초보자를 위한 클릭당 지불 광고 가이드: PPC의 효율성 향상

Google 및 기타 검색 엔진에서 온라인 공간에서 하루에 수십억 건의 검색이 발생합니다. 검색 엔진에서 이 방대한 트래픽을 활용하기 위해 기업은 클릭당 지불(PPC) 광고를 실행하여 웹사이트로 더 많은 트래픽이나 전환을 유도했습니다.

PPC 광고 입찰가를 사용하면 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하기 때문에 PPC가 선호됩니다. 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하기 때문에 웹사이트로 트래픽을 유도하는 효과적인 방법입니다.

이는 다른 형식의 광고 입찰에서와 같이 임의 사용자의 노출 또는 조회수에 대해 비용을 지불하지 않는다는 것을 의미합니다.

그러나 PPC는 일반적으로 다른 형태의 온라인 광고 입찰보다 비싸지 만 광범위한 청중에게 도달하는 데 효과적일 수 있습니다.

오늘날 광고를 만드는 것은 매우 쉽지만 영향력 있는 PPC 광고를 만드는 것은 숙달하는 데 시간이 걸리는 기술입니다.

클릭당 지불 광고를 배우고 싶습니까? 이 기사는 가치 있는 학습 과정을 안내합니다.

PPC 광고란 무엇입니까?

클릭당 지불 광고는 사용자가 온라인 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 온라인 광고 모델입니다.

PPC 광고에는 다양한 유형이 있지만 가장 일반적인 것 중 하나는 유료 검색 광고입니다. 이러한 광고는 사용자가 Google과 같은 검색 엔진을 사용하여 온라인에서 물건을 검색할 때, 특히 구매할 물건을 찾기 위해 온라인에 올 때 나타납니다.

이것은 모바일 검색, 휴대 전화를 사용하여 "내 근처의 피자" 검색, 지역 서비스 검색(이웃에서 전기 기사 또는 배관공 찾기), "어머니날 꽃" 선물을 쇼핑하는 사람 또는 "어머니의 날 꽃" 또는 엔터프라이즈 소프트웨어와 같은 고급 품목. 이러한 검색은 클릭당 지불 광고를 실행합니다.

클릭당 지불 광고 상황에서 광고를 실행하는 기업은 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용이 청구되므로 클릭당 지불이라는 이름이 붙었습니다.

일반적으로 클릭당 비용은 광고주가 기업이 클릭에 대해 지불할 의사가 있고 편안한 최대 비용을 설정하는 경매 시스템의 영향을 받습니다.

더 높은 입찰가(최대 클릭당 비용을 더 높게 설정)를 설정하는 비즈니스는 더 많은 노출(광고가 누군가에게 표시되는 경우)을 얻는 경향이 있습니다. 광고가 충분히 설득력이 있다면 입찰가가 높은 기업은 다른 기업보다 더 많은 클릭을 얻을 가능성이 높습니다.

입찰가가 모든 PPC 알고리즘의 유일한 요소는 아니지만 예를 들어 Google Ads는 방문 페이지 품질과 같은 항목을 측정하고 더 최적화된 페이지가 있는 광고주를 할인하여 클릭에 대해 더 적은 비용을 지불할 수 있도록 합니다.

클릭당 지불 광고는 어떻게 작동합니까?

PPC 광고는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 주요 매체로 사용합니다. 여기에서 특정 키워드나 구문에 광고가 게재되고 사용자가 그 중 하나를 클릭하면 광고가 게재됩니다.

웹사이트의 콘텐츠 옆에 배치되는 기존 배너 광고와 달리 PPC 광고는 사용자의 관심을 끌고 리드를 고객으로 전환하도록 맞춤화됩니다.

PPC 캠페인은 효과적인 타겟팅 전략과 Google Adwords 또는 Facebook 광고와 같은 유료 미디어 플랫폼을 활용하여 올바르게 실행될 때 매우 성공적일 수 있습니다.

PPC 캠페인을 계획할 때 한 달에 얼마를 지출할 의사가 있는지와 프로젝트에서 매일 몇 시간을 일할 계획인지를 고려하는 것이 중요합니다.

또한 대상 고객이 온라인 검색을 통해 도달할 수 있고 홍보하는 것에 관심이 있는지 확인해야 합니다.

