비즈니스를 위한 Pinterest의 가치를 극대화하는 9가지 영리한 방법

비즈니스에 Pinterest를 아직 사용하고 있지 않다면 재고할 때입니다.

많은 브랜드가 Instagram과 Facebook에 마케팅 노력을 집중하느라 바빴지만 Pinterest는 경쟁에서 자신을 차별화하는 데 활용할 수 있는 강력한 플랫폼으로 성장했습니다.

다음은 그것을 증명할 몇 가지 사실입니다.

• 3억 명의 글로벌 월간 활성 사용자(MAU)(Pinterest, 글로벌 분석, 2019년 2분기)
• 주간 피너의 83%는 Pinterest의 브랜드에서 본 콘텐츠를 기반으로 구매했습니다. (Pinterest 내부 데이터, 미국, 2017년 2월)
• 미국 남성의 26%에 도달(comScore, 미국, 2019년 3월)
• 8M+ Pinners는 Pinterest의 자동 콘텐츠에 적극적으로 참여하고 있습니다. (Pinterest 광고 관리자, 미국, 2018년 8월)

이러한 통계는 플랫폼의 방대한 참여 사용자 기반을 활용하고 구매 결정에 영향을 미칠 수 있음을 시사합니다.

그러나 문제는 정확히 어떻게 합니까?

다음은 플랫폼을 효과적으로 활용하기 위해 따라야 하는 Pinterest 모범 사례를 이해하는 데 도움이 되는 빠른 가이드입니다.

1. Pinterest 프로필 최적화하기

Pinterest에서 비즈니스 프로필을 설정하는 데 몇 초밖에 걸리지 않지만 그렇다고 해서 여기서 멈춰야 하는 것은 아닙니다. 사람들이 귀하의 프로필을 볼 때 귀하의 브랜드가 무엇인지, 귀하에게 어떤 종류의 콘텐츠를 기대할 수 있는지에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있어야 합니다.

따라서 비즈니스에 Pinterest를 활용하려면 먼저 브랜드 이미지를 정확하게 반영하도록 프로필을 최적화하세요. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 프로필 사진에 고유한 회사 로고를 포함하고 Pinterest 크기 지침에 따라 최적화
• 브랜드 스타일을 반영하는 눈길을 사로잡는 커버 사진 만들기
• 브랜드와 팔로워가 기대하는 바를 정확하게 정의하는 설명 작성
• 브랜드 URL 포함
• 최고의 보드 중 일부를 "추천 보드"로 강조 표시하여 사람들에게 귀하가 제공해야 하는 것을 엿볼 수 있도록 합니다.

이 모든 것을 정말 잘하는 회사의 예가 있습니다. Pinterest에서 브랜드는 플랫폼의 브랜드라는 사실을 부끄러워할 필요가 없습니다. 사용자는 가치를 제공하는 브랜드 콘텐츠를 자주 쇼핑하고 조사하고 참여합니다. Anthropologie는 시그니처 비주얼 스타일로 유명하며 이는 Pinterest 프로필의 모든 요소를 ​​통해 전달됩니다. 제품 이미지와 음식 및 음료 레시피와 같은 더 많은 실습 콘텐츠를 강조하는 추천 게시판은 "스타일, 아름다움 및 집"이라는 태그라인의 명시된 사명과 연결됩니다.

성공을 위해 Pinterest 프로필의 브랜딩을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 따라하기 쉬운 5단계 Pinterest 마케팅 가이드를 확인하세요.

2. 조직화된 접근을 위한 명확하고 현실적인 목표 설정

Pinterest 마케팅 노력을 통해 무엇을 얻을 것으로 예상하십니까? 브랜드 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 높이고 싶습니까? 브랜드 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 싶을 수도 있습니다. 또는 제품 판매를 극대화하고 싶을 수도 있습니다.

Sprout으로 Pinterest 보드를 완성하세요

브랜드의 시각적 스토리를 전달하는 Pinterest 보드를 만드세요.

