사람들도 묻는 상자에서 순위를 매기는 방법

People Also Ask 상자는 영원히 존재해 왔습니다.

게다가 그들은 어디에나 있습니다.

즉, 데스크톱 검색 결과의 약 70%에 나타납니다.





그래서 질문은…

People Also Ask 상자를 어떻게 사용하여 SEO를 높일 수 있습니까? 사이트에 타겟 트래픽을 가져오는 데 사용할 수 있습니까?

이 블로그 게시물에서는 Google의 People Also Ask 상자에서 순위를 매기는 방법에 대해 설명합니다. 먼저 이 기능이 어떻게 작동하는지 설명한 다음 PAA 상자에서 순위를 매기기 위한 전략과 전술에 대해 설명하겠습니다.

Google의 People Also Ask는 무엇인가요?

Google의 "People Also Ask"(PAA) 기능은 원래 쿼리와 관련되고 사용자가 관심을 가질 수 있는 질문 목록을 제공합니다. 이러한 질문은 일반적으로 드롭다운 형식으로 표시되므로 사용자가 목록을 확장하여 추가 질문과 답변을 볼 수 있습니다.




PAA 기능은 기계 학습 알고리즘을 사용하여 검색 쿼리를 분석하고 일반적인 관련 사용자 질문을 식별합니다. 생성된 질문은 관련성 및 인기도를 기반으로 사용자 쿼리 및 순위와 관련이 있습니다.

이 기능은 실시간으로 업데이트되어 사용자에게 가장 관련성이 높은 최신 정보를 제공합니다.

PAA 박스는 사용자에게 어떤 서비스를 제공합니까?

Google은 사용자 환경을 개선할 방법을 지속적으로 찾고 있습니다.

한 가지 방법은 검색어를 더 잘 표현할수록 검색 결과가 더 좋아지기 때문에 Google에 입력하는 질문을 구체화하는 것입니다.

즉, People Also Ask 기능은 더 나은 답변을 제공하려고 하지 않습니다. 더 나은 질문을 하는 데 도움이 됩니다.

Google이 적절한 답변을 제공하기 위해 Google의 자연어 처리 알고리즘이 쿼리를 분석하기 때문입니다. 그러나 Google이 항상 올바른 것은 아닙니다.

그 이유는 쿼리를 요청하는 방법에 약간의 의미론적 차이가 있을 수 있기 때문입니다. 약간의 의미론적 차이로 인해 검색 결과가 크게 다를 수 있습니다.

도움을 드리기 위해 Google은 일반적인 검색 주제와 관련된 검색어를 나열하는 People Also Ask 상자를 제공합니다.

Google 특허는 다음과 같이 말합니다.

'사용자에게 관련 질문을 제공하면 검색어에 일반적이지 않은 키워드나 용어를 사용하는 사용자가 자신의 의도를 설명하는 데 더 일반적으로 사용되는 키워드나 용어를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.'

간단한 영어로…

특이한 언어를 사용하여 무언가를 검색하면 필요한 결과를 찾지 못할 수도 있습니다. 이를 해결하기 위해 구글은 과거 사용자들이 자주 했던 검색어 목록을 제시한다.

이제 이것을 진정으로 이해하기 위해 Google이 검색 쿼리를 이해하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

Google은 검색어를 어떻게 처리하나요?

설명하겠습니다.

여왕이 세상을 떠난 직후 나는 구글에서 찰스 왕세자를 찾았다. 당시 나는 구글이 지식 패널의 제목을 '킹 찰스'로 업데이트한 것을 알았다.

흥미로운 점은 Google이 검색어가 실제로 찰스 3세(찰스 왕세자에 관한 것이 아니라)라는 독립체에 관한 것임을 이해했다는 것입니다.

이것은 시맨틱 검색 엔진의 특징입니다. 쿼리 문자열을 구성하는 일련의 문자뿐만 아니라 쿼리의 엔터티를 이해하려고 시도합니다.

Google은 내 검색어가 Charles III(군주)에 관한 것임을 이해했기 때문에 새로운 업데이트 정보를 제공할 수 있었습니다.

이는 Google이 검색어를 콘텐츠와 일치시키기 전에 검색어를 분석했음을 의미합니다.

주제를 살펴보겠습니다.





Google을 검색하면 검색어의 의미를 이해하려고 시도합니다.

이는 다음을 의미합니다.

• 알려진 엔터티 식별
• 동의어 찾기
• 쿼리 내 컨텍스트 분석
• 쿼리의 일반적인 주제 이해

우리의 경우 알려진 개체는 Charles III입니다.

