Pinterest Marketing 101: Pinterest에서 비즈니스를 성공적으로 홍보하는 방법

하나의 소셜 미디어 플랫폼을 마스터했다면 모든 것을 거의 정복했다고 믿기 쉬운 함정입니다. 결국 Facebook, Instagram, 심지어 YouTube와 같은 사이트 간에는 몇 가지 중복되는 모범 사례가 있습니다.

그리고 나서 Pinterest가 와서 이러한 계획에 렌치를 던졌습니다.

Pinterest는 거의 모든 소규모 비즈니스에서 인기 있고 가치 있는 채널이지만 제조업체와 마케팅 담당자는 Pinterest가 기존 플랫폼과 너무 다르기 때문에 종종 의아해합니다.

이 시작 가이드에서는 프로필 설정 방법, 핀 최적화 방법, 플랫폼에서 광고하는 방법, 그리고 마지막으로 중요한 측정 방법을 포함하여 마케팅에 Pinterest를 사용하는 데 필요한 모든 기본 사항을 간략하게 설명합니다. 당신의 결과.

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마케팅 101

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핀터레스트란?

Pinterest는 사용자(“피너”)가 링크, 설명 및 이미지가 포함된 핀을 나중에 사용할 수 있도록 다른 보드에 저장할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사람들이 레시피와 스타일 영감에 대한 아이디어를 찾고 좋아하는 브랜드를 쇼핑할 수 있는 대규모 시각적 검색 엔진입니다.

Pinterest는 사용자 10명 중 8명이 플랫폼을 통해 긍정적인 느낌을 받을 수 있을 정도로 사람들이 기분이 좋아지는 곳이 되었습니다.

사용자는 이미지와 링크를 수동으로 업로드하여 Pinterest 핀을 만들거나, 피드에서 보고 싶은 핀을 우연히 발견하거나, 검색을 통해 원하는 핀을 찾을 수 있습니다. 후자의 두 가지는 미래의 고객에게 마케팅할 수 있는 좋은 기회입니다.

Pinterest는 다른 소셜 미디어 사이트와 달리 아이디어와 영감을 저장하도록 설계되었습니다. 사용자는 쉽게 탐색할 수 있도록 찾은 것을 다른 보드 이름으로 구성하는 것이 좋습니다. 대부분의 피너는 주로 Pinterest에서 보고 싶은 것을 찾고 저장합니다. 일반적으로 다른 사람들이 자신이 태그를 지정하거나 보관한 것을 보든 상관하지 않습니다. 플랫폼이 토론을 생성하거나 정보를 교환하는 것이 아니기 때문입니다.

내부 동기 대 외부 동기를 생각하십시오. 그렇기 때문에 Pinterest는 비공개이며 액세스 권한이 부여된 특정 개인만 볼 수 있는 "비밀" 게시판을 만들 수 있습니다.

Pinterest는 마케팅에 얼마나 효과적입니까?

Pinterest 마케팅 전략을 만드는 것이 온라인 상점에 노력할 가치가 있는 이유가 궁금하다면 다음 이유를 확인하세요.

증가하는 국제 사용자 기반을 보유하고 있습니다.

Pinterest는 4억 7,800만 명이 넘는 활성 사용자가 있는 14번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다. 이 숫자는 다른 소셜 네트워크만큼 많지는 않지만 계속 증가하고 있습니다. Pinterest의 분기별 광고 도달 범위 변화는 2021년에 6.2% 증가했으며 광고 타겟팅 기능에 새로운 고객을 계속 추가함에 따라 계속 증가할 것입니다.

2021년 1분기 사용자 수치는 전년 대비 30.2% 증가한 것으로 나타났습니다. 이러한 증가의 대부분은 2021년 내내 전년 대비 37% 증가한 해외 사용자의 증가에서 비롯되었습니다.

Pinterest는 온라인 상점의 마케팅 강국이 될 수 있습니다. 사용자는 Pinterest에서 우연히 발견한 제품을 평균적인 소셜 플랫폼보다 훨씬 높은 비율로 유기적으로 구매합니다. 이는 부분적으로 Pinterest 사용자가 피드를 수동적으로 스크롤하는 것이 아니라 사전에 검색하기 때문입니다.

브랜드마다 자리가 있어요

Pinterest 검색의 97%는 브랜드가 없습니다. 이것은 사용자가 플랫폼을 탐색할 때 특정 브랜드를 검색하지 않는다는 것을 의미합니다. 대신 그들은 영감을 찾고 새로운 아이디어를 발견합니다.

브랜드 설문조사에 따르면 98%의 사람들이 Pinterest에서 찾은 것을 기반으로 새로운 것을 시도한다고 말합니다.

브랜드는 구매 프로세스의 초기 단계에 있는 구매자를 대상으로 제품을 적시에 제공할 수 있습니다. Pinterest에서 열심히 판매할 필요가 없습니다.

제품 검색에 이상적

Pinterest에는 사용자가 저장한 2,400억 개 이상의 핀이 있습니다. 그렇다면 모든 사람들은 무엇에 대해 고정하고 있으며 이 고정핀은 어떤 용도로 사용됩니까? 대다수의 사람들은 제품 검색에 사용합니다. 실제로 주간 피너의 80%는 Pinterest를 탐색하는 동안 새로운 브랜드나 제품을 발견했다고 말합니다.

