유료 미디어 AI: AI가 유료 미디어 캠페인을 혁신하는 방법

디지털 마케터가 끊임없이 경쟁 우위를 추구하는 세상에서 유료 미디어 AI는 슈퍼히어로처럼 급습하여 문제를 해결했습니다.

그러나 기술에 정통한 구세주를 유료 미디어의 역동적인 영역에 소개하면 어떻게 될까요? 우리는 광고의 미래로 짜릿한 여정을 시작하려고 합니다.

AI에 관심을 가져야 하는 이유

오늘 우리는 유료 미디어 AI에 대해 자세히 알아보고 인공 지능이 유료 마케팅 캠페인에 접근하고 실행하고 최적화하는 방식을 혁신하는 방법을 탐구합니다.

초개인화 타겟팅에서 실시간 입찰에 이르기까지 AI는 단순한 화려한 장치 이상임이 입증되고 있습니다. 디지털 마케팅의 아이언맨 수트입니다.

이 멋진 신세계를 탐구하기 전에 상황을 살펴보겠습니다. 마케터의 84%가 이미 캠페인을 개선하기 위해 AI를 사용하고 있습니다. 그리고 2024년까지 AI 투자가 1,100억 달러 에 달할 것으로 예상됨에 따라 이 기술 중심의 변화는 둔화될 기미가 보이지 않습니다.

그러나 우리의 말을 그대로 받아들이지 마십시오. Google의 수석 경제학자 Hal Varian은 "광고에서 성공하려면 자동화해야 합니다."라고 말했습니다 . Hal이 말할 때 우리는 듣습니다.

커튼 뒤를 들여다보고 광고의 AI가 유료 미디어의 바다에서 어떻게 파도를 일으키고 있는지 확인할 준비가 되셨습니까?

그런 다음 오늘날 가장 성공적인 캠페인을 지원하고 미래의 마케팅 전략을 형성하는 주요 이점 중 하나를 밝히면서 계속 읽으십시오.

AI가 세상을 어떻게 바꾸고 있습니까?

제트팩과 순간이동 장치는 잊어버리십시오. AI는 미래의 진정한 선구자이며 이미 미묘하고 심오하게 세계에 흔적을 남기고 있습니다.

일상적인 작업 자동화에서 산업 혁명에 이르기까지 AI는 Matrix의 모든 것을 아는 Oracle과 같으며 더 스마트하고 효율적인 내일로 안내합니다.

기계 학습 개선

AI의 영리한 사촌격인 기계 학습은 우리가 기계에게 학습, 적응 및 진화하도록 가르치는 방법을 바꿉니다.

딥 러닝의 혁신은 AI가 패턴을 인식하고 데이터를 해석하며 사람의 말을 이해하는 능력을 빠르게 발전시켰습니다. 신뢰할 수 있는 AI 조수 덕분에 한때 프로그래밍에 수년이 걸렸던 작업이 이제는 단 몇 시간이면 됩니다.

단백질 폴딩 예측에 혁명을 일으킨 DeepMind가 개발한 AI 시스템인 AlphaFold를 예로 들어 보겠습니다.

"단백질 접힘 문제"로 간주되는 이 획기적인 성과는 이전에 수십 년의 연구가 필요하다고 여겨졌던 과제인 2020년에 해결되었습니다.

인간의 두뇌를 모방한 인공 네트워크 생성

두뇌에 대해 말하자면, AI 연구자들은 인간 두뇌의 복잡한 작동을 실리콘으로 재현하려고 시도하면서 이전에 아무도 가보지 못한 곳을 대담하게 모험하고 있습니다.

바로 여기에서 신경망이 등장합니다. 신경망은 우리 노긴의 뉴런과 시냅스를 반영하는 일종의 AI 아키텍처입니다.

두뇌에서 영감을 얻은 이 네트워크는 기계가 전례 없는 속도와 정확성으로 정보를 "학습"하고 처리할 수 있도록 함으로써 AI의 한계를 뛰어넘고 있습니다.

한 가지 놀라운 예는 인간과 같은 텍스트를 생성하고 언어를 번역하며 시를 쓸 수도 있는 언어 모델인 OpenAI의 GPT-4 입니다.

우리의 두뇌가 언어를 처리하는 방식을 모방하기 때문에 GPT-4는 ChatGPT를 포함하여 완전히 새로운 세대의 AI 애플리케이션을 탄생시켰습니다.

