Pinterest 광고 시작하기

Pinterest는 웹에서 가장 큰 영감의 원천 중 하나입니다. 가정 개량 프로젝트, 캡슐형 옷장, 장식 요령, 요리법 등 시각적 영감을 얻기 위해 수백만 명의 사람들이 데스크톱과 모바일에서 매일 Pinterest 플랫폼을 방문합니다. 아이디어와 제품 공유로 번창하는 비즈니스의 경우 스토리를 전할 수 있는 좋은 장소입니다.

Pinterest는 유기적이고 공유 가능한 콘텐츠를 위한 좋은 장소가 아닙니다. 귀하와 같은 브랜드를 위한 환상적인 광고 수단입니다. 시각적으로 매력적인 그래픽, 사진 및 비디오로 제품을 공유하는 데 열정적이라면 콘텐츠가 노래할 수 있습니다.

그러나 첫 번째 Pinterest 광고 캠페인을 어떻게 구축합니까? 그리고 다른 소셜 미디어 플랫폼의 광고와 비교하면 어떻습니까? Pinterest 광고의 기본 사항을 살펴보고 중소기업에서 대기업에 이르기까지 누구나 클릭과 전환을 유도하는 Pinterest 광고를 쉽게 만들 수 있는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

Pinterest 광고 기본 사항

Pinterest는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 매우 유사하게 작동합니다. 광고 게재위치에 입찰하고, 광고를 만들고, 여러 유사성을 기반으로 잠재고객을 타겟팅합니다. 하지만 세부적인 수준에서 Pinterest용 광고를 만드는 것은 어떤 모습일까요? 다이빙하자.

Pinterest의 광고 형식 개요

Pinterest는 광고주에게 다양한 목적에 맞는 다양한 유형의 광고 형식을 제공합니다. 이러한 광고 형식에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 아이디어 광고: 아이디어 광고는 동영상과 이미지를 도착 URL과 결합하여 타겟 잠재고객에게 스토리를 전달하는 데 도움이 됩니다. 크리에이터는 브랜드 사용 외에도 아이디어 광고로 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 이러한 광고는 유료 파트너십으로 표시되어야 합니다.

• 캐러셀 광고: 이 광고는 여러 이미지가 포함된 핀입니다. 캐러셀은 고객에게 다양한 제품 기능을 보여주거나 한 번에 여러 제품을 광고하거나 여러 챕터로 구성된 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

• 동영상 광고: 간단한 교육용 콘텐츠를 만들거나, 움직이는 제품을 보여주거나, 광고에 사용할 동영상 자산이 필요한 회사의 경우 동영상 광고는 사용자의 Pinterest 피드에 표시되는 동적인 방법이 될 수 있습니다.

• 컬렉션 광고: 컬렉션 광고는 큰 영웅 자산과 3개의 작은 보조 자산을 보여줍니다. 많은 브랜드에서 컬렉션 광고를 사용하여 관련 항목을 선보입니다. 이러한 광고는 데스크톱에서 만들고 모바일 사용자를 대상으로 해야 합니다.

광고 사양 및 요구사항

Pinterest 광고 요구 사항은 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 정적 핀과 광고는 단일 이미지를 특징으로 합니다. 또한 광고 제목과 설명의 문자 수가 다릅니다. 아래 표에는 Pinterest 광고의 주요 사양이 나와 있습니다. 이러한 요구 사항을 준수하지 않으면 광고가 제대로 작동하지 않으며 최악의 경우 승인되지 않을 수 있습니다.

광고 게재위치

광고 배치는 Pinterest 플랫폼에서 사용자에게 광고가 표시되는 위치를 설명합니다. Pinterest 광고는 다음 세 위치에 나타날 수 있습니다.

• 둘러보기: 사람들이 홈 피드 및 관련 핀을 둘러볼 때 광고를 보여줍니다.

• 검색: 검색 결과 및 관련 핀에서 사용자에게 광고를 표시합니다.

• 전체: 검색 및 찾아보기 게재위치 모두에 광고를 표시합니다.

Pinterest 광고 비용은 얼마입니까?

Pinterest 광고 비용은 거의 모든 캠페인 목표에 비교적 저렴합니다. 온라인 참여 부스트는 클릭당 $0.10~$1.50를 실행하는 경향이 있습니다. 브랜드 인지도를 구축해야 하는 경우 해당 광고 비용은 CPM $2-$5 입니다. 사이트 트래픽을 유도하는 광고의 CPC 비용은 $0.10에서 $1.50 사이입니다.

