검색 엔진에 맞게 팟캐스트를 최적화하는 방법

콘텐츠 전략에 팟캐스트를 포함하지 않았다면 다시 생각해 볼 때입니다. 팟캐스트의 인기는 지난 몇 년 동안 증가했으며 이제 세계에서 가장 많이 찾는 콘텐츠 유형 중 하나로 간주됩니다. 2019년에 실시된 최근 설문조사에 따르면 미국에서 12세 이상 인구의 51%가 팟캐스트를 듣는 것으로 나타났습니다 .

한편, 2021년 1월 기준으로 175만 개 이상의 팟캐스트 쇼가 인터넷에 있으며 4,300만 개 이상의 에피소드가 있습니다. 이는 콘텐츠 제작자가 주목해야 하는 팟캐스트 산업의 기하급수적인 성장을 나타냅니다.

그러나 그것은 그것의 가장 흥미로운 부분이 아닙니다.

Google은 최근 검색 엔진 결과에 팟캐스트를 포함할 것이라고 발표했습니다. 팟캐스트는 비디오 스니펫과 유사한 스니펫으로 표시되며 쿼리에 대한 답변으로 사용자를 정확한 초로 안내할 수 있습니다.

따라서 콘텐츠 전략에 팟캐스트를 포함할지 여부 는 중요하지 않습니다. 대신 언제 문제입니다. 이 좋은 기회를 놓치고 싶지 않으실 겁니다.

팟캐스트는 전문 지식과 마케팅 제품 및 서비스를 소개하는 것 외에도 청취자를 깊이 있고 개인적으로 토론에 참여시키는 데 주로 사용됩니다. 팟캐스트에서 성공하려면 고품질의 매력적이고 흥미진진한 콘텐츠를 제작하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 콘텐츠 순위를 높이는 기술적인 SEO 기술을 구현해야 합니다.

이 기사에서는 팟캐스트를 최적화하고 점점 더 많은 팟캐스트 청취자에게 도달하기 위해 구현할 수 있는 다양한 기술을 다룹니다.

1. 포커스 키워드가 있습니다.

초점 키워드는 콘텐츠의 관련성을 정의합니다. 어떤 콘텐츠가 어떤 검색 쿼리와 일치하는지 결정합니다. 그리고 이것은 팟캐스트로 확장되는데, 이것이 바로 가장 성공적인 팟캐스트가 특정 키워드가 있는 틈새 시장을 중심으로 구축되는 이유입니다. 팟캐스트를 제작할 때 사용자의 검색 의도를 염두에 두고 초점을 맞출 키워드를 조사하고 결정하는 것부터 시작하세요 . 이 단계는 매우 경쟁적인 영역을 처리할 때 필수적입니다. 장문의 키워드를 타겟팅하고 검색 의도를 만족시키는 콘텐츠를 만드는 것이 신생 방송인으로 살아남는 유일한 확실한 방법입니다.

Google 트렌드 및 Google 키워드 플래너와 같은 무료 도구를 사용하여 키워드 조사를 수행할 수 있습니다. 검색량이 적은 키워드를 식별하고 주제에 대한 최상의 정보를 제공하는 팟캐스트 콘텐츠를 만듭니다. 이렇게 하면 귀하의 콘텐츠를 검색하는 사람들과 관련 문제에 대한 정보를 찾는 사람들에게 발견될 가능성이 높아집니다. 요즘 Google은 오디오 파일을 기록하여 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 볼 수 있도록 합니다. 따라서 팟캐스트 전체에서 가끔 초점 키워드를 언급하면 ​​관련성이 유지됩니다.

2. 팟캐스트 제목 및 메타데이터 최적화

사용자가 웹 사이트에서 보내는 시간을 늘리는 가장 효과적인 방법 중 하나는 매력적인 소개 와 제목을 사용하는 것입니다. 그러나 팟캐스트에서는 사용자가 팟캐스트를 들을지 무시할지 결정하기 때문에 제목이 더 적합합니다.

