수백만 페이지의 웹사이트를 최적화하기 위한 5단계 접근 방식

귀하는 중국의 만리장성이 말뚝 울타리처럼 보일 정도로 거대한 사이트를 최적화하라는 임무를 받았습니다. 그리고 그것은 전적으로 귀하의 책임입니다. 더 적은 리소스로 큰 SEO 효과를 만들어야 합니다. 너 뭐하니?

이 기사에서는 대규모 웹 사이트를 최적화할 때 집중할 수 있는 5가지 접근 방식을 공유합니다.

마지막에는 앞에 놓여 있는 웹페이지의 거대한 벽을 정복하기 위한 전투 계획이 있다는 것을 알고 자신감을 갖게 될 것입니다.

• 무기를 갈고 전투에 임하십시오.
• 글로벌 변화에 집중하세요.
• 최고 성능의 페이지를 개선합니다.
• 헤드 용어를 대상으로 하는 페이지에 집중하십시오.
• 콘텐츠를 정리합니다.

1. 무기를 갈고 전투에 임하세요

시작하기 전에 SEO 프로그램에 대한 특정 사고 방식을 갖는 것이 유용합니다.

즉, 두 가지 주요 단계는 SEO 게임 계획을 세우는 데 도움이 됩니다.

• 사이트 분석.
• 경쟁 분석.

그것들을 좀 더 자세히 살펴보자.

사이트 분석

검색 엔진 결과 페이지의 전쟁터에서 귀하의 웹사이트는 무기입니다.

따라서 귀하의 첫 번째 임무는 사이트를 최상의 상태로 만들어 무기를 연마하여 자신이 최악의 적이 되지 않도록 하는 것입니다.

사이트 분석을 통해 순위를 방해하는 요소를 발견할 수 있습니다.

다음과 같은 몇 가지 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

• 일부 SEO 진단 도구를 실행합니다.
• SEO 감사를 받으십시오.

진단 도구

평균적인 SEO 도구는 순위를 매기는 것이 아니라 사이트를 복구하기 위한 것입니다. 즉, 순위를 매기는 방법이 아니라 모범 사례를 기반으로 수정해야 할 사항을 알려줍니다.

대부분의 기업은 진단 도구를 사용하여 자체 감사를 수행합니다. 몇 가지 유용한 정보를 발견할 수 있지만 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

• 권장 사항은 모범 사례를 기반으로 하며 표면 수준의 제안입니다. 비즈니스의 고유한 요구 사항을 고려하지 않습니다. 그들은 당신의 경쟁자를 모릅니다. 그들은 특정 산업 틈새 시장의 뉘앙스를 모릅니다.
• 어떤 사람들은 해야 할 일과 내버려 둘 수 있는 일을 분별하는 방법을 모르거나 웹 사이트의 고유한 상황에 따라 권장 사항의 우선 순위를 정하는 방법을 모릅니다.

예를 들어 자연 검색 트래픽이 감소했다고 가정해 보겠습니다. 진단 도구는 어떤 요인이 이에 기여하는지 이해할 수 없습니다. 알고리즘 업데이트 때문입니까? 사이트가 최근에 이전되었습니까? 콘텐츠가 좋지 않습니까?

따라서 가장 영향력 있는 일에 집중할 수 있도록 데이터를 수집하고 지혜를 적용하는 것은 진단 도구 운영자(일명 귀하 )의 임무입니다.

사이트 진단을 위해 고려할 수 있는 몇 가지 도구는 다음과 같습니다.

• 니블러
• SEO옵티머
• UpCity의 SEO 보고서 카드
• WebPageTest.org
• 셈러시
• SEOToolSet(면책 조항: 이것은 우리 회사의 소프트웨어입니다)

SEO 감사

진단 도구와 SEO 공급업체의 전문적인 지혜를 결합하는 전문가 수준의 SEO 감사에서 발견할 수 있는 전략보다 더 좋은 것은 없습니다.

