검색 의도를 최적화하는 방법: 19가지 실용적인 팁

검색 엔진 결과 페이지에서 관련성이 있으려면 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

사용자의 의도는 쿼리 뒤에 있는 이유입니다. 검색 엔진은 특정 쿼리의 의도를 가장 잘 만족시키는 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다.

다음은 검색 의도를 최적화하고 검색자가 찾고 있는 것과 일치하도록 콘텐츠를 개선하는 방법에 대한 팁입니다.

1. 검색 의도 식별

간단하지만 최적화를 시작하기 전에 의도를 파악하는 것부터 시작하는 것이 중요합니다.

대체로 검색 쿼리를 검색 의도의 상위 3가지 유형 중 하나로 분류합니다.

• 탐색 의도 : 기본 목표는 특정 웹사이트를 찾는 것입니다.
• 거래 의도 (일명 상업적 의도): 주요 목표는 무언가를 구매하는 것입니다.
• 정보 제공 의도 : 목표는 무언가를 배우는 것입니다.

대규모로 작업하는 경우 Semrush, Ahrefs 및 Sistrix와 같은 도구를 사용하여 신속하게 작업을 수행할 수 있습니다.

그들의 키워드 연구에는 작업을 시작하기 위한 의도 분류가 자동으로 포함됩니다.

위의 예에서 구매할 바비 제품을 찾는 사람들(광고 또는 '할' 의도 포함)과 정보 제공(또는 '알기') 의도로 영화 관련 검색어 간의 의도 차이를 명확하게 확인할 수 있습니다.

이러한 유형의 검색 의도를 사용하여 기본 분류를 얻으면 올바른 방향으로 나아갈 수 있습니다.

예를 들어 사용자 의도에 더 잘 일치하도록 풍부한 정보 리소스를 생성하거나 업데이트할 수 있을 때 특정 쿼리에 대한 트랜잭션 페이지가 있음을 알 수 있습니다.

이미 페이지를 최적화하는 데 많은 노력을 기울인 경우 이 정보를 발견하는 것보다 시작하는 것이 더 좋으므로 이는 중요한 단계입니다. 생각만큼 항상 분명한 것은 아닙니다.

2. 그들의 입장이 되어보기

이제 일반적인 의도 분류가 있으므로 대상 고객처럼 생각하십시오.

우리는 모두 다양한 유형의 답변을 검색했으며 좋은 결과가 어떤 것인지 알고 있습니다.

보고 싶은 것이 무엇인지 고려하고 현재 페이지나 콘텐츠가 그것을 제공하는지 정직하게 말하세요. 그렇지 않다면 어디가 부족한지 알 수 있습니까?

목표로 하는 검색 의도 최적화 접근 방식을 명확하게 파악하면 콘텐츠를 훨씬 쉽게 계획할 수 있습니다. 유치하려는 사용자처럼 생각하십시오.

3. SERP 검토

연구 도구에서 잠시 벗어나 검색 엔진을 사용하여 최적화하려는 주제의 순위를 살펴보세요. 이것은 매우 중요합니다.

나는 사람들이 원하는 것과 실제로 순위가 매겨지는 것에 수없이 놀랐습니다. 때때로 우리는 더 큰 그림을 보기 위해 우리가 일하는 제품이나 산업에 너무 가까이 있을 수 있습니다.

검색 결과를 보고 이미 순위를 매긴 항목을 평가합니다.

• 어떤 종류의 페이지입니까?
• 내용은 어떤가요?
• 어떻게 비교합니까?

검색 의도를 만족시키는 대부분의 콘텐츠가 놓친 내용에 대해 이야기하거나 형식이 다르게 표시되는 것을 볼 수 있습니다.

항상 명확하지는 않지만 SERP를 검토하고 최고 성능 페이지에서 유사점을 찾는 것이 좋습니다.

4. 현재 결과 분석

선택한 검색어에 대한 현재 순위와 클릭률을 확인하십시오. 콘텐츠의 순위가 좋지 않은 경우 검색 의도에 문제가 있음을 나타낼 수 있습니다.

이탈률 및 페이지에 머문 시간과 같은 참여 메트릭을 검사합니다.

사람들이 귀하의 페이지에 있는 내용에 관심이 없다면 아마도 귀하는 그들의 검색 요청을 만족시키지 못했을 것입니다.

콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되도록 더 나은 참여 지표를 가진 유사한 페이지를 찾을 수 있는지 확인하고 차이점을 비교하십시오. 이렇게 하면 개선 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 혼합 의도 고려

검색량이 많은 광범위한 키워드는 종종 다양한 의도를 가질 수 있으므로 다양한 고객에 대해 생각하십시오.

"편안한 신발"이라는 문구를 보자. 편안한 신발을 사려는 사람일 가능성이 큽니다. 그러나 그들은 아마도 더 많은 질문을 할 것입니다.

우리는 SERP에서 이러한 혼합 의도를 볼 수 있습니다. 대부분의 상위 페이지에는 트랜잭션 검색 의도를 만족시키는 제품이 표시되지만 일부는 정보 검색 의도를 충족시키기 위한 정보를 제공합니다.

이 경우 가장 유익한 사용자 의도를 선택해야 합니다. 예를 들어 전자상거래 사이트를 운영하는 경우 목표에 부합할 가능성이 높으므로 상업적 의도에 맞게 최적화하도록 선택합니다.

6. 모호한 의도 검토

때로는 사용자의 의도가 모호합니다.

검색어에 사용된 단어 뒤에 다른 의미가 있을 수 있으며 이를 한정할 만큼 충분한 세부 정보를 제공하지 않았습니다.

예를 들어 검색창에 "슬라이딩 도어"'"를 입력하면 다음과 같은 결과를 볼 수 있습니다.

SERP는 다음을 보여줍니다.

• 문을 사고 싶은 사람들을 위한 쇼핑 결과.
• 1998년 영화 정보입니다.
• 제품과 필름 모두에 대한 PAA.

이것은 상당히 혼란스럽습니다. 그러나 동일한 구문으로 검색하는 사람들의 모음이 있을 가능성이 있지만 그 뒤에는 완전히 다른 두 가지 의도가 있습니다.

검색 엔진은 사람이 의도한 바를 정확히 알 수 없으므로 두 결과를 모두 제공합니다. 순위를 매기려면 어떻게 해야 합니까?

이러한 혼합된 결과를 변경할 수 없으므로 최선의 선택은 관심 있는 의도를 최대한 만족시키는 것입니다.

제품을 찾는 사람은 순위가 더 높더라도 영화 결과를 클릭하지 않을 것입니다.

따라서 이 특정 검색 의도에 맞게 최적화하여 얻고자 하는 트래픽과 관련된 페이지를 만드는 데 집중하십시오.

7. AI를 사용하여 그림 완성

소규모 팀에서 일하는 사내 SEO이거나 단순히 아이디어를 시작하거나 확인하려는 경우 좋아하는 AI에게 주요 주제에 대한 검색 의도 목록을 제공하도록 요청하는 것은 어떻습니까?

엔터티를 최적화하는 방법에 대해 제안된 이 간단한 프롬프트가 정말 유용한 시작임을 발견했습니다.

" GPT-4에 "Google에서 [러닝화]를 검색하는 사람에게 가능한 검색 의도 목록을 제공"하도록 요청하면 아이디어 목록을 얻을 수 있습니다. ”

이렇게 하면 사일로에서 작업하거나 개인적으로 그다지 공감하지 않지만 다른 사람에게는 중요한 일부 가능한 검색 의도를 간과하지 않도록 할 수 있습니다.

이는 많은 미세한 의도를 포함하도록 개요를 최적화하여 보다 균형 잡힌 전체 페이지 또는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 의도에 맞게 제목 태그 및 메타 설명 업데이트

제목 태그와 메타 설명에 올바른 언어를 사용하면 콘텐츠가 사용자의 검색 의도를 충족한다는 것을 명확하게 나타낼 수 있습니다.

이렇게 하면 검색자가 귀하의 페이지가 필요한 것을 제공한다는 것을 즉시 알 수 있으므로 클릭률을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

트랜잭션 쿼리에 "구매" 또는 "얻기"와 같은 단어를 포함하고 정보 쿼리에 "학습" 또는 '발견'과 같은 단어를 포함하면 결과를 돋보이게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

'팬케이크 만드는 법'이라는 검색어를 보면 상위권 레시피 사이트는 제목 태그를 사용해 '쉽다', '간단하다', '최고다', '완벽하다' 등의 단어를 넣어 사용자를 안내한다. 그들의 페이지에 대한 청중.

이러한 단어는 검색 의도를 명확히 하는 데 도움이 됩니다. 경험이 적은 베이커는 간단한 레시피를 찾고 있을 수 있지만 다른 사람들은 인상적인 레시피를 찾을 수 있습니다.

