COVID-19 시대의 OTT: 소셜을 사용하여 채택 유도

코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 속에서 OTT 플랫폼은 독특한 순간을 경험하고 있습니다. 집에 수백만 명의 사람들이 새로운 콘텐츠를 갈망하고 있습니다.

PMG 파트너 인사이트에 따르면 Pinterest는 검색 60% 증가, 가입 30% 증가, 보드 생성 43% 증가를 포함하여 참여가 YOY로 놀라울 정도로 급증했습니다. 한편 YouTube는 COVID-19 권위 있는 뉴스 보도와 관련하여 전 세계적으로 매일 천만 건의 검색어와 수십억 건의 조회수를 기록하고 있으며 Reddit은 사이트 방문 수가 두 자릿수 성장을 경험하고 있습니다.

Twitter, Instagram 및 Facebook에서 'Tiger King'에 대해 얼마나 많이 보았는지 고려할 때 많은 사람들이 Netflix, Amazon Prime 및 Hulu와 같은 회사에 관심을 기울이고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

COVID-19로 인한 주요 중단으로 인해 이러한 OTT 플랫폼은 영화관 폐쇄에 대응하면서 장편 영화 및 스튜디오의 랜딩 패드가 되었습니다.

따라서 우리는 Invisible Man, The Hunt 및 Emma의 빠른 국내 개봉을 보았고 SXSW는 Amazon Prime Video에서 영화 라인업을 초연할 것입니다.

또한 스포츠 콘텐츠에 대한 팬들의 열망과 함께 ESPN은 마이클 조던에 관한 10부작 시리즈인 The Last Dance의 출시를 6월에서 4월로 연기했다고 발표했습니다.

OTT 제품이 계속 성장하고 변화함에 따라 소셜 미디어 플랫폼은 OTT 채택률을 높이는 동시에 꼭 필요한 도피 콘텐츠를 제공하는 효과적인 채널입니다.

COVID-19 동안 소셜 미디어 환경

외부 세계의 이벤트와 엔터테인먼트가 보류되면서 사람들은 Instagram Stories에서 유명인과 음악가를 보거나 다양한 플랫폼에서 밈으로 서로를 태그하는 등 도피와 주의를 분산시키기 위해 소셜 미디어로 눈을 돌리고 있습니다.

콘텐츠 제작이 증가하고 있습니다. 두 개의 주요 제작자 채널인 TikTok과 Twitch는 제작자와 소비자가 모두 콘센트를 찾으면서 동영상과 스트림의 급격한 증가를 경험하고 있습니다.

이러한 소비 증가는 OTT 브랜드가 참여도가 높은 대규모 청중 앞에 도달할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.

역사적으로 OTT 브랜드는 원래 콘텐츠를 광고의 중심으로 사용하여 소셜 미디어 마케팅에서 탁월했습니다. 많은 사람들이 소셜 채널에서 콘텐츠를 소비하고 있지만 OTT 브랜드는 이 고유한 콘텐츠를 활용하여 사용자가 자신의 제품에 적응하도록 설득할 수 있습니다.

이는 모두 소셜 미디어를 통한 OTT 프로모션의 지속적인 성장 추세의 일부입니다. 경쟁이 치열한 상황에서 OTT 브랜드는 사람들의 구독을 위해 열심히 싸우고 있습니다.

모바일 단편 동영상 플랫폼인 Quibi는 4월 6일 출시 전부터 소셜 미디어 광고에 수백만 달러를 지출했습니다. 그들은 이해관계를 명확히 이해하고 집에서 많은 청중을 이용하기를 원했습니다.

OTT 브랜드의 신중한 기회

현재 소셜 미디어를 통해 사용할 수 있는 안구의 수 외에도 영향을 받는 비즈니스 운영, 민감성 등으로 인해 많은 일시 중지 미디어 노력으로 공간이 덜 혼잡하다는 사실에서 OTT 브랜드에 또 다른 기회가 제공됩니다.

그러나 이 위기 동안의 광고는 물론 어조에 대한 과민한 평가를 필요로 합니다. 내부 팀은 콘텐츠 전략이 당면한 상황에 적절하고 효과적이며 민감한지 확인하기 위해 메시지와 접근 방식을 철저히 조사해야 합니다.

소셜 미디어를 통한 OTT 프로모션 탐색

영화 스튜디오의 경우 OTT 플랫폼 릴리스는 일반적인 극장 릴리스와 매우 다릅니다. 역사적으로 스튜디오는 영향력이 큰 미디어 배치와 함께 스프레이 및 기도 방식을 통해 영화를 사용할 수 있다는 소식을 들었습니다.