팟캐스트 제목은 팟캐스트가 무엇인지 Google에 알려줍니다. 따라서 간략하고 명확하며 설명적이어야 합니다. 첫째, 제목에 포함할 수 있는 글자 수가 제한되어 있으므로 최대한 직설적이면서 문법적으로 이해하는 것이 좋습니다. 당신의 제목은 당신의 팟캐스트가 무엇에 관한 것인지를 설명해야 하며, 청취자들이 듣기를 통해 무엇을 배울 것인지 정확하게 말해야 합니다.

한편, 메타 설명 및 기타 메타데이터는 Google 및 기타 팟캐스트 플랫폼이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 메타 설명은 제목 뒤에 추가 정보를 제공하여 팟캐스트의 콘텐츠를 확인할 수 있을 만큼 명확하고 정확해야 합니다. 주요 키워드와 관련성을 유지하려면 설명에 하나 이상의 초점 키워드를 사용하십시오. 또한 태그를 사용하면 사람들이 Google 팟캐스트, iTunes 및 SoundCloud와 같은 오디오 플랫폼에서 특정 범주 및 장르를 보면서 팟캐스트를 발견할 수 있습니다.

3. 팟캐스트 에피소드에 고유한 키워드 사용

팟캐스트의 제목은 포커스 키워드를 사용해야 하지만 팟캐스트의 모든 에피소드에는 기본 키워드와 관련된 고유한 키워드가 있어야 합니다. 하나의 메인 키워드(블로그가 집중하는 키워드)와 기본 키워드의 하위 주제를 나타내는 다른 고유 키워드가 있는 블로그와 마찬가지로 팟캐스트에는 각 에피소드마다 고유한 키워드가 있어야 합니다.

앞서 논의한 바와 같이 전체 팟캐스트의 구조적 기반을 구성할 최고의 고유 키워드를 식별하기 위해 키워드 조사를 수행해야 합니다.

시작할 때 특정 틈새 시장 내에서 매우 구체적이고 검색량이 적은 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것이 유리할 수 있습니다 . 이러한 마이크로 틈새에서 권위를 확립하면 검색량이 많은 짧은 키워드를 타겟팅할 때 권위 있는 사이트와의 치열한 경쟁에 직면할 가능성이 높아집니다.

시간이 지날수록 팟캐스트 콘텐츠의 양이 늘어나기 때문에 대화를 감각적으로 만드는 잘 짜여진 에피소드 시스템이 필요하다.

4. 팟캐스트 링크 구축

링크 구축은 웹사이트의 권위와 트래픽을 증가시키는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 다른 블로그의 링크 주스가 있는 블로그는 고품질로 보이며 검색 엔진에서 선호합니다. 덧붙여서 이것은 팟캐스트에도 적용됩니다. 여러 고품질 사이트에 팟캐스트를 대상으로 하는 링크가 있는 경우 팟캐스트의 콘텐츠가 유용하고 고품질임을 검색 엔진에 알립니다.

팟캐스트에서 링크 구축을 구현하려면 게스트를 대화나 인터뷰에 참여시키고 청중과 팟캐스트를 공유하도록 요청할 수 있습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 인터뷰 전에 청중을 블로그를 통해 인터뷰 팟캐스트로 안내할 의향이 있는지 묻는 것입니다. 팟캐스트 에피소드에 블로거와 영향력 있는 인물을 포함하면 Google 순위를 크게 높일 수 있습니다. 그러나이 기회를 활용하려면 전문 분야에서 전문가로서의 명성을 쌓아야 합니다. 그것이 당신의 분야나 업계에서 인플루언서를 끌어들일 수 있는 유일한 방법입니다.

5. 소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어의 힘을 결코 과소평가할 수 없습니다. 이러한 플랫폼은 특히 블로거의 경우 자연스럽게 낮은 품질의 트래픽으로 이어지지만 고품질의 바이럴 콘텐츠가 관련될 때 중요한 역할을 할 수 있습니다. 비디오, 블로그 또는 오디오 등 이러한 콘텐츠는 소셜 미디어 사용자 간에 널리 공유되어 "소셜 신호"라는 지표에 기여합니다. 검색 엔진은 이를 사용하여 가장 성공적인 콘텐츠를 측정합니다.

