외부에서 인사: 집에서 가까운 곳에 머물면서 대자연 탐험

우리가 새로운 10년을 시작했을 때 사람들은 매년 하는 것처럼 여행, 운동 등을 결심했습니다. 그러나 일년 내내 전염병은 우리가 가는 곳, 보는 사람, 즐겁게 지내고 자신을 돌보는 방법에 영향을 미쳤습니다.

대유행으로 여행과 관광이 감소하면서 사람들은 집에서 가까운 활동과 나들이에 기대고 있습니다. 위험 때문에 실내 활동이 제한되는 동안 사람들은 갇히지 않고 대자연을 포용하고 탐험하고 있습니다.

Sprout의 Social Listening 플랫폼을 사용하여 우리는 야외 활동에 대한 최근 대화에서 통찰력을 수집하여 사람들이 가장 많이 참여하는 활동, 이러한 활동에 대한 느낌 및 이에 대한 브랜드의 대응을 파악했습니다. 우리는 10월 10일부터 11월 17일 사이에 103,200개 이상의 트윗을 분석한 결과 외부에 있는 것이 내부라는 사실을 발견했습니다.

현재 가장 자주 논의되는 야외 활동은 다음과 같습니다.

1. 골프 – 27,985개의 메시지
2. 캠핑 – 27.035 메시지
3. 하이킹 – 16,527개의 메시지
4. 자전거 타기 및 사이클링 – 13,592개의 메시지
5. 낚시 – 13,256개의 메시지

이러한 활동의 ​​맥락에서 우리는 계속해서 나타나는 특정 주제와 경향을 발견했습니다.

야외활동을 하는 주말 전사들

대부분의 성인은 일주일에 최소 5일을 일하기 때문에 주말을 최대한 활용하고 싶어합니다. 우리 데이터에 따르면 85,500명 이상의 고유한 작가들이 주말의 일부를 밖에서 보낼 계획에 대해 트윗했습니다.

여행 및 레저 출판물, 날씨 정보원, 국립 공원 및 지방 정부는 어디로 가야 하는지, 무엇을 해야 하는지에 대한 지침을 찾는 사람들에게 특히 유용한 콘텐츠를 제공합니다. 하이킹에 관심이 있는 사람들은 Twitter에서 가장 긍정적인 감정을 보인 야외 활동(긍정 55%, 중립 31%, 부정적 14%), 이러한 브랜드의 콘텐츠를 통해 당일 여행을 계획하고, 새로운 트레일을 발견하고, 가장 아름다운 풍경을 찾으십시오.

신선한 공기는 몸과 마음을 이롭게 합니다

사람들이 대자연을 탐험하는 또 다른 이유는 그것이 마음과 몸과 영혼에 좋기 때문입니다. 야외 활동의 맥락에서 정신 건강, 자기 관리 및 스트레스에 대한 언급이 포함된 대화를 살펴보면 메시지의 66%가 긍정적인 감정을 나타내는 것으로 나타났습니다.

세계 정신 건강의 날(10월 10일)과 스트레스 인식 주간(11월 2일~11월 6일)은 모두 우리가 살펴본 날짜 범위 내에서 발생했으며, 그 날을 기념하기 위해 많은 사람들이 야외에서 시간을 보냈습니다. 이러한 유형의 인식 휴가는 정신 건강에 대한 야외 활동의 이점을 표현하면서 브랜드가 청중과 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

영국의 Royal and Ancient Golf Club은 세계적으로 유명한 골프 토너먼트를 조직하고 미국 골프 협회와 협력하여 전 세계적으로 스포츠를 관리합니다. 2020년 세계 정신 건강의 날에 그들은 스포츠의 신체적, 정신적 이점에 대해 가르치기 위해 전 세계의 수많은 청중과 건강 보고서를 공유했습니다.

마찬가지로, 사이클링 자선단체인 Cycling UK는 스트레스 인식을 촉진하기 위해 자전거 타는 사람들이 도로를 질주하도록 장려하고 영감을 주는 사이클링 경로를 제공했습니다.

이유를 위해 밖으로 나가

상위 활동에서 발견한 또 다른 공통 주제는 지역사회 참여와 기후 행동의 결합된 요소였습니다. 세계 야생 동물 기금(World Wildlife Fund)에 따르면 2020년은 기후에 중요한 해였으며 미국인 10명 중 6명은 현재 기후 변화에 대해 "경고" 또는 "우려"입니다. 소셜 미디어 활동에 대한 자체 연구에서 우리는 소비자의 58%가 공유 가치를 보여주는 브랜드에서 구매할 것이라는 사실을 발견했습니다. 따라서 브랜드가 기후 변화에 관심이 있다면 팔로워에게 알리십시오.

청취 주제에 "기후 변화"와 관련된 키워드 필터를 적용했을 때 "로컬"이 가장 많이 연결된 키워드 중 하나였으며, 이는 사람들이 자신의 커뮤니티에서 변화를 만들고자 한다는 사실을 알 수 있게 해주었습니다.

아웃도어 라이프스타일에 자연스럽게 어울리는 Patagonia와 같은 브랜드는 사람들이 카약, 도보, 보트 또는 자전거로 참여할 수 있는 사우스 캐롤라이나의 Broad Creek에서 이와 같은 기후 이니셔티브 및 지역 사회 청소를 촉진하기 위해 소셜을 사용합니다.

Trek Bicycles는 탄소 배출량을 줄이고 지구를 돕기 위해 사람들이 자신의 자전거를 운송 수단으로 선택하도록 권장하고 있습니다. 브랜드에 따르면 라이딩은 기후 행동이며 지구에 주는 선물입니다. 자전거 커뮤니티를 구축하고 클릭 유도문안의 영향을 측정하기 위해 그들은 자전거 타는 사람들에게 자신이 타는 사진에 브랜드를 태그하고 #GoByBike 해시태그를 사용하도록 요청합니다.

Trek Bicycle의 소셜 미디어 관리자인 Haley Ludwick은 "필수적인 여행, 운동, 약간의 증기를 방출하거나 개인 탄소 발자국을 줄이기 위해 자전거를 타고 라이딩을 하기에 이보다 더 좋은 때는 없습니다."라고 말했습니다. . “집단 행동이 변화를 주도할 수 있다는 것은 분명합니다. 자동차, 버스, 기차 또는 지하철로 이동하는 이동을 자전거 이동으로 대체하면 배출량을 줄이고 결과적으로 우리 환경에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.”

#GoByBike 캠페인은 여러 플랫폼에 걸쳐 있지만 Instagram에서만 사람들이 해시태그를 88,000번 이상 사용했습니다. 그리고 유료 소셜의 추가 부스트와 함께 캠페인은 43,944,118명의 도달 범위를 확보하여 Trek과 기후 모두에서 큰 성공을 거두었습니다.

나가서 탐험해봐

북반구에서 추운 계절에 접어들면서 사람들이 집의 따뜻함을 뒤로하고 야외 활동을 즐기기 위해 계속해서 약간의 탐험과 여행을 하게 될지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다. 우리는 COVID-19의 영향을 받지 않았으므로 청중의 관심사에 계속 부응하는 것이 중요합니다. 소셜 리스닝을 사용하여 무엇이 들어오고 나가는지 정확히 파악하세요.

소셜 듣기를 사용하는 40가지 방법을 설명하는 이 작품을 확인하거나 무료 Sprout 듣기 데모 를 요청하여 자세히 알아보세요.