계의 다른 지역 기업이 될 수 있습니다. 이러한 경쟁업체는 매장 내 유동인구 수부터 설정한 가격까지 가시적인 방식으로 비즈니스에 영향을 미칩니다.
그러나 기억해야 할 중요한 점은 강력한 오프라인 경쟁이 항상 온라인 세계로 이어지는 것은 아니라는 점입니다. 기업은 좋은 위치나 뛰어난 평판으로 인해 현지 시장을 장악할 수 있지만 온라인에서의 존재감은 미미할 수 있습니다.
온라인 경쟁자의 역학
온라인 경쟁자는 디지털 환경, 특히 검색 엔진 결과에서 경쟁하고 있는 비즈니스 또는 웹사이트입니다.
온라인 경쟁은 오프라인과 다른 관점을 통해 평가됩니다. 이는 키워드, 백링크, 콘텐츠 품질, 사용자 경험 및 온라인 평판에 관한 것입니다. 이러한 요소는 디지털 공간에서의 가시성뿐만 아니라 신뢰성과 권위도 결정합니다. 예를 들어 두 빵집이 실제 매장이 없더라도 "내 근처 최고의 초콜릿 케이크"에 대한 검색 결과에서 상위 자리를 놓고 경쟁할 수 있습니다. 이 경쟁은 제품과 장소의 유형보다는 누가 온라인 콘텐츠를 더 잘 최적화하여 타겟 고객의 요구와 검색을 충족시킬 수 있는지에 대한 것입니다.
온라인 경쟁의 역학은 몇 가지 고유한 과제와 기회를 가져옵니다. 첫째, 경쟁은 지역에 의해 제한되지 않습니다. 소규모 지역 기업은 이웃 기업과 경쟁할 뿐만 아니라 잠재적으로 동일한 온라인 키워드를 대상으로 하는 국내 또는 국제 기업과도 경쟁하고 있습니다. 이는 경쟁 분야를 크게 넓힐 뿐만 아니라 이전에는 전통적인 오프라인 수단을 통해 도달할 수 없었던 방대한 청중을 열어줍니다.
온라인 가시성은 빠르게 변할 수 있습니다. 경쟁업체의 개편된 웹사이트, 새로운 SEO 전략 또는 Google 알고리즘의 변경으로 인해 몇 주 또는 몇 달 만에 순위가 바뀔 수 있습니다. 이러한 유동성을 위해서는 기업이 민첩하고 SEO 관행을 지속적으로 최적화하여 앞서 나가야 합니다.
온라인 경쟁자를 이해하는 것은 단순히 그들이 누구인지 아는 것 이상을 의미합니다. 전략, 강점, 약점을 분석하는 것입니다. Google Analytics, SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 도구는 경쟁사의 키워드 전략, 백링크 프로필 및 콘텐츠 마케팅 활동에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 이 인텔리전스는 검색 순위에서 더 나은 성과를 내기 위한 자신만의 전략을 만드는 데 매우 중요합니다.
온라인 경쟁업체와 오프라인 경쟁업체의 주요 차이점
온라인과 오프라인 경쟁업체 간의 주요 차이점을 파악하는 것은 두 영역 모두에서 성공할 수 있는 포괄적인 비즈니스 전략을 수립하는 데 중요합니다. 오프라인 경쟁은 유형적이고 물리적인 요소에 달려 있는 반면, 온라인 경쟁은 가시성, 콘텐츠, 디지털 존재에 뿌리를 두고 있습니다. 주요 차이점을 분석하면 다음과 같습니다.
지리 및 접근성
오프라인: 지리가 중요한 역할을 합니다. 경쟁자는 같은 지역이나 지역에 있는 사람들인 경우가 많습니다. 전투는 유동인구, 지역 브랜드 인지도, 물리적 접근성을 두고 이루어졌습니다.
