Google SERP 기능에 맞게 콘텐츠 전략을 최적화하는 방법

Google SERP 기능의 잠재력을 최대한 활용하는 가장 효과적인 방법을 알고 싶으십니까?

귀사의 브랜드가 전략적 접근 방식을 채택하여 이러한 중요한 결과 유형 내에서 가시성을 높이고 안전하게 포함할 수 있는 방법을 알아보십시오.

오늘날 일반적인 Google SERP 기능

Google이 검색 엔진 순위 알고리즘을 업데이트하거나 새로운 기능을 추가할 때 최종 목표는 사용자를 위해 정보를 더 잘 구성하도록 돕는 것입니다.

SERP 기능은 사용자의 질문과 가장 일치할 가능성이 가장 높은 답변을 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 시각적으로 강조 표시하여 이를 수행합니다.

가장 일반적인 SERP 기능 중 일부는 다음과 같습니다.

추천 스니펫

• 결과 페이지 상단에 강조표시된 정보로 사용자 쿼리에 대해 굵게 표시된 답변을 제공합니다.

지식 패널

• 검색 결과 오른쪽에 표시되는 패널은 기업, 유명인 또는 명소와 같은 특정 항목에 대한 정보를 제공합니다.

지역 팩

• 주소, 전화번호 및 리뷰를 포함하여 사용자의 검색어와 관련된 지역 비즈니스 목록입니다. 데스크톱에서는 결과 페이지의 오른쪽이나 휴대기기에서는 페이지 상단에 표시됩니다.

이미지 팩 및 비디오 캐러셀

• 검색 결과에 눈에 띄게 표시되는 쿼리와 관련된 이미지 컬렉션 또는 관련 비디오의 가로 목록으로 사용자가 검색 결과 페이지에서 직접 미리 보고 볼 수 있습니다. 결과 페이지의 아무 곳에나 나타날 수 있습니다.

사이트 링크

• 기본 검색 결과 아래에 동일한 도메인에 대한 추가 링크가 표시되어 사용자를 웹 사이트 내의 특정 섹션이나 페이지로 안내합니다.

사람들은 또한 묻습니다.

• 사용자의 초기 검색 쿼리를 기반으로 추가 관련 질문 및 답변이 포함된 확장 가능한 질문 상자. 답변은 동일하거나 다른 도메인에 연결할 수 있습니다.

리치 스니펫

• "리치 결과"라고도 하는 이 검색 결과는 기존 검색 결과와 유사하지만 별점, 가격 또는 가용성과 같은 추가 정보를 표시하여 사용자에게 더 많은 컨텍스트를 제공합니다.

리뷰

• 비즈니스 목록과 함께 표시되는 평가 및 리뷰는 다른 대중 구성원이 제품 또는 서비스의 품질을 평가하는 방법에 대한 통찰력을 사용자에게 제공합니다.

이러한 SERP 기능은 일부 사용자에게 더 자주 표시될 수 있지만 사용 가능 여부는 사용자의 위치, 검색 쿼리 및 장치에 따라 다릅니다.

작업 및 이벤트 목록이나 항공편 및 호텔과 같은 다른 결과 유형은 특정 문의 유형에 대해서만 나타납니다.

추천 스니펫을 위한 SEO 콘텐츠 최적화

추천 스니펫은 가장 일반적이고 많이 찾는 SERP 기능 중 하나입니다. 일반적으로 세 가지 주요 구성 요소로 구성됩니다.

• 제목.
• 콘텐츠 스니펫.
• URL 소스.

제목은 정보의 간결한 요약을 나타내고 콘텐츠 스니펫은 사용자 쿼리에 대한 간단한 답변이나 솔루션을 제공합니다. URL 소스는 정보를 가져온 웹사이트를 나타냅니다.

추천 스니펫에 대한 콘텐츠를 최적화하려면 일반적인 사용자 쿼리를 처리하는 간결하고 잘 구성된 정보를 만드는 것이 중요합니다.

예를 들어 웹사이트에서 요리 레시피를 제공하는 경우 단계별 지침이나 질문에 간결하게 대답하는 글머리 기호 목록을 제공하여 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.

페이지의 특정 요소를 최적화하면 스니펫에 추천될 가능성이 크게 높아집니다.

쿼리에 대한 답변이 포함된 섹션을 명확하게 나타내도록 제목과 부제목을 최적화하는 것부터 시작하세요.

질문 기반 제목(“에어 프라이어로 연어를 요리할 수 있습니까?”)을 고려하고 첫 번째 문장에서 질문에 간결하게 답하십시오.