아마도 내 검색어 '찰스 왕자'는 동의어일까요?

검색어에는 '찰스 왕자'라는 단어만 포함되어 있으므로 검색어의 의미를 변경할 수 있는 컨텍스트가 없습니다.

명확히하기 위해…

문맥은 단어가 어떻게 조합되는지를 나타냅니다. 왜냐하면…

단어가 합쳐지면 그 의미가 자주 바뀝니다.

두 가지 쿼리로 요점을 설명하려면…

GM 트럭
GM옥수수

'GM'은 무슨 뜻인가요?

첫 번째 쿼리에서는 General Motors를 나타냅니다.
두 번째 쿼리에서는 Genetically Modified를 나타냅니다.

Google은 컨텍스트를 사용하여 이를 파악합니다.

그리고 내 검색어는 두 단어(찰스 왕자)로 구성되어 있기 때문에 실제로 추가 컨텍스트가 없습니다.

이제 Google은 검색어에 대한 기본적인 '이해'를 가졌으며 검색어에 대한 주제를 이해하려고 시도합니다.

이 단계는 People Also Ask 상자를 만드는 데 중요합니다.

이유는…

Google에는 이전에 제출된 쿼리의 데이터베이스가 있습니다. 데이터베이스는 주제로 정렬되고 사용자의 쿼리는 이러한 데이터베이스 중 하나와 일치합니다. 이는 쿼리의 주제를 데이터베이스의 주제와 일치시켜 수행됩니다.

Google은 귀하가 질문하는 주제를 식별합니다. 시간이 지남에 따라 사용자가 동일한 주제에 대해 일반적인 질문을 작성한 경우 Google은 귀하의 쿼리에 대한 질문 데이터베이스를 갖게 됩니다.

검색어가 관련 데이터베이스와 일치하면 Google은 PAA 상자에 표시할 검색어를 결정해야 합니다.

쿼리는 두 가지 방식으로 순위가 매겨집니다.

• 사용자가 쿼리를 요청한 빈도
• 사용자가 이러한 쿼리 중 하나를 제출한 후 검색 결과를 선택하는 빈도

이것이 People Also Ask 상자가 검색 결과에 나타나는 방식입니다.

이제 Google이 검색어를 이해하는 방법과 Google이 검색어를 순위 검색어 데이터베이스와 일치시키는 방법을 이해합니다.

이제 Google의 People Also Ask 상자를 최적화하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

사람들은 또한 SEO에 대해 묻습니다: 콘텐츠 순위를 매기는 방법

이제 People Also Ask 상자에서 순위를 매기는 데 필요한 전술과 데이터에 들어가기 전에 일반적인 전략에 대해 논의하겠습니다. SEO와 관련하여 사용할 수 있는 전략은 거의 무한대에 가깝기 때문입니다.

지치지 않으려면 최단 기간에 가장 큰 이익을 얻을 수 있는 전략을 세우십시오.

이 작업을 완료하면 다른 기회로 이동할 수 있습니다.

People Also Ask 상자는 구현하는 데 최소한의 노력이 필요한 사이트 대상 빠른 승리를 잠재적으로 제공할 수 있습니다.

Jason Barnard와의 최근 인터뷰에서 Jason은 고객 중 한 명이 브랜드 범위를 확장하는 데 PAA 박스를 어떻게 사용했는지 설명했습니다.

이 전략은 브랜드에 대한 PAA 질문이 있는 경우에 효과적입니다. (나중에 브랜드에 대한 질문이 없는 경우 수행할 작업에 대해 설명하겠습니다.)





전략은 간단합니다.

브랜드 이름을 Google에 입력하고 PAA 상자를 살펴보세요.

People Also Ask가 귀하의 브랜드에 대해 질문한 것이 있습니까? 그렇다면 브랜드가 이러한 모든 질문에 대한 답을 제공하는 것이 중요합니다.

그렇지 않은 경우 브랜드 키워드에 다른 브랜드 기능이 있음을 의미하며 잠재적으로 사이트에서 클릭을 유도할 수 있습니다.

최고의 잠재 고객은 브랜드 이름을 Google에 입력하는 잠재 고객입니다. 경쟁사를 방문할 기회를 주지 마십시오.

즉, 브랜드에 대해 표시되는 모든 질문에 답변하는 FAQ 섹션을 사이트에 표시해야 합니다. (정확한 방법은 나중에 포스트에서 설명하겠습니다.)

이러한 모든 질문에 답했으면 주기적으로 브랜드 키워드를 확인하십시오. 새로운 질문이 나타나면 해당 질문에도 답변하십시오.