온라인: 지리적 경계가 없습니다. 경쟁자는 세계 어느 곳에서나 있을 수 있으므로 시장이 훨씬 더 크고 다양해집니다. 초점은 디지털 발자국, 검색 엔진 순위 및 온라인 가시성에 있습니다.
성공을 위한 지표
오프라인: 성공은 특정 지역 내 매출, 유동인구, 현지 시장 점유율, 고객 충성도를 통해 측정됩니다. 이러한 지표는 유형적이며 비즈니스의 물리적 존재와 직접적으로 관련됩니다.
온라인: 성공은 웹사이트 트래픽, 검색 엔진 순위, 클릭률, 온라인 판매 및 소셜 미디어 참여로 측정됩니다. 이러한 지표는 기업의 디지털 마케팅 전략의 효율성을 반영합니다.
경쟁 전략
오프라인: 전략에는 위치 선택, 매장 내 프로모션, 지역 광고, 지역 사회 참여 및 고객 서비스가 포함될 수 있습니다. 고객에게 매력적인 물리적 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.
온라인: 전략은 SEO, 콘텐츠 마케팅, 온라인 광고, 소셜 미디어 존재, 웹사이트나 앱에서의 사용자 경험을 중심으로 이루어집니다. 목표는 온라인 사용자를 유치하고 참여시키고 전환시키는 것입니다.
고객 상호작용
오프라인: 고객과의 상호 작용은 개인적이고 직접적이며 즉각적인 피드백을 제공하고 대면 서비스를 통해 관계를 조성합니다.
온라인: 상호 작용은 웹사이트, 소셜 미디어, 이메일을 통해 디지털 방식으로 이루어집니다. 더 많은 청중에게 다가갈 수 있지만 개인적인 접촉 없이 참여하고 신뢰를 구축하려면 다양한 기술이 필요합니다.
변화와 적응
오프라인: 관련된 물리적 구성 요소(예: 재배치, 혁신, 재입고)로 인해 비즈니스 모델이나 전략의 변경은 느리고 비용이 많이 들 수 있습니다.
온라인: 온라인 환경은 더욱 역동적이므로 분석 및 동향을 기반으로 웹사이트, 마케팅 캠페인, 전략을 더 빠르게 변경할 수 있습니다.
청중 이해
오프라인: 청중을 이해하는 것은 직접적인 상호 작용, 현지 시장 조사 및 전통적인 피드백 메커니즘에 의존하는 경우가 많습니다.
온라인: 디지털 도구 및 분석은 청중의 행동, 선호도 및 피드백에 대한 실시간 통찰력을 제공하여 보다 목표가 명확하고 효과적인 전략을 가능하게 합니다.
경쟁 분석: 도구 및 기술
온라인 경쟁자 분석
온라인 경쟁의 경우 경쟁업체가 검색 엔진에서 어떻게 성과를 내고 있는지, 어떤 키워드에 대해 순위를 매기고 있는지, 콘텐츠 품질 및 전반적인 온라인 존재를 이해하는 데 중점을 둡니다. 이를 수행하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구와 기술은 다음과 같습니다.
SEO 도구 : 와 같은 도구, , 그리고 경쟁사의 온라인 전략을 분석하는 데 필수적입니다. 경쟁업체가 어떤 키워드에 대해 순위를 매겼는지, 백링크의 품질과 수량, 심지어 유료 광고 캠페인의 구조까지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.
콘텐츠 분석 : 경쟁사의 콘텐츠를 분석하면 어떤 주제가 공유 청중의 공감을 불러일으키는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 와 같은 도구경쟁사의 콘텐츠 중 어떤 부분이 가장 많은 참여를 얻고 있는지 보여줄 수 있습니다.
소셜 미디어 청취 : 와 같은 도구또는 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 경쟁업체에 대한 언급을 모니터링할 수 있습니다. 이를 통해 홍보 전략과 청중 참여에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
키워드 연구를 위한 온라인 경쟁업체에 집중
키워드 조사의 경우 스포트라이트는 온라인 경쟁자에게만 집중됩니다. 이는 전통적인 비즈니스 측면에서 경쟁 상대가 아닌 경우에도 전략적 조치입니다.