최상의 도구를 실행하는 것 외에도 사이트 감사를 수행하는 SEO 전문가는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 귀하의 비즈니스, 사이트, 과거의 SEO 결정 및 목표를 파악한 다음 사이트를 진단하고 전략을 세울 때 이 모든 것을 고려하십시오.
• 전문적이고 기술적인 분석을 사용하여 검색 결과에서 실적이 좋지 않은 진짜 이유를 알아내십시오.
• 가장 강력한 영향을 미치기 위해 어떤 단계를 어떤 순서로 수행해야 하는지 정확히 알 수 있도록 권장 사항의 우선 순위를 지정합니다.

경쟁 분석

도구를 연마한 후에는 SERP의 전쟁터로 갈 시간입니다. 여기서 두 번째 임무는 경쟁에서 이기는 것입니다(알고리즘이 아님).

무한히 큰 알고리즘을 이기려고 시도할 수 없다는 것을 기억하십시오.

경쟁자가 하는 일에 집중하고 그들만큼 또는 더 잘하려고 노력함으로써 더 관리하기 쉬운 전투를 위한 무대를 설정합니다.

여기에서도 경쟁사의 전략을 알아내는 데 도움이 되는 도구에 의존하게 됩니다.

진정한 경쟁자가 누구인지, SERP의 최상위 페이지를 기반으로 웹페이지를 최적화하는 방법에 대한 권장 사항을 찾고 있습니다.

경쟁 조사를 위해 고려할 수 있는 몇 가지 도구는 다음과 같습니다.

• Semrush의 트래픽 분석 및 유기적 연구 도구
• Moz의 도메인 권한 검사기
• Ahrefs Content Gap 및 사이트 탐색기 도구
• SEOToolSet의 단일 페이지 분석기, 연구 요약 보고서, 다중 페이지 분석기, 링크 보고서 및 사이트 검사기
• Bruce Clay SEO WP 플러그인(면책 조항: 이것은 우리 회사의 도구이기도 합니다)

귀하의 사이트와 귀하의 경쟁을 이해함으로써 명확하게 정의된 계획으로 전장에 들어갈 수 있습니다. 이렇게 하면 대규모 사이트의 SEO 관리가 덜 부담스러워집니다.

2. 글로벌 변화에 주목하라

대규모 웹 사이트가 있는 경우 모든 변경 사항을 계산해야 합니다. 즉, 전체 사이트 또는 사이트 전체의 주요 페이지를 향상시킬 수 있는 사항을 살펴보는 것을 의미합니다.

여기서 확실한 승리 중 하나는 웹 사이트 성능(및 콘텐츠, 그러나 나중에 자세히 설명)을 개선하는 것입니다.

다음과 같은 문제를 해결할 수 있습니다.

• 웹사이트 속도
• 핵심 웹 바이탈
• 모바일 친화성
• 코드 최적화

웹사이트 속도

웹사이트 속도는 사용자 경험, 웹사이트 순위 및 전환 등 많은 것에 영향을 미칠 수 있으므로 심각하게 고려해야 할 사항입니다.

Google은 2017년에 속도와 속도가 사용자에게 미치는 영향에 대한 몇 가지 연구를 수행했으며(아래 강조 표시됨) 데이터가 약간 오래되었지만 메시지는 여전히 유효합니다.

사이트를 살펴보면 일부 페이지가 다른 페이지보다 느리게 로드될 수 있음을 알 수 있습니다. 가장 중요한 페이지에서 그런 일이 발생한다면 거기서부터 시작하고 싶을 것입니다.

또한 템플릿이 동일한 페이지 그룹이 있을 수 있습니다. 여기서 몇 가지만 변경하면 이러한 모든 유형의 페이지에서 속도가 향상될 수 있습니다.

해결해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 웹 서버와 검색 엔진 브라우저 간의 정보 압축.
• JavaScript 축소, CSS 코드 정리 및 외부화.
• 이미지에 가장 적합한 파일 형식 선택.

이에 대한 몇 가지 유용한 도구 및 리소스는 다음과 같습니다.

