초보자를 위한 팟캐스트 광고 가이드

불안 장애가 있는 구급차 직원이 시체 안치소에 가까이 간다면, 일주일 내내 으스스하고 조용한 시체 안치소에서 구인 요청을 기다리며 시간을 보낼 생각입니다.

그 아이디어는 당신이 하고 싶은 일처럼 들리지 않을 수도 있지만, 장기적으로 이러한 유형의 과외 활동은 시간을 보낼 만한 가치가 있을 것입니다.

고객이 어울리는 곳에서 시간을 보내는 것은 효과가 있는 광고 해킹 팁입니다.

브랜드가 팟캐스트 광고 캠페인을 계획할 때 일반적으로 타겟 고객에게 도달할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이는 고객이 가장 많이 다니는 곳을 알고 있기 때문입니다.

Nielsen에 따르면 설문에 응한 소비자의 78%는 팟캐스트 광고를 듣는 것을 꺼려하지 않으며 62%는 광고를 들은 후 제품 구매를 고려할 것이라고 합니다.

팟캐스트 광고는 개인적이고 편리하고 창의적이며 효율적인 자연스러운 네이티브 광고 경험을 제공합니다. 부분적으로는 팟캐스팅이 세계를 강타한 이유입니다.

왜 팟캐스트인가?

#1. 소비자들은 교육적 가치 때문에 팟캐스트를 좋아합니다. 연구에 따르면 미국의 팟캐스트 청취자의 거의 75%가 새로운 것을 배우기 위해 팟캐스트를 듣는다고 말합니다(Statista 2019).

#2. 더 많은 사람들이 팟캐스트도 듣고 있습니다. 2019년 기준으로 12세 이상 미국 소비자의 51%가 팟캐스트를 듣습니다(Statista, 2019).

이는 10년 전의 팟캐스트 청취자 수의 두 배 이상이며 최근 2018년의 44%에서 크게 증가한 수치입니다.

아시다시피 팟캐스트는 거대한 시장이며 구매할 준비가 된 사람들에게 다가갈 수 있는 훌륭한 방법입니다. 팟캐스트 청취자의 약 54%는 팟캐스트에서 해당 브랜드에 대한 광고를 들은 후 해당 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 다소 또는 훨씬 더 높다고 말합니다(eMarketer, 2019).

브랜드에 대한 관심을 높이고 브랜드 선호도를 높이며 매출을 늘리고 싶다면 팟캐스팅이 좋은 선택입니다.

#삼. 팟캐스트 청취자는 대부분의 다른 미디어보다 브랜드 메시지에 더 잘 수용합니다. 인플루언서가 지지한 브랜드 콘텐츠에 이어 두 번째로, TV, 온라인 디스플레이, 소셜 미디어 스토리 광고를 능가합니다.

#4. Kantar의 연구는 또한 팟캐스트가 호감도 및 구매 의도와 같은 지표를 전환하는 데 라디오보다 더 효과적인 것으로 입증되었음을 보여줍니다. 팟캐스트 청취자는 광고와 잘 연결되며 이러한 반향은 강력한 브랜드 성장으로 이어집니다.

사람들은 팟캐스트를 어디에서 듣나요?

사람들은 도로 ​​여행에서 팟캐스트를 듣습니다. 도로 산책 중; 그들이 일을 준비하거나 집안일을 할 때. 팟캐스트 광고는 청취자가 컨텐츠를 들으며 여가 시간을 보낼 수 있는 편리하고 유익하며 유용하고 흥미로운 방식으로 컨텐츠를 제공합니다.

사람들은 집과 차에서 팟캐스트 메시지를 듣습니다.

팟캐스트 광고의 예

#1. Adam & Dr. Drew Show 및 EightSleep

이 팟캐스트 광고에서 Adam Carolla와 Dr. Drew Pinsky는 Loveline을 엄청난 성공과 문화적 시금석으로 만든 파트너십을 재결합합니다.

각 에피소드에서 Adam과 Drew는 섹스, 마약, 의료 및 관계 문제에 대해 무수정의 제한 없는 전화를 받습니다.