Sprout을 사용하면 더 빠른 핀 생성을 위해 디지털 자산 라이브러리에 브랜드 승인 콘텐츠를 쉽게 저장하고 용도를 ​​변경할 수 있습니다.

무료 평가판을 시작하고 Sprout이 Pinterest 인지도를 최적화하는 데 어떻게 도움이 되는지 테스트해 보세요.

브랜드용 Pinterest는 이 모든 것 이상을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 목표가 무엇인지 정확히 정의하여 보다 의도적인 접근 방식을 취하고 성공이 어떤 것인지 알 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 귀하의 목표는 비즈니스를 위한 Pinterest에 대한 예산 및 시간 약속뿐만 아니라 확장하려는 새로운 소셜 채널에 대한 콘텐츠 및 마케팅 전략을 안내할 수 있습니다.

다른 소셜 네트워크와 마찬가지로 Pinterest는 고유한 가치 제안을 가지고 있으며 전체 소셜 마케팅 전략의 핵심 목표를 달성하는 데 특정한 역할을 할 수 있습니다. Pinterest는 많은 유기적 도달 범위를 가진 시각적 검색 엔진으로서 큰 존재감을 가지고 있기 때문에 Pinterest 팔로어 수는 관련성이 높고 매력적인 콘텐츠로 도달할 수 있는 잠재적 도달 범위의 하한에 불과합니다. 또한 Pinterest에서 검색의 중요성은 유료 콘텐츠와 유기적 콘텐츠 모두에 롱테일 효과가 있음을 의미합니다.

3. 강력한 콘텐츠 전략 개발

비즈니스용 Pinterest를 사용하는 경우 최고를 기대하면서 링크를 삭제하고 이미지를 게시할 수 없습니다. 청중을 사로잡기 위해 어떤 유형의 콘텐츠와 이미지를 만들어야 하는지에 대한 구체적인 아이디어를 갖고 그에 따라 콘텐츠 전략을 개발하는 것이 중요합니다.

목표가 설정되면 해당 목표에 맞는 콘텐츠 전략 개발을 시작할 수 있습니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 목적을 달성하는 데 도움이 될까요? 그리고 청중은 어떤 종류의 콘텐츠를 기대합니까?

수많은 옵션이 있지만 다음 유형의 이미지가 비즈니스를 위한 Pinterest 콘텐츠 전략의 초석을 형성해야 합니다.

• 시선을 사로잡는 이미지 – Instagram과 마찬가지로 Pinterest도 시각적 플랫폼입니다. 따라서 즉시 시선을 사로잡는 이미지가 전략의 핵심이 되어야 합니다. 색상 조화 이미지, 고화질 사진 등이 몇 가지 예입니다. Tocca의 주요 제품의 풍부한 색상이 주변의 고급스러운 디자인을 반영하는 Birchbox의 핀을 확인하십시오.
  
• 교육 콘텐츠 – 교육 콘텐츠는 Pinterest의 생명력입니다. 실제로 Pinners의 84%는 Pinterest가 새로운 것을 배우는 데 도움이 된다고 말합니다. 따라서 콘텐츠 전략에 사용법, 팁 및 DIY와 같은 방법을 배우는 데 도움이 되는 교육용 시각적 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인하세요. Real Simple은 시각적으로 매력적인 인포그래픽으로 팔로워가 새로운 것을 한 눈에 배울 수 있도록 레시피와 팁을 정기적으로 공유합니다.
  
• 영감을 주는 콘텐츠 – 사람들은 또한 영감을 얻기 위해 Pinterest를 찾습니다. Pinterest에서 방법을 배우기 전에 무엇을 해야 할지에 대한 아이디어를 제공하는 콘텐츠를 찾습니다. 동기 부여 인용문이든 결혼식 장식 아이디어이든 상관 없이 추종자들에게 업계와 관련된 시각적 영감을 정기적으로 제공하세요. Apartment Therapy는 추종자들에게 가정 장식 영감을 제공하기 위해 여러 보드를 만들었습니다.
  
