Pinterest 잠재고객 타겟팅에 대한 개요

특히 전자 상거래 비즈니스에 종사하는 경우 Pinterest를 무시하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. Pinterest는 매년 꾸준히 성장하고 있으며 플랫폼의 지속적인 혁신과 개선으로 이어진 사용자 피드백에 대한 Pinterest의 헌신 덕분에 사용자 참여가 급증하고 있습니다.

Pinterest의 광고 인터페이스도 꾸준히 개선되어 가장 가까운 경쟁자와 경쟁하기 시작하는 세련된 기능과 타겟팅 옵션을 제공합니다(Facebook/Instagram 및 Twitter를 보고 있습니다).

이 블로그 게시물에서 우리는 Pinterest의 타겟팅 기능과 옵션을 검토할 것입니다. 사용할 수 있는 것과 선택할 타겟팅 전략을 알면 도달 범위를 늘리고 최고의 고객을 찾고 캠페인의 실적을 높이는 데 도움이 됩니다. 여기 우리가 간다…

관심 타겟팅

관심 타겟팅을 사용하면 사용자 카테고리와 홈 피드의 상호 작용을 추적하여 내재된 관심을 기반으로 사람들 앞에서 프로모션 핀을 얻을 수 있습니다. 수천 가지의 다양한 관심 타겟팅 옵션을 통해 더 광범위한 용어를 사용하여 도달 범위를 늘리거나 제품/서비스 또는 캠페인 목표와 더 관련성이 높은 보다 구체적인 옵션으로 드릴다운하는 관련 하위 카테고리를 선택할 수 있습니다.

경험상 가장 좋은 방법은 타겟팅을 엄격하게 유지하는 것입니다. 예를 들어, 산악 자전거 타는 사람(내가 가장 좋아하는 스포츠)을 타겟팅하려는 경우 높은 수준의 관심 옵션인 "스포츠" 또는 "스포츠 > 사이클링"을 타겟팅하지 마십시오.

"관심 추가" 검색 필드에서 "산악 자전거" 검색을 수행하고 "스포츠 > 사이클링 > 자전거 유형 > 산악 자전거" 관심 카테고리로 드릴다운합니다. 이렇게 하면 사이클링에만 관심이 있는 것이 아니라 틈새 스포츠인 산악 자전거에 관심이 있는 적합한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

키워드 타겟팅

만들거나, 구매하거나, 할 특정 물건을 적극적으로 검색하고 행동할 준비가 된 사람들에게 도달하고 타겟팅할 수 있습니다. Pinterest에 따르면 클릭의 40% 이상이 검색 결과에서 발생하므로 이는 귀하의 제품과 서비스를 적극적으로 찾는 사람들의 판매/액션을 늘리는 좋은 방법입니다.

키워드 타겟팅을 제공하는 대부분의 다른 플랫폼과 마찬가지로 Pinterest는 확장/구문/일치 및 제외 키워드와 같은 다양한 검색 유형을 제공합니다. 캠페인 수준에서 제외 키워드를 보거나 추가할 수 있습니다. 광고그룹 수준에서 키워드와 제외어를 보거나 추가할 수 있으므로 광고 세트에서 더 쉽게 관리할 수 있습니다. Pinterest는 검색어 보고서도 추가하여 데이터 인사이트에서 보다 정확하게 검색어를 최적화할 수 있습니다.

사용할 키워드를 선택하는 것은 항상 이러한 유형의 타겟팅의 핵심이지만 이를 보다 정확하고 쉽게 만드는 몇 가지 방법이 있습니다. 예를 들어 키워드 도구에 몇 가지 기본 용어를 입력하면 몇 가지 제안이 표시됩니다.

예를 들어, "산악 자전거"라는 문구를 입력했고 이제 관련 용어 목록에서 선택하여 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 또한 검색 상자에 더 많은 키워드를 포함하면 잠재 고객 도달범위(월간 활성 사용자)를 볼 수 있습니다. 또한 선택한 키워드를 사용하여 타겟팅이 얼마나 좁거나 넓은지 힌트를 얻을 수 있습니다. 그러나 일부 용어는 관련성이 있고 다른 용어는 그렇지 않습니다(다른 키워드 제안 도구와 마찬가지로).

관련 키워드를 찾는 또 다른 좋은 방법은 단순히 자신의 피드에서 검색을 하고 Pinterest가 제공하는 제안을 살펴보는 것입니다. 다시 검색 필드에 "산악 자전거"라는 문구를 입력했고 Pinterest는 고려할 가치가 있는 몇 가지 제안을 했습니다.

