2021년 OOH: 새로운 세계에 프론티어 사고 적용

지난 12개월 동안 우리는 인간의 움직임이 세계적 유행병의 터치페이퍼라는 것을 상기했습니다. 우리가 가는 곳에 우리의 바이러스도 갑니다. 그리고 그 사나운 알림과 함께 모든 것이 일시 중지되었습니다. 비즈니스가 일시중지되었습니다. 움직임이 일시 중지되었습니다. 사람들은 잠시 멈췄다. 그리고 OOH는 멈췄다.

그러나 그 멈춤 동안 우리는 생각하기 시작했습니다. 정말 생각합니다. 우리는 현재에 반응해야 했지만 다음에도 대비해야 했습니다. 어떤 모습을 취하든지 말입니다. 그래서 우리는 2020년 3월부터 2021년을 효과적으로 예측하고 있습니다.

변화하는 소비자 행동과 움직임에 맞춰 구부리는 것, 새로운 고객의 요구를 해결하는 혁신적인 솔루션, 추상적인 것에 명료함을 적용하는 것, 불확실성을 탐색하기 위해 창의성을 사용하는 것, 새로운 세계에 개척적인 사고를 적용하는 것에 기반합니다.

다음은 2020년 3월부터 개발된 Out of Home에 대한 실행 가능한 미래 및 예측입니다.

1) 증강현실

“ 증강 현실은 더 이상 '신흥 기술'로 간주되지 않을 정도로 빠르게 발전했습니다. ” Gartner의 2020년 신흥 기술에 대한 하이프 사이클.

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증강 현실. 새로운 것이 아닙니다. 그러나 그것은 일종의 요점입니다. 우리는 한동안 물리적 공간/물체 위에 모바일 디지털 현실을 겹쳐왔습니다(SF에서는 더 길지만 이야기는 다릅니다). 우리는 모두 Pokémon Go 현상을 알고 있으며 Snapchat이 많은 사람들에게 필수적이라는 것을 알고 있습니다(전 세계적으로 2억 4900만 명의 일일 사용자).

실제로, 그것은 유비쿼터스화되었으며 더 이상 새로운 기술이 아닙니다. 그리고 애플은 그것을 더욱 더 만들었습니다. iPhone 12의 출시와 함께 그들은 AR의 새로운 시대를 예고했습니다(전화에는 라이더 센서가 탑재되어 AR 경험의 품질이 훨씬 향상될 수 있음).

이를 5G의 출시(대량의 데이터 전송을 허용하여 지연 없음, 대폭 개선된 애니메이션 품질 및 우수한 지리적 위치 응용 프로그램을 의미함)와 결합하여 우리는 단순한 유행이나 속임수가 아닌 기술을 보유하고 있습니다. ; 소비자 친숙도는 이것이 이제 안전하고 비접촉식 상호 작용을 제공하고 쇼핑 가능하며 교육 및 엔터테인먼트를 제공하고 매끄럽고 자연스러운 방식(특히 QR 코드 르네상스를 통해)으로 소비자를 브랜드 세계로 이끄는 합리적인 비즈니스 크리티컬 기대임을 의미합니다.

OOH 결과: 모든 OOH는 물리적 형식 사이트에서 AR 경험이 트리거되는 네트워크 포털 시스템이 될 가능성이 있습니다.

2) 세계를 잇는 다리

"영국 성인의 80%는 비접촉식 결제를 더 많이 했고 24%는 COVID-19에 대응하여 전국적인 잠금이 시작된 이후 더 많은 모바일 지갑 결제를 했습니다." YouGov, 2020년 8월

OOH는 단순한 포스터와 스크린이 아닙니다. 그것은 TV, 게임 콘솔, 콘텐츠 포털, 구매 경로, 그리고 그 사이에 훨씬 더 많은 것입니다. 그리고 그 다재다능함의 중요한 심장 박동을 형성하는 것은 모바일과 OOH의 결합입니다.

우리가 가지고 다니는 컴퓨터는 가치 교환 제안과 프롬프트가 충분히 매력적이라면 즉각적인 응답을 가능하게 합니다.

우리의 핸드셋을 OOH 활동에 연결함으로써 우리의 광고가 쇼핑 가능하고 COVID로부터 안전할 수 있도록 하는 기술의 지속적인 가속화를 보게 될 것입니다.

Snapchat, Adidas, Gucci 및 Coty에서 쇼핑 가능한 AR이 현실이 된 것처럼 컴퓨터 비전, 이미지 인식, 비접촉식 결제, 이미지 검색, 소셜 쇼핑 및 QR 코드 친숙도가 더욱 향상되어 응답 하위 채널의 폭발적인 성장을 계속할 것으로 기대합니다. 광고 내.