광고주는 자신의 광고가 경쟁사보다 더 눈에 띄게 표시되도록 단순히 더 많은 비용을 지불할 수 없습니다.

대신 광고는 Google 및 기타 검색 엔진이 SERP에 표시되는 광고의 관련성과 유효성을 결정하는 데 사용하는 완전히 자동화된 프로세스인 광고 경매의 적용을 받습니다.

이러한 통찰력을 모두 갖추면 타겟 광고를 설정하는 과정이 비교적 쉬울 수 있습니다.

클릭당 지불 광고에서 키워드가 작동하는 방식

귀하의 전체 PPC 캠페인은 키워드를 중심으로 구성되고 짜여져 있으며 가장 성공적인 Google Ads 광고주는 PPC 키워드 목록이 광고 성공에 얼마나 중요한지 깨닫게 되었기 때문에 지속적으로 PPC 키워드 목록을 확장하고 수정합니다.

키워드 조사를 한 번만 수행하면 첫 번째 캠페인을 만들 때 사이트에 막대한 트래픽을 유도할 수 있는 수천 개의 가치 있고 롱테일(long-tail), 저비용 및 관련성이 높은 키워드를 놓치게 될 것입니다.

PPC 입찰 시스템은 검색 엔진이 페이지에 게재되는 광고의 유효성과 관련성을 결정하는 광고 경매 시스템의 적용을 받기 때문에 광고주는 광고를 "트리거"하거나 게재할 수 있기를 바라는 키워드에 입찰해야 합니다.

예를 들어, 귀하의 비즈니스는 전기 제품을 취급합니다. 새로운 텔레비전, IT 또는 오디오를 구매하려는 사용자는 검색 엔진에 "소비자 전자제품"이라는 키워드를 입력하여 이러한 항목을 제공하는 소매업체를 찾을 수 있습니다.

사용자가 검색어를 제출하는 순간 검색 엔진은 광고 경매의 기반이 되는 검색어에 대해 복잡한 알고리즘 계산을 수행합니다. 이것은 어떤 광고가 어떤 순서로 어떤 광고주에 의해 표시되는지를 결정합니다.

광고를 클릭할 때마다 비용을 지불해야 하므로 비즈니스와 관련된 키워드에만 입찰하는 것이 중요합니다.

따라서 광고 지출에서 좋은 ROI를 얻을 수 있습니다. 키워드 도구를 사용하면 판매 또는 전환을 유도할 가능성이 높으면서 비용이 많이 들지 않는 관련 키워드를 입찰에 사용할 수 있습니다.

클릭당 지불 광고를 최적화하는 방법

우선 PPC 캠페인은 특정 타겟 키워드에 초점을 맞추므로 타겟 트래픽이 더 많아집니다. 이렇게 하면 잘못된 리드를 얻을 위험이 줄어들어 장기적으로 전환율이 향상됩니다.

그리고 유료 광고가 즉시 출시되기 때문에 신규 브랜드라도 SEO와 같은 인바운드 마케팅 전략에 의존했을 때보다 더 빠르게 결과를 얻을 수 있습니다.

귀하의 사이트에 대한 장기 인바운드 마케팅 전략에 여전히 집중할 수 있고 또 그렇게 해야 하지만, 유기적 리드는 비용 절감에 도움이 되지만 장기적으로 이러한 전략과 함께 PPC 캠페인을 사용하면 판매를 늘리고 이러한 캠페인을 실행하는 비용을 정당화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 첫 번째 장소.

이 기사의 앞부분에서 언급했듯이 PPC는 이를 올바르게 수행하는 데 시간과 노력이 필요합니다. 다음과 같은 여러 요인이 PPC 비용에 영향을 줄 수 있습니다.

#1. 입찰하기로 결정한 키워드의 관련성: 최고의 잠재 고객이 구매하려는 제품이나 문제에 대한 솔루션을 찾기 위해 사용하는 검색어입니까?

팁으로 적절한 클릭당 지불 키워드 목록, 적절한 광고문안 및 엄격한 키워드 그룹을 만드십시오.

높은 클릭률과 광고 문구의 관련성은 클릭당 비용에 영향을 줍니다.

#2. 광고 및 방문 페이지의 품질: Google은 우수한 소비자 경험을 제공하는 비즈니스에 최고의 광고 게재위치와 최저 비용을 부여합니다.