완벽하게 최적화된 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 ChatGPT 또는 Google Bard와 같은 생성 AI 도구를 고려할 수도 있습니다.

또한 schema.org를 통해 구조화된 데이터 마크업을 구현하면 검색 엔진에 귀중한 컨텍스트를 제공하고 추천 스니펫에 대한 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다.

스니펫에 포함될 가능성을 높이려면 다음 단계를 고려하세요.

• 업계 또는 틈새 시장에서 일반적인 사용자 쿼리를 식별하고 포괄적으로 해결하기 위한 전용 콘텐츠를 만듭니다.
• 추천 스니펫을 트리거할 가능성이 더 높은 롱테일 키워드 및 질문에 집중하세요.
• 추천 스니펫은 종종 모바일 검색 결과에서 높은 가시성을 얻으므로 모바일 장치에 맞게 콘텐츠를 최적화하십시오.
• 이미지, 차트 또는 인포그래픽과 같은 시각적 요소를 활용하여 콘텐츠를 시각적으로 더 매력적이고 매력적으로 만드세요.

Google의 로컬 팩으로 로컬 SEO 향상

마지막으로 "near me"라는 문구를 Google 검색에 통합했을 때를 생각해 보십시오.

식당, 소매점 또는 전문 서비스를 운영하는지 여부에 관계없이 지역 검색에 대한 온라인 인지도를 최적화하면 주변 옵션을 적극적으로 찾고 있는 잠재 고객의 주목을 받을 수 있습니다.

거의 98%의 사람들이 Google을 사용하여 지역 비즈니스에 대한 정보를 검색하지만 많은 조직이 전반적인 전략에서 지역 SEO의 이점을 간과하는 경향이 있습니다.

이는 Google 지역 패키지 기능의 기본을 마스터하는 것이 중요함을 강조합니다.

Google의 로컬 팩에서 가시성을 확보하려면 최소한 Google 마이 비즈니스 프로필의 모든 필드를 최대한 최대한 만들고 작성해야 합니다.

주소, 전화번호, 영업시간, 웹사이트 링크 등 귀하의 비즈니스에 대한 정확한 최신 정보를 제공하는 것을 잊지 마십시오.

페이지 콘텐츠와 관련하여 지역 검색 쿼리에 대해 웹 사이트를 효과적으로 최적화하려면 위치별 키워드를 포함하는 철저한 키워드 조사를 수행하는 것부터 시작하십시오.

예를 들어 시애틀에서 커피숍을 운영하는 경우 "시애틀 최고의 커피숍" 또는 "내 주변 커피숍"과 같은 키워드를 타겟팅하십시오.

위치 타겟팅을 허용하는 검색자의 경우 Google은 페이지 상단에 귀하의 비즈니스를 제공할 가능성이 높습니다.

메타 태그, 제목, 콘텐츠 및 URL 내에 이러한 키워드를 자연스럽게 통합하십시오.

주변 명소나 이벤트 강조 표시와 같이 지역과 관련된 비즈니스 정보를 제공하는 위치별 랜딩 페이지 또는 블로그 게시물을 구축합니다.

이는 개별 지역을 타겟팅하려는 여러 도시에 걸쳐 위치가 있는 체인이나 브랜드에 특히 중요합니다.

지식 패널 및 풍부한 결과 활용

지식 패널 및 리치 결과는 검색 엔진 결과 페이지에서 사람, 브랜드 또는 주제에 대한 정보를 직접 제공하는 강력한 SERP 기능입니다.

엔터티의 설명, 웹 사이트, 소셜 미디어 프로필 및 주목할만한 성과와 같은 주요 세부 정보의 스냅샷을 제공합니다.

이러한 유형의 결과에 표시되면 사용자에게 전문성, 권위 및 신뢰성을 보여줌으로써 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

지식 패널 및 풍부한 결과를 위해 웹사이트 콘텐츠를 최적화하려면 항목 또는 주제에 대한 포괄적이고 정확한 정보를 제공하고 있는지 확인하는 것부터 시작하세요.

2022년 12월부터 EAT는 경험에 대한 추가 "E"를 수용하도록 확장되었습니다.

이것은 직접적인 관점에서 작성된 콘텐츠가 순위를 매길 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 귀하 또는 귀하의 팀이 실제 경험에서 작성할 수 있는 주제를 전문적으로 다루도록 노력하십시오.

추천 스니펫과 마찬가지로 간결하고 매력적이며 고유한 판매 포인트와 핵심 전문 지식을 간결하게 강조하는 항목 설명이 추천될 가능성이 높습니다.

