이메일에 대한 매우 설득력 있는 이미지를 과학적으로 선택하는 방법

이메일에 삽입할 매우 설득력 있는 이미지를 과학적으로 선택하는 방법이 있다는 것을 알고 계셨습니까? 오늘은 이메일 캠페인의 성과를 극대화하기 위해 완벽한 비주얼을 만드는 방법과 그것이 무엇인지 설명합니다.

온라인 판촉에서는 주의를 끌고 결과적으로 사람들이 조치를 취하고 귀하에게 응답하도록 설득하는 방법을 아는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅의 경우 특히 프로필 연락처 생성을 목표로 하고 수신함의 관심을 받고 끌어들이기 위한 경쟁이 점점 더 치열해지는 경우에 더욱 분명합니다.

따라서 과학적(즉, 복제 가능한) 방법을 사용하여 잠재 고객의 관심을 끌고 구매 의사 결정 과정을 목표로 합니다.

디자인, 색상 및 이미지를 이론적 수준에서 연구하고 지속적이고 다양한 현장 테스트를 수행하는 것은 누가 실행하든 항상 전문적이고 수익성 있는 결과를 얻을 수 있는 효과적인 절차와 방법 을 통합하는 데 필수적 입니다.

커뮤니케이션의 3가지 기본 시스템

인간에게는 다른 사람들과 아이디어를 교환하는 데 사용하는 세 가지 도구가 있습니다.

• 쓰기 . 단어를 쓰고, 그 사람에게 전달하고, 읽게 하면 의사소통이 가능합니다(지금 우리가 하고 있는 일). 알파벳에 대한 지식, 이러한 기호를 사용하여 개념을 작성하는 능력, 단어를 복제하기 위해 용어를 읽고 해석하는 능력이 필요하기 때문에 확실히 정교한 수준입니다.
• 말하기 . 다른 사람이 이해할 수 있는 개념을 음성으로 표현하는 것은 우리가 평소에 하는 일이고 당연하게 여기지만 확실히 진화된 수준의 의사 소통입니다. 우리가 해외에 가거나 우리말을 하지 못하는 사람을 만날 때를 생각해 보십시오. 그 순간에는 단어를 통한 의사소통이 덜 친숙합니다.
• 제스처 . 의사 소통하는 매우 간단한 방법은 몸짓과 표정을 통한 것입니다. 예를 들어, 우리는 앞에 있는 사람들의 표정과 자세만으로도 적대감의 메시지를 이해할 수 있으며, 이는 제스처를 원시적이지만 매우 즉각적이지만 도구로 만듭니다.

이제 질문이 생깁니다. 이 3가지 시스템 중 어떤 것이 우리의 사고 과정에 간단하고 직접적인 방식으로 전달됩니까?

당신이 제스처에 대답했다면 당신이 맞았습니다! 그리고 몸짓은 우리가 관찰하는 것, 따라서 이미지를 의미합니다.

우리의 삶과 판촉에서 이미지의 중요성을 완전히 이해하기 위해 필수 불가결 한 가정을 만들었으므로 초 설득 이미지를 과학적으로 선택하기위한 기본 규칙이 무엇인지 이해합시다.

1. 전달하고자 하는 메시지를 명확하게 정의

의사 소통하는 이미지를 선택하려면 먼저 관찰자에게 전달하려는 메시지를 설정해야 합니다. 이미지에는 메시지가 하나만 있어야 하고 대안이 없어야 하며 분명해야 합니다(또는 최소한 가능한 한 오해할 수 있어야 함).

예를 살펴보겠습니다.

이 이미지는 즉시 한 가지를 표현합니다: 자유

전달하고자 하는 메시지를 명확하게 설정했으면 이 커뮤니케이션이 목적지에 도달하고 사용자가 특정 조치를 취하도록 "확신"해야 합니다.

설득력 있는 영상 커뮤니케이션의 3가지 핵심 요소

사용자가 행동을 취하도록 설득하기 위해 다음과 같은 설득력 있는 시각적 커뮤니케이션의 3가지 필수 규칙이 있습니다.

1. 지각의 시간적 계획

이 개념은 두 가지 핵심 요소를 기반으로 합니다. 첫 번째는 서양인에게 시간이 왼쪽에서 오른쪽으로 흐르기 때문에 왼쪽에서 과거를 찾고 오른쪽에서 미래를 찾습니다. 두 번째는 위의 것은 긍정적이고 아래의 것은 부정적이라는 것입니다.

나는 이 개념을 두 가지 핵심 요소에 기초하여 정교화했습니다. 첫 번째는 우리 서양인에게 시간은 왼쪽에서 오른쪽으로 흐르기 때문에 왼쪽에서 우리는 과거를 찾고 오른쪽에서 미래를 찾습니다(동부 시장에서는 아마도 효과가 있을 것입니다. 반대이지만 경험하지 않았기 때문에 완전히 확실하지는 않습니다).

대신 다른 가정은 위의 것은 긍정적이고 아래의 것은 부정적이라는 단순한 관찰에서 파생됩니다. 우리가 행복하고 자랑스럽고 긍정적일 때 머리를 높이 들고 있는 자신을 발견하고 슬프고 우울하고 부정적인 경향이 있습니다. 턱과 시선을 낮추기 위해.