전반적으로 향상된 효율성

효율성과 관련하여 AI는 카페인으로 연료를 공급하는 생산성 전문가와 같으며 기업이 운영을 간소화하고 더 현명한 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.

공급망 최적화에서 고객 서비스 향상에 이르기까지 AI는 광범위한 산업에 도움을 주고 있습니다. PwC의 보고서 에 따르면 AI는 2030년까지 세계 경제에 무려 15조 7000억 달러를 추가할 수 있습니다.

예를 들어 IBM의 왓슨은 의료를 포함해 여러 부문에서 활용되어 의사가 보다 정확한 진단을 내리고 치료 계획을 개인화하는 데 도움을 주고 있습니다.

IBM 왓슨

한편, AI 기반 교통 관리 시스템인 Surtrac은 피츠버그의 교통 혼잡을 25% 줄여 출퇴근 시간에 머리를 당기는 일을 줄였습니다.

AI와 광고: 이 둘을 어떻게 통합할 수 있습니까?

땅콩버터와 젤리가 완벽한 짝이라고 생각한다면 AI와 광고가 보일 때까지 기다리세요. AI는 당신의 비밀 무기이며 그 이유는 다음과 같습니다.

디지털 광고 구매 및 배치

수동으로 광고를 배치하고 게시자와 지루한 협상을 하던 시대는 지났습니다. AI 시대에 디지털 광고를 구매하고 게재하는 것은 "열린 참깨"라고 말하는 것처럼 쉽습니다.

AI를 사용하여 광고 구매를 자동화하는 프로그래매틱 광고는 디지털 광고 세계를 강타하고 있습니다. 믿거나 말거나, Statista는 올해 미국에서 프로그래매틱 광고 지출이 2,000억 달러를 넘어설 것으로 예상합니다.

실제 사례로 AI의 힘을 활용하여 광고 배치 및 타겟팅을 간소화하는 플랫폼인 The Trade Desk를 고려하십시오.

트레이드 데스크

AI가 기술적 측면을 처리하는 동안 마케터는 전략 및 크리에이티브 개발에 집중할 수 있습니다.

광고 예산 관리 및 최적화

광고 예산 관리가 어려워 보인다면 AI가 스프레드시트 망각에서 당신을 구해줄 것입니다.

Albert와 같은 플랫폼은 AI 알고리즘을 사용하여 실시간으로 캠페인 성과를 분석하고 예산을 할당하며 광고 지출을 최적화합니다.

Albert: Harley-Davidson의 도구

낭비되는 광고 비용에 작별을 고하고 최대 ROI를 제공하는 비용 효율적인 캠페인을 시작하십시오.

Harley-Davidson이 Albert를 사용하여 매출이 40% 증가하고 광고 투자 수익이 2,930% 증가한 사례를 살펴 보겠습니다.

광고 문구 작성 및 최적화

AI는 작가의 블록과 비창의적인 카피의 골칫거리입니다. Phrasee와 같은 도구는 AI 기반의 자연어 생성을 사용하여 대상 청중의 공감을 불러일으키는 매력적이고 설득력 있는 광고 카피를 만듭니다.

프레시

대기업도 참여하고 있습니다. Virgin Holidays는 이메일 제목을 최적화하기 위해 Phrasee를 구현하여 오픈율이 2% 증가하고 수익이 크게 증가했습니다.

프로그래매틱 광고

옛날 옛적에 광고 업계에서는 스프레드시트와 협상으로 가득 찬 힘든 작업인 광고 구매에 대한 전적인 책임이 인간에게 있었습니다.

그러나 프로그래매틱 광고가 등장하면서 모든 것이 바뀌었습니다.

프로그래매틱 광고는 AI 기반 알고리즘을 사용하여 광고 구매 프로세스를 자동화하여 보다 효율적이고 대상이 적으며 비용 효율적입니다.

실제로 프로그래매틱 광고는 2024년까지 미국 전체 디지털 디스플레이 광고 지출의 91.5%를 차지할 것이라고 Insider가 예측할 정도로 인기가 높습니다. 이는 단순한 추세가 아닙니다. 본격적인 혁명입니다.

미국 프로그래매틱 디지털 디스플레이 광고 지출

그러나 우리의 말을 그대로 받아들이지 마십시오.