2021년 6월에 새 사이트를 다시 시작한 후 Pinterest를 재정비하여 사람들에게 관련성 있고 매력적인 제품 중심 콘텐츠를 제공할 기회를 얻었습니다. 우리는 사용자가 보드에 고정할 수 있도록 모든 항목을 Pinterest를 통해 사용할 수 있도록 하기로 결정했습니다. 이를 통해 사람들이 AreYouGame을 쉽게 찾고 구매 프로세스를 시작하고 제품 인지도를 확산할 수 있었습니다. 이 접근 방식을 통해 4개월 만에 노출수가 0에서 거의 700,000으로 증가했습니다!

사람들은 Pinterest를 사용하여 미래를 계획합니다. 견고한 Pinterest 마케팅 전략을 사용하면 플랫폼에서 잠재고객을 찾고 도달할 수 있습니다. Pinterest는 잠재고객 인구통계, 관심분야 및 행동에 대해 더 깊이 이해할 수 있는 대화형 통찰력을 제공하여 광고를 쉽게 맞춤설정하고 보다 효과적인 핀을 만들 수 있도록 합니다.

쇼핑하는 곳이 되었어요

Pinterest는 최근 "쇼핑 광고 수익이 다시 한 번 전체 비즈니스보다 빠르게 성장했으며 [2020년] 4분기에 쇼핑 광고 형식을 사용하는 비즈니스 수가 6배 증가한 것을 확인했습니다."라고 보고했습니다. 이것은 사람들이 플랫폼의 콘텐츠에 참여할 뿐만 아니라 체크아웃도 한다는 것을 나타냅니다.

Pinterest에서 쇼핑하는 사람들은 다른 플랫폼에서보다 한 달에 두 배 더 많은 시간을 플랫폼에서 보냅니다. 무료 쇼핑 도구와 유료 캠페인을 결합하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

Pinterest는 브랜드가 쇼핑 또는 컬렉션 광고를 Pinterest 믹스에 추가하면 전환수가 3배, 광고 투자 수익이 2배 증가한다는 사실을 발견했습니다.

제품 핀은 Shopify 제품 카탈로그에 연결됩니다. 업로드하면 프로필에 쇼핑 탭이 표시되고 사람들이 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 사용자는 검색 화면의 쇼핑 탭에서 쇼핑 가능한 핀을 찾아볼 수도 있습니다.

어떤 유형의 비즈니스에서 Pinterest를 사용해야 하나요?

많은 비즈니스, 특히 사진을 찍을 수 있는 실제 상품을 판매하는 온라인 상점에서 Pinterest에서 의미 있는 결과를 얻을 수 있는 잠재력이 있습니다.

B2C(기업 대 소비자) 회사는 일반적으로 B2B(기업 간 거래) 회사보다 Pinterest에서 훨씬 더 쉬운 시간을 갖지만 이것이 플랫폼에서 견인력을 얻는 것이 불가능하다는 의미는 아닙니다.

오늘날 누가 일반적으로 Pinterest를 사용하는지 자세히 살펴보겠습니다.

누가 Pinterest를 사용합니까?

여성은 역사적으로 남성보다 Pinterest를 더 많이 사용하고 더 많이 사용했습니다. 그것은 여전히 ​​​​대부분 사실이지만 플랫폼의 남성 수는 빠르게 증가하고 있습니다. 여성은 이제 플랫폼 사용자의 60%를 구성하고 젊은 남성은 플랫폼에 합류하기 시작했습니다.

Pinterest에서 제공하는 다음 정보를 살펴보세요.

• 남성 피너와 Z세대 피너는 전년 대비 40% 증가
• 35% 미국 밀레니얼 피너는 전년 대비 35% 증가
• 모든 피너의 45%는 연간 가계 소득이 $100,000 이상입니다.

가계 소득 통계는 Pinterest가 더 높은 가처분 소득을 가진 사용자를 끌어들이기 때문에 중요합니다. 이는 Pinterest for Business의 추가 데이터에 반영되어 있으며, 이는 피너가 식품에서 사치품에 이르기까지 모든 것에 지출할 가능성이 더 높다는 것을 보여줍니다.

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시작하다

성공을 위한 Pinterest 프로필 설정

Pinterest 마케팅의 첫 번째 단계는 효과적인 프로필을 설정하는 것입니다. 프로필은 나머지 마케팅의 기초가 되며 나중에 모든 것을 "수정"하려고 하는 것보다 지금 바로 가져오면 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

개인 계정 대신 상점에 비즈니스 계정을 설정해야 합니다. 이렇게 하면 Pinterest 분석, 리치 핀, 기타 비즈니스 프로필 전용 광고 및 마케팅 도구에 액세스할 수 있습니다.

Pinterest 비즈니스 계정을 만드는 방법에는 몇 가지가 있습니다.

1. 개인 계정을 비즈니스 계정으로 전환하십시오.
2. 연결된 비즈니스 계정을 만듭니다.
3. 새 비즈니스 계정을 만듭니다.

