마케터가 2022년에 알아야 할 24가지 Pinterest 통계 및 사실

최신 Pinterest 통계를 찾고 계신가요? 우리는 당신을 덮었습니다!

Pinterest가 경쟁 소셜 미디어 플랫폼에 비해 항상 정당한 평가를 받는 것은 아니기 때문입니다.

Pinterest는 TikTok의 인기나 Instagram의 방대한 사용자 기반이 없을 수도 있지만 Pinterest는 마케터에게 여전히 잠재적인 금광입니다.

플랫폼은 인구 통계 및 높은 지출, 제품 검색 사용자 기반과 관련하여 유일무이하기 때문입니다.

Pinterest를 다시 방문하거나 현재 활동을 최적화할 생각이신가요? 당신의 머리는 올바른 위치에 있습니다.

이 가이드는 2022년 이후에 알아야 할 Pinterest 통계를 분류합니다.

Pinterest 사용 통계

최근에 Pinterest에 많은 관심을 기울이지 않았다면 성장 측면에서 최악의 상황을 가정할 수 있습니다.

그래도 현실은? 플랫폼에서의 활동은 놀라울 정도로 꾸준했습니다.

Pinterest는 홈쇼핑이 절정에 달했던 2020년 대유행 초기에 붐을 일으켰습니다. 그 이후로 활동이 식었지만 플랫폼이 여전히 대규모 전용 ​​사용자 기반을 자랑한다는 사실은 부인할 수 없습니다.

1. Pinterest의 월간 활성 사용자는 2021년 동안 4억 7,800만에서 4억 3,100만으로 감소했습니다.

드롭 오프가 당신을 속이게하지 마십시오.

다시 말하지만, Pinterest 자체는 2020년 내내 쇼핑객이 집에 있기 때문에 플랫폼이 더 높은 참여와 성장을 보았다는 것을 인정했습니다.

Pinterest가 TikTok과 함께 10억 월간 활성 사용자 클럽에 조만간 도달하지 못할 수도 있지만 4억 명 이상의 사용자는 비웃을 수 없습니다. 요컨대, Pinterest의 일관성은 그 자체로 말합니다.

2. Pinterest의 전체 사용자 중 거의 50%가 "라이트" 사용자로 분류되어 플랫폼에 매주 또는 매월 액세스하는 것이 아니라 매일 액세스합니다(단 7.3%만 "헤비" 사용자로 간주됨).

사용자가 플랫폼에 붙어 하루에도 여러 번 확인하는 틱톡이나 인스타그램과 달리 핀터레스트는 이야기가 다릅니다.

대부분의 사용자는 주기적으로 또는 필요에 따라 체크인합니다. 영감을 주는 제품 중심의 방법 콘텐츠와 엔터테인먼트에 대한 플랫폼의 강조를 고려할 때 이러한 활동 추세는 이해가 됩니다.

3. Pinterest의 연간 사용자 기반 성장 은 2021년 에 3.1%로 둔화되었습니다 (2020년 7.8%에서 하락).

지난 몇 년은 "정상적인" 소셜 미디어 성장을 위한 최고의 지표가 아닙니다.

즉, Pinterest의 3.1% 성장률은 유사한 네트워크(예: Instagram의 3.7% 성장률)와 상당히 일치합니다. 참고로 이 수치는 페이스북(0.8%)이나 트위터(0.2%)보다 훨씬 더 "확립된" 네트워크보다 기하급수적으로 우수합니다.

Pinterest 인구 통계 통계

팝 퀴즈: "전형적인" Pinterest 사용자는 어떤 모습인가요?

당신은 놀랄 것입니다. Pinterest는 사용자 기반과 다양성 측면에서 고유한 네트워크를 나타냅니다. 이러한 Pinterest 통계는 플랫폼에서 올바른 인구 통계를 목표로 하는 광고주와 브랜드에게 주목할 만합니다.