Procter & Gamble과 같은 주요 브랜드는 P&G의 최고 브랜드 책임자인 Marc Pritchard 가 "[광고의] 100%를 프로그래밍 방식으로" 구매하는 임무를 수행하고 있다고 말하면서 프로그래밍 방식 광고 를 전심으로 수용했습니다 .

그것이 울리는 보증이 아니라면 우리는 무엇인지 모릅니다. 프로그래밍 방식의 광고를 맛보려면 Spotify보다 더 찾아볼 필요가 없습니다.

이 거대 음악 스트리밍 기업은 프로그램 기술을 활용하여 청취 습관을 기반으로 수백만 명의 사용자에게 고도로 타겟팅되고 개인화된 광고를 제공하여 올바른 메시지가 적시에 올바른 청중에게 전달되도록 합니다.

동적 검색 광고

검색 쿼리와 광고 문구 사이의 완벽한 일치를 찾는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다.

동적 검색 광고(DSA)를 입력하세요.

DSA는 Google의 AI 기반 알고리즘을 사용하여 실시간 검색어를 기반으로 광고 제목과 방문 페이지를 생성함으로써 마법을 부립니다.

그런 다음 Google은 사용자의 특정 요구에 맞게 광고를 자동으로 조정하여 관련성과 전환율을 모두 높입니다. Google 자체에서 말했듯이 DSA 는 "잘 개발된 웹사이트나 대규모 인벤토리를 보유한 광고주에게 이상적"입니다.

광고 타겟팅

광고 타겟팅은 적절한 시간과 장소에서 적절한 사람에게 신중하게 작성된 메시지를 전달하는 애매한 기술입니다.

하지만 끊임없이 진화하는 온라인 환경에서 어떻게 이러한 정밀함을 달성할 수 있을까요?

AI는 방대한 양의 데이터를 분석하고 광고에 참여할 가능성이 가장 높은 사용자를 예측할 수 있습니다. 이 귀중한 통찰력으로 무장하여 잠재 고객의 공감을 얻고 ROI를 극대화하는 관련성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 Netflix는 매우 정밀하게 광고 타겟팅 기술을 마스터한 스트리밍 거대 기업입니다.

Netflix는 AI 알고리즘을 사용하여 사용자 데이터를 분석하여 한 번에 하나의 프로그램을 시청할 수 있도록 시청자를 사로잡는 맞춤형 추천을 생성합니다. 그 결과 Netflix에서 시청한 콘텐츠의 80%가 이제 이러한 맞춤형 제안에서 나옵니다.

광고 개인화

온라인 사용자가 끊임없는 광고 공세에 휩싸이는 시대에 군중 속에서 눈에 띄는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

평범한 광고를 청중의 고유한 취향과 선호도에 맞춘 거부할 수 없는 클릭 자석으로 바꾸는 비밀 요소인 광고 개인화를 입력하십시오.

AI를 기반으로 하는 광고 개인화를 통해 개별 사용자에게 직접 말하는 콘텐츠를 제공하여 사용자가 보고, 이해하고, 가치 있다고 느끼도록 할 수 있습니다.

McKinsey & Company의 보고서 에 따르면 소비자의 71%는 기업이 개인화된 상호 작용을 제공하기를 기대하며 76%는 그렇지 않을 때 좌절합니다.

광고 개인화의 성공 사례 중 하나는 온라인 마켓플레이스인 Etsy입니다.

Etsy는 AI 기반 알고리즘을 사용하여 사용자 행동과 선호도를 분석하여 사용자가 탐색하고 더 중요한 것은 "장바구니에 추가"를 클릭하도록 권장하는 개인화된 제품 권장 사항을 제공합니다.

수익 보고서 에 따르면 이 전략은 개인화 알고리즘을 개선하면서 지속적으로 더 큰 수익을 제공했습니다.

AI 광고 개인화에 투자하면 경쟁사보다 훨씬 우위에 설 수 있습니다. 기업의 19%만이 B2C 개인화를 위해 AI 및 기계 학습을 채택했습니다.

광고 최적화

광고를 세밀하게 조정하면 잠재력을 최대한 발휘하고 타겟 잠재고객의 관심을 끌며 가능한 최고의 투자수익을 제공할 수 있습니다.

AI의 힘을 활용하는 광고 최적화 도구는 실시간 데이터를 분석하여 가장 성과가 좋은 광고 소재, 배치 및 타겟팅 전략을 식별합니다.

이 정보를 손쉽게 활용하여 캠페인을 즉석에서 조정하여 최고의 성능으로 운영되도록 할 수 있습니다.

