Google 관점에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

Perspectives의 출시는 콘텐츠 제작자가 콘텐츠 제작 게임을 향상시키는 데 도전이 됩니다. 사용자를 위한 콘텐츠를 먼저 작성한다는 구글의 서사를 향한 발걸음이다.

오늘날 대부분의 SEO 콘텐츠는 콘텐츠 격차를 메우고 특정 용어에 순위를 매기는 것을 목표로 하는 "키워드 우선"입니다.

Perspectives를 통해 Google은 가장 최적화된 콘텐츠보다 개인에 맞게 조정된 신선하고 독창적인 관점의 콘텐츠를 선호한다고 말합니다.

콘텐츠 다양성을 보상하는 SERP 기능을 만드는 것보다 콘텐츠 제작 사고 방식의 변화를 활성화하는 더 좋은 방법은 없습니다.

고유한 관점을 콘텐츠에 통합하고 고객 전환 및 충성도를 높이는 역동적이고 신뢰를 불러일으키는 공간을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

생성 AI용 콘텐츠 및 Perspectives용 콘텐츠

생성적 AI 검색에 대한 Google의 문서와 SGE(검색 생성 경험) 및 관점에 대해 이미 게시된 사고 리더십을 읽었습니다.

그러나 SGE 결과에서 인용할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠와 관점 필터에서 강조 표시될 만큼 콘텐츠를 고품질 및 고유하게 만드는 요소에 대해 논의할 필요가 있습니다.

SGE가 여러 출처를 기반으로 응답을 소싱하는 것으로 보인다는 점을 감안할 때 Google이 답변의 정확성을 판단하려면 온라인에서 지원되는 합의가 있어야 한다고 가정하는 것이 타당할 것입니다.

Perspectives의 경우 대체 관점이 반드시 주류 합의와 일치하지 않거나 사용자 쿼리에 대한 SGE 응답으로 인용된 다른 출처와 함께 제시될 수 있는 형식이 아닐 수 있습니다.

초기 SGE 테스트에서 우리는 이미 Google이 다양한 쿼리 및 쿼리 유형에 대한 정보를 수집하는 방법에 대한 몇 가지 지표를 확인했습니다. 이러한 소스를 이해하는 것은 당사의 장기 성장 및 최적화 전략에 매우 중요합니다.

Google이 AI 기반 콘텐츠를 생성하는 방법에 대한 초기 징후는 검색 품질 평가자 가이드라인의 2016년 버전 이후에 있었던 일반 콘텐츠 가이드라인(페이지 품질, 충족 요구사항)과 크게 다르지 않다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. .

어쨌든 일반적으로 1페이지에 순위가 매겨지지 않은 Google 인용 소스는 2023년 5월 유용한 콘텐츠 업데이트에서 사용한 "숨겨진 보석 표시" 언어를 증명합니다.

그런 다음 이는 관점 및 부가 가치 관점이 포함된 강력한 콘텐츠가 기존 Google의 첫 번째 페이지에 표시되는 데 필요한 다른 모든 상자를 선택하지 않을 수 있지만 Google에 알려진 방법과 관련됩니다.

그렇다면 콘텐츠 제작자와 SEO는 이제 무엇을 해야 할까요?

사용자를 위한 좋은 콘텐츠를 생산한다는 Google의 기존 표현에 따라 우리는 다음을 수행해야 합니다.

• 좋은 가치 제안과 유익한 목적 및 EEAT를 보장합니다.
• 이미 온라인에 존재하는 것을 역류시키지 않고 콘텐츠에 고유한 테이크를 추가합니다.

사용자 리뷰 및 타사 제품 리뷰의 중요성

리뷰는 오랫동안 온라인 경험의 중요한 부분이었습니다.

수년 동안 Google은 특히 Google 비즈니스 프로필에서 사용자 리뷰의 감정과 주제를 훨씬 더 잘 이해했습니다.

이제 Google은 검색어에 대한 생성 검색 결과 내에 리뷰 요소를 포함하여 여러 리뷰가 제품에 대해 불만을 제기한 요소와 고려 사항을 강조하고 있습니다.

예를 들어 [하이킹에 가장 적합한 가방]이라는 검색어는 침낭 칸의 크기, 측면 접근성, 제품의 방수 정도와 같은 기능에 대한 리뷰 및 타사 리뷰("고려 사항"이라고 함)를 가져옵니다.

Google이 블로그와 제휴사의 조합에서 제품 리뷰를 가져오기도 한다는 사실은 더 넓은 온라인 존재를 관리(및 자신의 자산 최적화)하는 것이 이제 더 중요하며 SEO 전략의 일부로 간주되어야 한다는 것을 의미합니다.

이러한 고려 사항은 귀하의 제품, 서비스 또는 회사에 대해 제3자가 제공하는 관점이며 포함하기에 충분한 권위가 있는 것으로 간주됩니다.

SEO로서 이것은 제품 및 콘텐츠 팀과 협력하여 사용자가 자신의 브랜드 경험과 참여를 정확하게 예측할 수 있도록 할 수 있는 기회입니다.

