유니콘 관찰: Google 애널리틱스 4를 사랑하는 사람들과 그 이유

게시 됨: 2023-07-06

Google 애널리틱스 4는 유니버설 애널리틱스보다 낫습니다. 적어도 일부 마케팅 담당자는 Search Engine Land에 그렇게 말했습니다.

새로운 플랫폼은 확실히 싫어하는 사람들의 공평한 몫을 가지고 있지만 일부 광고주는 그것을 절대적으로 좋아하고 칭찬으로 도구를 샤워하고 있는 것 같습니다.

지구상에서 어떻게 이러한 결론에 도달할 수 있었는지 궁금하신 분들을 위해 아래에 이 유니콘들로부터 받은 피드백 중 일부를 정리했습니다. 그들의 설명이 갑자기 마음을 바꾸도록 설득할 수 있는지 알려주십시오.

1. GA4가 더 쉽습니다(제대로 설정되었을 때).

Attacat의 관리 이사인 Tim Barlow는 GA4가 다음과 같은 이유로 UA보다 우수한 도구라고 말합니다.

"커스터마이즈가 쉽습니다."
"잘 설정하면 GA4를 처음 사용하는 사용자가 훨씬 쉽게 파악할 수 있습니다."
“GA4는 더 나은 데이터 모델을 가지고 있습니다. 30분 동안 블로그 게시물을 읽는 사람은 GA3에서 바운스입니다. GA4에서 그들은 소중한 독자입니다.”
"GA4는 단순한 웹사이트 이상을 위해 설계되었지만 GA3는 현재 우리가 살고 있는 다중 기기/혼합된 온오프라인 세계에 적합하지 않습니다."
“동의는 이제 유럽에서 중요한 문제입니다. Google은 적어도 무료 또는 저렴한 Analytics의 세계에서 이 문제에 적절하게 투자하는 유일한 회사인 것 같습니다.”
“GA3는 항상 모든 맞춤화를 위해 개발자가 필요했기 때문에 비개발자는 GA4로 더 많은 것을 달성할 수 있습니다. GA4를 사용하면 여전히 개발자가 필요하지만 자주는 아닙니다."

2. 더 정확하다

Digital Drew SEM의 창립자이자 CEO인 Drew Blumenthal에 따르면 GA4가 인기가 없는 이유는 단순히 도구 자체를 반영하기보다는 작동 방식을 배울 시간이 충분하지 않기 때문입니다.

GA4는 광고주가 작동 방식을 이해할 수 있는 기회를 갖게 되면 업계에 제공할 수 있는 많은 훌륭한 기능을 가지고 있다고 그는 말했습니다.

“저는 개인적으로 인터페이스가 UA보다 훨씬 매끄럽다고 생각하지만 더 중요한 것은 더 정확하다는 것입니다.
"개인 정보 보호 정책을 통한 데이터 손실로 인해 들어오는 트래픽을 더 정확하게 파악하려면 GA4가 필요합니다.
“또한 GA4는 앱, 자사 데이터, 쿠키 데이터를 결합하므로 장기적으로 훨씬 더 좋아질 것입니다. “

3. GA4는 강력하고 유연하며 창의적입니다.

디지털 마케터인 Stacey Chance는 GA4를 최대한 활용하는 방법을 이해하려는 노력이 확실히 "학습 곡선"이었다고 인정합니다.

그러나 그녀는 새로운 도구에서 이벤트를 사용하는 것이 실제로 Heap과 같은 다른 분석 플랫폼에서 사용하는 것과 동일하므로 프로세스가 원래 생각했던 것보다 간단하다고 지적했습니다.

"우리 팀은 GA4의 기능이 놀랍도록 강력하고 유연하다는 것을 알게 되었습니다."
"더 많이 사용할수록 그 기능을 활용할 수 있는 창의적이고 스마트한 방법을 찾을 수 있습니다."

4. UA보다 낫다

AS Marketing 팀은 GA4가 처음에는 탐색하기가 약간 까다롭다는 것을 인정했지만 시간을 들여 작동 방식을 이해한 후 이제는 이전 버전보다 우수한 도구라고 생각합니다. 그들은 다음과 같이 설명합니다.

"제 마케팅 대행사의 우리 팀은 실제로 GA4가 Universal Analytics보다 낫다는 것을 알게 되었습니다. 왜냐하면 GA4는 의미 없는 복잡한 데이터의 대규모 집합체에 대한 이벤트에 초점을 맞추기 때문입니다."
"많은 회사가 디지털 마케팅을 수행하고 참여 데이터에 집중하고 이벤트로 추적하는 것이 훨씬 더 합리적이며 GA4는 뛰어난 작업을 수행합니다."
“또한 맞춤형 대시보드를 설정하고 이해하기가 더 쉽습니다. 우리는 모든 고객을 GA4로 마이그레이션했으며 모두 새로운 설정에 만족했습니다."

5. 잠재고객을 이해하는 데 유용한 도구입니다.

Abbott의 디지털 경험 분석가이자 SEO 관리자인 Andrew Glenn은 자신이 GA4의 열렬한 팬이라고 말합니다. 실제로 그는 Search Engine Land에 새 도구를 "좋아한다"고 말합니다.

