Pinterest 광고: 기본 사항

Pinterest에 대해 알아야 할 사항

디지털 마케팅을 생각할 때 Google Ads와 Facebook은 모든 마케터가 생각하는 최전선에 있습니다. 이러한 플랫폼은 효과적인 디지털 전략에 필수적이지만 일반화되어 경쟁업체로 가득 차 있습니다. 따라서 마케터는 경쟁이 낮은 시장, 낮은 CPC를 활용하고 고유한 잠재고객에게 도달하기 위해 새로운 광고 네트워크의 길을 개척하는 것이 중요합니다. 잠재력이 매우 높은 비교적 새로운 광고 플랫폼인 Pinterest는 균형 잡힌 다양한 디지털 전략을 구축하기 시작하기에 완벽한 장소입니다.

Pinterest에 대한 투자 사례를 구축하기 시작하려면 Pinterest의 기능을 이해하는 것이 중요합니다. 아래에서는 Pinterest에 대해 알아야 할 기본 사항을 다룹니다.

• 다른 소셜 네트워크와 다른 점
• 타겟팅할 수 있는 대상
• 플랫폼에서 콘텐츠가 어떻게 보이는지.

핀터레스트 보드

Pinterest가 다른 소셜 네트워크와 비교할 때 가장 큰 차이점은 보드를 만들어야 한다는 것입니다. 게시판을 사용하면 브랜드에서 사용자가 계속해서 방문할 수 있는 한 곳에 콘텐츠를 게시하고 보관할 수 있습니다. 이것은 Facebook 페이지와 매우 유사하지만 Pinterest Board는 업데이트 및 게시물보다 제품 콘텐츠 및 이미지에 더 중점을 둡니다.

또한 Pinterest의 추가 이점 중 하나는 콘텐츠 또는 핀을 사용자 보드에 "고정"하여 구매할 준비가 되면 쉽게 돌아올 수 있다는 것입니다.

이러한 핀이 광고 크리에이티브 역할을 하므로 비즈니스 보드를 고품질 콘텐츠로 채우는 것이 중요하지만 나중에 다시 설명하겠습니다.

캠페인 목표

Pinterest는 마케팅 목표 달성에 맞게 조정된 여러 유형의 캠페인을 허용합니다. 높은 수준의 목표는 매우 기본적입니다. 브랜드 인지도 또는 구매 고려도 .

브랜드 인지도는 두 가지 옵션을 제공합니다.

• 브랜드 인지도: 브랜드 인지도는 사람들에게 제품을 알리기 위해 맞춤화되어 브랜드를 가명으로 만듭니다. 이 캠페인은 가능한 한 많은 사람들에게 브랜드를 보여주고 싶기 때문에 도달범위로 측정됩니다. 이 때문에 클릭에 대해 비용을 지불하는 것이 아니라 노출에 대해 비용을 지불합니다. 정확히는 1,000번의 노출마다 비용이 발생합니다.
• 비디오 조회수: 비디오 조회수는 비용 대비 가장 많은 비디오 조회수를 보고자 한다는 점에서 브랜드 인지도와 유사하므로 Pinterest에서 가장 크고 고품질의 청중에게 브랜드/제품을 노출합니다. 여기에서는 브랜드 인지도와 같이 클릭당 비용을 지불하지 않고 2초 이상의 동영상 조회당 비용을 지불합니다.

드라이브 고려 사항에는 여러 하위 유입경로 옵션이 있습니다.

• 트래픽: 트래픽 캠페인은 일반적인 Google 또는 Facebook 캠페인과 같습니다. 클릭당 비용을 지불하고 최대값을 설정합니다. 제품 고려를 위해 관련성 있는 검색자를 웹사이트로 유도하는 것을 목표로 하는 CPC.
• 앱 설치: 앱 설치는 모바일 앱을 대상으로 합니다. 설치합니다. 이 캠페인의 클릭은 앱 설치 페이지로 연결됩니다. 이 목표를 사용하면 브랜드 인지도 캠페인과 마찬가지로 노출에 대해 비용을 지불하게 됩니다.
• 전환: 이 유형의 캠페인은 구매 또는 리드 양식 제출과 같은 전환 액션을 유도하도록 맞춤화되어 있기 때문에 유입경로가 매우 낮습니다. 이 캠페인은 Pinterest가 이 목표 유형을 활용하기 위해 다른 캠페인에서 일주일 이내에 최소 50회의 전환이 필요하므로 트래픽 수준이 높은 대규모 브랜드 또는 브랜드에 가장 적합합니다.
• 쇼핑 카탈로그: 마지막으로 쇼핑 카탈로그 캠페인은 사용자에게 브랜드의 전체 제품 라인을 보여주기 때문에 전자 상거래 비즈니스에 이상적입니다. Google 쇼핑 또는 Facebook 동적 광고와 마찬가지로 이 캠페인 유형은 Pinterest에 통합된 제품 카탈로그를 활용합니다. 이 캠페인의 또 다른 기능은 클릭당 또는 노출당 지불 방법을 선택할 수 있다는 것입니다.