Google이 귀하의 사이트에 대해 제안하는 다른 질문을 보려면 브랜드 SERP의 PAA 상자에 나타나는 모든 질문을 인터넷 검색해 보십시오. 브랜드 또는 업계와 관련된 질문을 더 많이 찾을 수 있습니다.

사이트의 FAQ에 있는 모든 질문에 답해야 합니다.

실제 브랜드에 대한 모든 질문에 답했거나 브랜드에 대한 PAA 질문이 없는 경우 틈새 시장과 관련된 모든 질문에 답하는 데 집중하십시오.

이것은 빠른 승리를 가져올 수 있는 지속적인 프로세스입니다.

특히 브랜드 검색어에 대해.

이제 높은 수준의 전략을 다루었으므로 구체적인 내용을 살펴보겠습니다.

PAA SEO 기회 찾기

위에서 언급했듯이 순위를 매겨야 하는 첫 번째 검색어는 브랜드 검색어입니다.

브랜드 키워드 목록을 수집했으면 틈새 관련 질문으로 이동합니다.

이렇게 하려면 순위 추적 도구에서 귀하의 URL이 SERP에서 순위에 있지만 PAA 상자에는 경쟁자만 있는 키워드를 찾으십시오.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 allrecipes.com의 Rank Ranger Rank Insight 보고서에는 People Also Ask 상자에 경쟁업체만 표시되는 SERP 목록이 표시됩니다.





하지만 allrecipes.com은 SERP 상위권에 랭크되어 있습니다. People Also Ask 상자에 표시되지 않을 뿐입니다.

이는 Google에서 콘텐츠가 타겟 키워드와 관련이 있다고 이미 간주하고 있음을 나타냅니다. 그리고 PAA 질문은 대상 키워드와 관련이 있기 때문에 해당 질문과도 관련이 없습니다.

이제 시작하기 전에 순위가 가장 높은 콘텐츠에 집중하세요.

스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠부터 시작하세요. 해당 키워드를 소진하면 접은 부분 아래의 1페이지 순위 페이지로 이동합니다.

이런 식으로 생각하면 먼저 작업할 작업의 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

지금까지 기회를 찾는 방법에 대해 논의했으므로 현재 PAA 상자를 분석하여 콘텐츠를 추천할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

SERP 분석

가장 먼저 할 일은 약간의 SERP 분석입니다. 이것은 무료이며 쉽게 할 수 있습니다.

Google에 검색어를 입력하고 PAA 상자의 질문을 살펴보세요. 그러나 상위 질문만 보지 마십시오. 결과를 클릭하면 더 많은 결과를 볼 수 있습니다. 더 많은 결과를 클릭할수록 더 많은 결과가 나타납니다.

이제 이 작업을 계속하면 결국 Google은 타겟 키워드와 완전히 관련이 없는 질문을 표시합니다.

이렇게 하면 검색어에 대한 Google의 주제별 '이해'의 외부 한계가 표시됩니다.

예를 들어 Google에서 '연날리기 방법'을 검색하고 People Also Ask 상자에 있는 질문을 계속 클릭하면 결국 Google은 카이트 서핑에 대한 질문을 제시합니다.

카이트 서핑은 분명히 다른 검색 의도이므로 Google 쿼리 데이터베이스의 외부 한계를 표시합니다.




해당 지점에 도달하면 Google에서 원래 검색어와 관련이 있는 것으로 간주하는 모든 질문을 볼 수 있습니다.

즉, 이러한 모든 쿼리를 기반으로 관련 콘텐츠 클러스터를 쉽게 만들 수 있습니다.

질문을 클릭하여 Google에서 답변을 제시하는 방법을 확인할 수도 있습니다. 이렇게 하면 해당 질문에 대한 순위를 매기도록 설계된 자신만의 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 이에 대해서는 나중에 자세히 설명합니다.

SERP 기능 분석

약간의 SERP 분석을 수행했으므로 이제 일부 데이터를 살펴볼 차례입니다.

'에피타이저 아이디어'라는 용어에 대한 Rank Ranger SERP 기능 모니터를 살펴보겠습니다.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 4개의 질문이 표시되고 약간의 변동성이 있습니다. 이는 다른 질문이 오고 가는 동안 일관되게 표시될 수 있는 몇 가지 질문이 있음을 의미합니다.

더 일관된 것에 집중하십시오.





보고서에서 아래로 스크롤하면 SERP 기능에서 개별 URL의 성능을 확인할 수 있습니다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 kevinrestaurants.us 도메인의 기간 가시성은 99.33%입니다. 추적한 30일 동안 거의 항상 눈에 띄었습니다.