4. 미국 성인의 31% 가 Pinterest 사용자라고 주장하며 플랫폼은 Instagram(40%)과 LinkedIn(28%) 사이에 있습니다.

앞서 언급했듯이 Pinterest는 영감과 교육 대 엔터테인먼트에 관한 것입니다. 성인들 사이에서 플랫폼의 인기는 콘텐츠를 폭식하는 장소가 아닌 유용한 리소스로서의 지위에서 비롯됩니다.

5. Pinterest 사용자의 38% 는 플랫폼에서 가장 큰 연령 인구를 나타내는 50~64세입니다.

플랫폼은 역사적으로 밀레니얼 세대에게 인기가 있었지만 Pinterest의 인구 통계는 변화하고 있습니다.

경쟁 네트워크와 달리 Pinterest에는 세대 간 격차가 적습니다. 실제로 플랫폼에는 Z세대, 밀레니얼 세대 및 X세대 사이에 거의 균등한 분할이 있습니다.

6. Z세대 사용자는 현재 거의 2,100만 명 에 달하는 Pinterest에서 계속해서 증가하고 있습니다 (3년 내에 Z세대 사용자는 2,600만 명으로 증가할 예정임).

Z세대도 지금 Pinterest에서 잠시 시간을 보내고 있습니다. Pinterest의 꾸준한 성장과 함께 시간이 지남에 따라 점점 더 많은 사람들이 플랫폼을 채택할 것으로 예상됩니다.

7. Pinterest의 핵심 고객은 여성이 60% 인 반면 남성 사용자는 전년 대비 40% 증가 했습니다.

놀란? 최신 Pinterest 통계에 따르면 플랫폼은 더 이상 밀레니얼 여성만 지배하지 않습니다. 롱 샷이 아닙니다.

Pinterest 자체는 지난 1년 동안 남성 및 Z세대 사용자의 증가에 대해 이야기해 왔습니다. 이는 플랫폼의 아이덴티티가 어떻게 진화하고 있는지(그리고 여전히 성장할 가능성이 있음) 신호입니다.

8. Pinterest 남성의 80%는 플랫폼에서 쇼핑을 하면 "놀랍고 기쁘게 하는" "예상치 못한 일"이 발생한다고 주장합니다.

이 통계는 남성이 플랫폼을 사용하는 방식뿐 아니라 Pinterest가 전반적으로 제품 연구 및 발견의 허브로 남아 있는 방식을 강조합니다.

여기서 주목할만한 점은 발견 프로세스가 하나의 인구 통계를 위해 예약되어 있지 않다는 것입니다. Pinterest는 거의 소셜 쇼핑객을 위한 일종의 검색 엔진이 되었습니다.

9. 가계 소득이 10만 달러 이상인 미국 소셜 사용자의 45%가 Pinterest에서 활동합니다.

Pinterest의 고소득 인구 통계는 문서화되어 있으며 종종 플랫폼 자체에서 선전합니다.

이것은 플랫폼이 광고주에게 숨길 수 없는 보석으로 여겨지는 이유를 말해줍니다. 고급 제품(예: 가정용품, 가구)을 중심으로 한 콘텐츠의 인기는 적절한 틈새 시장에 있는 브랜드에게 기회의 창을 나타냅니다.

Pinterest 마케팅 및 사용자 행동 통계

사람들이 Pinterest를 사용하는 방식은 다른 소셜 플랫폼에 비해 사과와 오렌지입니다.

다시 말하지만, 엔터테인먼트는 Pinterest에 관한 것이 아닙니다. 영감, 교육 및 제품 연구는 게임의 이름입니다.

그리고 Pinterest를 디지털 핀보드에 불과하다고 생각한다면 잠재적인 마케팅 기회를 놓치고 있는 것입니다.

아래의 Pinterest 통계는 마케팅 전략을 미세 조정하고 플랫폼에서 사용자와 대화하는 방법을 배우는 데 도움이 될 수 있습니다.