• Google의 PageSpeed ​​Insights 도구
• PageSpeed ​​Insights에 대한 Google 문서
• 빠른 로드 시간을 위한 Google의 권장 사항

(기술적으로는 이전 페이지 속도 알고리즘이 코어 웹 바이탈로 대체되었으며 이에 대해서는 다음에 다룰 것입니다.)

핵심 웹 바이탈

핵심 웹 바이탈은 웹 사이트에서 우수한 사용자 경험을 생성하는 요소에 중점을 둡니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 최대 콘텐츠 페인트: 최적의 웹페이지 로드 시간을 갖습니다.
• 첫 번째 입력 지연: 사용자가 페이지와 쉽고 빠르게 상호 작용할 수 있도록 합니다.
• 누적 레이아웃 이동: 웹 페이지의 요소가 안정적인지 확인합니다.

Google은 "사이트에 대한 페이지 보기의 75% 이상이 '양호' 임계값을 충족하는 경우 해당 사이트는 해당 메트릭에 대해 '양호'한 성능을 가진 것으로 분류됩니다."라고 말합니다.

이 Google SEO 업무 시간에 지적된 바와 같이 전체 사이트가 아니라 사이트에서 가장 실적이 좋은 페이지에만 문제가 있을 가능성이 큽니다.

그러나 Google은 일부 사이트가 핵심 웹 바이탈에 너무 많은 리소스를 할애하거나 점수에 집착할 필요가 없다는 점에 주목했습니다.

여러 도구가 핵심 웹 바이탈을 이해하는 데 도움이 되는 실험실 및 현장 데이터를 제공합니다.

• PageSpeed ​​통계
• Search Console(핵심 성능 보고서)
• 웹 바이탈 확장
• 크롬 UX 보고서
• 등대
• Chrome 사용자 경험 보고서
• Firebase 성능 모니터링
• Chrome 개발자 도구
• 웹페이지 테스트

따라서 사이트에서 가장 중요한 페이지를 살펴보고 몇 가지 테스트를 실행하여 개선할 수 있는 부분을 확인하십시오.

모바일 친화성

귀하의 사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 것은 오늘날의 모바일 중심 세계에서 생각할 필요가 없습니다. 물론 Google의 모바일 우선 인덱싱도 있습니다.

모바일 친화적인 사이트를 만들기 위해서는 생각보다 고려해야 할 사항이 많습니다. 일반적으로 다음에 대해 생각하고 싶을 것입니다.

• 모바일 웹사이트 구성(예: 반응형입니까?)
• 모바일 사용자를 위해 콘텐츠의 우선 순위를 지정하고 콘텐츠를 모바일 친화적으로 만드는 방법.
• 모바일 친화적인 디자인.

그 과정에서 도움이 될 수 있는 도구는 다음과 같습니다.

• 모바일 사이트 및 모바일 우선 색인생성 모범 사례에 대한 Google 문서.
• Google의 모바일 친화성 테스트.
• Search Console의 모바일 사용 편의성 보고서.

코드 최적화

웹사이트의 코드는 웹사이트를 크롤링하는 검색 엔진의 기능에 영향을 미칠 수 있으므로 해당 코드를 최적화하는 것을 고려할 수 있습니다.

다시 말하지만 특정 페이지 템플릿 또는 주요 페이지 유형으로 시작하여 거기에서 이동할 수 있습니다.

W3.org의 개발자 도구를 확인하면 도움이 될 수 있습니다.

그러나 초보자를 위한 경고: 완벽한 코드를 쫓는 데 많은 시간과 리소스를 사용할 수 있으며 노력이 항상 결과와 일치하지는 않습니다.

따라서 권장 사항의 우선 순위를 지정하는 방법을 아는 것이 현명하며 SEO를 이해하는 개발자의 전문가 도움이 필요할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

3. 최고 성능 페이지 개선

대규모 웹 사이트와 경쟁할 때 SEO 노력에 집중하는 또 다른 영역은 최고 성능 페이지입니다.

