팟캐스트 문제를 극복하는 방법: 프로그램 성장을 위한 팁
게시 됨: 2023-08-11팟캐스팅은 지난 수십 년 동안 인기가 급상승하면서 팟캐스트에 대한 어려움도 생겼습니다.
전통적인 토크 라디오에 대한 독특한 대안을 제공하는 팟캐스트는 청중과 소통할 수 있는 매력적인 방법입니다. Marketing School 팟캐스트를 통해 팟캐스팅 영역을 탐구한 결과 이러한 유형의 미디어가 관련성이 있음을 보증할 수 있습니다.
하지만 농담하지 마세요. 팟캐스트는 어려울 수 있습니다. 많은 노력이 필요하며 수익이 나타나는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
이 게시물에서는 브랜드가 청취 가능한 형식을 통해 청중 커뮤니티를 구축하려고 할 때 직면하는 가장 큰 팟캐스트 문제 중 일부를 다룰 것입니다. 우리는 일반적인 통증 영역과 이를 탐색하기 위해 수행할 수 있는 작업을 다룰 것입니다.
Single Grain을 사용하면 직원 수를 늘리지 않고도 영향력을 높일 수 있습니다.
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채도와 애증의 관계
여러분은 자신만의 팟캐스트를 만들고 자신의 전문 지식과 열정을 세상과 공유할 준비가 되어 있다는 점을 상상해 보십시오.
그러나 팟캐스팅 환경이 성장하면서 엄청나게 혼잡해졌습니다 . 인터넷에는 6억 개가 넘는 블로그가 있지만 팟캐스트는 약 500만 개 에 불과합니다.
블로그보다 팟캐스트가 훨씬 적을 수도 있지만, 오디오 콘텐츠의 바다에서 눈에 띄는 것이 어렵다는 사실은 변하지 않습니다.
문제는 비즈니스 팟캐스트, 인터뷰 기반 쇼, 특화된 틈새 시장이 유입되는 가운데 주목을 받는 데 있습니다. 눈에 띄려면 창의성, 독특한 각도, 때로는 약간의 전략적 홍보가 필요합니다.
팟캐스트는 서면 또는 시각적 미디어보다 처리하고 유지하기가 더 어렵다는 점을 깨달아야 합니다.
사람들은듣는 것의 약 10% , 읽은것의 20% , 본 것의 80%만 기억하는 경향이 있습니다.
이를 알면 블로그가 팟캐스트보다 두 배 더 효과적이라는 것이 좀 더 믿을만해집니다. 팟캐스터들에게 흥미로운 질문을 제기하는 것은 무엇입니까? 처음부터 시작할 가치가 있습니까?
음, 좋은 소식은 그것이 불가능하지 않다는 것입니다. 매력적인 콘텐츠, 잘 정의된 타겟 청중, 적절한 파트너십을 통해 소음을 극복하고 탄탄한 커뮤니티 참여를 창출하고 팟캐스트에서 수익 성장까지 창출할 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 인기 있는 팟캐스트를 구축하려면 실제로 얼마나 많은 작업이 필요합니까?
전환에서 커뮤니티로
야심 찬 팟캐스터를 종종 놀라게 하는 또 다른 장애물은 웹사이트와 팟캐스트에서 전환을 유도하는 것의 차이입니다. 초기에는 팟캐스트 광고가 전환을 위한 금광이었습니다. 그러나 사람들이 팟캐스트를 얼마나 많이, 얼마나 자주 소비하는지에 따라 팟캐스트의 효능도 계속 진화하고 있습니다.
지난 3년을 생각해 보세요. 우리는 미디어를 소비하는 방식을 포함하여 모든 것을 뒤집어 놓은 세계적인 유행병에서 막 벗어났습니다. 갑자기 직원들이 원격으로 이동하고 있으며 이는 통근이 크게 감소했음을 의미합니다.