대상 옵션

Pinterest는 검색 기록, 인구 통계 및 관심 분야를 기반으로 광고주를 위한 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 이러한 옵션 중 대부분은 Facebook 및 Google과 비슷하지만 다른 옵션은 좀 더 좁습니다.

리마케팅:

• 사이트의 이전 방문자
• 업로드된 고객 목록
• 귀하의 핀에 참여한 사용자
• "유사한" 청중(Facebook의 닮은꼴 청중과 유사)

인구통계학적 타겟팅:

• 성별
• 위치
• 언어
• 기기 – 기기는 다른 광고 플랫폼에 비해 매우 중요합니다. Pinterest에서는 IOS 또는 Android 모바일 장치만큼 집중할 수 있습니다.

플랫폼 배치

• Pinterest에서 광고를 게재할 위치, 검색 결과 또는 홈페이지 "찾아보기" 화면을 선택할 수 있습니다!

이해

• Pinterest가 다른 소셜 네트워크에 비해 가지는 한 가지 큰 장점은 현재 사용자의 관심사에 대한 방대한 지식입니다. 사용자가 좋아하는 콘텐츠를 고정하고 저장하기 때문에 플랫폼 알고리즘이 개인의 특정 취향, 좋아하는 것, 싫어하는 것으로 좁혀 전환 가능성이 가장 높은 사용자 앞에 광고를 게재하기 쉽습니다. 이러한 통찰력 덕분에 Pinterest의 관심 타겟팅 옵션은 높은 수준의 "가정 장식"에서 매우 구체적인 "보헤미안 스타일 거실"에 이르기까지 다양합니다.
• Pinterest의 탐색 섹션에 광고를 게재하는 경우 관련 관심사를 선택하는 것이 매우 중요합니다. 섹션은 Pinterest가 검색자의 고유한 관심사와 관련이 있다고 생각하는 콘텐츠로 구성되어 있기 때문입니다.

키워드

• Google과 마찬가지로 Pinterest의 검색 결과에 타겟팅하려는 키워드 목록을 입력할 수 있습니다. 플랫폼 내에서 검색을 대상으로 하려는 경우 필수입니다. 키워드를 입력할 때 Pinterest는 키워드와 현재 인구통계/위치 설정을 기반으로 한 월별 예상 검색량을 보여줍니다.

프로모션 콘텐츠

여기에서 Pinterest 보드에 추가한 콘텐츠가 활용됩니다. 게시판에 업로드한 이미지를 사용하여 표시할 광고 유형을 선택합니다.

• 프로모션 핀: 100자의 헤드라인과 500자의 설명이 포함된 최대 32MB의 단일 이미지 콘텐츠입니다.
• 프로모션 동영상: 사용자가 피드를 스크롤할 때 재생되기 시작하는 4초~15분 길이의 동영상으로, 프로모션 핀과 동일한 헤드라인 및 설명 길이 최대값을 사용합니다.
• 프로모션 앱 핀: App Store 및 Google Play에 직접 연결된 단일 이미지 콘텐츠(프로모션 핀과 동일한 요구 사항).
• 프로모션 캐러셀: 동일한 사양과 텍스트 길이로 사용자가 스와이프할 수 있는 2~5장의 사진을 사용하는 다중 이미지 광고는 일반 프로모션 핀입니다.

Pinterest 캠페인 설정은 위의 목표 및 대상 목록에서 원하는 항목을 선택한 다음 예산을 설정하는 것만큼 간단합니다! Pinterest의 광범위한 잠재고객 데이터베이스를 활용하기 시작하려면 이것이 전부입니다.

동료 광고주가 투자하고 있는 소셜 플랫폼에 대해 자세히 알아보려면 Hanapin의 유료 소셜 현황을 확인하세요.