키워드 연구는 SEO의 기초입니다. 잠재 고객이 귀하와 유사한 제품이나 서비스를 검색할 때 사용하는 단어와 문구를 이해하는 것이 중요합니다. 목표는 이러한 키워드로 온라인 콘텐츠를 최적화하여 검색 엔진 결과에서 귀하의 웹사이트 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 유도하고 궁극적으로 전환을 유도하는 것입니다.
여기에 반전이 있습니다. 키워드 조사에서 가장 중요한 경쟁자가 반드시 오프라인에서 경쟁하는 경쟁자는 아닙니다. 이는 귀하의 타겟 키워드에 대한 검색 엔진 결과에서 상위 자리를 차지하는 웹사이트 및 비즈니스입니다. 이러한 웹사이트는 전통적인 의미에서 직접적인 경쟁자가 아닐 수도 있습니다. 귀하와 유사한 청중을 공유하는 정보 제공 웹 사이트, 블로그, 디렉토리 또는 전자 상거래 플랫폼이 될 수 있습니다.
키워드에 대해 온라인 경쟁자에 집중하는 이유는 무엇입니까?
검색 가시성 : 키워드 연구의 주요 목표는 검색 엔진에서 가시성을 높이는 것입니다. 귀하의 온라인 경쟁업체는 이미 귀하의 타겟 키워드 순위를 매기기 위해 올바른 조치를 취하고 있습니다. 콘텐츠를 분석하면 전략의 격차와 개선 기회가 드러날 수 있습니다.
잠재고객 인사이트 : 타겟 키워드에 대해 높은 순위를 차지하는 온라인 경쟁업체는 잠재 고객의 관심을 효과적으로 끌고 있습니다. 그들이 사용하는 키워드를 이해함으로써 청중의 요구와 선호도에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
콘텐츠 전략 개발 : 온라인 경쟁업체의 영향을 받은 키워드 조사를 통해 콘텐츠 제작의 길잡이가 될 수 있습니다. 이는 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 주제를 식별하는 데 도움이 되며 관련성과 경쟁력이 있는 콘텐츠를 제작할 수 있게 해줍니다.
SEO 최적화 : 올바른 키워드를 찾는 것 외에도 온라인 경쟁사를 분석하면 콘텐츠 구조, 메타 태그 최적화 및 웹 사이트의 전반적인 SEO 상태를 개선하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
경쟁사 기반 키워드 조사를 수행하는 방법
경쟁업체 식별 : 주요 제품이나 서비스에 대한 간단한 검색으로 시작하고 어떤 웹사이트의 순위가 높은지 확인하세요. 이들은 키워드 연구 목적의 주요 온라인 경쟁자입니다.
키워드 조사 도구 사용 : SEMrush 및 Ahrefs와 같은 도구는 경쟁사의 키워드를 분석하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 경쟁업체가 순위를 매겼지만 귀하의 사이트는 그렇지 않은 관련성 높은 키워드를 찾으십시오.
콘텐츠 분석 : 경쟁업체가 콘텐츠에서 이러한 키워드를 어떻게 사용하는지 주의 깊게 살펴보세요. 어떤 주제를 다루나요? 그들은 기사를 어떻게 구성합니까? 이는 콘텐츠 전략에 영감을 줄 수 있습니다.
키워드 격차 찾기 : 경쟁업체가 완전히 활용하지 못한 키워드를 식별합니다. 이는 이러한 격차를 메워 잠재적으로 간과한 트래픽을 포착하는 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 나타냅니다.
SEP는 사내 독점 분석 도구와 타사 서비스를 모두 사용하여 데이터 기반 콘텐츠 추천을 통해 철저한 키워드 연구를 제공합니다.