개인 계정을 비즈니스 계정으로 전환

이미 개인 프로필이 있고 팔로워와 콘텐츠가 저장되어 있는 경우 비즈니스 프로필로 변환할 수 있습니다. 언제든지 개인 계정으로 다시 전환할 수 있습니다.

1. 개인 Pinterest 계정에 로그인합니다.
2. 화면 오른쪽 상단에서 아래쪽 갈매기 모양 아이콘 을 클릭한 다음 설정 을 클릭합니다.
3. 왼쪽 탐색에서 계정 설정 을 클릭합니다.
4. 계정 변경 사항 이 나올 때까지 아래로 스크롤합니다.
5. 계정 변경 에서 비즈니스 계정으로 전환을 찾습니다.
6. 계정 전환 을 클릭합니다.
7. 프로필 작성 필드를 채우고 다음 을 클릭합니다.
8. 비즈니스 설명 필드를 채우고 다음 을 클릭합니다.
9. 광고를 게재할 것인지 선택하고 다음 을 클릭합니다.
10. 시작하려는 위치를 선택하거나 X 아이콘 을 클릭하여 변환된 Pinterest 비즈니스 계정으로 이동합니다.

연결된 비즈니스 계정 만들기

연결된 비즈니스 계정은 개인 계정과 비즈니스 계정을 연결합니다. 동일한 이메일과 비밀번호로 로그인하게 되며 둘 사이를 쉽게 전환할 수 있습니다.

1. 개인 Pinterest 계정에 로그인합니다.
2. 화면 오른쪽 상단에서 아래쪽 갈매기 모양 아이콘 을 클릭한 다음 계정 추가 를 클릭합니다.
3. 무료 비즈니스 계정 만들기 에서 만들기 를 클릭합니다.
4. 연결된 비즈니스 계정 만들기 를 클릭합니다.
5. 연결 계정 만들기 를 클릭합니다.
6. 프로필 작성 필드를 채우고 다음 을 클릭합니다.
7. 비즈니스 설명 필드를 채우고 다음 을 클릭합니다.
8. 광고를 게재할 것인지 선택하고 다음 을 클릭합니다.
9. 시작하려는 위치를 선택하거나 X 아이콘 을 클릭하여 연결된 Pinterest 비즈니스 계정으로 이동합니다.

새 비즈니스 계정 만들기

개인 계정과 연결되지 않은 새로운 비즈니스 계정을 생성하려면 다음을 수행하십시오.

1. Pinterest로 이동하여 비즈니스 계정을 만드십시오.
2. 이메일 을 입력 하고 비밀번호를 만들고 나이 를 입력합니다.
3. 계정 만들기 를 클릭합니다.
4. 프로필 작성 필드를 채우고 다음 을 클릭합니다.
5. 비즈니스 설명 필드를 채우고 다음 을 클릭합니다.
6. 광고를 게재할 것인지 선택하고 다음 을 클릭합니다.
7. 시작하려는 위치를 선택하거나 X 아이콘 을 클릭하여 새 Pinterest 비즈니스 계정으로 이동합니다.

비즈니스 프로필을 설정하면 다음 단계를 선택할 수 있습니다. 다음 중에서 선택하십시오.

1. Shopify 스토어에서 제품 가져오기
2. 광고 실행
3. 브랜드 소개

Pinterest 마케팅 전략 만들기

목표 설정

Pinterest 마케팅 활동에서 무엇을 원하십니까? 2021 Sprout Social Index에 따르면 소셜의 가장 일반적인 목표는 브랜드 인지도 향상(58%)과 커뮤니티 참여(41%)입니다. 팔로워를 늘리고 싶든 판매를 하고 싶든 Pinterest 목표를 정의하는 것은 목표를 달성하는 첫 번째 단계입니다.

목표를 설정하면 시장을 조사하고 비즈니스 위치를 평가할 수 있으므로 모든 마케팅 전략에 영향을 미칩니다. 강점을 식별하고, 개선할 영역을 찾고, 진행 상황을 추적하기 위한 청사진을 제공합니다.

Pinterest의 현실적인 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도 를 높이 거나 이름을 알리십시오. 인지도를 구축한다는 것은 단순히 홍보 메시지를 게시하는 것이 아니라 신뢰를 구축하고 개성을 보여주는 콘텐츠를 게시하는 것을 의미합니다.

• 리드 및 판매를 생성합니다. Pinterest는 사람들이 제품을 찾고 브랜드와 연결할 수 있도록 도와줍니다. 경험을 제어하고 이메일 가입 등을 할 수 있는 웹사이트로 트래픽을 보낼 수 있습니다. 또는 제품 핀을 통해 Pinterest에서 직접 판매할 수 있습니다. 전환 및 URL 클릭을 알면 소셜 미디어 ROI를 결정하는 데 도움이 됩니다.

• 청중을 구축하십시오 . 새로운 Pinterest 팔로어를 확보하고 브랜드를 소개하는 다양한 방법을 찾습니다. 또한 추종자와 대화하고 업계 동향을 활용하는 것을 의미합니다.

• 참여도를 높이세요. Sprout Social Index에 따르면 소비자의 46%는 청중과 소통하는 브랜드가 소셜 미디어에서 동급 최고라고 생각합니다. 팔로워의 관심을 끌기 위해 Pinterest에서 메시지와 콘텐츠를 실험해 보세요.