Pinterest 광고는 다른 온라인 광고 제공업체와 동일한 규칙을 따릅니다. 광고주는 광고 게재 위치에 입찰하고 경쟁이 치열한 산업, 키워드 및 대상 고객은 광고 가격을 높입니다.

Pinterest Business 계정 설정

광고를 만들기 전에 Pinterest 비즈니스 계정이 필요합니다. 무료이며 핀 분석에 액세스할 수 있습니다. 다른 Pinterest 계정에 사용되지 않는 새 이메일 주소로 새 비즈니스 계정을 만들 수 있습니다.

웹에서 시작하려면 화면 오른쪽 상단에서 가입 옵션을 찾아 비즈니스 계정 만들기를 클릭합니다. 제공된 지침을 따르십시오. 광고 실행 옵션이 선택되어 있는지 확인하는 것을 잊지 마십시오!

기존 Pinterest 사용자의 경우 개인 Pinterest 계정에 로그인하고 계정 추가 메뉴를 클릭하여 계정을 추가할 수 있습니다. 지시를 따르다.

광고 목표 선택

모든 Pinterest 광고 캠페인에는 목표가 필요합니다. 목표는 광고 경매에서 입찰하는 방법과 사용 가능한 형식을 포함하여 모든 것에 영향을 미칩니다. 캠페인 목표는 비즈니스 목표를 반영해야 합니다.

의식

브랜드 인지도 캠페인은 사람들이 브랜드, 제품 및 서비스를 발견하는 데 도움이 됩니다. Pinterest가 자동 입찰을 설정하도록 하거나 맞춤 금액을 선택하고 최대 CPM을 설정할 수 있습니다.

고려 사항

고려 캠페인 목표는 광고에서 핀 클릭 또는 아웃바운드 링크 클릭을 늘리는 데 도움이 됩니다. Pinterest가 입찰가를 자동으로 관리하도록 선택하거나 그리드 내 광고 클릭에 대한 최대 CPC를 설정할 수 있습니다.

동영상 조회수

더 많은 동영상 조회수를 원하십니까? 이 캠페인 목표는 동영상을 볼 가능성이 가장 높은 사람들의 보기 품질, 재생 시간 및 완료율을 최적화합니다. 광고주는 일반적으로 2초 이상 지속되는 조회수에 대해 최대 CPV 입찰가를 설정하여 입찰합니다.

전환

전환 캠페인 목표는 체크아웃, 이메일 가입 또는 장바구니에 항목 추가를 포함하여 사람들이 웹사이트에서 행동을 취하도록 유도합니다. 다른 모든 광고와 마찬가지로 Pinterest는 입찰가를 자동으로 조정할 수 있습니다. 또한 고객이 귀하의 광고를 클릭하여 귀하의 사이트를 방문하는 경우 지불할 의사가 있는 특정 전환당비용(CPA)을 충족하도록 예산을 맞춤설정할 수 있습니다.

카탈로그 판매

사람들이 Pinterest를 통해 영감을 찾을 때 귀하의 제품을 찾도록 도와주세요. Pinterest에서 입찰가를 관리하도록 하거나 예산을 설정하여 평균 CPA를 타겟팅할 수 있습니다.

대상 고객 정의

Pinterest를 사용하면 다른 광고 옵션과 동일한 방식으로 광고 대상을 타겟팅할 수 있습니다. 이들 중 일부는 리마케팅 ​​캠페인, 인구통계학적 타겟팅, 키워드와 같이 유사합니다. 그러나 Pinterest가 정말 빛을 발하는 부분은 관심사에 따라 사용자를 타겟팅하는 기능입니다.

인구통계

인구 통계에는 대상 고객의 연령대, 성별, 장치, 위치 및 언어에 대한 주요 세부 정보가 포함됩니다. 인구 통계의 예는 다음과 같습니다.

• 도시에 거주하는 30대 초반의 여성

• 스페인어를 구사하는 50대 후반의 시골 남성

• 아파트를 임대하는 대학생

이해

관심사에 따라 잠재고객을 타겟팅하는 것은 자명합니다. 관심 있는 대상을 기반으로 잠재고객을 찾습니다. 이 정보는 일반적으로 이전 온라인 활동에서 가져옵니다. 여기에는 취미, 경력, 핀 유형 등이 포함됩니다.

키워드

키워드 기반 광고로 고객을 타겟팅할 수도 있습니다. 키워드는 사람이 Pinterest 플랫폼 내에서 검색할 수 있는 단어 또는 구문입니다. 키워드의 예로는 "홈 오피스" 또는 "빠른 레시피 아이디어" 등이 있습니다. 클릭할 가능성이 없는 사람들에게 광고가 도달하지 않도록 키워드를 제외할 수도 있습니다.