그런 의미에서 왼쪽은 과거, 오른쪽은 미래, 세로축은 위쪽을 긍정적인 인식, 아래쪽에 부정적인 시간의 흐름을 가로축으로 우리의 이미지를 나눌 수 있다.

두 영역이 결정적인 4개의 동일한 부분으로 나뉩니다. 오른쪽 상단 모서리는 포지티브 투영 영역이 되고 왼쪽 하단 모서리는 네거티브 메모리 영역이 됩니다.

광고 배너를 분석하여 이 체계가 작동하는 방식의 예:

배너에서 왼쪽은 어떤 감정도 찾지 않는 반면 오른쪽은 긍정적인 메시지를 보여주며 미래를 바라보고 무엇보다도 메시지를 받는 사람이 해야 할 행동을 촉구합니다. 선거 로고의 "X".

지각의 시간적 계획

2. 미학

우리는 종종 미학이 주관적인 것이라고 믿는 사람들을 만납니다. 어떤 것이 아름답게 보이면 미학적으로 기분이 좋고, 추하면 미학적으로 즐겁지 않습니다. 실제로, 당신이 좋아하는 것은 주관적인 반면 미학의 개념은 순전히 수학적이므로 매우 객관적입니다.

미학을 결정짓는 이러한 수학 공식이 무엇인지 자세히 살펴보겠습니다. 첫 번째는 기하학적 대칭으로, 수년에 걸쳐 미술사가와 철학자들은 대칭(예: 질서, 형식적 경직성, 고요함, 단순성) 및 비대칭(예: 움직임, 자유, 혼돈)으로 간주되는 정확한 규칙과 요소를 개발하고 결정했습니다.

두 번째는 황금 섹션 (또는 3분의 1 법칙)으로, 자연에서 반복되는 표현을 나타내며 더 일반적으로 나선에서 달팽이로 불리는 피보나치 수열에서 발전합니다.

사진에서는 3분의 1 법칙이라고 하며 다음 예에서와 같이 3분의 1에 해당하는 주요 주제를 일치시키면서 이미지에 올바른 균형과 미적 조화를 제공하는 데 사용됩니다.

세 번째이자 마지막 규칙은 정의와 선명도입니다. 거친 이미지를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 아마추어와 전문성이 결여된 동의어입니다. 따라서 항상 선명도가 높은 이미지를 사용하십시오. 이미지가 너무 현실적이어서 관찰하는 사람들에게 흥미를 주기 때문에 매우 설득력이 있습니다.

3. 신분증

잠재 고객을 흥분시키는 승리의 열쇠는 그를 식별하게 하고 이미지에 존재하는 감정을 경험하게 한 다음 우리가 1인칭으로 ​​전달하고자 하는 메시지를 받는 것입니다.

이와 관련하여 이를 실현하기 위한 4가지 필수 조치가 있습니다.

1. 정신적 투영 개선 : 이미지의 주제는 메시지 대상 청중과 유사해야 하지만 더 높은 수준(웰빙 또는 활력)에 있어야 합니다. 여기에서 과용하지 않도록 주의하십시오. 그렇지 않으면 잠재 고객이 더 이상 고객이 젊고 아기에 대한 긍정적인 투영을 사용하는 경우 이를 동일시하지 않을 것입니다.

2. 적절한 의복 : 우리 이미지의 주제는 자신이 수행하는 역할에 적합한 방식으로 옷을 입어야 합니다. 의사는 셔츠 위에 넥타이를 매고 코트를 입어야 하고, 요리사는 일반 유니폼과 요리사 모자를, 하우스 페인터는 반드시 코트를 입어야 합니다. 작업복 등이 있습니다.

3. 설정 : 주제는 그의 직업과 메시지와 일치하는 환경과 물체로 둘러싸여 있어야 합니다. 새 치과를 방문하게 된다면 신뢰가 쌓이기 전에 장비와 방의 청결도를 먼저 보고... 이미지도 마찬가지입니다.

4. 행동/상호작용 : 대상은 주변 환경과 어떻게 상호작용합니까? 그들은 뭔가를하고 있습니까? 다음은 이전 요점을 잘 따랐다면 효과가 있었고 우리의 이미지를 보는 사람들이 같은 감정을 경험하게 하는 활동 유형입니다. 따라서 주제가 긴장을 풀고 있다면 수신자는 이완을 경험할 것이고, 주제가 대신 방에 있는 물체를 가리키면 메시지 수신자는 그 물체를 보도록 프롬프트될 것입니다.

2. 최소화하고 메시지를 강화하는 요소만 사용

따라서 메시지를 강화하지 않는 방해 요소를 제거하십시오. 꾸미는 경향이 있으면 결과가 종종 매우 혼란스러워 표시에 맞지 않기 때문입니다. 불필요한 것을 제거하고 메시지를 강화하는 필수품만 남기면 그것이 전부입니다. 우리는 매우 설득력 있는 이미지를 가지고 있습니다.