피크 콘텐츠: #ClickZChat의 통찰력 및 문제

게시 됨: 2016-04-04

우리는 최근 Peak Content의 문제에 대해 많은 이야기를 했습니다. 이제 더 많은 기업이 출판 모델을 채택하여 청중에게 다가가고 인바운드에 집중함에 따라 사용자와 배포자 모두 소음을 차단하고 실제로 유용한 정보를 발견하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

물론 이 문제에 대해 의견을 내놓기는 쉽지만 이것이 마케터에게 어떤 영향을 미치는지 직접 알고 싶었습니다. 그래서 우리는 팔로워들에게 문제와 가능한 솔루션에 대해 질문하여 트위터에서 첫 #ClickZChat을 시작하기로 결정했습니다. .

우리는 질문으로 시작하기로 결정했습니다. 여기에 정말 문제가 있습니까? 최대 콘텐츠: 사용 가능한 정보가 너무 많아 사실상 무용지물이 되는 시점에 도달했다고 믿습니까?

Emma_SEO는 '피크 콘텐츠가 단순히 가장 관련성이 높은 고객 채널에 대한 지속적인 마케팅 검색의 일부인지 물었습니다.

너무 많은 일이 발생하면 기업이 관심을 끌기가 어려울 수 있습니다. 이제 초점이 방송에 너무 많이 집중되어 진정한 상호 작용에서 멀어지고 있습니까? CatalystSEM의 SEO 이사인 Paul Shapiro는 우리가 가치보다는 양에 집중하는 것 같다는 데 동의했습니다.

이러한 잠재고객 검색으로 인해 마케터는 '어디에나' 있어야 할 필요성을 느꼈을 수 있으며, 종종 여러 채널에 걸쳐 너무 얇게 퍼집니다. 대행사 이사 Kate Bogda는 이 문제를 다음과 같이 멋지게 요약했습니다.

Search Engine Watch의 자체 Christopher Ratcliff는 전통적이든 '출판사로서의 브랜드' 모델을 채택하는 것이든 간에 출판 조직의 필요성을 지적했지만 볼륨을 줄이고 통찰력을 제공할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

Wayne Schilstra 팀은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것뿐만 아니라 사용자 의도에 초점을 맞추는 것을 지적하면서 여기에서 후속 조치를 취했습니다. 사람들에게 이 콘텐츠가 필요한 시기와 이유는 무엇입니까? 관련성은 거의 항상 양보다 우선합니다.

마지막으로, 많은 일이 일어나고 있지만 콘텐츠는 여전히   파도? 최근에 영감을 준 창의적인 예가 무엇인지 알고 싶었습니다.

여기에 Denny의 개인화된 트윗, 우리 모두에게 '더 많은 개'를 촉구하는 O2, 원래 구상된 지 10년 후에도 여전히 영향을 미칠 수 있는 영화 마케팅에 이르기까지 다양한 예가 있습니다.

간단히 말해서 이 시점에서 Netflix가 지난 한 해 동안 훌륭한 작업을 수행했다고 생각하고 이 대화를 통해 House of Cards PollyHop 검색 사이트가 완벽하게 작동하는 결과를 얻었습니다.

사회적 상호 작용이 여전히 우리를 예상치 못한 방향으로 이끌고 뛰어난 크리에이티브를 제공할 수 있다는 사실을 알게 되어 기쁩니다. https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

주요 내용:

전반적으로 마케터들은 너무 많은 콘텐츠가 문제가 되고 있다고 생각하는 것 같습니다.

여기서 핵심은 모든 소셜 채널을 채우기 위해 필사적으로 업데이트를 찾는 것보다 의도와 비범한 가치에 초점을 맞추는 것입니다. 허브 콘텐츠를 만들고 채널별로 파생된 마이크로 콘텐츠를 구축하는 것이 훨씬 더 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

볼륨을 줄임으로써 콘텐츠 제작자는 진정으로 유용한 것을 만드는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

#ClickZChat 에 참여해주신 모든 분들께 감사드립니다. 우리는 소셜 미디어에 대해 이야기하고, 특히 트위터됩니다 때 우리는 4 월 6 일, 수요일 정오 EST에서 트위터에 걸쳐 우리의 다음 세션을 유지됩니다.

트위터에 미래가 있다고 믿습니까? 우리는 당신의 의견을 듣고 싶습니다. 그때 우리와 함께하십시오.