시작하려면 위에서 하나 또는 두 개의 목표를 선택하십시오. 단순하게 유지하면 집중을 유지하고 비즈니스 목표를 달성하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. "SMART"(구체적, 측정 가능, 달성, 관련성, 시기적절)인 목표를 설정합니다. 예를 들어:

Pinterest ROI 향상

연말까지 분기마다 Pinterest 수익 10% 증가

정확한 목표는 수행해야 할 작업에 대한 명확성을 제공합니다. 또한 조직을 유지하고 결과를 얻을 수 있는 더 나은 전략을 계획하는 데 도움이 됩니다.

목표 시장 조사

Pinterest 마케팅은 진정으로 타겟 고객을 아는 것에서 시작됩니다. 다양한 인구통계학적 데이터와 관찰 가능한 패턴을 조사하여 이상적인 Pinterest 사용자의 이미지를 구축하는 데 시간을 할애하세요. 이렇게 하면 콘텐츠 제작을 알리고 공감하는 어조와 목소리를 개발하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 비즈니스가 자연스럽게 특정 시장(예: 개 주인)에 초점을 맞춘다면 Pinterest에서 광범위한 청중에게 어필하는 것보다 귀하의 일이 이미 쉽습니다. Pinterest에 대해 이미 알고 있는 내용은 다음과 같습니다.

• Pinterest 사용자의 50%는 미국 이외의 지역에 거주합니다.
• Pinterest 청중의 77%가 여성입니다.
• Pinterest 사용자의 32%는 18-29세입니다.
• Pinterest 사용자의 34%는 30~49세입니다.
• Pinterest 사용자의 38%는 50-64세입니다.
• 미국 Pinterest 사용자의 30%는 교외 지역 출신입니다.
• 미국 어머니의 80%는 Pinterest를 사용합니다
• 남성 피너와 Z세대 피너는 전년 대비 40% 증가

음식과 음료, 가정 장식은 Pinterest에서 가장 인기 있는 카테고리입니다. 건강과 피트니스, 여성의 패션, 그리고 건강과 아름다움은 밀접하게 뒤쳐져 있습니다.

브랜드의 특정 Pinterest 잠재고객에 대해 알아보세요. 경쟁자들이 Pinterest에서 무엇을 하는지 살펴보세요. 플랫폼에 게시하고 상호 작용하기 시작하면 Pinterest Analytics를 통해 Audience Insights를 통해 검토할 수 있는 잠재고객 데이터를 수집하게 됩니다. 핀과 상호 작용하는 사람에 대한 실시간 정보를 제공하므로 향후 마케팅 및 광고 콘텐츠를 더 잘 계획할 수 있습니다.

Pinterest 비즈니스 프로필 작성

정보를 업데이트해야 하는 경우 비즈니스 허브에서 연필 이모티콘을 클릭하여 프로필을 편집하세요.

프로필을 만들 때 사이트 및 기타 소셜 미디어 프로필과 일관된 브랜딩을 유지하십시오. 가능한 경우 Facebook 또는 Instagram과 같은 사이트의 다른 사용자 이름과 사용자 이름을 일치시키십시오. 프로필 사진에도 동일한 로고를 사용해야 비즈니스를 쉽게 알아볼 수 있습니다.

정보를 입력한 후 왼쪽 탐색 모음에서 "클레임"을 클릭합니다. 이 페이지에서 웹사이트, Etsy 및 YouTube 채널과 같은 다양한 비즈니스 자산에 대한 소유권을 주장하고 Shopify에 Pinterest 앱을 설치할 수 있습니다.

Pinterest 보드 정리

보드 조직은 여러 가지 이유로 핵심입니다. 하나는 보드를 틈새 하위 섹션으로 나누면 더 많은 추종자를 얻을 수 있다는 것입니다. 이유는 다음과 같습니다.

• 사용자가 검색하는 더 많은 키워드에 대해 최적화할 수 있으므로 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 틈새 관심사는 Pinterest에서 많은 관심을 받기 때문에 틈새 게시판은 타겟 청중의 구성원과 더 관련이 있습니다.
• 사용자는 게시판에 대한 내용과 관심이 있는지 빠르게 확인할 수 있습니다.

별도의 Pinterest 보드를 사용하여 다양한 유형의 제품과 다양한 청중에게 마케팅하십시오. 또한 구성을 보다 쉽게 ​​하기 위해 본질적으로 보드 내 보드인 섹션을 생성할 수도 있습니다.

이것이 실제로 어떻게 보일지 보고 싶습니까? 보석상은 Pinterest를 다음 보드로 구성할 수 있습니다.

• Birthstone 보석 , 월별 섹션 포함
• 다양한 유형의 보석에 대한 상징적 의미와 역사에 대한 블로그 게시물 및 현장 리소스가 포함 된 보석의 의미
• 스타일별로 정렬된 섹션이 있는 약혼 반지
• 다양한 브랜드 이름 섹션이 있는 남성용 시계

키워드를 고려하십시오

키워드는 Pinterest 마케팅의 필수적인 부분이며 Pinterest의 검색 기능 덕분에 이 가이드 전체에서 키워드에 대해 여러 번 이야기할 것입니다.