10. 다른 소셜 플랫폼과 비교할 때 Pinterest 사용자는 "항상" 쇼핑한다고 말할 가능성이 90% 더 높습니다(쇼핑을 "사랑한다"고 말할 가능성은 30% 더 높음).

Pinterest는 쇼핑 프론트와 센터에 중점을 두는 것을 부끄러워하지 않습니다.

쇼핑객이 Pinterest에서 직접 구매하지 않아도 플랫폼은 이제 구매자 여정의 중요한 부분입니다.

떠오르는 브랜드의 경우 비즈니스에 Pinterest를 사용하는 가장 좋은 방법 중 하나는 일종의 디지털 상점 창과 개인화된 경험을 제공하여 귀하에 대해 들어본 적이 없는 구매자의 마음을 사로잡는 것입니다.

11. Pinterest 사용자의 40%는 경쟁 소셜 플랫폼의 쇼핑객보다 쇼핑 경험 중 "영감"을 느끼는 것을 선호합니다.

위의 사항을 참고하여 Pinterest는 향후 구매를 위한 아이디어를 얻을 수 있는 최고의 장소입니다. 잠재적인 구매자에게 실제로 "영감"을 주고자 하는 브랜드의 경우 이는 사진 미학을 대상 고객과 일치시키는 것을 의미합니다.

12. Pinterest 자체에 따르면 Z세대 사용자는 플랫폼에 없는 Zoomer보다 3.7배 빠른 속도로 신제품을 채택합니다.

TikTok은 젊은 사람들 사이에서 움츠러들고 있을지 모르지만 아직 Pinterest를 제외하지는 마십시오. 이것은 플랫폼이 모든 연령대의 쇼핑객을 위한 제품 검색 플랫폼으로 어떻게 자리를 잡았는지 보여주는 또 다른 Pinterest 통계입니다.

13. 주간 Pinterest 사용자의 83%는 플랫폼의 브랜드에서 본 콘텐츠를 기반으로 구매합니다.

앞서 언급했듯이 사람들은 다른 플랫폼만큼 Pinterest에 집착하지 않습니다. 그렇더라도 덜 자주 사용한다고 해서 반드시 사용자에 대한 네트워크의 마케팅 효과가 무효화되는 것은 아닙니다.

14. 상위 Pinterest 검색의 97%는 실제로 브랜드가 없습니다.

Pinterest에서 제품 조사가 방대하지만 검색과 쿼리가 반드시 브랜드를 직접 찾는 것은 아닙니다.

결과적으로 콘텐츠는 연속 검색자의 관심을 끌 수 있도록 라이프스타일 사진, 사용자 생성 콘텐츠 및 사람 중심 사진을 포함해야 합니다. 키워드 타겟팅과 핀 최적화도 중요합니다.

15. Pinterest 사용자의 85%는 Pinterest가 새로운 프로젝트를 시작할 때 방문하는 소셜 플랫폼이라고 말합니다.

이 통계는 Pinterest에서 교육 콘텐츠의 중요성을 보여줍니다. 인포그래픽과 방법 튜토리얼이 인기를 끌고 있는 데에는 이유가 있습니다.

16. 사용자의 70%는 Pinterest가 신뢰할 수 있는 새로운 제품, 아이디어 또는 서비스를 찾는 곳이라고 주장합니다.

여기서 중요한 것은 단순히 콘텐츠를 플랫폼에 퍼뜨리는 것이 아닙니다. Pinterest의 브랜드는 구매자를 육성하고 교육하며 실제 제품을 선보일 의식적인 존재가 필요합니다.

1.7 Pinterest 사용자는 플랫폼이 구매 과정에서 다른 플랫폼보다 더 영향력이 있다고 주장할 가능성이 7배 더 높습니다.

Pinterest는 영감과 제품 조사를 위한 단순한 플랫폼이 아닙니다. 플랫폼은 구매 경로에 큰 동기를 부여합니다.