이를 수행하는 도구의 예는 다음과 같습니다.

• HubSpot: Facebook, Instagram, LinkedIn 및 Google과 같은 다양한 네트워크에서 광고를 생성, 관리 및 보고할 수 있도록 도와줍니다.또한 목록을 사용하여 광고 타겟팅을 자동화하고, ROI 및 리드를 추적하고, 고객 행동을 이해합니다.
• ClickGUARD: 클릭 사기 및 무효 트래픽으로부터 Google Ads 캠페인을 보호하는 데 도움이 됩니다.또한 광고 성과를 모니터링 및 최적화하고 낭비되는 광고 지출을 식별하며 품질 점수를 향상시킵니다.
• Unbounce: 코딩 없이 광고의 랜딩 페이지를 만들고 테스트하는 데 도움이 됩니다.전환율을 최적화하고, 다른 도구와 통합하고, 다양한 고객을 위해 페이지를 개인화할 수 있습니다.

이러한 종류의 도구를 활용하는 것은 도움이 될 뿐만 아니라 필수입니다. 경쟁업체가 AI를 사용하여 광고를 최적화하는 경우 귀하는 그렇지 않은 경우 결과가 좋지 않을 것입니다.

유료 미디어 AI 챗봇

연중무휴 24시간 일하고 절대 불평하지 않으며 모든 질문을 번개처럼 빠르고 예리한 재치로 처리하는 지칠 줄 모르는 매력적이고 정통한 고객 서비스 상담원을 상상해 보세요.

우리는 AI 챗봇에 대해 이야기하고 있습니다. 마케팅 세계를 폭풍으로 몰고 가는 고객 참여를 위한 비밀 무기입니다.

자연어 처리 및 기계 학습을 사용하는 AI 챗봇은 인간과 같은 대화를 시뮬레이션하고, 질문에 답하고, 문제를 해결하고, 제품을 상향 판매할 수도 있습니다.

AI 챗봇 성공의 빛나는 예는 스웨덴 은행 Swedbank에서 나옵니다.

그들의 가상 비서인 Nina는 매달 30,000건 이상의 고객 대화를 처리하여 사람의 개입 없이 쿼리의 78%를 해결합니다. 그리고 이것은 ChatGPT 이전이었습니다. 해당 기술로 구동되는 챗봇으로 무엇을 할 것인지 상상해 보십시오.

예산 할당

소중한 광고 예산을 두고 경쟁하는 수많은 채널, 플랫폼 및 캠페인에서 힘들게 번 돈을 최대한 활용하려면 어떻게 해야 할까요?

광고의 꿈을 실현할 수 있는 재정 마법사인 AI 기반 예산 할당을 입력하세요.

방대한 양의 데이터와 캠페인 성과 분석을 통해 AI 기반 예산 할당 도구는 가장 수익성이 높은 광고 수단을 찾아내고 그에 따라 자금을 분배하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

그 결과 귀하의 광고 지출에서 마지막 한 방울까지 가치를 짜내는 간결하고 평균적인 ROI 부스팅 머신이 탄생했습니다.

그리고 숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 이전에 Harley-Davidson이 연구한 것을 기억하십니까? 예산 할당은 놀라운 리드 증가의 큰 원동력이었습니다.

AI가 재무 마법을 작동시키고 예산 추측을 제거하여 마케팅의 미래를 수용하십시오. 아니면 경쟁업체가 대신 처리할 것입니다.

유료 미디어 AI의 미래 수용

AI와 유료 미디어의 결합으로 디지털 광고의 새로운 시대가 열렸습니다. 더 똑똑하고 효율적이며 최상의 결과를 제공하는 데 집중하는 광고입니다.

프로그래밍 방식의 광고 구매 및 동적 검색 광고에서 개인화된 타겟팅 및 AI 기반 예산 할당에 이르기까지 유료 미디어의 미래는 매우 밝습니다.

이미 AI 기반 광고의 보상을 거두고 있는 거대 업계의 대열에 합류할 준비가 되었다면 지금이 바로 도약할 때입니다.

그리고 이 멋진 신세계를 탐색하는 데 도움의 손길이 필요한 경우 Ignite Visibility의 전문가가 모든 단계를 안내해 드립니다. 그래서 왜 기다려? 오늘 Ignite Visibility에 연락하여 유료 미디어 캠페인에서 AI의 잠재력을 최대한 활용하십시오.