2021년 포스트 팬데믹 시대 모바일 게임 산업의 기회

새해에는 2021년 게임산업이 전년도만큼 급성장할 것이라는 우려가 많다? 이 질문은 추적 가능한 다양한 단서를 지적하면서 많은 실무자들에 의해 긍정적으로 대답되었습니다.

물론 20년 전 Nintendo가 모바일 사용자 기반의 거대한 잠재력을 보았지만 그 목표를 향한 올바른 길은 모바일 게임이었던 것처럼 업계의 추세 자체는 분명하지 않고 모호한 궤적을 향한 움직임입니다.

모바일 게임 시장은 팬데믹 기간 동안 추세에 반해 성장

모바일 게임 시장 보고서 2021의 데이터는 모바일 게임이 특히 수익 측면에서 모바일 앱 비즈니스를 지배하고 있음을 다시 한 번 보여줍니다. 2020년 앱에 대한 사용자 지출은 1,430억 달러입니다. 그 중 1000억 달러가 게임에 쓰입니다. 즉, 사용자가 iOS 및 Google Play에서 1달러를 지출할 때마다 게임이 그 중 70센트를 차지합니다.

게임은 다운로드에서도 우위를 점하고 있지만 그렇게 많지는 않습니다. 2020년 사용자가 다운로드하는 모바일 앱의 36%는 게임이 될 것이며, 이는 2,180억 다운로드 중 800억입니다.

2020년 사용자는 모바일 게임에 2,960억 시간을 소비하며, 이는 2019년의 2,220억 시간에서 35% 증가한 수치입니다.

2020년 800억 다운로드에서 게임의 성장률은 모든 카테고리에서 전체 앱 다운로드의 성장률보다 2.5배 더 높습니다.

광고 산업의 전반적으로 약한 수요에도 불구하고 광고는 2020년에도 모바일 게임이 현금화하는 중요한 방법이 될 것입니다.

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모바일 게임은 팬데믹 상황에서 여전히 큰 이익 마진을 가지고 있습니다.

실제로 모바일 광고는 2020년 전체 광고 산업을 주도하고 있으며 게임이 주요 기여자입니다. MoPub의 거래 플랫폼에서 전면 광고 및 인센티브화된 비디오 광고는 게임 수익의 80%를 생성합니다.

또한 우리는 게임 광고에 대한 사용자 참여도가 역대 최고 수준임을 확인했으며, ironSource 광고 중개 플랫폼의 일일 활성 사용자 디스플레이는 전년 대비 51% 증가했습니다.

모든 소비자 중 게이머의 비율은 전례 없는 수준입니다. 2020년, 그들은 휴대용 게임 콘솔인 휴대 전화에서 사회적 고립을 유지하면서 즐겁게 지내고, 직접 상호 작용하고, 시간을 보내기를 원합니다.

요컨대, 이 수치는 플랫폼으로서의 모바일 게임이 상당한 상승세를 달성했음을 보여줍니다.

그리고 이것은 불과 10년 밖에 되지 않은 시장에서 게임 제품이 무료이거나 인앱 구매를 지원합니다.

모바일 게임은 2021년에도 그 모멘텀을 계속할 것이며, 모바일 게임 사용자 지출은 올해 1,200억 달러를 초과할 것으로 예상합니다(2020년 대비 20% 증가). 이는 콘솔, PC, Mac 및 핸드헬드에 대한 사용자 지출을 합친 것보다 50% 더 많습니다.

새로운 콘텐츠로 새로운 수익 성장

이에 2021년 게임산업의 트렌드 분석이나 예측을 위해 현재의 목표와 도전과제에서 보다 많은 실무자들의 의견을 정리하여 새해에 가능성이 더 커질 방향들을 살펴보았다.

최근 Sensor Tower는 2021년 1분기 모바일 게임 산업 데이터 보고서를 발표했습니다. 보고서에 따르면 올해 1분기 글로벌 모바일 게임 사용자 지출액은 최대 222억 달러로 작년 동기 대비 25%가 증가했습니다. 1분기 모바일 게임 다운로드 수는 140억 회에 달해 처음으로 5% 성장에 도달했습니다.

이 성적표는 게임산업의 발전 가능성을 다시 한 번 확인시켜준 게임산업 종사자로서 게임산업의 미래 발전동향을 파악하고 다음 ASO월드에서 게임산업에 대한 이야기를 나누기 위해 필요합니다. 2021년에는 4가지 주요 트렌드가 일어나고 있습니다.

게임 시장 개발은 둔화되지만 여전히 성장을 유지할 것입니다.