이런 식으로 경험을 정확하게 예측할 수 있다면 항목이 자신의 요구를 충족하고 실망하지 않고 부정적인 리뷰와 관점을 남기지 않을지 결정할 수 있습니다.

여행 콘텐츠에 관점을 더하다

여행 콘텐츠에 고유한 관점을 추가하는 것은 개인적인 경험의 고유한 요소를 보여주고 청중과 공감하는 방식으로 제시하는 것입니다.

한 가지 접근 방식은 여행과 관련된 감정과 감각에 집중하는 것입니다.

당신이 보는 것을 설명하는 것보다 그것이 당신을 어떻게 느끼게 하는지 더 깊이 탐구하십시오. 이는 감각적 세부 사항을 포함하여 달성할 수 있습니다.

사람들이 찾는 다른 관점은 유모차가 있는 가족, 커플 또는 감각에 문제가 있고 혼잡하고 부담스러운 장소를 피하고 싶어하는 사람들에게 위치가 얼마나 적합한지와 같은 더 실용적인 관점입니다.

블로그 게시물을 작성하거나 특정 목적지 및 여행 상품 페이지에 포함하는 사용자 리뷰 및 평가를 통해 이 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

이러한 포함은 키워드 조사에서 가져오거나 사람들이 질문 을 하거나 타사 도구로 스크랩한 것이 아닐 수 있습니다. 그러나 사용자 피드백, 사용자 조사 및 호텔/목적지/리조트/지역과 관련된 다른 플랫폼의 리뷰에서 검색할 수 있습니다.

이 접근 방식은 Vrbo 및 Airbnb와 같은 사이트의 숙박 시설 목록에도 적용할 수 있습니다.

제품을 가족 친화적으로 포지셔닝한다고 가정해 보겠습니다. 따라서 도로와의 근접성, 수영장에 난간이 있는지 여부 또는 계단에 베이비 게이트를 사용할 수 있는지 여부와 같이 다양한 연령대의 자녀를 둔 부모에게 중요한 기능을 강조하고 싶을 것입니다.

전자상거래 콘텐츠에 관점 추가

사용자 관점과 리뷰를 전자상거래 제품 페이지에 통합하면 사용자 경험을 크게 향상하고 신뢰를 고취할 수 있습니다.

사용자 리뷰는 신중하게 선별된 제품 설명을 넘어 실제 시나리오에서 제품이 어떻게 작동하는지 엿볼 수 있는 기회를 제공합니다.

일부 온라인 의류 소매업체는 사용자에게 의류가 자신에게 맞는지 검토하도록 요청하는 "정사이즈 핏" 척도와 같은 요소를 이미 가지고 있습니다. 이것은 품목이 예상대로 맞거나 크기에 대해 예상보다 더 타이트/느슨한 경우 구매자에게 알려줍니다.

이것은 더 나은 사용자 경험 예측을 허용하는 좋은 예입니다.

제품 페이지에 고객 리뷰 및 평가를 위한 전용 섹션이 있으면 잠재 구매자가 더 많은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 이는 전환율 증가로 이어질 수 있습니다.

또한 고객이 제품을 평가하고 경험을 공유하도록 권장하십시오.

그들은 제품을 어떻게 사용했습니까? 그들은 그것에 대해 무엇을 좋아했습니까? 그들은 무엇을 개선할 수 있다고 생각합니까?

이러한 통찰력은 투명성을 제공하고 사회적 증거를 제공하며 잠재 구매자가 가질 수 있는 일반적인 질문이나 우려 사항을 해결할 수 있기 때문에 매우 중요합니다.

사용자 관점을 통합하는 또 다른 방법은 사용자 생성 콘텐츠를 이용하는 것입니다. 여기에는 매일 제품을 사용하는 고객의 사진이나 비디오가 포함될 수 있으며 이는 매우 설득력이 있을 수 있습니다.

실제 시나리오에서 제품을 보여줌으로써 잠재 고객은 제품이 자신의 삶에 어떻게 부합하는지 시각화하여 제품의 매력을 크게 높일 수 있습니다.

사용자가 사용 중인 제품의 사진과 비디오를 업로드할 수 있는 제품 페이지에 섹션을 만들 수 있습니다.

이는 진정성 있고 관련성 있는 콘텐츠로 제품 페이지를 향상시키고 브랜드에 대한 커뮤니티 및 참여를 촉진합니다.

콘텐츠에 다양한 관점 통합

Perspectives는 사용자 중심 콘텐츠의 우선 순위를 정하려는 Google의 약속을 보여주는 구체적인 예입니다. 또한 콘텐츠 제작자에게 동일한 사고 방식을 수용할 수 있는 강력한 인센티브를 제공합니다.

사용자 관점과 리뷰를 추가하면 웹페이지를 고객 전환과 충성도를 높이는 역동적이고 신뢰를 불러일으키는 공간으로 변모시킬 수 있습니다.