소유 미디어란 무엇입니까? 정의, 채널, 프로세스 및 예

소유 미디어는 회사 또는 조직이 소유하고 제어하는 ​​미디어 자산의 모음입니다. 이러한 자산의 예로는 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 계정, 팟캐스트 및 소유자가 통제하는 기타 디지털 콘텐츠가 있습니다.

소유한 미디어를 활용하여 기업은 메시지를 관리하고 원하는 청중과 직접 연결할 수 있습니다. POEM(Paid, Owned, Earned Media) 모델은 소유 미디어가 전체 마케팅 계획에 어떻게 부합하는지 생각해 볼 수 있는 좋은 방법입니다.

유료 미디어는 회사가 원하는 청중에게 도달하기 위해 미디어 배치 비용을 지불하는 것입니다. 소유 미디어는 회사가 메시지를 제어하고 청중에게 표시되는 방식입니다. 획득한 미디어는 회사가 입소문 보증 또는 기타 형태의 유기적 홍보를 통해 신뢰와 인지도를 얻는 경우입니다.

소유 미디어란 무엇입니까?

소유 미디어는 웹사이트, 이메일, 앱, 팟캐스트, 블로그 등과 같은 회사 소유 자산을 사용하여 기업이 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있도록 합니다. 회사의 손에 힘을 실어주는 매우 효과적인 마케팅 형태입니다.

풀 마케팅 접근 방식을 통해 소유 미디어는 더 많은 고객을 유치하고 제품에 대한 수요를 증가시킵니다. 이는 유료 미디어나 유료 광고의 푸시 기법과 다릅니다.

설득력 있는 콘텐츠는 성공적인 풀 마케팅의 핵심입니다. 이는 청중이 행동을 취하도록 설득하기보다 청중에게 가치를 제공함으로써 시작됩니다. 이를 통해 압박을 받지 않고 자신에게 가장 좋다고 느낄 때마다 행동할 수 있습니다.

소유 미디어가 중요한 이유는 무엇입니까?

소유한 미디어는 기업이 고객 및 잠재 고객과의 상호 작용을 개선할 수 있게 해주기 때문에 중요합니다. 또한 고유한 브랜드 개발을 돕고 대상 시장과 상호 작용하며 고객 전환으로 이어집니다.

소유한 미디어를 통해 회사는 유용한 답변을 제공하는 블로그 게시물, 비디오 및 팟캐스트와 같은 다양한 콘텐츠 형식을 제공하여 잠재 고객과의 신뢰를 발전시킬 수 있습니다. 기업은 이를 통해 신뢰도를 높이고 신뢰할 수 있는 정보 출처로 자리매김할 수 있습니다.

마지막으로 소유 미디어는 기업이 인지도를 높이고 더 많은 사람들과 연결할 수 있는 환상적인 도구입니다. 기업은 목표 시장에 어필하는 콘텐츠를 제작하여 검색 엔진 순위를 높이고 고객 기반을 확장할 수 있습니다.

소유 미디어 vs 획득 미디어 vs 유료 미디어

소유 미디어 – "소유 미디어"라는 용어는 회사가 소유하고 유지 관리하는 웹 사이트, 블로그 및 소셜 미디어 프로필을 의미합니다. 기업은 효과적인 소유 미디어 자산을 사용하여 대상 고객에게 도달하고 그들이 게시하는 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있습니다. 성공적인 소유 미디어 전략은 기업이 대상 청중에게 어필할 수 있는 적절하고 가치 있는 콘텐츠를 제작하도록 요구합니다.

획득한 미디어 – 획득한 미디어는 현재 고객 또는 영향력 있는 개인이 구축한 입소문 및 평판입니다. 긍정적인 의견, 고객 추천 또는 언론 보도가 이에 대한 예일 수 있습니다. 이러한 종류의 커뮤니케이션의 추가 예로는 홍보, 소비자 피드백, 브랜드 전도사에 의한 공유, 영향력 있는 사람들의 제안 등이 있습니다. 획득한 미디어는 대상 청중과의 신뢰와 신뢰를 구축할 수 있게 해주기 때문에 회사 마케팅 전략의 중요한 구성 요소입니다.