• 정보 콘텐츠 – 정보 콘텐츠는 Pinterest 청중을 참여시키는 데 도움이 될 수 있는 또 다른 유형의 교육 콘텐츠입니다. 사람들이 귀하의 산업, 제품 등과 관련된 새로운 사실과 수치를 배우는 데 도움이 되는 인포그래픽 및 팩토이드를 만드십시오.

4. 독창적인 모범 사례를 따라 눈에 띄는 핀 만들기

시선을 사로잡는 이미지는 Pinterest for Business 콘텐츠 전략의 핵심 요소여야 하지만, 이미지를 만드는 것은 다소 어렵습니다.

시각적으로 더 매력적인 핀을 만들고 싶다면 Pinterest의 창의적인 모범 사례를 따라야 합니다. 이러한 Pinterest 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 2:3 화면비 유지
• 브랜드 로고 포함
• 더 나은 이야기를 전달하기 위해 간결하고 대상이 지정된 사본으로 텍스트 오버레이 추가
• 맥락을 보여주는 이미지 선택 – 여기에는 라이프스타일 환경에서 제품이나 서비스를 보여주거나 실제 사용 사례를 보여주는 것이 포함됩니다.

5. 참여도를 높이기 위해 적시에 게시

다른 모든 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Pinterest에서는 타이밍이 가장 중요합니다. 그러나 Instagram과 같이 빠르게 움직이는 일부 플랫폼과 달리 많은 노력을 기울인 시각적 콘텐츠는 Pinterest에서 훨씬 더 긴 저장 수명을 가질 수 있습니다.

Pinterest에서는 레시피에서 장식에 이르기까지 모든 것에 대한 아이디어를 얻을 수 있는 다양한 방법을 통해 계절 및 행사 관련 콘텐츠가 방대합니다. Pinterest 자체의 계절 연구에 따르면 많은 피너가 이른 봄에 인기를 얻고 있는 여름 테마 핀과 6월에 시작하는 겨울 휴가 피닝과 같이 몇 달 전부터 행사에 참여하기 시작합니다.

하지만 거의 모든 형태의 콘텐츠와 마찬가지로 활동적인 청중에게 다가갈 수 있는 최적의 시간에 게시하면 Pinterest 콘텐츠를 원활하게 시작할 수 있습니다. Sprout의 ViralPost 기술은 Pinterest 게시물에 사용할 수 있으며, 귀하의 계정 데이터를 사용하여 과거 최고 참여 시간에 대한 데이터를 사용하여 향후 게시물에 가장 적합한 시간을 제안합니다.

Pinterest에 게시를 시작한 후에는 다른 시간과 요일에 게시물 성능 분석을 시작할 수 있습니다. Sprout의 Pinterest 통합을 사용하여 귀하의 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 확인하고 귀하의 브랜드에 특별히 적합한 게시 전략을 계속 수정하십시오.

6. 생산성 향상을 위한 사전 계획

콘텐츠 전략과 원하는 게시 일정이 정해지면 미리 콘텐츠를 계획할 수 있습니다. 이렇게 하면 소셜 미디어를 보다 효과적으로 관리하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 다른 중요한 작업에 시간을 할애할 수 있습니다.

일주일 중 하루를 할애하여 남은 한 주의 콘텐츠를 계획하고 만들 수 있습니다. 또는 한 달 내내 콘텐츠를 계획하는 데 며칠을 보낼 수도 있습니다.

Sprout의 Pinterest 통합을 사용하면 미리 핀을 만들고 예약할 수 있으므로 이 작업이 더 쉬워집니다. 소셜 활동의 캘린더 보기를 사용하여 예정된 핀을 계획하고 선택한 시간에 자동으로 게시할 수 있습니다.