고객 목록

이메일 또는 모바일 광고 ID(Android 광고 ID)의 고객 목록을 업로드하여 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 고객 목록에는 몇 가지 규칙이 첨부되어 있습니다. iOS 기기의 사용자 활동을 기반으로 고객 목록을 포함할 수 없습니다. 타겟 광고를 거부한 개인도 포함할 수 없습니다. 광고를 타겟팅하는 데 사용될 수 있는 고객에 대한 자세한 규칙은 정보 형식 지정 방법에 대한 Pinterest의 자세한 설명을 참조하세요.

액타라이크

Actalike 청중은 기존 청중 중 하나와 유사한 사람들로 구성됩니다. 이를 사용하여 새로운 고객, 핀에 참여할 수 있는 사람, 심지어 제공한 소스 대상을 기반으로 웹사이트를 방문할 수 있는 사람을 찾을 수 있습니다. 소스 청중은 새로운 유사 청중의 일부가 아닙니다.

확장된 타겟팅

확장 타겟팅은 귀하가 선택한 키워드를 기반으로 유사한 키워드 또는 관심사를 검색하는 사람들에게 자동으로 광고를 타겟팅합니다. 예를 들어 "간식"과 같은 주제를 대상으로 하는 회사는 "자동차 여행"을 적절한 키워드로 간주하지 않을 수 있습니다. 그러나 간식은 여행의 필수품 입니다 . 확장 타겟팅을 사용하면 배고픈 여행 애호가에게 광고를 게재할 수 있습니다.

Pinterest 광고 만들기

Pinterest 광고를 만들 준비가 되면 먼저 캠페인을 만들어야 합니다. 캠페인 목표를 선택하고 적절한 목표를 입력하십시오. 고려 캠페인을 만드는 경우 캠페인 수준에서 예산을 설정합니다.

캠페인을 만든 후 광고 그룹을 만듭니다. 광고그룹은 캠페인과 광고의 중간 지점입니다. 광고 그룹을 만들 때 여기에서 광고의 타겟팅, 입찰가, 예산 및 실행 날짜를 설정합니다.

캠페인과 광고그룹이 준비되었으면 드디어 광고를 만들 차례입니다. Pinterest는 광고 작성에 대한 자세한 지침을 제공하지만 대부분의 사용자는 다음을 수행하여 광고를 작성할 수 있습니다.

1. Pinterest 비즈니스 계정에 로그인합니다.

2. 화면 상단의 광고 > 광고 만들기를 클릭하세요.

3. 홍보할 핀을 선택합니다. 모든 핀을 보거나 특정 보드에서 핀을 선택할 수 있습니다.

4. 선택한 핀 아래에서 선택한 핀 검토를 클릭하고 광고에 세부 정보를 추가합니다. 광고 이름을 검토하고 수정하여 보고에서 라벨이 지정되는 방식을 변경하고 도착 URL 및 기타 추적 매개변수를 수정하는 것을 잊지 마세요.

5. 실행 을 클릭합니다. 오류 메시지가 표시되면 일부 정보가 누락된 것입니다. 오류를 수정하십시오.

시작 을 클릭하면 핀이 Pinterest의 광고 가이드라인을 준수하는지 확인하기 위해 광고 검토 프로세스를 거칩니다. 2023년 소셜 광고에 대해 알아야 할 모든 것 가이드를 다운로드하여 각 플랫폼에서 광고를 시작하기 위한 단계별 프로세스를 확인하세요.

Pinterest 광고 모범 사례

핀이 잘 작동하려면 막대한 예산 이상의 것이 필요합니다. Pinterest의 최고의 콘텐츠는 훌륭한 스토리를 전달하고 사람들이 귀하와 귀하의 제품에 대해 더 많이 알도록 유도합니다. 고성능 Pinterest 콘텐츠에 대한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 시각적으로 매력적인 광고 디자인: Pinterest에서 고품질 이미지가 돋보이는 이유가 있습니다. 종횡비, 색상 및 디자인과 같은 것에 주의를 기울이는 것은 Pinterest와 같은 시각적 중심 플랫폼에서 훨씬 더 중요합니다. 제품을 전면 중앙에 배치하고 로고를 포함하는 것을 잊지 마십시오.

• 매력적인 광고 문구 작성: 제목과 설명은 명확하고 간결해야 합니다. 소설 쓰지 마세요. 메시지를 전달하세요.

• 광고 게재위치 최적화: 대부분의 경우 광고 게재위치에 대한 Pinterest의 "전체" 옵션은 괜찮지만 검색 또는 사용자의 홈 피드에만 광고를 표시하려는 경우가 있을 수 있습니다. 결정을 내리고 그것을 고수하십시오.