구조화된 데이터 마크업은 또한 지식 패널 및 리치 결과에 대한 웹사이트 콘텐츠의 가시성을 향상시키는 데 중추적인 역할을 합니다.

이 코드에서 제공하는 추가 컨텍스트를 통해 검색 엔진은 보다 의미 있고 시각적으로 매력적인 방식으로 정보를 이해하고 표시할 수 있습니다.

지식 패널 포함을 획득하고 유지하려면 능동적인 접근 방식과 청중 및 고객 기반의 동의가 필요합니다. 고려해야 할 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

• 평판이 좋은 출처가 귀하의 법인을 언급하고 링크하도록 권장하여 귀하의 온라인 입지를 강화하고 지식 패널에 포함될 가능성을 높입니다.
• 고객 리뷰 및 피드백을 적극적으로 관리하고 대응하여 강력한 온라인 평판을 구축하십시오.
• 기관의 정보를 정기적으로 업데이트하고 확장하여 검색 엔진에 가장 관련성이 높고 포괄적인 세부 정보를 제공하십시오.
• 지식 패널을 정기적으로 모니터링하여 정확성을 보장하고 필요한 수정 또는 업데이트를 합니다.

시각적 SERP 기능 활용(이미지 팩 및 비디오 캐러셀)

특정 유형의 콘텐츠에 관해서는 때때로 기사가 당신을 지금까지만 데려갈 수 있습니다.

Google이 더 많은 시각적 설명이 도움이 되는 문의에 대해 이미지 팩 및 비디오 캐러셀 포함을 점점 더 우선시하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이미지, 비디오, 캐러셀과 같은 요소는 콘텐츠의 가시성과 클릭률을 크게 향상시키는 동시에 방문자에게 보다 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠와 관련된 고품질 이미지와 동영상을 통합하면 사용자가 웹사이트에 더 오래 머물도록 장려할 수 있습니다.

Google의 시각적 SERP 기능에 대해 이러한 유형의 멀티미디어 콘텐츠를 최적화할 때 다음 측면에 중점을 두는 것이 중요합니다.

이미지

설명이 포함된 파일 이름, 대체 태그 및 캡션을 사용하여 컨텍스트를 제공하고 이미지 검색 가능성을 개선하고 이미지를 압축하여 품질 저하 없이 로딩 속도를 최적화하세요.

Google은 시각적 콘텐츠가 페이지의 주제와 관련이 있어야 하며 그 안에 포함된 중요한 텍스트를 포함하지 않아야 한다고 조언합니다.

페이지 머리글과 메뉴 항목을 이미지 안에 넣으면 일부 사용자와 보조 독서 장치를 사용하는 사용자가 액세스할 수 없습니다.

이미지 대체 텍스트 및 이미지 캡션은 ADA(미국 장애인법) 접근성 디자인 표준을 준수해야 합니다.

비디오

관련 키워드로 동영상 제목, 설명 및 태그를 최적화하고 검색 결과에 표시되는 방식을 고려하여 매력적인 동영상 미리보기 이미지를 제공합니다.

YouTube 또는 Vimeo와 같은 평판이 좋은 플랫폼에서 비디오를 호스팅하는 것은 가시성과 도달 범위를 향상시키는 또 다른 방법입니다.

VideoObject 스키마와 같은 구조화된 데이터 마크업을 구현하여 검색 엔진에 자세한 정보를 제공함으로써 비디오 콘텐츠가 리치 스니펫 또는 비디오 캐러셀에 표시될 가능성을 높입니다.

Google Bard, AI 및 SERP 기능의 미래 준비

Google 검색은 내년에 어떤 모습일까요? 5년 후에? 십?

알파벳 CEO 순다르 피차이(Sundar Pichai)는 사용자 경험이 "향후 10년 동안 실질적으로 진화할 것"이라고 말했다. 구글 바드(Bard)의 도입과 빠르게 진화하는 대형 언어 모델 및 생성 AI 세계를 통해 사용자들은 이미 경험하고 있다.

Google은 ChatGPT와 경쟁하기 위해 출시된 대화형 AI 제품인 Bard를 세상에 소개했습니다.

경험은 검색과 구별되지만 Bard 답변은 검색 및 지식 패널, 지도를 표시하고 로컬 결과를 제공할 수도 있습니다.

챗봇 경험이 Google 검색으로 가는 것은 거의 불가피합니다.

배포되는 동안 SEO는 Google이 사이트로 전송하는 유기적 트래픽의 양과 Google Ads를 사용하는 브랜드 및 조직에 대한 잠재적인 ROI 영향에 미치는 영향을 계속 측정해야 합니다.