논란이 많고 감정적인 주제에 대해 논의할 때 소셜 미디어 마케팅을 활용하여 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다. 필요한 것은 하나의 에피소드가 입소문이 나고 팟캐스트가 수천 명의 신규 구독자를 확보하여 다음 단계의 성공으로 이어질 수 있습니다.

6. 웹사이트 및 추가 콘텐츠 구축

예를 들어 팟캐스트용 SoundCloud, 비디오용 YouTube, 사진용 Instagram과 같은 대규모 호스팅 플랫폼을 사용할 때 가장 큰 문제 중 하나는 콘텐츠가 플랫폼의 규칙을 위반할 경우 언제든지 삭제될 수 있다는 것입니다. 하지만 제한 없이 자신을 표현할 수 있는 방법이 필요하다면 어떨까요? 팟캐스트를 호스팅하고 지적 재산 손실을 방지할 수 있는 자신만의 웹 사이트를 구축하십시오 .

WordPress와 같은 쉬운 플랫폼을 사용하여 간단한 웹사이트를 구축하고 Power Press와 같은 팟캐스트 플러그인을 설치하여 팟캐스트를 관리합니다. 최상의 경험을 제공하는 추가 콘텐츠를 포함할 수 있습니다 . 예를 들어 오디오를 들을 수 없는 순간에 청취자에게 제공할 오디오의 전체 전사를 제공할 수 있습니다. 이 기록은 필요한 정보와 함께 정확한 시점으로 이동하려는 사용자를 위한 제목으로 타임스탬프가 있는 메모로 나눌 수도 있습니다.

팟캐스트의 모든 에피소드에 대해 다른 에피소드와 차별화되는 고유한 이미지를 사용하고 사용자가 이미지 공유 플랫폼에서 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 합니다. 워크시트나 체크리스트도 유용한 항목으로 충분할 수 있습니다. 특히 서둘러 전체 오디오를 듣지 않고도 주요 팁을 얻고자 하는 사용자에게 유용합니다.

7. 고품질의 흥미롭고 매력적인 콘텐츠

구글에서 높은 순위를 차지하는 궁극적인 비결은 양질의 콘텐츠를 생산하는 것입니다. Google은 인터넷 사용자 검색 쿼리에 최상의 결과를 제공하기 위해 검색 엔진을 지속적으로 개선하고 있기 때문에 모든 콘텐츠 제작자에게는 쉬운 일입니다.

인공 지능 기술의 발전으로 더 높은 품질 기준이 계속해서 어떤 콘텐츠가 상위 순위에 있는지를 결정한다는 의미일 뿐입니다. 단지 그것을 위해 팟캐스트를 제작하지 마십시오. 팟캐스트를 계획, 생성 및 검토하고 최상의 품질이라고 생각될 때만 오디오 플랫폼에 게시하십시오. 또한 청취자의 관심을 끌고 유지하기 위해 흥미롭고 매력적으로 만드십시오. 단조롭고 지루한 언어를 사용하면 듣는 사람의 흥미를 빠르게 끌 수 있으므로 이탈률이 높아져 Google에 콘텐츠가 약하다는 신호를 보냅니다.

결론

콘텐츠 전략에서 팟캐스트가 텍스트와 비디오만큼 중요하지 않다고 생각하기 쉽습니다. 그러나 시대가 바뀌면서 검색 엔진은 고품질 콘텐츠를 식별하기 위해 오디오 파일을 스캔하고 있습니다. 무지하면 오디오를 통해 배우기를 기다리는 많은 청중에게 접근할 수 없습니다. 미국의 4명 중 3명의 팟캐스트 소비자가 새로운 것을 배우기 위해 팟캐스트를 듣는 것을 즐긴다는 사실은 팟캐스트 청취자가 아마도 귀하가 보유할 수 있는 가장 가치 있는 팬이라는 것을 말해야 합니다. 특히 귀하의 콘텐츠가 대부분 정보 제공일 때 그렇습니다 .