OOH 결과 : 보이는 대로 쇼핑하세요! OOH 브랜드 성과는 오프라인 자극(전자상거래/상호작용/검색)에서 온라인 행동을 유도하는 일련의 기술을 사용하여 계속해서 성장할 것입니다.

3) 온/오프 스위치

"... 초점은 브랜드가 민첩해지고 활동을 늘릴 위치에 대한 결정을 내리는 데 도움이 되는 실시간 데이터를 사용하는 것입니다." Kevin O'Farrell, Analytic Partners 부사장 2020년 5월

그 어느 때보다 고객에게 DOOH 매체에 대한 새로운 수준의 민첩성과 유연성을 제공해야 합니다. 우리는 전등 스위치처럼 DOOH를 켜고 끌 수 있어 고객에게 가장 중요한 시간에 라이브를 할 수 있습니다.

당사의 독점 플랫폼인 ECOS NOW의 민첩성을 통해 사전에 캠페인을 설정하고, 데이터 트리거를 제자리에 설정하고, 하루 또는 며칠 동안 지출할 최대 예산과 같은 측면과 함께 고객이 다가오는 주요 판매 기간의 이점.

이 접근 방식을 통해 현재 및 신규 고객은 DOOH가 어떻게 가치 있는 매체가 되어 빠른 인지도를 구축하고 소비자 반응을 유도하며 시장에서 민첩하고 대응할 수 있는지 경험할 수 있습니다.

OOH 결과 : 시장, 사회 및 행동 변동에 따라 발전하는 데이터 기반의 효율적인 자동 구매 모델의 지속적인 가속화.

4) 녹색혁명

"영국인의 3분의 2 이상이 봉쇄 이후 더 지속 가능한 삶을 살 계획입니다." Targus의 에코 트렌드 보고서 2020년 9월

그리고 우리는 모두 일시 중지가 환경에 미치는 긍정적인 영향을 보아왔다는 점에서 중요한 순간에 있습니다. 그리고 그에 따라 소비자의 사고방식과 가치도 변했습니다.

봉쇄 기간 동안 실시한 YouGov 여론 조사에 따르면 영국인의 71%가 대기 오염이 봉쇄 이전 수준으로 돌아갈 가능성에 대해 우려하고 있습니다.

물론 기술, 사회 변화 및 혁신의 큰 도약은 항상 위기에서 비롯됩니다. 그래서 우리의 도시와 지역사회를 치유할 새로운 방법을 찾는 것이 그 어느 때보다 지금 필요합니다.

공공 장소에서 실질적인 물리적 존재감을 지닌 미디어 채널로서 OOH 산업은 이 분야에서 중요한 역할을 하고 있으며 우리는 앞으로 몇 개월 동안 공기를 정화하는 기반 시설 기술을 포함하여 여러 녹색 기술의 개발 및 프로토타이핑을 기대해야 합니다. 녹색, 대체 잉크 및 생산 공정, 재생 종이 및 대체 생분해성 재료에 대한 의제를 추진하는 생명 공학.

OOH 결과 : 산업을 정의하는 혁신 및 프로세스의 구축 및 통합이 있으면 좋은 것이 아니라 일반화됩니다.

5) 현지 노하우

“우리가 쇼핑하는 방식의 급격한 변화는 운명을 바꾸고 지역 상업 문화를 되살리고 있습니다.” Anoosh Chakelian/Michael Goodier, The New Statesman 2020년 9월

사회의 물리적 형태가 바뀌었다. 많은 사람들에게 우리가 사는 곳은 지금 우리가 일하고, 쇼핑하고, 운동하고 노는 곳입니다. 그리고 대부분의 경우 우리의 전체 세계가 더 작아지고 확실히 지역적입니다. 이것은 물론 이동 패턴과 행동의 변화를 가져옵니다. 우리는 이러한 지역적 변동을 모니터링하고 이러한 새로운 여정에서 청중을 따라갈 수 있도록 이동성 지수를 구축했습니다.

진행중인 지역 계층화 및 제한을 예측할 수는 없지만 브랜드가 현지화된 색조와 활동을 보장해야 할 필요성이 중요하다는 점은 절대적으로 예측할 수 있습니다 . '어두워지지' 않고 대신 '매우 관련성 높은' 브랜드로 전환되는 브랜드는 축소 대신 적응 의 이점을 얻을 것입니다.

OOH 결과 : 계획에 대한 강력한 데이터 및 통찰력 주도 접근 방식은 지역적으로 미묘한 계획과 창의성에 확신과 확실성을 계속 가져올 것입니다.