유료 미디어 – 광고, 캠페인 및 판촉 비용을 지불하는 것을 유료 미디어라고 합니다. 유료 미디어는 배너 광고, 후원 콘텐츠, 검색 엔진 및 소셜 미디어 광고를 말합니다. 구입한 미디어는 노출을 늘리고 사람들을 회사의 페이지나 웹 사이트로 안내하는 데 유용한 도구가 될 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다.

소유한 미디어 채널

1) 웹사이트 및 블로그

웹 사이트 및 블로그 콘텐츠는 귀하가 콘텐츠를 제어하기 때문에 "소유 미디어"로 간주됩니다. 웹 사이트나 블로그를 신선하고 매력적인 콘텐츠로 정기적으로 업데이트하면 새로운 방문자를 유치하고 기존 고객에게 계속 정보를 제공할 수 있습니다. 관련성과 흥미를 유지하려면 콘텐츠를 정기적으로 업데이트해야 합니다.

2) 소셜 미디어 플랫폼

Facebook, Twitter, Instagram 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 사이트를 사용하여 대상 고객에게 도달하는 것도 훌륭한 아이디어입니다. 이러한 플랫폼을 통해 고객과 상호 작용하고, 자료를 공유하고, 관계를 발전시킬 수 있습니다. 팔로어와 자료를 보는 사람들의 수를 늘리는 가장 좋은 방법은 게시물을 흥미롭고 유용하게 유지하는 것입니다.

3) 이메일 마케팅

이메일 마케팅은 고객과 연락을 유지하고 새로운 상품, 거래 및 기타 정보를 알릴 수 있는 환상적인 방법입니다. 이메일 주소와 교환하여 자료 또는 할인에 대한 특별 액세스를 제공하여 판매를 개선하고 열성적인 팔로어를 육성할 수 있습니다.

4) 스마트폰 앱

모바일 앱은 사용자가 이동 중에도 브랜드와 상호 작용할 수 있게 해주기 때문에 비즈니스에서 모바일 앱의 인기가 높아지고 있습니다. 브랜드 앱을 개발하여 사용자에게 로열티 프로그램, 보상 및 기타 흥미로운 자료와 같은 기능을 제공할 수 있습니다.

5) 포럼

고객을 위한 포럼을 설정하여 참여를 개선하고 고객과 유대감을 형성할 수 있습니다. 포럼은 브랜드 충성도를 높이고 소비자 지원을 제공하는 데 탁월합니다. 또한 정보 및 고객 피드백을 수집하는 데 사용할 수도 있습니다.

소유한 미디어 프로세스

1) 사전 기획 단계

어떤 유형의 소유 미디어를 만들 것인지, 고객 기반에 어떻게 서비스를 제공할 것인지, 미디어를 만드는 데 필요한 리소스는 무엇인지 결정하세요. 이와 관련된 일부 단계는 다음과 같습니다.

• SMART 목표 만들기: SMART는 구체적, 측정 가능, 달성 가능, 관련성 및 시간 제한 목표의 약어입니다. 다음은 모든 유형의 프로젝트에 대한 목표를 설정하기 위한 모범 사례입니다.
• 대상 고객 조사: 여기에는 소유한 미디어를 만들기 전에 대상 고객의 요구와 선호도를 이해하는 것이 포함됩니다.
• 경쟁사 분석: 경쟁사가 무엇을 하고 있는지 아는 것도 프로세스의 이 단계에서 필수적입니다.
• CMS 마무리: 소유한 미디어의 콘텐츠 및 형식에 대한 아이디어가 있으면 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 결정해야 합니다.

2) 콘텐츠 전략 수립

여기에는 주제, 형식, 타임라인 및 기타 관련 세부 정보를 포함하여 생성할 다양한 유형의 콘텐츠를 설명하는 콘텐츠 전략 문서를 작성하는 작업이 포함됩니다. 이와 관련된 일부 단계는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 감사 수행: 이 단계에서는 블로그 게시물, 웹 페이지, 비디오 등과 같이 소유한 미디어에 있는 기존 콘텐츠를 감사합니다.
• 콘텐츠 일정 만들기: 이 단계에서는 소유한 미디어를 게시할 시기와 방법을 설명하는 일정을 만듭니다.
• 어조 결정: 이 단계에서는 콘텐츠에 사용할 전체적인 어조를 결정합니다.
• 측정 가능한 목표 설정: 측정 가능한 목표를 설정하면 콘텐츠의 성공을 결정하는 데 도움이 됩니다. 리소스도 평가해야 합니다.