• Pinterest의 타겟팅 옵션 사용: 올바른 시선이 광고에 있는지 확인하는 것은 크리에이티브만큼이나 성공적인 캠페인의 일부입니다. 인구통계, 관심사, 키워드 등을 기반으로 사용자를 타겟팅합니다.

• 광고 캠페인 모니터링 및 조정: 디지털 광고는 "설정하고 잊어버리는" 공식이 아닙니다. 필요에 따라 캠페인을 모니터링하고 조정해야 합니다. AdRoll의 Pinterest 광고 관리 도구를 사용하여 광고 관행을 더 잘 알리는 데 도움이 되는 분석 정보에 액세스하십시오.

고급 Pinterest 광고 전략

Pinterest 광고의 기본 사항을 마스터하면 어떻게 되나요? 고급 사용자를 위한 다음과 같은 고급 전략을 고려하십시오.

• 재타겟팅에 Pinterest 광고 사용: 모든 사이트 페이지에 Pinterest 태그를 추가하면 Pinterest 광고로 사이트 방문자를 재타겟팅할 수 있습니다. 관심 있는 작업을 추적해야 하는 페이지에 올바른 이벤트 코드를 추가하세요.

• Pinterest 광고 시퀀스 만들기: Pinterest 광고 시퀀스를 사용하면 고객 퍼널의 다양한 부분에서 잠재 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 고객은 여행 중 행동에 따라 다른 광고를 보게 됩니다.

• Pinterest 광고에서 인플루언서와 협업: 인플루언서는 모든 종류의 회사의 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 귀하의 브랜드도 예외가 되어서는 안됩니다. 이미 시각적으로 매력적인 광고 캠페인을 구축하고 있다면 Pinterest 플랫폼에서 신뢰할 수 있는 기관과의 파트너십을 통해 이익을 얻을 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 비즈니스 규모와 제품에 적합한 인플루언서를 찾고 관계를 구축하세요.

AdRoll의 Pinterest 광고 관리 도구를 사용하여 결과 극대화

Pinterest 광고를 관리하는 데는 시간이 걸릴 수 있지만 AdRoll의 광고 관리 도구는 프로세스를 간소화하고 두통을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 데이터에 대한 더 나은 액세스를 원하거나 예산을 최적화하기 위해 추가 지원이 필요한 경우 AdRoll의 Pinterest 관리 도구를 사용하여 광고 캠페인에 대해 더 나은 정보에 입각한 결정을 내립니다. 오늘 자세히 알아보세요.

Pinterest 광고 관리 FAQ

Pinterest에서 광고를 처음 사용하는 경우 몇 가지 질문이 있을 수 있습니다. 아래 목록은 고객으로부터 가장 많이 듣는 몇 가지를 자세히 설명합니다.

Pinterest 광고는 어떻게 작동하나요?

광고주는 광고 자료로 사용할 수 있는 핀을 만듭니다. 이러한 핀은 정적 이미지 또는 비디오 자산을 사용할 수 있습니다. 제품 또는 서비스를 광고하는 경우 캠페인 수준 목표, 광고 그룹 및 개별 광고를 만듭니다. Pinterest에서 광고하려면 광고 경매에 참여해야 합니다. 광고 경매에서는 특정 고객, 키워드, 게재 위치 또는 조합에 입찰합니다.

Pinterest 광고 비용은 얼마인가요?

Pinterest 광고 비용은 예산, 대상 및 타겟팅 전략에 따라 달라질 수 있습니다. Pinterest 광고는 일반적으로 클릭당 $0.10 - $1.50이며 CPM은 $2 - $5입니다.

Pinterest는 광고에 적합합니까?

Pinterest는 도달 범위가 넓고 활동적인 청중이 있기 때문에 탁월한 광고 플랫폼입니다. Pinterest 사용자는 구매를 계획하고 영감을 얻기 위해 플랫폼으로 이동하기 때문에 패션, 가정 장식 및 음식과 관련된 신제품을 고객에게 소개하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

Pinterest 광고는 Facebook 광고보다 저렴합니까?

Pinterest 광고는 사용되는 경쟁 및 타겟팅 옵션에 따라 더 저렴할 수 있습니다. Pinterest CPC는 특히 특정 산업 분야에서 Facebook보다 저렴할 수 있습니다. Pinterest 광고는 종종 클릭당 비용이 적게 들지만 고품질의 시각적으로 영향력 있는 콘텐츠가 필요합니다. 이는 더 높은 생산 비용으로 이어질 수 있습니다.