검색 가시성을 높이는 4가지 실적 PR 비결

대부분의 SEO는 경쟁 키워드에 대한 가시성을 확보해야 하는 기념비적인 도전에 대해 잘 알고 있습니다.

Google의 1페이지는 종종 {keyword} 시장에서 제공되는 최고의 제품에 대한 작성자 및 목록 형식의 주요 게시자의 콘텐츠에 의해 지배됩니다.

Conde Nast, Wirecutter, CNET 등을 이길 것으로 기대할 수 없습니다.

그렇다면 어떻게 그들과 합류하고 이러한 플랫폼의 힘을 활용하여 브랜드에 강력한 가시성과 타사 신뢰도를 얻을 수 있습니까?

이 기사는 대규모 배치를 시작하고 검색 및 수익 혜택을 거두는 데 도움이 될 수 있는 성능 PR 거래 팁을 다룹니다.

1. 미디어 파트너는 경쟁력 있는 키워드 인텔을 좋아합니다.

미디어 퍼블리셔 네트워크의 좋은 파트너가 되고 싶다면(꾸준한 배치 기회를 얻는 데 도움이 되는 좋은 아이디어) 추세에 대한 데이터를 공유하는 것을 두려워하지 마십시오.

우리 팀은 우리 브랜드에도 기회를 제공할 미디어 파트너를 위한 새로운 트렌드를 표면화하는 데 도움이 되는 중요한 연구를 수행합니다.

예를 들어, COVID-19 초기에 우리는 미디어 파트너에게 "재택 피트니스 장비" 및 관련 키워드에 대한 수요가 급증했음을 알려줌으로써 피트니스 브랜드가 좋은 위치에 오도록 도왔습니다.

분기마다 브랜드, SEO 팀 및 앞서 언급한 트렌드 리소스와 긴밀히 협력하여 새로운 초점 키워드 목록을 개발합니다.

이를 최고의 미디어 파트너에게 전달하고 관련 PPL(및 선제적 커미션 구조)을 제안합니다.

이러한 권장 사항은 브랜드를 포함하는 데 도움이 되는 경우가 많습니다.

미디어 퍼블리싱은 다른 산업만큼 경쟁이 치열하므로 파트너에게 도움이 될 정보를 제공함으로써 이점을 얻는 경향이 있습니다.

2. 에버그린 콘텐츠는 대부분의 성과 PR 게임 - 핫 트렌드 제외

추세 인식은 브랜드와 게시자 모두에게 좋은 기회를 나타내지만 성과 PR에서 얻은 결과의 대부분을 찾을 수 있는 곳은 아닙니다.

일반적으로 게시자 파트너는 계절 및 주요 공휴일(예: 최고의 기념일 그릴 스페셜, 발렌타인 데이를 위한 가장 로맨틱한 선물)을 중심으로 6개월 편집 일정을 공유합니다.

이러한 기사는 일반적으로 상록적이고 장기적인 SEO 앵커이므로 제목과 상용구 사본이 동일하게 유지됩니다. 그들은 단순히 매년 업데이트되며 종종 동일한 브랜드 목록을 유지하고 제안 및 제품을 새로 고칩니다.

이것은 포함 기준을 매우 높게 만듭니다. 성공적인 배치는 몇 년 동안 지속될 수 있습니다.

여기에 포함되도록 피칭할 때 가장 잘 팔리는 매우 관련성 높은 SKU 및 공격적인 커미션 구조와 같이 최선을 다하고 있는지 확인하십시오.

검증된 에버그린 콘텐츠와 함께 테마를 휴일 콘텐츠에 통합할 여지가 있습니다.

예를 들어 COVID 시대의 발렌타인 데이 콘텐츠는 가정 요리 및 칵테일과 같은 그날의 트렌드에 영향을 주어 주류 브랜드와 식사 키트에 햇볕을 쬐는 시간을 제공했습니다.

연휴 이정표 밖에서는 트렌드가 나타날 때마다 다른 조정의 여지가 항상 있습니다.

최근에 페스티벌 및 콘서트 의상(코첼라, 테일러 스위프트 콘서트 등)이 유행하고 있다는 사실을 조사하고 알게 되었습니다. 우리는 브랜드 카탈로그를 파헤치고 그 트렌드에 맞는 반짝거리고 화려하고 재미있는 SKU를 선택했습니다.

확실히 트렌드 데이터, 관련 SKU 및 선제적 커미션 구조의 조합으로 인해 다음과 같은 상위 목록에 배치되었습니다(원래 Pinterest 영감도 참고).

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

처리 중…기다려 주십시오.

구독하다

용어를 참조하십시오.

3. 더 많은 구매 방법이 미디어 파트너에게 더 좋습니다.

브랜드와 퍼블리셔는 알고 있어야 할 몇 가지 상충하는 이해 관계가 있습니다.

한 가지 빈번한 문제는 브랜드가 게시자가 구매 옵션을 위해 독점적으로 자신의 사이트를 가리키는 것을 선호하는 반면 게시자는 거의 항상 여러 구매 옵션을 제공한다는 것입니다.

아니요, 브랜드의 Amazon 목록이 웹사이트와 함께 인용되는 것은 이상적이지 않습니다.

그럼에도 불구하고 게시자로부터 Google이 여러 구매 경로가 있는 기사를 선호하는 경향이 있으므로 동일한 설정을 선호한다는 소식을 직접 들었습니다.

선택 사항이 여러 개와 목록 없음 사이에 있는 경우 항상 우리 브랜드가 흐름을 따르는 것이 좋습니다.

4. 게재위치는 SERP를 훨씬 뛰어넘을 수 있습니다.

약간의 진공 상태에서 SEO를 생각하기 쉽지만 기억하세요. 소비자는 키워드 검색 이외의 미디어 플랫폼에 참여합니다.

릴 및 스토리와 같은 브랜드를 특징으로 하는 소셜 미디어 용도 변경은 성과 PR을 통해 액세스할 수 있는 점진적 배치를 나타냅니다. 팀은 배치 옵션을 이해해야 합니다.

물론 해당 목록을 통해 얻은 판매에 대해 여전히 수수료를 지불하게 됩니다. 그러나 가장 눈에 띄는 SEO 팀조차도 전체적인 성과 PR 캠페인의 유기적인 영향을 전달할 수 없습니다.

성능 PR을 사용하여 브랜드 발견 및 가시성 향상

볼륨, 청중 및 신뢰할 수 있는 제3자 신뢰도를 결합하면 브랜드/제품 발견 및 즉각적인 수익을 위한 엄청난 기회가 생성됩니다.

브랜드의 비즈니스 모델에 적합한 커미션 구조를 고려할 때 성과 PR은 콘텐츠의 문을 여는 관계를 구축하는 방법을 알고 있다면 브랜드가 공격적인 성장 목표를 달성하는 데 도움이 되는 매우 영향력 있는 옵션을 나타냅니다.