검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

사용자의 검색 의도를 지지하거나 동의하는 콘텐츠를 만들어야 하는 이유에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

우선, 웹사이트나 방문 페이지가 Google에서 순위를 매기려면 검색 의도나 사용자 의도를 SEO 및 콘텐츠 마케팅 접근 방식에 통합하기 시작해야 합니다.

오늘날 Google이 가장 성공적인 검색 엔진인 이유 중 하나 는 사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력할 때마다 사용자에게 양질의 관련 검색 결과를 제공하려고 하기 때문입니다.

왜 거의 아무도 Bing, Yahoo, Baidu와 같은 다른 검색 엔진을 사용하지 않는지 궁금한 적이 있습니까? 이러한 검색 엔진의 검색 결과는 품질이 낮고 관련성이 없으며 대부분 사용자의 검색 의도를 반영하지 않기 때문입니다.

검색 의도란 무엇입니까?

간단히 말해서, 검색 의도는 본질적으로 개인이 검색 엔진에 특정 검색어를 입력할 때 달성하려는 이유나 목표를 파악하는 것을 다룹니다.

진실은 모든 사람이 검색 엔진에 일부 검색어를 입력할 이유가 있다는 것입니다. 정보를 찾고 있거나, 무언가에 대해 배우거나, 항목을 구매하려고 할 수도 있습니다. 검색 의도 또는 사용자 의도는 이유를 찾아 SEO 및 콘텐츠 마케팅 접근 방식에 통합합니다.

사용자가 Google에 일부 키워드를 입력했을 때 사용자의 의도, 목표 또는 목표를 이해하면 사람들이 검색하는 키워드에 대해 방문 페이지 또는 웹사이트의 순위가 보장됩니다.

1. 검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

먼저, 사용자의 검색 의도를 충족하도록 콘텐츠를 최적화하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 Google은 콘텐츠를 좋아하기 때문입니다(오늘날 Google의 1순위 미션입니다).

Google의 궁극적인 목표는 사용자의 검색 의도를 만족시키고 충족시키는 것이며 이는 최신 Google 품질 등급 가이드라인 에 요약되어 있습니다 .

또한 Google은 최근 사용자 검색 의도가 오늘날 온라인 마케팅 퍼널을 재정의하고 있다는 사실을 강조하는 보고서를 발표했습니다 .

이는 백링크 및 기타 기존 SEO 모범 사례가 여전히 관련이 있음을 의미합니다. 그러나 귀하의 웹사이트 또는 랜딩 페이지가 사용자의 검색 의도를 반영하지 못하는 경우 귀하의 웹사이트 또는 온라인 콘텐츠는 순위가 매겨지지 않을 수 있습니다.

2. 검색 의도의 유형은?

검색 의도에는 세 가지 유형이 있습니다.

정보 검색 의도(알고 있음):

사용자는 종종 정보 검색을 사용하여 무언가(제품 또는 서비스일 수 있음)에 대해 알아봅니다. 사람들은 정보 검색을 사용하여 특정 질문에 대한 답을 찾거나 필요 또는 문제에 대한 해결책을 찾습니다. 정보 검색에 사용되는 키워드의 예:

• 무엇인가요
• 무엇인가
• 가장 좋은 방법
• 대안
• 어떻게

연구 에 따르면 정보 검색 의도가 전체 검색 의도의 80%를 차지한다고 합니다. 아래는 정보 검색의 예입니다.

탐색 검색 의도(이동):

이것은 주로 특정 웹 사이트 또는 위치를 찾는 데 사용됩니다. 웹사이트나 웹페이지를 찾을 때 대부분의 사용자는 Google을 통해 검색하는 것을 선호합니다. 탐색 검색 의도에 사용된 키워드의 예:

• 트위터 로그인
• 페이스북
• 아마존
• 서비스/제품명
• 방향
• 내 주변 위치

트랜잭션 검색 의도:

사용자가 무언가를 구매할 때 주로 사용됩니다. 대부분의 경우 사용자는 이미 사고 싶은 것이 무엇인지 알고 있습니다. 그들은 구매하기 좋은 곳을 찾는 데 도움이 되는 검색 엔진을 사용합니다. 트랜잭션 검색 의도에 사용되는 키워드의 예:

• 맥북 프로 구입
• 주문하다
• 구입
• 일정

3. 각 유형의 검색 의도에 대해 콘텐츠를 최적화하는 방법

사용자의 다양한 유형의 검색 의도에 맞게 온라인 콘텐츠를 최적화하는 방법을 배워야 합니다. 이번 포스팅에서는 그 방법을 알려드리겠습니다.