결과가 로드되면 작은 타원형 상자의 검색 필드 바로 아래에서 탐색할 훨씬 더 많은 키워드 테마를 볼 수 있습니다. 이 예에서 "기어"를 클릭하면 검색 결과 페이지로 연결됩니다. 검색 결과 페이지는… 얻었습니다… 더 많은 키워드 옵션을 사용할 수 있습니다.

다음에 좋은 키워드 타겟팅 옵션이 필요할 때 이 기술을 시도해 보십시오.

잠재고객 타겟팅

잠재고객 타겟팅은 귀하의 브랜드를 알고, 귀하의 브랜드와 상호작용하고, 귀하의 제품이나 제안을 수용할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고를 표시하는 방법입니다. 자신의 광고주 데이터를 사용하여 웹사이트 방문자 목록, CRM의 고객 또는 잠재 고객 또는 Pinterest 플랫폼에서 이미 귀하와 상호 작용한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 알다시피, 좋은 구식 리타게팅. 다음은 간단한 요약입니다.

• 고객 목록 – CSV 파일을 사용하여 기존 고객 이메일(또는 모바일 광고 ID)을 업로드합니다. 그런 다음 Pinterest는 이를 플랫폼에 기존 계정이 있는 사람들과 비교합니다. 100개 이상의 일치 항목이 있으면 승격 핀으로 해당 사람들을 타겟팅하기 시작할 수 있습니다. 분명히 최종 대상 목록은 업로드한 시드 목록보다 작을 가능성이 높으므로 업로드가 최대한 철저하고 포괄적인지 확인하십시오. 그러나 잠재고객이 준비되면 광고 타겟팅에 해당 잠재고객을 포함하거나 제외할 수 있습니다.
• 사이트 방문자 – 들리는 그대로입니다. 이것은 이미 귀하의 사이트 또는 Pinterest 콘텐츠를 방문한 사람들로 구성된 잠재고객입니다. 방문자 잠재고객을 만들려면 Pinterest 태그를 올바르게 설정해야 합니다. 옵션은 여기에서 전체 사이트 또는 특정 URL을 타겟팅할 수 있는 다른 플랫폼과 유사합니다. 사이트 방문자 잠재고객을 설정할 때 일반적인 리타게팅 모범 사례에 의존하십시오.
• 참여 – 이전에 Pinterest 콘텐츠 또는 웹사이트에 참여한 적이 있는 사람들을 대상으로 합니다.
• Actalike – " 닮음 "을 생각하십시오. 다른 플랫폼과 마찬가지로 Actalike 잠재고객은 기존 잠재고객과 유사한 사람들을 식별하여 찾습니다. Pinterest는 Pinterest에 있는 사람들에 대한 데이터 및 행동 정보(유사한 검색, 콘텐츠 보기, 다시 고정, 저장 등)를 사용하여 타겟팅할 새로운 사람들을 찾습니다.

위치, 장치, 언어 및 성별 타겟팅 기능에 대한 계층화

마지막으로 공통 위치, 기기, 언어 및 성별 설정을 사용하여 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 말할 필요도 없지만 최상의 사용자 경험을 제공하는 기기에서 광고/웹사이트가 작성된 언어를 사용하는 정확한 위치에 있는 사람들을 타겟팅하는 것이 매우 중요합니다. 때로는 서로 다른 성별을 별도로 타겟팅하거나 아예 타겟팅하지 않기를 원합니다. 물론 위의 모든 설정이 있습니다.

위치, 기기 및 성별 설정 선택에 대한 몇 가지 빠른 팁:

• 성별 – 위의 산악 자전거 예시와 같이 청중의 요구 사항을 이해하는 것이 중요합니다. 이 경우 자전거 지오메트리, 장비 및 장비에 큰 차이가 있습니다. 귀하의 광고가 이러한 성별 구분과 관련이 있는지 확인하십시오.
• 기기 – Pinterest에 따르면 Pinterest 트래픽의 85% 이상이 모바일 기기에서 발생하며 그 수치는 계속 증가하고 있습니다. 웹사이트가 모바일 친화적이지 않은 경우 타겟팅과 메시지는 모바일에 최적화되어야 합니다.
• 위치 – 해당 지역에 제품과 서비스를 제공할 수 있는 능력을 반영하는 위치 설정을 선택해야 합니다.

마무리

Pinterest 사용자 행동과 플랫폼 의도는 마케터에게 Pinterest를 매우 독특한 기회로 만듭니다. Pinterest는 타겟 고객을 알고 적절한 사람들을 타겟으로 삼을 수 있는 수단을 이해함으로써 상대적으로 사용자에게 쉽게 다가갈 수 있도록 합니다. @ppchero 플랫폼을 어떻게 사용하고 있는지 알려주십시오. 언제나 그렇듯이 여러분의 의견을 듣고 싶습니다!