즉, Google은 이 검색어를 관련성이 높은 것으로 간주하고 지속적으로 표시합니다. 또한 Google이 kevinrestaurants.us에서 얻은 답변을 질문에 대한 좋은 답변으로 간주한다는 의미이기도 합니다.

여기에 URL을 표시할 수 있다면 브랜드가 지속적으로 표시될 것입니다. 하지만 kevinrestaurants.us보다 더 나은 답변을 만들어야 합니다.

이를 위해 Google이 스니펫에 적용한 모든 변경 사항을 볼 수 있습니다.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 시간이 지남에 따라 Google에서 스니펫에 적용한 모든 변경 사항을 추적합니다. Google은 다음을 포함하여 결과를 지속적으로 수정하고 있습니다.

• 제목
• 설명
• 순위

이러한 변경사항을 사용하여 Google에서 관련 답변으로 간주하는 내용을 확인하세요. Google에서 지속적으로 수정하는 경우 최적의 답을 찾지 못했다는 신호일 수 있습니다. 아직.

기회 확인

PAA 상자에서 순위를 매기려면 콘텐츠에 대상 쿼리와 가장 관련성이 높은 답변이 포함되어야 합니다.

즉, 검색어를 Google에 검색하면 콘텐츠가 검색 결과 상단에 표시되어야 합니다.

대상 쿼리에 대해 아직 상위 순위에 있지 않은 경우 해당 SERP에서 순위를 매길 새 콘텐츠를 만들어야 합니다.

반면에 이미 상위 10위 안에 들었다면 약간의 노력으로 PAA 상자에 들어갈 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

예를 들어 아래 스크린샷에서 allrecipes.com이 '애피타이저 아이디어' 키워드로 6위를 차지한 것을 볼 수 있습니다.




그러나 allrecipes.com은 People Also Ask 결과에 포함되지 않습니다.

이유는 다음과 같습니다.

Google에서 PAA 상자의 질문(예: '전채 6가지 유형은 무엇입니까?')을 검색하면 allrecipes.com을 찾을 수 없습니다.

즉, allrecipes.com은 이러한 쿼리에서 순위를 매길 새 콘텐츠를 만들어야 합니다.

이 작업을 효과적으로 수행할 수 있는 경우 여러 쿼리에 대해 PAA 상자에서 순위를 매길 수 있습니다.

People Also Ask 콘텐츠 만들기

자, 이제 귀하의 콘텐츠가 포함되기를 원하는 People Also Ask 쿼리를 찾았습니다.

다음은 취해야 할 몇 가지 단계입니다.

콘텐츠에 검색어 포함

콘텐츠에 쿼리를 실제로 작성하는 것이 가장 좋습니다. 위의 'Google은 검색 쿼리를 처리하는 방법' 섹션에서 설명한 것처럼 정확히 일치하는 쿼리일 필요는 없습니다. Google의 NLP 알고리즘은 쿼리를 이해하기 위해 동의어 및 더 넓은 컨텍스트를 기반으로 쿼리를 분석합니다.

People Also Ask 상자에서 찾은 정확한 문구를 사용할 필요는 없습니다. Google은 귀하의 의미를 '이해'합니다. 하지만 Google은 종종 실수를 하기 때문에 간단하고 명확하게 작성하는 것이 중요합니다.

또한 질문을 작성할 때는 반드시 질문으로 작성하고 물음표를 사용하십시오. 즉, 질문을 암시하지 마십시오.

예를 들어…

묵시적인 질문은 다음과 같습니다. 개 훈련 혜택

대신 질문을 작성해야 합니다: 개 훈련의 이점은 무엇입니까?

질문 직후 답변 포함

사실, Google은 편집에 능숙합니다. Google은 종종 콘텐츠의 본문 사본에서 질문에 대한 답을 찾습니다.

그러나 항상 자신에게 유리하게 확률을 쌓아야 합니다.

즉, 귀하의 콘텐츠가 PAA 답변으로 선택될 가능성을 높이려면 질문 바로 뒤에 귀하의 답변을 포함하십시오.

또한 질문에 답하고 있음을 나타내는 언어를 사용하십시오. 예를 들어, 질문이 '개 훈련의 이점은 무엇입니까'인 경우 '개 훈련의 이점은…

콘텐츠 형식 최적화

실제로 콘텐츠를 만들기 전에 Google이 질문에 어떻게 대답하는지 살펴보세요.

형식을 보십시오.

스스로에게 물어보십시오.

• 문자 답변?
• 주문 목록?
• 동영상?