정보 검색 의도를 최적화하는 방법

정보 검색 의도에 대한 최적화에는 직접적인 금전적 가치가 없다고 생각할 수 있습니다. 그러나 이를 위해 콘텐츠를 최적화하는 것이 매우 중요합니다. 대부분의 정보 검색어는 "무엇인가", "방법", "방법" 등과 같은 단어로 시작합니다. 귀하의 콘텐츠가 귀하의 특정 산업과 관련된 이러한 질문에 답하려고 노력하는지 확인하십시오.

예를 들어 선글라스를 판매하는 경우 정보 검색 의도 접근 방식은 선글라스 착용의 이점과 같은 질문에 답하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 더 나은 이해를 위해 아래 스크린샷을 살펴보십시오.

업계 사용자의 정보 요구 사항을 충족하는 콘텐츠를 만들면 웹페이지가 Google에서 순위가 ​​매겨집니다. 정보 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 다음을 사용하는 것입니다.

• 사용자에게 몇 가지 팁을 제공하는 블로그 게시물
• 사용자에게 작업 방법을 보여주는 동영상
• 단계별 가이드
• 인포그래픽

사용자가 귀하의 틈새 시장에서 검색하는 고품질 정보 콘텐츠를 제공하면 사용자의 문제를 해결하고 Google에서 높은 순위를 차지할 뿐만 아니라 리드를 생성하고 양질의 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트.

탐색 검색 의도를 최적화하는 방법

이 상황에서 사용자는 특정 웹 사이트를 탐색하거나 지역 상점을 찾으려고 합니다. 사용자가 이미 웹사이트나 브랜드를 염두에 두고 있을 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 탐색 검색 의도에 맞게 최적화하면 사용자가 특정 제품이나 웹사이트를 검색할 때 쉽게 볼 수 있는 위치에 웹페이지를 배치합니다.

탐색 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.

• 전자책
• 제품 데모 비디오
• 프레젠테이션 페이지
• 제품 및 서비스 목록
• 웨비나
• 방문 페이지

예를 들어 사용자가 brandmentions.com이라는 웹사이트를 찾고 검색 엔진에 브랜드 언급을 입력하면 해당 키워드가 포함된 모든 콘텐츠 또는 페이지도 검색 엔진 결과 페이지에 나타납니다.

트랜잭션 검색 의도를 최적화하는 방법

앞에서 지적한 것처럼 거래 검색 의도는 사용자가 실제로 제품, 서비스를 구매 또는 구매하거나 거래를 수행하려고 할 때입니다. 결과적으로 사용자는 구매를 위해 장소, 웹사이트 또는 온라인 상점을 검색합니다.

거래 검색 의도 키워드에는 구매, 구매처, 구매, 할인 등과 같은 단어가 포함됩니다. 거래 검색 의도의 이점을 얻으려면 온라인 콘텐츠에 이러한 거래 검색 키워드에 대한 결과가 포함되어야 합니다. 또한 트랜잭션 쿼리에 대한 트랜잭션 검색 콘텐츠를 만들 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 제품 페이지
• 약속 페이지
• 가입 페이지
• 라이브 데모
• 무료 상담
• 판매 페이지
• 가격 책정 페이지

트랜잭션 검색 의도를 최적화하는 또 다른 좋은 방법은 로컬 최적화를 이용하는 것입니다. 귀하의 도시에 거주하는 사람들은 구매하거나 서비스에 가입하거나 약속을 잡을 수 있는 가까운 장소를 찾고 있습니다. 귀하의 웹사이트가 귀하의 지역에서 상위권에 있다면 귀하는 그들의 비즈니스를 얻을 수 있는 좋은 위치에 있을 것입니다.

또한 TheWordPoint 와 같은 온라인 현지화 및 번역 서비스를 사용하여 해당 지역 언어로 콘텐츠를 생성하여 특정 지역에 있는 사용자의 검색 의도를 타겟팅할 수 있습니다.

마지막 생각들

Google은 사용자 검색 의도의 개념을 이해하고 있으며 귀하의 웹사이트가 Google에서 순위를 매기길 원한다면 이러한 검색 의도 또는 사용자 의도 개념을 온라인 콘텐츠 전략에 통합해야 합니다.

사용자가 원하는 것이 무엇인지, 찾고 있는 정보를 파악한 다음 이러한 쿼리에 대한 답변을 제공해야 합니다. 이것이 검색 의도의 전부이며 Google은 그렇게 해주셔서 감사할 것입니다.

귀하의 온라인 콘텐츠가 사용자가 원하는 것이나 사용자가 검색하는 것을 반영하지 않는 경우 귀하의 웹사이트 또는 방문 페이지가 Google에서 높은 순위를 차지하지 못할 수 있습니다.