광고 기반 및 구독 수익 모델에 의존하는 퍼블리셔는 사용자가 콘텐츠를 클릭하지 않고도 정보를 가져오고 요약할 수 있는 챗봇과 AI의 능력에 대해 우려를 표명했습니다.

지금까지 제3자 콘텐츠에 대한 소싱 및 인용을 제공하는 Bard의 불안정한 기능을 추가하면 광고 기반 수익 모델이 특히 취약해 보입니다.

궁극적으로 AI 기반 플랫폼이 방대한 소스를 사용하여 직접 답변할 수 있는 질문의 수가 많을수록 사용자가 원하는 정보를 제공하거나 제공하지 않을 수 있는 개별 게시자 웹 사이트를 방문할 가능성이 줄어듭니다.

이 시점에서 Google은 검색 추천을 통해 생성된 광고 수익에 의존하는 게시자를 지원하면서 소비자 경험을 개선하겠다는 약속을 강조했습니다.

그럼에도 불구하고 AI의 장기적인 영향은 여전히 ​​남아 있습니다.

검색 경험의 진화와 자연 및 유료 채널 성과에 미치는 영향을 따라가는 것은 SEO 전문가를 위한 과정의 일부입니다.

Google은 Bard가 검색이 아니라고 밝혔지만 더 많은 AI 기반 기능이 도입됨에 따라 두 가지 경험이 더 가까워지고 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지와 관련하여 Google의 최신 제품 중 일부에는 검색자가 크리에이터의 개인 경험에 대해 더 깊이 파고들 수 있는 Perspectives와 사이트 소유자가 자신의 이미지를 AI 생성으로 레이블을 지정할 수 있는 새로운 마크업이 포함됩니다.

Google에 오는 가장 큰 변화는 아마도 2023년 5월에 새로운 SGE(검색 생성 경험)가 도입되는 것일 것입니다.

기존 SERP 기능과 마찬가지로 SGE의 AI 기반 답변은 첫 번째 기존 유기적 결과 위에 나타납니다.

박스형 답변에는 사용자가 클릭할 수 있는 웹 사이트 소스 링크 또는 추가 AI 응답을 표시하는 여러 "확장" 옵션이 포함됩니다.

생성 경험에는 사용자가 대화하고 추가 정보를 제공할 수 있는 기능도 포함되며, 컨텍스트는 질문에서 질문으로 전달됩니다.

Google SGE는 검색 사용자가 플랫폼과 상호 작용하는 데 익숙한 익숙한 방식을 기반으로 하는 고유한 검색 환경을 제공합니다.

이 기능이 일반 대중에게 공개됨에 따라 SEO는 긍정적 또는 부정적 영향을 계획하기 위해 성능을 사전에 모니터링해야 합니다.

결과 페이지 내에서 더 많은 정보를 제공하면 CTR과 트래픽이 감소할 수 있지만 SGE는 추천 스니펫과 유사하게 적절하게 최적화된 경우 사이트 방문을 늘릴 수도 있습니다.

AI 토론은 추천 스니펫이 처음 도입되었을 때 발생한 논쟁과 유사합니다.

게시자와 브랜드는 Google 생태계 내에서 사용자를 유지하는 것을 목표로 하는 기능을 다룰 때 주의를 기울여야 합니다.

그럼에도 불구하고 현재의 기술 발전 단계를 감안할 때 새로운 청중 앞에 나타날 수 있는 능력을 테스트하는 것을 고려하는 것이 현명할 것입니다.

이것은 특히 전자 상거래 비즈니스와 관련이 있습니다. Google의 SGE는 Google 쇼핑 그래프에서 350억 개의 제품 목록을 집계하여 새로운 소비자 기반과 연결할 수 있는 강력한 수단을 제공할 수 있습니다.

현재와 ​​미래의 Google SERP 기능

SEO는 사용자 경험 향상을 위한 SERP 기능의 중요성 증가와 함께 빠르게 발전하고 있습니다.

우리는 이러한 기능을 효과적으로 활용하기 위해 전략을 조정하고 최적화하여 가시성을 극대화하고 대상 고객에게 도달해야 합니다.

기존 SERP 기능에 대한 전략을 지금 계획하는 것은 유기적 존재감을 극대화할 수 있는 좋은 방법이며 AI 및 대화 기술의 미래 발전을 앞서기 위한 최고의 전략입니다.

유기적 트래픽 및 ROI에 대한 AI 기반 답변의 영향을 면밀히 주시하십시오.

검색 환경이 계속 진화함에 따라 AI와 대화형 기술의 미래를 수용하는 것이 디지털 공간에서 경쟁력을 유지하고 성공을 이끄는 열쇠가 될 것입니다.