지난 10년 동안 게임 산업은 높은 성장 추세를 유지했으며 2020년 전염병이 낳은 "가정 경제"가 이러한 성장 추세에 기여했습니다.

객관적으로 말해서 2021년에는 국내 전염병 예방 및 통제 상황이 계속 개선되고 사람들이 일상 생활을 재개하며 게임 시장 발전이 둔화될 것입니다. 단기적으로는 사람들이 게임 습관을 오래 유지할 것이기 때문에 게임 산업은 여전히 ​​가파르게 성장하는 추세를 유지하고 있으며, 센서타워가 발표한 1분기 성적표도 이를 확인시켜주고 있다.

게임 제품은 콘텐츠 방향으로 발전할 것입니다.

지난 몇 년 동안 'PUBG 모바일', 'Among Us' 등 폭발적인 게임이 많이 나왔고 모두 꽤 좋은 결과를 얻었습니다.

첫째, IP의 영향력이 크고 생명력이 강하기 때문입니다. 둘째, 글로벌 시장에서 이러한 게임은 계속해서 게임 경험을 최적화하고 풍부한 게임 콘텐츠를 계속해서 출력합니다. 셋째, 치열한 경쟁으로 인해 게임이 점차 부티크로 이동하고 게임 번호 승인이 점진적으로 정상화되어 게임 산업이보다 지속 가능한 방향으로 발전하도록 효과적으로 촉진하고 전체 산업을 촉진하여 건강한 생태계를 유지합니다.

요약하자면 "IP, 최적화 및 운영"의 세 가지 요소가 게임의 수명을 연장합니다.

실제로 최근 몇 년간 모바일 게임 시장은 여전히 ​​지속적인 성장 추세를 보이고 있습니다. 비디오 게임과 비교할 때 휴대용 게임의 가장 강력한 장점은 휴대전화와 네트워크만 있으면 조각난 시간을 사용하여 언제 어디서나 게임을 즐길 수 있다는 것입니다.

게다가 휴대전화의 성능도 점점 좋아지고 있고 게임의 질은 완결편에 비할 바가 못되지만 전반적인 경험은 크게 향상되어 점점 더 많은 사람들이 모바일 게임.

평일 게임 시간 대폭 증가, 전염병 대유행 동안 모바일 게임 시장 성장

2020년대 초반에 새로운 왕관이 갑자기 유행하면서 모든 산업에 막대한 영향을 미쳤고 게임 산업도 예외는 아닙니다.

사람들이 자신을 즐겁게 하고 다른 사람들과 계속 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾기 시작하면서 소비자 수요가 전례 없이 증가하고 이전 지출 습관의 일부가 변화하는 것을 목격하고 있습니다. 오늘날 새로운 플레이어와 "잃어버린" 플레이어 모두 게임을 하고 시청하고 스트리밍하는 사람들이 늘어나고 있습니다.

수백만 명의 사람들이 재택근무를 하거나 집에서 고립되어 더 많은 시간을 보내는 사람들이든 최근 컴퓨터와 콘솔 게임을 하는 시간이 증가함에 따라 사람들이 휴대용 게임을 하는 시간도 증가할 것입니다.

핸드헬드 게임의 청중은 1분기 내내 새로운 돌파구를 목격했습니다. 따라서 핸드헬드 게임 시장이 정말 뜨겁거나 팬데믹 기간 동안 "팬의 플래시"입니다.

개발자, 퍼블리셔 및 마케터는 게임 플레이에 대한 플레이어의 변화하는 동기를 이해하고, 더 많은 신규 플레이어를 확보하고, 기존 플레이어를 유지 및 유지하고, 궁극적으로 이러한 글로벌 거시적 변화가 게임 산업의 장기적 건전성에 어떻게 영향을 미치는지 알아내고자 합니다.

이러한 요구 사항을 해결하고 내년 트렌드에 대한 통찰력을 제공하기 위해 우리는 플레이어 행동에 대한 새로운 연구를 수행하여 게임 플레이에 대한 동기, 선호도 및 습관에 대한 통찰력을 제공했습니다.

2021년 모바일 게임 시장 전망

또한, 특히 이 특정 시기에 커뮤니티가 수행하는 점점 더 중요한 역할을 설명합니다. 마지막으로, 우리는 일상적인 소비자 행동을 더 폭넓게 살펴보고 플랫폼 간 소비의 시대에 게임 회사가 좋아하는 플랫폼에서 플레이어에게 도달할 수 있는 방법을 탐구했습니다.

앞으로 몇 달 동안 더 많은 변수가 생길 수 있지만 이제 우리는 글로벌 게임 커뮤니티를 구축하기 위해 게임 파트너와 계속 협력하기를 열망합니다.

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