3) 콘텐츠 제작 워크플로 결정:

이 단계에서는 팀에 가장 적합한 콘텐츠 생성 워크플로를 결정하고 콘텐츠를 생성, 검토, 편집, 승인 및 게시하는 방법을 간략하게 설명합니다. 여기에서 따라야 할 몇 가지 단계 –

• 키워드 리서치: 관련성 있고 인기 있는 키워드를 리서치하면 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하는 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 됩니다.
• 콘텐츠 생성: 여기에는 블로그 게시물, 기사, 비디오, 인포그래픽 및 기타 형태의 소유 미디어와 같은 콘텐츠 생성이 포함됩니다.
• 교정: 콘텐츠를 교정하면 오타 및 문법 오류가 없는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
• 편집: 콘텐츠를 편집하면 콘텐츠를 다듬고 전체적으로 아이디어의 흐름을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 승인: 이해 관계자의 승인을 통해 콘텐츠가 정확하고 최신 상태임을 보장합니다.
• 게시: 관련 채널에 콘텐츠를 게시하면 대상 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
• 분석: 콘텐츠를 분석하면 무엇이 효과가 있고 개선이 필요한지 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 최적화: 콘텐츠를 최적화하면 도달 범위와 참여도를 높일 수 있습니다.

4) 콘텐츠 배포:

소유한 미디어 채널을 통해 콘텐츠를 배포하면 더 많은 청중에게 도달하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 소유한 미디어 채널에는 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 계정 및 이메일 목록이 포함됩니다. 이를 수행하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 아웃리치: 업계의 다른 사람이나 인플루언서에게 연락하여 콘텐츠를 공유하도록 요청합니다.
• 광고: Google Ads, Bing Ads 또는 Facebook 광고와 같은 도구를 사용하여 더 많은 사람들에게 도달하고 콘텐츠를 홍보하세요.
• 협업: 다른 관련 브랜드와 협력하여 서로의 콘텐츠를 상호 홍보하고 공유합니다.
• 소셜 미디어: Twitter, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 채널을 사용하여 콘텐츠를 홍보하십시오.
• 콘텐츠 신디케이션: 다른 웹사이트나 플랫폼에 다양한 잠재고객에게 콘텐츠를 게시합니다.

5) 측정 및 피드백

콘텐츠 마케팅 노력의 성공을 측정하고 성과를 이해하는 것은 성장에 필수적입니다. 이를 위해서는 웹사이트 트래픽, 생성된 리드 및 전환과 같은 분석을 살펴보십시오. 이를 수행하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 정량적 분석: Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 정량적 성과를 측정합니다.
• 정성적 분석: 청중에게 피드백과 통찰력을 직접 요청하십시오.
• A/B 테스트: 다양한 버전의 콘텐츠를 테스트하고 성능을 비교합니다.

소유한 미디어를 측정하는 방법은 무엇입니까?

자신의 웹사이트 또는 플랫폼에서 제작하고 게시하는 콘텐츠를 소유 미디어라고 합니다. 여기서 유기적 트래픽, 참여 및 전환은 세 가지 주요 성과 지표입니다. 페이지뷰, 페이지에 머문 시간, 세션당 페이지 수, 이탈률 및 사용자 행동은 모두 소유한 미디어의 성능을 평가할 때 고려해야 할 중요한 지표입니다.

소유한 미디어를 평가하는 중요한 측면은 사용하는 소셜 네트워크를 살펴보는 것입니다. 이는 학습에 도움이 되며 개인적인 개선을 향해 나아가는 데 필요한 지식을 제공합니다.

귀하의 콘텐츠가 소셜 미디어 플랫폼에서 얼마나 잘 수행되고 있는지에 대한 완전한 그림을 제공하는 몇 가지 소셜 미디어 분석 도구는 Sprout Social, BuzzSumo, HubSpot 및 Google Analytics입니다. 이러한 도구를 사용하여 소셜 미디어 활동을 매우 신중하게 추적할 수 있습니다.