Pinterest는 SEO와 소셜 하이브리드가 쇼핑에 적합하기 때문에 독특한 플랫폼입니다.

피너는 일반적으로 구매 결정을 조사하고 직접 구매를 하기 위해 사이트를 사용합니다. 귀하의 핀이 귀하와 같은 제품을 찾을 때 귀하의 핀이 표시되는지 확인하고 싶습니다. 이를 수행하는 좋은 방법은 단일 핀 내에서 다양한 키워드에 대해 최적화하는 것입니다.

링크하는 페이지와 일치하는 핀 설명에 관련 키워드를 사용하십시오. 이는 Pinterest가 플랫폼에서 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다. 이러한 키워드는 최대한의 효과를 위해 설명 시작 부분 또는 그 근처에 배치하는 것이 좋습니다.

Love Sew의 설립자 Patrick Crane

BarkBox와 같은 개 장난감에 대한 구독 서비스를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 하지만 이 예에서는 이름을 지정하고 WoofCrate라고 부를 것입니다. 다음과 같은 설명이 있을 수 있습니다.

“ 한 달에 한 번 강아지 장난감을 집 앞까지 배달해 주고 맛있는 강아지 간식으로 강아지를 망쳐주세요. "

콘텐츠 믹스 결정

Pinterest에서 잘 작동하는 다양한 유형의 콘텐츠가 있으므로 다양한 형식과 사용 방법을 살펴보겠습니다.

모든 핀은 다른 사이트로 연결되어야 하고 시각적 구성 요소를 포함해야 하며 모든 링크는 가장 관련성이 높은 페이지를 가리켜야 합니다. 일반적으로 사람들을 포괄적인 홈페이지로 보내는 것을 피하려고 합니다.

제품 핀

제품 핀에는 특정 제품의 사진이나 비디오가 포함되어 있어 사용자가 구매 사이트로 바로 이동합니다. 이들은 가장 인기 있는 핀 유형 중 하나이며 최고의 ROI를 쉽게 얻을 수 있습니다.

이 핀에는 메타데이터가 포함되어 있으며 Pinterest 사용자에게 쇼핑 가능함을 알릴 수 있도록 형식이 지정되어 있습니다. 예를 들어 핀이 Pinterest 제품 카테고리에서 가장 많이 구매된 항목인 경우 핀에 "베스트셀러"라고 표시될 수 있습니다. Pinterest에서 가장 많이 클릭된 제품인 경우 "인기"라고 표시될 수도 있습니다. 이 레이블은 개별 판매 활동을 반영하지 않습니다.

블로그 게시물 및 콘텐츠

블로그 게시물은 Pinterest에서 매우 잘 할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이미지 자체에 텍스트를 사용하고(Canva와 같은 도구가 도움이 될 수 있음) 이 기사가 독자의 시간을 할애할 가치가 있는 이유를 설명하는 설명을 작성하는 것을 포함하여 기본 이미지에 대한 모범 사례를 염두에 두고 싶을 것입니다.

인포그래픽

인포그래픽은 본질적으로 시각적이므로 Pinterest에 딱 맞습니다. 인포그래픽이 플랫폼에서 가장 잘 작동하는 표준을 충족하는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 너무 작아서 읽을 수 없습니다.

비디오

비디오는 Pinterest에서 점점 더 인기를 얻고 있으며 이미 채널을 구축했다면 YouTube에서 직접 비디오를 가져올 수 있습니다. 자동 재생 동영상은 현재 프로모션 핀 전용이지만, 핀 제공자에게 가치를 제공할 수 있다면 동영상 콘텐츠로 팔로어를 구축할 수 있습니다. 튜토리얼과 DIY 비디오는 일반적으로 Pinterest에서 잘 작동합니다.

스토리 핀

스토리 핀은 비디오, 음성 해설, 이미지 및 텍스트 오버레이로 스토리를 전달할 수 있는 새로운 유형의 핀입니다. 더 오래 지속되는 Instagram 스토리처럼 생각하세요. 스토리 핀은 나중에 보드에 저장할 수 있으며 시간이 지남에 따라 검색할 수 있습니다.

Pinterest의 텍스트: 어떤 역할을 하나요?

Pinterest의 시각적 콘텐츠는 항상 중심 무대를 차지할 것입니다. 결국 사용자는 모두 함께 뭉개진 이미지가 제공되고 무언가가 튀어나올 때까지 스크롤합니다.

그렇다고 해서 텍스트가 결코 유용하지 않다는 것은 아닙니다. 정반대입니다. 핀의 시각적 부분은 사용자의 시선을 사로잡지만 설명은 클릭 여부를 결정할 수 있습니다. 마찬가지로 중요한 것은 올바른 사용자가 핀을 찾는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

Pinterest는 단 몇 초만에 하나의 이미지로 잠재 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 이러한 이유로 하나의 이미지가 어떻게 고객을 웹사이트, 결국 구매 페이지로 가장 잘 이끌 수 있는지 의도적으로 생각하는 것이 중요합니다.