그는 이것이 훌륭한 플랫폼이라고 생각하는 이유를 다음과 같이 설명했습니다.

"GA4는 잠재고객을 더 잘 분류하고, 그들에 대해 배우고, GMP를 사용하여 잠재고객에게 가장 중요한 것을 더 잘 제공하도록 완벽하게 조정되었습니다."

6. GA4는 강력하고 더 많은 유연성을 제공합니다.

프리랜서 Java EE 개발자인 Robert Nowak은 GA4 인터페이스의 열렬한 팬이 아니며 일부 마케터가 사용하기 어려울 수 있다고 생각합니다. 그러나 전반적으로 새로운 플랫폼은 궁극적으로 그를 사로잡은 많은 이점을 제공합니다. 그는 말한다 :

“이벤트 추적을 위한 새로운 옵션이 마음에 듭니다. 훨씬 더 강력하고 많은 유연성을 제공합니다.
“저에게 GA4는 큰 가방입니다. 수집할 수 있는 모든 데이터를 여기에 넣은 다음 해당 가방을 필터링하기 위해 조각을 일치시키는 방법을 알아내야 합니다. 이론적으로 이것은 GA UA에서 절대 사용하지 않을 수도 있는 100개의 보고서 대신 실제로 필요한 데이터와 자체 설정으로 GA4를 직접 만들 수 있기 때문에 더 좋습니다.

7. 새로운 차원의 파이프라이닝 가능성

Marketing Doctor Richie Moczo의 디지털 전략가와 그의 팀은 시간을 들여 도구를 올바르게 사용하는 방법을 배운 후 이제 GA4를 사용하는 데 자신이 있습니다. 그는 개인적으로 다음과 같은 기능 때문에 이전 도구보다 이 도구를 선호합니다.

“GA4는 Big Query와의 무료 통합으로 데이터 파이프라인 가능성을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. 예를 들어 GA4에서는 이벤트당 매개변수가 25개로 제한되지만 이 한도를 초과하려는 경우 추가 매개변수를 큰 쿼리로 보낼 수 있습니다.
“UA에서 이 기능은 Marketing 360 고객에게만 제공되는 옵션이었습니다!
“GA4를 사용하지 않을 이유를 만들지 마십시오. UA에서 가장 인기 있는 기능 중 일부는 GA4에 추가되는 데 시간이 걸렸지만 새로 추가된 GA4는 제자리를 찾아가고 있습니다!”

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우리가 관심을 갖는 이유

GA4는 UA의 퇴출 이후 디지털 마케팅 세계에서 많은 허점을 받았습니다. 그러나 Google의 새 도구는 곧 사라지지 않을 것이므로 익숙해지는 것이 좋습니다.

이를 염두에 두고 이제 경계를 풀고 GA4가 제공하는 많은 이점을 수용해야 할 때입니다. 많은 것이 있는 것처럼 보이기 때문입니다!

GA4가 일부 마케터에게 문제를 일으키는 이유

위에서 이야기한 광고주는 새로운 분석 플랫폼의 팬이지만 일부 마케터가 이를 좋아하지 않는 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

일반적으로 사람들은 일반적으로 변화에 잘 반응하지 않는 것 외에도 Attacat의 전무 이사인 Tim Barlow는 GA4가 실제로 준비되기 전에 롤아웃되었다고 생각합니다. UA보다 우수한 도구라고 믿고 있음에도 불구하고 그는 GA4에 다음과 같은 여러 가지 문제가 있다고 말합니다.

"인터페이스에서 사용되는 언어 중 일부는 끔찍합니다! 예를 들어 '시간 경과에 따른 세션별 사용자 기본 채널 그룹' - 그냥 '세션 소스'를 고수하지 않는 이유는 무엇입니까?"
"GA4는 단순한 웹사이트보다 훨씬 더 많은 것을 다루도록 설계되었기 때문에 즉시 사용 가능한 설정은 의도적으로 일반화되었습니다. 그러나 기본 보고서에는 관련 없는 측정항목이 너무 많기 때문에 거의 쓸모가 없습니다."
"광고 메트릭을 포함하여 애드센스를 홍보하려는 절름발이 시도는 추가적인 혼란을 야기합니다."
"실제 이점을 얻으려면 도구의 기능에 대해 많은 설정/습득이 필요하며 이는 실제 기본 사항만 원하는 사람들이 거쳐야 하는 여정이 아닙니다."
"Google은 너무 일찍 GA4를 출시했기 때문에 사람들이 그것을 보았을 때 사실상 사용할 수 없을 정도로 많은 기능이 누락되었습니다. 예를 들어 주간 또는 월간 데이터가 아닌 일일 데이터만 볼 수 있다는 것이 답답합니다."

Barlow는 이러한 문제에 플래그를 지정했음에도 불구하고 Google이 조치를 취하고 제품을 개선할 것이라고 확신한다고 결론을 내립니다. 그는 "시간이 지나면 이 모든 기능이 제공될 것이라고 믿습니다."라고 덧붙입니다.

심해 잠수

GA4로 마이그레이션하는 방법에 대한 자세한 내용은 Google의 '전환 방법 알아보기' 가이드를 참조하세요.

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