콘텐츠를 만들 때 동일한 형식을 사용하세요.

예를 들어 아래 스크린샷에서 Google이 글머리 기호 목록을 표시하는 것을 볼 수 있습니다.




이제 Google에서 해당 스니펫을 만든 방법을 쉽게 확인할 수 있습니다. 스니펫 하단의 링크를 클릭하기만 하면 됩니다. 위의 경우 링크는 '12 Best Architecture Software Programs for Beginners'입니다.

도착하면 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 '페이지 소스 보기'를 선택합니다.




그런 다음 글머리 기호 목록에서 항목을 검색합니다.

경험상 글머리 기호 목록을 찾거나 헤더의 목록에 있는 모든 항목을 찾을 수 있습니다. 가장 일반적으로 H2 또는 H3입니다.




Google에서 스니펫을 만든 방법을 파악했으면 비슷한 것을 만듭니다. Google이 목록에서 글머리 기호 목록을 그리는 경우 페이지에 글머리 기호 목록을 만드세요.

FAQ 마크업 추가

스키마 마크업은 검색 엔진에 콘텐츠 내용을 알리는 방법입니다.

스키마는 콘텐츠를 기계가 읽을 수 있는 구조화된 형식으로 표시하는 방법입니다.

이제 FAQ 스키마 생성이 매우 쉽습니다.

Rank Ranger 스키마 마크업 생성기로 이동하면 무료 도구가 자동으로 코드를 작성합니다.

FAQ 마크업을 선택하고 필드를 채우기만 하면 됩니다.

PAA SEO: 큰 그림

이제 시맨틱 검색 엔진이 검색 쿼리를 분석하고 쿼리 데이터베이스를 생성하는 방법과 인기도 및 관련성에 따라 쿼리 순위가 매겨지는 방법부터 시작하여 Google이 People Also Ask 상자를 만드는 방법을 이해해야 합니다.

또한 SEO 트래픽 전략의 일환으로 People Also Ask 상자를 사용하여 사이트에 타겟 트래픽을 가져오는 방법도 이해해야 합니다.

이제 이 전략을 테스트하고 비즈니스에 어떻게 적용되는지 확인하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

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FAQ

People Also Ask를 어떻게 추적합니까?

Google의 People Also Ask 기능을 추적하는 가장 쉬운 방법은 Rank Ranger SERP Feature Monitor를 사용하는 것입니다. 이 도구는 시간 경과에 따른 모든 URL 순위의 시각적 그래프를 보여줍니다. 다양한 쿼리가 얼마나 휘발성인지 확인할 수 있습니다. 또한 이를 사용하여 다양한 URL의 제목, 설명 및 순위에 대한 Google의 모든 변경 사항을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 People Also Ask 콘텐츠에 대한 최상의 답변을 만드는 데 도움이 됩니다.

People Also Ask는 Google에서 무엇을 의미하나요?

"People Also Ask" 기능은 사용자의 검색어와 관련된 질문을 표시하는 SERP 기능입니다.

이것은 사용자에게 원래 쿼리와 관련된 추가 컨텍스트를 제공합니다. 관련 질문을 클릭하면 사용자는 상자를 확장하여 짧은 답변이나 요약을 표시할 수 있습니다.

"People Also Ask" 기능은 사용자가 새롭고 관련 있는 정보를 발견하고 조사 중인 주제에 대한 이해를 넓히도록 돕기 위한 것입니다. 또한 사용자가 검색 쿼리를 구체화하고 보다 구체적인 정보를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

사람들도 어떻게 사용합니까?

Google에서 "People Also Ask" 기능을 사용하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 검색창에 검색어를 입력하세요
2. 검색 결과 페이지를 아래로 스크롤하여 "People Also Ask" 상자를 확인합니다.
3. 질문 옆에 있는 드롭다운 화살표를 클릭하면 해당 질문과 관련된 간단한 답변이나 요약이 표시됩니다.
4. 답변이 도움이 되었으면 링크를 클릭하여 주제에 대해 자세히 알아보거나 "질문으로 돌아가기"를 클릭하여 더 많은 관련 질문을 확인하십시오.
5. "People Also Ask" 상자에서 관련 질문을 클릭하여 상자를 확장하고 검색 쿼리와 관련된 더 많은 질문을 확인합니다.

"People Also Ask" 기능을 사용하면 검색어와 관련된 새로운 정보를 발견하고 관심이 있을 수 있는 관련 주제를 탐색할 수 있습니다. 특정 주제에 대한 지식을 확장하고 중요한 주제에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있는 유용한 방법입니다.