올바른 키워드가 없으면 사용자는 이미지를 볼 수 없으며 귀하가 보유하고 있는 정보(및 Pinterest 알고리즘)를 알려주기 위해 복사합니다. 핀 설명, 게시판 설명, 프로필 설명 및 게시판 제목은 모두 바로 그 이유 때문에 창의적으로 키워드를 포함해야 합니다.

최상의 결과를 얻으려면 핀 설명이 다음과 같아야 합니다.

• 앞장서세요. 핀 설명은 최대 500자를 포함할 수 있지만 사용자는 클릭하지 않는 한 처음 75~100자만 볼 수 있습니다. 클릭수를 늘리기 위해 컨텍스트와 가치를 설정하는 중요한 항목을 앞에 두십시오.
• 자연스럽게 읽습니다. 키워드도 중요하지만 창의성을 희생하거나 사용자를 압도하고 싶지는 않습니다. 일련의 키워드에 불과한 핀 설명은 불쾌감을 줄 수 있으며 사람들이 귀하와 교류하는 것을 방해할 수 있습니다.
• 핀을 판매합니다. 사용자들은 매장에서 판매하는 터무니없이 귀여운 티셔츠가 자신의 스타일임을 알 수 있지만 프리미엄 유기농 면이라는 것을 알리고 수익금의 일부를 기부한다는 설명은 체중계에 팁이 되고 구매를 유도할 수 있습니다. . 다시 말하지만, Pinterest는 시각적이지만 매력적인 카피는 항상 중요합니다.

게시 일정 선택

Pinterest에 지속적으로 게시하십시오. 하루에 몇 개의 핀을 게시해야 하는지에 대한 엄격한 규칙은 없습니다. 일부 출처에서는 1에서 5까지라고 말하고 다른 출처에서는 15에서 25 사이가 이상적이라고 주장합니다. 그것에 대해 생각하는 가장 좋은 방법은 다른 소셜 미디어 채널과 같습니다. 너무 적게 고정하면 팔로워의 관심을 잃을 수 있습니다. 너무 많이 고정하면 압도될 위험이 있습니다.

시간과 새로운 콘텐츠 아이디어를 기반으로 관리할 수 있는 것부터 시작하세요. 게시할 때 Pinterest Analytics의 통찰력에 따라 나중에 전략을 조정할 수 있습니다. 하루에 일주일에 5번 게시하는 것이 도달범위와 참여도가 더 높다면 그 기간에 더 많이 게시하세요. 다른 시간이 덜 유리한 결과를 보이면 다른 시간과 핀 주파수를 테스트하십시오.

소셜 미디어 관리 앱을 사용하여 핀을 예약하고 삶을 더 쉽게 만드십시오. 두 가지 인기 있는 앱에는 Sprout Social 및 Tailwind가 있습니다. Pinterest 마케팅의 어려운 부분을 자동화하여 더 빨리 성장할 수 있도록 하는 데 적합합니다.

Pinterest 광고 실행

프로모션 핀은 Pinterest의 광고 시스템입니다. 광고주가 타겟 고객에게 광고를 표시하기 위해 입찰하는 경매 스타일로 운영됩니다.

프로모션 핀을 사용하면 사용자가 탐색할 때 핀이 피드 또는 Pinterest 검색 결과에 표시되도록 비용을 지불할 수 있습니다. 프로모션 핀은 이미지나 동영상을 포함할 수 있으며 하단에 작은 "Promoted" 태그가 있는 일반 핀처럼 보입니다.

승격된 핀을 사용하면 다양한 유형의 목표에 맞게 최적화할 수 있습니다. 귀하의 목표는 다음을 포함하여 귀하가 지불하는 사용자 행동을 결정합니다.

• 브랜드 인지도
• 동영상 조회수
• 고려 사항
• 전환
• 카탈로그 판매

프로모션 핀 시스템을 사용하면 일일 및 총 예산을 설정할 수 있습니다. 광고를 검색, 피드 또는 둘 다에 표시할지 여부를 선택할 수 있습니다. 각 캠페인의 시작 날짜와 종료 날짜를 예약하는 옵션도 있습니다.

캠페인 자금을 장기간에 걸쳐 균등하게 사용하려면 평생 예산을 선택하십시오. 매일 지급되는 금액을 결정하려면 일일예산을 만드십시오. 광고를 게재할 기간에 따라 예산을 자동으로 조정해야 합니다.

프로모션 핀을 사용하면 리타게팅을 위해 이메일 목록에서 맞춤형 잠재고객을 생성할 수 있는 옵션이 있으며 인구통계학적 및 위치 타겟팅을 사용할 수 있습니다.

그러나 관심 타겟팅 및 키워드 타겟팅은 다른 플랫폼에서 일반적으로 제공되는 것보다 더 많은 가치를 가지고 있습니다. 올바른 키워드를 선택하는 것은 귀하의 콘텐츠가 올바른 검색에 유기적으로 나타나도록 하는 데 필수적이며 광고 타겟팅에서도 마찬가지입니다. 올바른 관심사를 선택하면 Pinterest가 탐색할 때 보고 싶어할 가능성이 가장 큰 사용자에게 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다.