클릭률은 광고 소재가 사용자에게 반향을 일으키고 있는지 여부를 나타내는 좋은 지표입니다. 특정 검색어에 맞춤화된 설득력 있고 관련성 높은 콘텐츠와 CTA로 최적화된 랜딩 페이지를 만듭니다.

#삼. 경쟁: 경쟁자는 배꼽과 같아서 모두 가지고 있습니다. 이 사실을 인식하고 끊임없이 변화하는 경쟁자의 존재가 입찰 비용, 광고 게재순위, CTR 및 예상했던 CPC에 큰 영향을 미친다는 것을 인식하십시오.

#4. 품질평가점수: 품질평가점수는 키워드, 방문 페이지 및 PPC 캠페인의 품질과 관련성을 평가하는 Google 방식입니다. 품질평가점수가 더 좋은 광고주는 더 낮은 비용으로 더 많은 광고 클릭을 얻을 수 있습니다.

클릭당 지불 광고 사용의 이점

#1. PPC를 통해 기업은 특정 키워드를 검색하는 사용자로부터 트래픽의 즉각적인 점유율을 확보할 수 있습니다 .

클릭당 지불 광고를 사용하면 제품 또는 서비스와 일치하는 키워드 검색 또는 고객 세그먼트에 입찰하여 즉각적인 가시성을 얻을 수 있습니다.

얻은 통찰력은 결과를 복합화하고 비즈니스 성장을 달성하기 위해 다른 마케팅 활동에 입력할 수 있습니다.

#2. PPC는 비즈니스 목표에 기여합니다. 이는 여러 비즈니스 및 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있으므로 클릭당 지불 광고를 사용하는 가장 강력한 이유입니다.

이러한 목표는 높은 수준의 브랜드 노출에서 사고 리더십, 인기 있는 리드 제출에 이르기까지 다양합니다.

클릭당 지불 광고를 사용하여 거의 모든 유형의 전환 목표를 추적할 수 있습니다.

#삼. 클릭당 지불은 측정 및 추적 가능: Google Ads를 통해 실행되는 클릭당 지불 광고의 주요 이점은 측정 및 추적이 쉽다는 것입니다.

이렇게 하려면 Google 애널리틱스와 함께 Google Ads 도구를 사용하면 캠페인 노력의 정확한 결과를 얻을 수 있습니다.

노출수, 클릭수 및 전환수를 포함한 높은 수준의 실적 정보가 표시됩니다(모두 지정된 비즈니스 목표를 기반으로 함).

클릭당 지불 실적에는 미스터리가 없습니다. 통계는 쉽게 액세스할 수 있으며 캠페인 실적과 예산 내에서 어떤 종류의 트래픽 및 결과를 유도하는지 보여줍니다.

다른 광고 입찰에서는 직접적인 결과에 대한 예산의 기여도가 그다지 명확하지 않습니다. 따라서 투명성 측면에서 PPC는 다른 입찰가보다 높습니다.

#4. 빠른 진입: 경쟁사보다 10년 뒤처져 PPC 광고에 뛰어들더라도 약간의 최적화를 통해 빠르게 시작하고 실행할 수 있으며 자신도 모르게 업계의 노련한 손과 어깨를 나란히 하게 됩니다.

이것은 종종 SEO 노력을 시작하는 데 큰 차이가 있습니다. Google Ads가 출시된 지 몇 분 내에 동일한 위치와 트래픽을 제공하는 데 많은 시간과 주의가 필요합니다.

결론

클릭당 지불(Pay Per Click) 광고는 수많은 B2B, B2C, 비영리 단체 및 기타 비즈니스에서 안정적이고 수익성 있는 방법으로 입증되었습니다. 기업은 PPC 광고를 사용하여 웹사이트나 방문 페이지로 트래픽을 유치할 수 있습니다.

PPC 채널을 사용하면 광고주는 다양한 캠페인에서 선택하고 달성하려는 특정 목표에 대해 캠페인을 사용자 정의할 수 있습니다(트래픽, 리드 생성 또는 전환을 위해 선택할 수 있음).

Google Ads 및 Facebook 광고와 같은 플랫폼에서 클릭당 지불 광고를 활용하는 또 다른 이점은 광고주가 리마케팅 ​​및 리타게팅 기능을 사용할 수 있다는 것입니다.

광고 도구 상자에 있어야 할 훌륭한 광고 방법입니다.