향후 핀이 보드에 어떻게 표시될지 시각적 미리 보기를 통해 보드 모양을 정확하게 파악하고 가장 중요한 계절적 참여를 위해 캘린더를 미세 조정할 수 있습니다. 또한 Pinterest 게시물을 Instagram에 복제하거나 자산 라이브러리에서 브랜드 승인 이미지를 재활용하여 여러 채널에서 브랜드 최고의 시각적 콘텐츠로 콘텐츠 캘린더를 채울 수 있습니다.

7. 사이트에 Pinterest 저장 버튼 추가

귀하의 비즈니스에 대한 Pinterest 목표와 상관없이 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보드에 고정하도록 권장해야 합니다. 이것은 더 많은 피너가 귀하의 브랜드에 대해 배우는 데 도움이 될 뿐만 아니라 더 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문하여 귀하의 제품을 구매하도록 합니다.

그렇기 때문에 사람들이 원하는 작업(예: 콘텐츠 고정)을 더 쉽게 수행할 수 있도록 해야 합니다. 이를 위한 Pinterest 모범 사례 중 하나는 사이트에 저장 버튼을 추가하여 클릭 한 번으로 단계를 완료할 수 있도록 하는 것입니다.

Pinterest Widget Builder를 최대한 활용하여 사이트에 추가할 적절한 저장 버튼을 만드세요.

Pottery Barn을 사용하면 저장 버튼을 사용하여 보드에 제품을 쉽게 고정할 수 있습니다.

8. 쇼핑 경험을 개선하기 위해 Shop Look Pin 사용하기

사람들이 특정 행동을 취하기를 바란다면 그들이 그렇게 하기 쉬운지 확인하십시오. 더 많은 콘텐츠 핀을 장려하기 위해 저장 버튼을 추가한 것처럼 쇼핑 룩 핀을 사용하여 더 많은 판매를 유도할 수도 있습니다. 이것은 Pinterest를 브랜드에 매우 강력하게 만드는 최고의 기능 중 하나입니다.

이 핀을 사용하면 관련 제품 URL 또는 제휴사 링크로 각 제품에 태그를 지정할 수 있으므로 Pinner가 특정 게시물에서 제품을 더 쉽게 찾고 구매할 수 있습니다. 그들은 귀하의 사이트를 방문하여 제품을 검색한 다음 구매를 완료하는 긴 과정을 거칠 필요가 없습니다.

9. 성과를 추적하여 무엇이 효과가 있는지 확인하기

귀하의 전략이 가정을 기반으로 한다면 브랜드용 Pinterest는 실제로 가치를 제공할 수 없습니다. 대신 데이터 중심 접근 방식을 사용하여 노력을 최적화하십시오. 성능 분석을 사용하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 식별하여 영향을 미치지 않는 콘텐츠와 전술에 시간을 낭비하지 마십시오.

기본 Pinterest 분석과 Sprout Pinterest 통합을 최대한 활용하여 성과를 360도 볼 수 있습니다. 어떤 핀이 가장 많은 클릭과 노출을 얻고 있고 어떤 핀이 가장 많은 트래픽과 판매를 유도하는지 알아보십시오. 이를 통해 청중에게 반향을 불러일으키는 콘텐츠 유형과 이러한 노력을 향상시킬 수 있는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

보스처럼 고정 시작

귀하의 브랜드에 대한 Pinterest 입지를 구축하는 것이 위협적일 필요는 없습니다. 플랫폼의 모범 사례를 따르고 브랜드가 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있는 고유한 이점을 염두에 두십시오.

이 빠른 가이드는 이제 막 시작하는 경우 발을 찾는 데 도움이 될 것입니다. 그리고 데이터 기반 통찰력과 결합된 몇 가지 연습을 통해 노력을 최적화하고 브랜드를 위한 Pinterest의 모든 이점을 누릴 수 있는 새로운 방법을 찾을 수 있습니다.