검색 결과에 광고를 게재하는 것은 귀중한 기회입니다. 정보를 적극적으로 찾는 의도가 높은 청중과 사용자에게 다가가고 있습니다. Google Ads와 비슷하지만 자주 구매하는 잠재고객과 유연하고 영향력 있는 시각 자료가 있습니다.

다른 어떤 소셜 미디어 마케팅 활동도 이러한 이점을 제공하지 않습니다. 잠재고객이 Pinterest에 있는 경우 광고 예산의 일부로 프로모션 핀을 테스트하여 효과가 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

무료: 소셜 미디어 전략 템플릿

채널 선택부터 게시할 내용 파악에 이르기까지 빈칸을 채워 마케팅 목표를 달성하기 위해 소셜 미디어를 가장 잘 사용할 수 있는 방법을 생각해 보세요.

지금 템플릿 받기

받은 편지함으로 바로 전달되는 소셜 미디어 전략 템플릿을 받으십시오.

거의 다 왔습니다: 즉시 액세스하려면 아래에 이메일을 입력하세요.

이메일 주소 업데이트 받기

또한 Shopify 뉴스레터에서 새로운 교육 가이드 및 성공 사례에 대한 업데이트를 보내드립니다. 우리는 스팸을 싫어하며 귀하의 이메일 주소를 안전하게 보호할 것을 약속합니다.

구독해 주셔서 감사합니다. 곧 무료 팁과 리소스를 받을 수 있습니다. 그 동안 Shopify 14일 무료 평가판으로 스토어 구축을 시작하세요.

시작하다

Pinterest 마케팅 팁

Pinterest에서 인지도를 높이고 판매를 늘리기 위한 다음 팁과 모범 사례를 살펴보세요.

• 인증된 판매자 되기
• 팔로우 버튼 추가
• Pinterest에 비디오 교차 게시
• 웹사이트 링크 단축 방지
• 그룹 보드를 사용하여 공동 작업
• Pinterest 분석에 주목
• Shopify용 Pinterest 앱 사용

인증된 판매자 되기

검증된 판매자 프로그램(VMP)은 사람들이 Pinterest에서 검증된 브랜드에서 구매할 수 있도록 도와줍니다. 인증된 판매자가 되면 플랫폼에서 제품을 검색하는 사람들에게 핀이 유기적으로 표시될 수 있습니다.

인증된 판매자가 되려면 다음이 필요합니다.

• 활성 카탈로그
• 기능 태그
• Pinterest의 판매자 가이드라인을 준수하려면

목공의 모든 것을 원스톱으로 제공하는 Sawinery의 설립자인 Robert Johnson은 검증된 상인이 될 것을 권장합니다. "비즈니스를 신뢰할 수 있고 합법적으로 보이게 하는 반짝이는 파란색 배지를 받는 것 외에도 프로필에 제품을 보관할 수 있는 쇼핑 탭이 있습니다."

프로그램의 판매자는 Pinterest의 쇼핑 경험에도 나타납니다. 귀하의 제품은 관련 핀과 같은 경험에 표시되어 새로운 브랜드를 찾는 적합한 사람들에게 제품을 선보일 수 있습니다.

이 프로그램은 무료로 참여할 수 있습니다. 여기에서 인증된 판매자가 되기 위해 신청하세요.

팔로우 버튼 추가

팔로우 버튼을 누르면 사람들이 회원님이 Pinterest에 있다는 것을 알 수 있습니다. 클릭 한 번이면 프로필로 이동하여 브랜드를 팔로우하거나 제품을 탐색할 수 있습니다. Modern Citizen의 이 예에서와 같이 블로그, 이메일 또는 웹사이트와 같은 사람들과 연결하는 곳에 이 버튼을 포함하십시오.

Pinterest에 비디오 교차 게시

교차 게시는 한 플랫폼(예: TikTok 비디오)에서 콘텐츠를 가져와서 다른 소셜 채널(예: Pinterest)에서 한 번에 공유하는 것을 말합니다. 콘텐츠를 만드는 시간과 노력을 절약하고 계정을 활성 상태로 유지합니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 Collabstr의 공동 설립자인 Kyle Dulay가 소셜 미디어에서 보고 있는 인기 있는 전략입니다. "최근에 전자상거래 브랜드에 나타난 한 가지 기회는 Instagram Reels 및 YouTube Shorts에서 Pinterest로 짧은 비디오 콘텐츠를 교차 게시하는 것입니다."라고 그는 말합니다.

“Pinterest에 게시할 때 비디오에서 보고 있는 제품에 대해 더 자세히 알고 싶은 사람들을 위해 웹사이트 링크를 포함할 수 있습니다. 이것이 Pinterest를 잠재 고객과 웹사이트 방문자를 위한 탁월한 수동적 획득 채널로 만드는 이유입니다.”

다음은 FaceTory라는 Shopify 스토어가 Pinterest에 짧은 비디오를 게시하고 해당 트래픽을 웹사이트로 보내는 방법의 예입니다.

웹사이트 링크 단축 방지

핀에서 웹사이트나 제품 페이지로 연결되는 링크를 배치하는 것이 일반적입니다. 핀에서 상점으로 직접 연결하면 트래픽과 전환이 증가할 수 있습니다. 링크가 작동하는지(즉, 404 페이지로 연결되지 않는지) bit.ly와 같은 도구를 사용하여 링크가 단축되지 않았는지 다시 확인하십시오.