Drew 박사가 약을 가져오는 동안 Adam의 코미디와 폭언은 술을 마시게 하기 위해 설탕 한 숟가락입니다.

함께 엮어낸 매력적이고 흥미로운 작품입니다.

#2. 김렛 미디어와 도요타 RAV4

유명한 자동차 제조업체는 Gimlet 팟캐스트에 기본 광고를 사용하는 것을 선호합니다. 광고는 길이가 30초에 불과하지만 정보를 제공합니다.

내레이터는 그런 차를 사는 것의 모든 장점을 설명합니다. 자동차의 고유한 기능은 운전자를 안전하고 편안하게 만듭니다.

광고에는 사양과 팟캐스트 이름이 포함되어 있지 않으므로 여러 팟캐스트 및 플랫폼에 사용할 수 있습니다.

팟캐스트 듣기에 가장 일반적으로 사용되는 앱

팟캐스트는 집에서나 이동 중에 뉴스, 스포츠 및 특별한 관심사를 따라잡을 수 있는 편리한 방법을 제공합니다.

#1. 애플 팟캐스트

이 앱은 iOS 기기 전용이지만 Apple Podcasts는 사용 가능한 가장 포괄적인 무료 팟캐스트 서비스 중 하나입니다.

이 플랫폼에는 3천만 개 이상의 에피소드가 포함되어 있으며 좋아하는 에피소드를 쉽게 다운로드하여 오프라인에서 감상할 수 있습니다. iPhone 및 iPad의 Apple Podcast에서 프로그램을 재생할 수 있습니다.

#2. 구글 팟캐스트

Google 팟캐스트는 장르와 트렌드를 기반으로 인기 팟캐스트로 안내하는 홈페이지를 통해 취향에 가장 적합한 프로그램을 찾도록 도와줍니다.

Google 팟캐스트는 Android 제품에도 사전 설치되어 있어 해당 기기의 기본 팟캐스트 앱이 됩니다. Google 팟캐스트를 사용하면 전 세계의 팟캐스트를 무료로 찾고 들을 수 있습니다.

#삼. 스포티 파이

Spotify는 주로 음악 스트리밍 서비스로 알려져 있지만 플랫폼은 여러 독점 타이틀을 포함한 팟캐스트도 제공합니다. Spotify에는 무료 옵션이 있지만 광고 없이 이용하려면 유료 구독이 필요합니다.

#4. 스티처

Spotify 및 Audible과 달리 Stitcher는 팟캐스트에 중점을 둡니다. 레이아웃은 팟캐스트 앱, 다운로드 및 지원 중에서 가장 세련되고 직관적입니다. 미국에서 팟캐스트를 듣기 위해 가장 많이 사용하는 앱은 스포티파이(Spotify)였다.

#5. 튠인 라디오

TuneIn의 주요 초점은 라디오이지만 일부 인기 있는 팟캐스트도 포함합니다. 앱의 검색 탭을 통해 탐색할 수 있는 장르가 많이 있습니다. 또한 이 서비스는 홈페이지를 통해 여러 개의 새로운 팟캐스트를 선별하여 다양한 컬렉션을 쉽게 탐색할 수 있습니다.

결론

지난 몇 년 동안 우리는 팟캐스트가 틈새 미디어 형태에서 소비자의 소중한 시간과 관심을 사로잡는 주류 활동으로 진화하는 것을 보아왔습니다.

소비자가 팟캐스트를 듣는 데 더 많은 시간을 할애함에 따라 광고주는 미디어에 막대한 투자를 하고 있습니다.

팟캐스트 광고는 소비자의 신뢰와 마케팅 담당자의 사용 모두에서 성장하고 있습니다. 팟캐스트 광고 속 기회를 듣고 계신가요?

팟캐스트 광고는 업종이나 예산 규모에 관계없이 모든 브랜드에 효과적인 채널이 될 수 있습니다.

팟캐스트는 소비자들 사이에서 빠르게 성장하는 미디어 채널이며 앞으로도 그럴 것입니다. 모든 브랜드와 대행사가 프로모션 도구 상자에 추가해야 하는 채널입니다.