일반적으로 소수의 웹페이지가 대부분의 유기적 트래픽을 웹사이트로 유도합니다. 그것들을 먼저 보세요.

이는 수십억 개의 웹페이지 중 약 4%만이 의미 있는 트래픽을 수신한 것으로 밝혀진 Ahrefs 연구와 일치합니다.

즉, 사이트로 많은 트래픽을 유도하는 제품 페이지를 최적화하는 것과 불이 켜진 왼손 소켓 렌치가 있는 덜 알려진 제품 페이지를 최적화하는 것 중에서 선택해야 하는 경우 최고의 성능을 선택하십시오.

Google 애널리틱스를 사용하여 실적이 우수한 페이지를 쉽게 추적할 수 있으며 Search Console의 정보도 사용할 수 있습니다.

이러한 페이지를 개선하는 방법에 관해서도 페이지 분석 및 경쟁사 분석에 집중해야 합니다.

이전에 링크된 것과 같은 일부 진단 도구를 실행하여 해당 페이지의 위치를 ​​파악한 다음 대상 쿼리에 대한 SERP의 최상위 페이지와 비교하십시오.

그 일환으로 콘텐츠를 강화해야 할 수도 있으니 콘텐츠도 비판적인 시선으로 바라보세요.

4. 헤드 용어를 대상으로 하는 페이지에 집중

내 경험에 따르면 웹사이트의 15%는 "헤드" 용어, 즉 사람들이 귀하가 제공해야 하는 것을 검색할 때 사용하는 더 광범위하고 일반적인 키워드/쿼리를 타겟팅하고 있습니다.

궁극적으로 이러한 보다 일반적인 용어에 대해 순위를 매길 수 있다면 엄청난 트래픽을 유도할 수 있으며 이러한 용어는 백만 달러짜리 키워드가 될 수 있습니다.

따라서 대규모 사이트에 노력을 집중한다면 헤드 용어(랜딩 페이지)를 대상으로 하는 페이지를 최적화한 다음 두 번째로 이를 지원하는 모든 하위 페이지를 최적화하고 싶습니다.

이것은 일반적으로 견고한 정보 아키텍처, 즉 콘텐츠를 구성하는 방법이 필요함을 의미합니다.

머리 용어를 지원하는 잘 구성된 콘텐츠가 이미 있는 경우 이미 언급한 일부 도구 및 전략을 사용하여 해당 페이지를 최적화하는 데 집중할 수 있습니다.

그러나 그렇지 않은 경우 사이트의 콘텐츠, 링크 및 탐색을 일부 재구성해야 할 수 있습니다. 여기에서 SEO 사일로잉이 유용합니다.

SEO 사일로잉은 웹사이트 콘텐츠 구성 및 내부 연결 관행의 한 형태입니다. 이 전략의 목표 중 하나는 머리 용어에 대한 사이트의 관련성을 최대화하는 것입니다.

뿐만 아니라 SEO 사일로잉은 다음을 통해 도움이 될 수 있습니다.

• 귀하의 사이트에서 전문성과 권위를 보여줄 수 있습니다.
• SERP에서 더 나은 순위 페이지.
• 사용자가 웹 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 지원합니다.

간단한 예를 들자면: 무선 전동 공구, 전동 공구 및 가스 동력 공구를 판매하는 전동 공구 사업체를 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다.

웹 사이트 콘텐츠(및 사이트 탐색)를 판매하는 세 가지 제품군을 지원하는 범주로 구성하는 것부터 시작합니다.

귀하의 SEO 프로그램은 이러한 범주도 귀하가 추구하는 헤드 용어가 될 것이기 때문에 이와 일치합니다.

실질적으로 각 제품 라인은 랜딩 페이지와 지원 페이지가 있는 사이트에 자체 섹션이 있습니다.

목표는 사람들이 귀하가 제공해야 하는 것을 검색하고 배우는 방법과 일치하는 유용하고 전문적인 콘텐츠로 잘 구성된 랜딩 페이지와 지원 페이지를 갖는 것입니다.