Love Sew의 설립자인 Patrick Crane은 "Pinterest 설명에서 링크를 단축하지 마십시오. “종종 Pinterest 사용자가 단축 링크를 클릭하면 스팸 알림을 받게 됩니다. 이는 사용자에게 마찰을 야기하며, 사용자는 인지된 보안 위험으로 인해 귀하의 사이트로 이동할 가능성이 적습니다."

마찰과 저항이 발생할 가능성을 최소화하려면 링크를 원래 형식으로 유지하세요.

그룹 보드를 사용하여 공동 작업

Pinterest에서 이미 보드를 만든 경우 협력자를 추가할 수 있는 기능을 보았을 것입니다. 이것을 전략적으로 사용하면 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

그룹 보드를 유리하게 사용하려면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 다른 인플루언서 또는 업계 전문가와 함께 보드를 만들어 그들이 전문 지식을 공유하는 동안 귀하의 프로필에 보드를 "호스팅"하십시오. 이것은 타겟 청중의 구성원에게 도달하는 틈새 인플루언서와 많은 청중을 가진 광범위한 인플루언서 모두와 잘 작동합니다.
• 개별 고객과 함께 아이디어를 공유할 수 있는 비공개 게시판을 만드세요. 맞춤 디자인을 하거나 조각 작업을 하는 상점은 개인 게시판에서 할 수 있는 다양한 예를 공유할 수 있습니다.
• 고객에게 비즈니스 경험을 사진으로 고정하도록 요청하세요. 게시물이 다른 사용자로부터 가장 많은 평가를 받는 경우 마지막에 잠재적인 상품이 있는 Pinterest 콘테스트와 같이 이에 대한 인센티브를 제공할 수 있습니다. 시작하려면 이메일을 통해 고객에게 연락하고 게시판 링크를 보낼 수 있습니다.

게스트 공동 작업자를 추가하는 것은 쉽습니다. 그룹 보드에서 로고 옆에 있는 회색 아이콘을 클릭합니다. Pinterest 계정과 연결된 이메일 주소로 특정 사용자를 초대할 수 있습니다.

Pinterest 분석에 주목

Pinterest Analytics는 Pinterest에서의 귀하의 존재에 대한 개요를 제공합니다. 데이터를 통해 향후 캠페인을 결정하는 데 도움이 되는 유료 및 유기적 콘텐츠가 사용자에게 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다. 또한 동영상 보고서를 사용하여 동영상 실적을 이해하고 전환 인사이트를 사용하여 핀이 비즈니스 목표에 미치는 영향을 알아볼 수 있습니다.

다음과 같은 성능, 최고 핀 및 보드, 특정 측정항목을 검토할 수 있습니다.

• 노출수
• 약혼
• 핀 클릭
• 아웃바운드 클릭
• 동영상 조회수
• 요금 절약
• 총 플레이 시간
• 총 참여 잠재고객

이러한 통찰력이 있으면 정보에 입각한 콘텐츠 결정을 내리고 Pinterest 전략을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 핀이 웹사이트에서 가장 많은 인상과 클릭을 얻었는지 확인한 다음, 유사한 청중을 끌어들이기 위해 동일한 테마와 스타일로 더 많은 핀을 만들 수 있습니다.

Shopify용 Pinterest 앱 사용

Pinterest 계정과 Shopify를 관리하는 쉬운 방법을 원하십니까? Pinterest Shopify 앱을 설치하여 제품 카탈로그를 빠르게 업로드하고 항목에 대한 핀을 게시하세요. Pinterest 태그로 성과를 쉽게 추적하고 매일 자동으로 핀을 업데이트할 수 있습니다.

Shopify를 통해 Pinterest 상점을 설정하는 것은 쉬웠습니다. 소매업체의 이점은 간단합니다. Shopify 카탈로그를 가져오기 때문에 새 제품을 수동으로 추가할 필요가 없습니다. 우리는 고객 Asian Beauty Essentials를 위한 수백 개의 SKU를 보유하고 있습니다. 가격이나 이미지를 업데이트할 때마다 자동으로 Pinterest와 동기화됩니다.

카탈로그를 업로드하면 사람들이 Pinterest의 상점에서 제품을 찾고, 저장하고, 구매할 수 있습니다. 또한 광고 캠페인을 만들어 Shopify 관리자로부터 인지도를 높이고 구매 고려도를 높이거나 전환을 유도할 수 있습니다. 설치는 무료입니다. 당신이 지불하는 유일한 것은 광고를 실행하는 것입니다.

Pinterest 최대한 활용하기

Pinterest는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 다릅니다. 사용자는 항목을 다른 사람과 공유하는 것과 마찬가지로 자신을 위해 저장하려는 동기가 동일하기 때문입니다.

특히 전자 상거래에서 탁월한 판매력을 가지고 있습니다. To succeed on Pinterest, have a deep understanding of the customers you're trying to reach, stay consistent with your pins, profile, and boards, and keep up to date on best practices and changes occurring on the platform. Happy pinning!

Eugenia Mello의 삽화