사람들은 Instagram이나 Facebook에서 귀하의 브랜드가 무엇인지 한눈에 알 수 있지만 Pinterest는 궁극적으로 결정을 내리도록 유도합니다.

Pinterest 광고 통계

Pinterest 광고의 효과는 대기업과 라이프스타일 브랜드 모두에서 입증되었습니다. 플랫폼에서 광고의 현재 상태를 강조하는 몇 가지 Pinterest 통계를 살펴보겠습니다.

18. Pinterest의 쇼핑 광고는 경쟁 소셜 플랫폼에 비해 3배의 전환을 유도하고 광고 지출에 대한 긍정적인 증분 수익을 2배 증가시킵니다.

위의 행동 통계와 함께 Pinterest 콘텐츠는 쇼핑객이 구매 결정을 확인할 수 있는 장소 역할을 합니다. 마찬가지로 플랫폼의 광고가 유기적 콘텐츠를 반영한다는 사실은 큰 장점입니다.

19. Pinterest의 쇼핑객은 다른 플랫폼의 소셜 쇼핑객보다 월 2배 많은 비용을 지출합니다.

Pinterest 사용자가 큰 지출을 하는 것에 대해 우리가 말한 것을 기억하십니까? 이 통계는 그만큼 확인합니다.

20. 광고에 "라이프스타일" 이미지를 포함하면 "스톡" 제품 이미지보다 CTR이 32% 더 높습니다.

놀라움이 없습니다.

사람의 손길로 Pinterest 콘텐츠를 게시하면 전환율이 높아집니다. 이것은 플랫폼에서 인플루언서와 UGC의 인기를 설명합니다.

21. Pinterest 광고 지출은 2021년에 연간 9,470만 달러로 급증했습니다(2020년의 총 지출인 3,030만 달러의 3배 증가).

물론, Pinterest에서 판매는 유기적 콘텐츠를 통해 할 수 있습니다.

그러나 광고는 지금 엄청난 붐을 일으키고 있습니다. 새로운 브랜드와 과거에 Pinterest 광고로 성공을 거둔 사람들은 지금이 예산을 재고할 때입니다.

22. 마케터의 35%가 Pinterest의 인플루언서 마케팅에 투자하고 싶다고 말합니다(2019년 29%에서 증가).

TikTok과 Instagram은 종종 인플루언서와 제작자에 대한 대화를 지배하지만 Pinterest를 토론의 일부로 포함하지 않습니다.

23. 주간 사용자의 80%가 Pinterest에서 새로운 브랜드나 제품을 발견했습니다.

이 통계는 제품 발견 측면에서 Pinterest 광고의 잠재력을 이끌어냅니다. 귀하의 광고가 유기적 콘텐츠를 닮아 제품 검색에 완벽하게 들어맞는다면 당신은 황금입니다.

24. Pinterest 사용자는 출시 1주일 이내에 신제품을 구매할 가능성이 15% 더 높습니다.

제품 발견을 넘어 Pinterest는 트렌드를 파악하기에 좋은 곳입니다. 이는 브랜드와 소비자 모두에게 해당됩니다.

이러한 Pinterest 통계는 귀하에게 어떤 의미가 있습니까?

들어보세요: 타겟 고객이 Pinterest에 있다면 네트워크는 브랜드의 최우선 순위로 남아 있어야 합니다.

이러한 Pinterest 통계는 Pinterest의 지속 가능성뿐 아니라 소셜 쇼핑과 관련하여 브랜드와 광고주에게 잠재적인 기회를 제공합니다.

Pinterest 전략에 정확히 접근하는 방법을 모르십니까? 다른 사회적 존재와 어울리는지 확인하고 싶으신가요? 위의 모든 문제를 해결하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 캠페인 관리에 대한 최신 가이드를 확인하세요!