9. 키워드 클러스터 사용

검색 쿼리를 조사하는 동안 키워드 클러스터링에 유의하십시오.

단일 페이지는 단 하나의 쿼리에 대해 순위가 매겨지는 경우가 거의 없으므로 키워드 클러스터링 도구는 검색 의도에 대한 더 큰 그림을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 "접이식 문 문제"라는 특정 문구를 충족하는 콘텐츠를 만들려는 경우 아래의 키워드 클러스터는 다루어야 할 문제 영역을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

따라서 콘텐츠에 표시가 누락된 경우 키워드 의도를 더 잘 충족하기 위해 알루미늄 옵션 및 잠금 장치 문제에 대한 세부 정보를 추가하는 것을 고려할 수 있습니다.

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용어를 참조하십시오.

10. SERP 기능 확인

Google 검색을 수행할 때 표시되는 SERP 기능에 주의를 기울이십시오. People also ask 상자, 지식 패널, 이미지 팩 또는 로컬 팩이 있습니까?

이러한 기능은 검색 의도를 나타냅니다. 그들은 사용자가 원하는 것을 찾도록 돕기 위해 존재하므로 사용 가능한 것에 주의를 기울이십시오.

11. SERP 기능 사용

이제 검색 기능을 확인했습니다. 사용할 수 있습니까? 예를 들어 검색 엔진 결과에 표시되는 PAA는 무엇입니까? 이들 중 일부에 대한 답변을 포함하면 정보 콘텐츠가 검색 의도를 더 잘 만족시킬 수 있습니까?

아마도 이미지 팩은 콘텐츠가 더 많은 시각 효과를 얻을 수 있음을 나타냅니다. 많은 비디오 결과는 고유한 비디오를 포함하면 페이지를 풍부하게 만들 수 있음을 시사할 수 있습니다.

12. 올바른 형식 사용

서식 지정은 사람들이 정보를 처리하고 스스로 답을 찾도록 돕는 데 중요합니다. 그리고 그것은 검색 의도와 관련하여 매우 중요합니다.

예를 들어 사용자의 주요 목표가 제품을 탐색하는 것이라면 사용자의 의도는 제품 목록 페이지에서 가장 만족스러울 것입니다.

"결혼식 드레스"를 검색한다고 가정해 보겠습니다. 우리의 목표는 아마도 사용 가능한 스타일을 살펴보고 우리가 좋아하는 것과 우리에게 어울리는 것을 결정하는 것입니다.

따라서 모든 상위 결과가 제품 목록 페이지라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

다른 페이지 형식은 상위 결과에 포함되지 않습니다. 더 많은 정보 기사가 결과 페이지 아래에 나타날 때만 차이가 있습니다.

제품을 나열하는 것보다 미디, 맥시, 미니 또는 다른 색상의 드레스와 같은 하위 카테고리로 사용자를 안내하는 카테고리 페이지는 이러한 유형의 쇼핑객의 의도를 만족시킬 가능성이 적습니다.

의사 결정 과정에서 아직 그 단계에 도달하지 못했을 가능성이 높기 때문입니다. 어떤 유형의 드레스가 필요한지 모르고 영감을 찾고 있기 때문에 전체적인 의도는 제품을 구매하는 것이지만 마이크로 의도는 탐색하는 것입니다.

13. 지원 주체 포함

일치하는 검색 의도의 개념은 간단하지만 사용자의 요구를 충족하는 관련 콘텐츠를 생성하는 것은 훨씬 더 복잡합니다.

의도와 엔터티는 불가분의 관계로 연결되어 있습니다. 엔터티는 검색 엔진이 콘텐츠의 의미를 결정하는 데 도움이 되며 콘텐츠의 의미는 콘텐츠가 특정 의도를 충족하는지 여부를 확인합니다.

의도를 만족시킨다는 것을 입증하는 가장 좋은 방법은 대상 고객의 주제와 문제점을 실제로 이해하는 것입니다. 그런 다음 솔루션을 제공하는 고품질 콘텐츠를 만듭니다.

이렇게 하려면 관련 엔터티를 조사하고 콘텐츠에 포함하여 문제의 주제에 대한 깊이 있고 폭 넓은 지식을 보여줘야 합니다.

14. 먹다

검색 의도를 만족시키려면 약간의 경험, 전문성, 권위 및 신뢰가 필요합니다.

결국 누군가가 복잡하거나 틈새 주제에 대한 정보를 찾고 있다면 제너럴리스트의 조언보다 전문가의 조언을 더 신뢰할 가능성이 높습니다.