콘텐츠의 성능을 향상시키기 위해 경쟁사의 성과를 분석할 수 있습니다. 자신의 콘텐츠 채널이 어떻게 수행되고 있는지 평가하고 통찰력을 사용하여 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지 식별하십시오. 블로그 게시물, 기사 및 소셜 미디어 업데이트를 약간만 조정하면 고객 만족도를 크게 높일 수 있습니다.

콘텐츠의 효과를 평가하고 시청자 만족도를 측정하려면 댓글, 좋아요, 대화, 추천, 리트윗, 멘션 및 노출과 같은 지표를 조사하세요. 이러한 지표는 재료의 성능에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

소유한 미디어 예

소유 미디어 활동을 완벽하게 제어하고 최적화할 수 있는 소유 미디어 전략의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

회사 웹사이트

웹사이트는 소유한 디지털 콘텐츠의 허브입니다. 귀하의 웹사이트는 잘 디자인되고 탐색하기 쉬우며 관련 콘텐츠를 제공해야 합니다.

블로그

청중을 참여시키고 웹 사이트 트래픽을 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나는 블로깅입니다. 이를 통해 독자에게 유익한 정보를 제공하는 동시에 자신의 기술과 경험을 보여줄 수 있습니다.

소셜 미디어 페이지

소셜 미디어에서 청중과 상호 작용하고, 토론을 촉발하고, 활발하게 활동하는 경우 자료를 퍼뜨릴 수 있습니다. 소셜 미디어 게시물은 소셜 미디어 사용자 사이에서 웹 사이트 트래픽과 브랜드 인지도를 높이는 최고의 기술 중 하나입니다.

이메일 캠페인

이전에 이메일을 통해 귀사 또는 제품에 관심을 보인 고객 및 잠재 고객에게 도달하는 것은 훌륭한 아이디어입니다. 이메일 마케팅은 귀하의 콘텐츠를 광고하고 청중에게 신선한 상품, 서비스 및 거래에 대해 알리는 데 사용될 수 있습니다.

소유 미디어 사용의 이점

• 긍정적인 평판 만들기: 소유한 미디어는 신뢰할 수 있는 웹 존재를 개발하고 귀사에 대한 좋은 평판을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하는 귀하가 게시한 자료를 완전히 통제할 수 있으므로 인지 가능한 브랜드 아이덴티티를 확립할 수 있습니다.
• SEO 가시성 증가: 귀하의 자료가 적절한 키워드에 최적화되어 있는지 확인함으로써 소유한 미디어는 귀하의 웹사이트의 검색 엔진 순위에 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 더 많은 청중에게 도달하고 더 많은 양질의 리드를 끌어들일 수 있습니다.
• 관계 구축: 소유한 미디어는 청중과 연결될 수 있는 기회를 제공합니다. 클라이언트 의견에 응답하고 그들의 관점에 대한 감사를 표시하는 데 사용할 수 있습니다.
• 신뢰 창출: 소비자는 소유한 미디어를 통해 귀하와 더 친숙해짐에 따라 귀하의 브랜드를 신뢰하고 귀하의 상품이나 서비스를 구매하는 경향이 더 커질 것입니다. 고객과 정기적으로 소통하면 브랜드 충성도를 높이고 고객 유지율을 높일 수 있습니다.
• 브랜드 인지도 최적화: 소유한 미디어는 브랜드 인지도 최적화에도 도움이 될 수 있습니다. 지속적으로 정보를 생산하고 배포함으로써 청중을 넓히고 노출을 향상시킬 수 있습니다.

결론!

결국 소유 미디어는 기업이 브랜드 인지도를 높이고, 인지도를 얻고, 더 많은 청중에게 도달하고, 더 높은 참여를 보장할 수 있기 때문에 모든 디지털 마케팅 계획의 중요한 구성 요소입니다.

비즈니스는 올바른 소유 미디어 콘텐츠 전략을 통해 청중을 넓히고 잠재 고객으로부터 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 이러한 전략에는 직접 트래픽을 전달하고 전환을 최적화하기 위해 관련 마케팅 채널에 양질의 콘텐츠를 사용하는 것이 포함됩니다.

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