또한 OTT 목록을 통해 어떤 플랫폼을 통해 사용할 수 있는지 청중에게 교육해야 합니다. 이것은 판촉에서 얻을 수 있는 또 다른 요소를 추가하고 스튜디오에서 사람들이 스트리밍 서비스를 채택하도록 실제로 설득하는지 분석해야 합니다.

OTT 플랫폼과 스튜디오는 새 영화를 홍보하고 있으므로 신중한 조치를 취해야 합니다.

먼저 자신의 목적이 무엇인지 파악해야 합니다. 영화 또는 영화 스트림에 대한 인식입니까? 이상적으로는 둘 다의 단단한 혼합물이 될 것입니다. 사람들이 영화의 존재를 아는 것뿐만 아니라 영화가 어디에서 제공되는지 정확히 아는 것도 중요하므로 이에 따라 행동할 수 있습니다.

다음으로, 영화 자체의 대상 관객을 식별하고 가장 적합한 소셜 플랫폼에 맞추십시오.

YouTube, Facebook 및 Instagram은 이미 주요 업체이며 이러한 플랫폼의 광범위한 도달 범위 및 타겟팅 기능으로 인해 모든 소셜 미디어 계획의 일부가 되어야 하지만 탐색할 다른 옵션이 있습니다.

예를 들어, TikTok 및 Snapchat을 통해 젊은 청중에게 다가갈 수 있습니다. Pinterest는 전통적으로 집에서 아이들과 함께 할 수 있는 일에 대한 아이디어를 찾고 있는 엄마들에게 좋은 길이며, 가족 중심 콘텐츠를 홍보하는 데 적합합니다.

한편 Twitch와 Reddit은 기술 중심 및 남성 편향 시청자에게 다가갈 수 있습니다. 팀은 이 민감한 시기에 적절한 사람들에게 적절한 방식으로 도달할 수 있도록 신중하게 생각하는 것이 중요합니다.

비디오는 OTT 플랫폼의 기본 출력이기 때문에 항상 OTT 플랫폼에 가장 적합한 옵션입니다. 쇼와 영화의 경우 예고편 관련 콘텐츠를 쉽게 사용할 수 있으며 6초 또는 30초 컷으로 조정하여 다양한 소셜 미디어 콘센트에 게시할 수 있습니다.

창의력을 발휘하는 또 다른 방법은 3~5개의 정적 이미지가 포함된 슬라이드 쇼를 통해 Facebook과 Instagram에서 넘기는 것입니다.

이 기간 동안 라이브 스트리밍의 증가는 마케터가 자신의 콘텐츠와 배우 및 감독을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. Facebook, Instagram 및 기타 일일 앱에서 그렇게 하면 깨끗하고 편집된 동영상보다 더 개인적인 관계를 맺을 수 있습니다.

뉴노멀 – 코로나19를 넘어선 OTT 브랜드

남편과 나는 격주로 한 식당에 충실한 영화의 밤을 가집니다. 아마존 시네마에서 헌트를 이용할 수 있다는 소식을 듣고 검역 중에 이것을 복제하기로 결정했습니다.

우리는 두 개의 극장 표에 지출할 금액과 비슷한 스트리밍 비용이 20달러라는 것을 알았습니다. 우리는 UberEats를 통해 저녁 식사를 배달하고 소파에 앉아 영화를 보았습니다. 이것은 확실한 변화였지만 우리가 집에서 바로 새 영화를 볼 수 있다면 미래에 할 수도 있는 변화입니다.

OTT 브랜드의 경우, 직접 집으로 출시하는 것이 앞으로의 표준이 될 수 있습니다. 따라서 이 시기에 영화사들과 우호적인 관계를 유지하면서 좋은 파트너십을 구축해야 한다.

세상이 빠르게 변화함에 따라 COVID-19 이후의 세상은 다른 세상이 될 것입니다. 그러나 우리는 OTT 플랫폼이 계속해서 모두가 공유할 수 있는 콘텐츠로 사람들을 모을 것이라고 확신할 수 있습니다. 그리고 Tiger King 밈이 결국 떨어지겠지만, 모퉁이를 돌면 바로 소셜 미디어에서 많은 OTT 프로모션과 잡담이 있을 것입니다.

Ting Zheng은 PMG의 소셜 계정 책임자로서 세계 최대 B2B, 여행, 기술 및 소매 브랜드의 채널 전략 및 실행을 이끌고 있습니다.