랜딩 페이지와 자체 하위 페이지 간의 링크는 웹사이트를 크롤링하는 검색 엔진 스파이더의 관계를 명확히 합니다.

전자 상거래, B2B 및 정보 사이트를 포함한 모든 유형의 사이트에 사일로를 적용할 수 있습니다.

물론 이것은 매우 단순화된 설명이며 SEO 사일로를 잘 작동시키는 방법에 대한 세부 사항은 방대합니다.

이것이 대규모 프로젝트가 될 수 있습니까? 예. 그러나 그것은 사이트의 상태에 따라 다릅니다.

어떤 사람들에게는 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 더 크게 재구성해야 할 수도 있고, 다른 사람들에게는 새로운 내부 연결을 통해 노력이 덜 필요할 수도 있습니다.

이것이 얼마나 큰 일인지는 다음과 같은 것에 달려 있습니다.

• 사이트를 변경할 수 있는 능력(로드블록은 구매 또는 CMS 문제일 수 있음).
• 사이트의 콘텐츠가 현재 얼마나 체계적이거나 무질서한지.
• 격차를 메우기 위해 새로운 콘텐츠를 생성하거나 콘텐츠를 대폭 업데이트해야 하는 경우.

도전이 될 수 있지만 대부분의 경우 그만한 가치가 있습니다. 경쟁이 치열한 한 단어 용어에 대해 고객이 순위를 매길 수 있는 방법 중 하나입니다.

대규모 웹사이트를 최적화하는 마지막 단계에서는 콘텐츠에 집중하여 SEO 관점에서 웹사이트의 품질을 높일 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

5. 콘텐츠 정리

마지막으로 우수한 콘텐츠를 보유하는 것이 우선입니다. 그리고 이것은 대규모 사이트에 큰 도전이 될 수 있습니다.

방대한 양의 콘텐츠가 있을 때 분할 정복해야 합니다.

이전에 웹사이트 게시자는 새로운 콘텐츠를 만드는 데 절반의 시간을, 기존 콘텐츠를 업데이트하는 데 절반의 시간을 써야 한다고 말한 적이 있습니다.

(그런데 새로운 AI 콘텐츠를 만들 계획이라면 ChatGPT 및 SEO 콘텐츠에 대한 내 기사를 참조하세요.)

대형 웹사이트에는 다음을 위한 시스템이 필요합니다.

• 주요 페이지부터 시작하여 몇 년 동안 손대지 않은 페이지도 살펴보는 등 사이트의 콘텐츠를 평가합니다.
• 여전히 가치를 제공하지만 새로운 정보가 필요한 오래된 페이지를 업데이트합니다.
• 모든 주요 페이지에 고유한 원본 콘텐츠가 있도록 메타 태그를 업데이트합니다.
• 사이트에 존재하는 관련 없는 콘텐츠 처리(301 리디렉션, 페이지 제거 등)

Google의 유용한 콘텐츠 시스템은 페이지 수준이 아니라 사이트 전체를 살펴봅니다.

따라서 훌륭한 콘텐츠가 있고 "검색 엔진 우선" 콘텐츠가 많다면 사이트가 검색 결과에서 좋은 성과를 거두는 데 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

콘텐츠를 평가할 때 Google에서 제공하는 몇 가지 중요한 가이드라인을 염두에 두세요.

• Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 EEAT(경험, 전문 지식, 권위 및 신뢰) 요소입니다.
• 유용한 콘텐츠를 만드는 방법.

그런 다음 콘텐츠의 품질이 최고가 되면 해당 페이지를 최적화하는 모든 단계를 거칩니다.

대규모 웹사이트의 SEO를 더 관리하기 쉽게 만들기

대규모 사이트에는 고유한 문제가 있습니다. 당신의 웹사이트라는 우뚝 솟은 요새 앞에 서 있을 때, 분할 정복하는 태도는 당신이 제정신을 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

작업이 어려워 보일 수 있지만 SEO는 지속적인 작업임을 스스로에게 상기시킬 수 있으므로 긴 게임을 플레이하십시오.