이러한 요소를 개선하여 검색 의도를 최적화할 수 있습니다. 조직 내에 경험이 더 많은 사람이 있는 경우 콘텐츠를 제공, 검토 또는 사실 확인하도록 요청하십시오.

회사 외부의 주제 전문가에게 견적, 기여 또는 분석을 요청하여 EEAT 요소를 확장할 수도 있습니다.

15. 언어 확인

제목 태그와 메타 설명에 올바른 언어를 사용하는 것이 도움이 되는 것처럼 사본의 나머지 부분에도 적용할 수 있습니다.

질문에 답하거나 독자의 요구를 충족하고 있음을 보여주는 방식으로 작성하면 독자가 콘텐츠에 참여할 가능성이 높아지고 질문에 만족했다고 느낄 가능성이 높아집니다.

어떤 경우에는 트랜잭션 페이지 내에 '지금 구매' 또는 '판매용'과 같은 의도를 반영하는 언어를 추가하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

그러나 콘텐츠가 명확하고 효과적으로 전달되도록 가독성을 검토해야 할 수도 있습니다. 사용하는 단어와 의도에 부합하는지 고려하십시오. 고충을 직접 해결하고 그렇게 하고 있음을 분명히 하십시오.

16. 사람의 피드백 받기

의도와 달성하려는 내용이 명확해지면 다른 사람들에게 이 의도에 대한 콘텐츠를 읽고 검토하도록 요청하세요.

그들은 그것이 의도를 만족한다고 생각합니까? 개선 사항을 제안할 수 있습니까?

결국 귀하의 콘텐츠는 실제 사람들을 위한 것이므로 다른 관점을 얻는 것이 중요합니다. 대상 고객이 페이지를 검토할 수 있는 경우에 이상적입니다.

그러나 가능하지 않은 경우 한두 명의 동료에게 귀하의 콘텐츠를 검토하도록 요청하는 것만으로도 개선할 영역을 파악하는 데 충분할 수 있습니다.

17. AI 피드백 받기

시간이 부족하거나 소규모 팀인 경우 AI에 의도를 검토하도록 요청할 수 있습니다. 어쨌든 항상 좋은 감각 검사이며 유용한 최적화 아이디어를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 내 콘텐츠를 추가하고 ChatGPT에 다음을 요청했습니다.

“충족하는 검색 의도 목록을 만듭니다. 정서와 함께 글 머리 기호에 의도를 나열하십시오.”

이것은 당신이 목표로 한 의도를 식별하는지 확인하는 좋은 감각 검사입니다. 다음과 같은 간단한 질문을 할 수도 있습니다.

"이 사본이 거래 의도를 충족합니까?"

그리고 응답에 따라 후속 질문을 합니다. 이렇게 하면 의도에 따라 콘텐츠를 개선하기 위한 아이디어를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

18. 클릭 유도 문안 확인

콘텐츠에 CTA를 포함시켰으며 이것이 의도와 일치합니까?

"지금 구매"가 거래 의도에 대한 선택일 수 있지만 더 많은 정보를 제공하는 페이지에서 "자세히 알아보기" 또는 "가입"과 같은 문구를 사용할 수 있습니다.

클릭 유도 문안을 검토하여 의도를 지원하는지 확인하세요. 필요한 경우 이를 조정하십시오.

19. 지속적인 개선

검색 의도와 이에 대한 검색 엔진의 이해는 종종 바뀔 수 있습니다.

다른 최적화 작업과 마찬가지로 상위 페이지를 계속 검토하고 개선하여 여전히 의도를 충족하는지 확인하는 것이 가장 좋습니다.

기억하세요, 당신은 사용자가 그들의 목적을 달성하도록 돕기 위해 노력하고 있습니다

검색 의도를 최적화할 때 수행하는 모든 일의 중심에 사용자를 둔다면 크게 잘못되지 않을 것입니다.

즉, 모든 사용자가 동일하지 않으며 쿼리, 특히 더 광범위한 쿼리의 의도는 미묘한 차이가 있을 수 있습니다.

검색 엔진은 이미 이러한 유형의 정보를 대규모로 사용하고 있으며 대부분의 사용자에 대한 쿼리 의도를 가장 잘 만족시키는 것으로 결정된 결과를 제공하고 있습니다.

SERP 안팎의 철저한 조사, 계획, 실행 및 피드백의 조합은 모두 사용자 의도를 충족하고 유용하고 유용한 콘텐츠를 만드는 데 필수적입니다.