그리고 여행과 통근의 감소로 인해 또 무엇이 감소했는지 추측할 수 있습니까? 네 – 팟캐스트를 듣고 있어요 .
한때 팟캐스트 광고는 매우 효과적이었고 인상적인 전환율을 달성했지만 환경이 바뀌었습니다. 비용은 증가했고 한때 훌륭했던 전환율은 감소했습니다.
그러나 이것이 팟캐스트의 가치가 부족하다는 의미는 아닙니다. 팟캐스팅은 이제 직접 판매보다 커뮤니티 구축과 브랜딩에 더 중점을 두고 있습니다. 신뢰가 쌓이고 진정한 연결이 이루어지는 플랫폼, 즉 브랜딩이 중추적인 역할을 하는 영역입니다.
짧은 형식의 모든 것
10년 전, 심지어 몇 년 전보다 팟캐스트를 듣는 사람이 줄어들기 때문에 새로운 수요 구조가 형성되고, 이는 바이럴 비디오 콘텐츠가 소비되는 방식을 밀접하게 반영합니다.
사람들은 지금빠른것을 원하고 있습니다.사람들이 2~3분 안에 1,500 단어로 된 블로그 게시물을 훑어보고 다음 단계로 넘어가기 전에 필요한 모든 정보를 얻을 수 있기 때문입니다. 현재 선호되는 비디오 콘텐츠 유형 중 하나로 빠르게 성장하고 있는 짧은 형식의 비디오도 마찬가지입니다.
우리의 Marketing School 팟캐스트는 30~45분짜리 에피소드로 진행되었으며 때로는 1시간에 가까울 때도 있었습니다. 하지만 청중은 빠르게 소화할 수 있는 짧은 콘텐츠 조각을 계속 요청하여 이제 5~7분 정도가 되었습니다.
그리고 더 듣고 싶은 시간이나 욕구가 있다면 항상 5~10개의 에피소드를 연속으로 몰아서 한 시간 분량의 에피소드를 들을 수 있습니다.
더 자세히 살펴보기: 무시할 수 없는 9가지 팟캐스트 트렌드
협업 및 교차 프로모션
다른 팟캐스터와 팀을 이루거나 기존 팟캐스트 네트워크를 활용하면 도달 범위를 크게 높일 수 있습니다. HubSpot의 팟캐스트 제작자 네트워크와 같은 플랫폼은 이러한 협업의 힘을 보여줍니다.
공유된 청중을 활용하면 팟캐스트를 새로운 사람들에게 노출시키고 잠재적으로 더 빨리 관심을 끌 수 있습니다.
그러나 에피소드당 다운로드 수 4,000건으로 상위 1%에 드는 팟캐스팅 성공의 정점에 도달하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.
하지만 이는 헌신과 끈기로 달성할 수 있습니다. 팟캐스팅 성장이 계속됨에 따라 동향과 통찰력에 대한 최신 정보를 얻기 위해 업계 보고서를 계속 주시하는 것이 중요합니다.
브랜딩과 스토리텔링의 역할
팟캐스팅의 뛰어난 장점 중 하나는 강력한 연결을 구축하는 것입니다. 정기적으로 듣는 팟캐스트 호스트를 알고 있고 좋아하고 신뢰하는 것처럼 느낄 수 있는 것처럼, 자신의 쇼를 호스트할 때도 같은 일이 일어날 수 있습니다.
매력적인 스토리텔링, 진정성 있는 대화, 일관된 목소리는 귀하와 청취자 사이에 유대감을 형성합니다.
이러한 결합은 귀하의 브랜드에 놀라운 이점을 가져올 수 있습니다. 직접적인 전환은 조금 더 까다로울 수 있지만, 팟캐스트를 통해 쌓은 신뢰는 판매 주기를 단축하고 예상치 못한 기회의 문을 열 수 있습니다.
사람들은 팟캐스트 진행자와 개인적인 유대감을 느끼며 귀하의 브랜드와 더 깊은 관계를 맺을 가능성이 높아집니다. 이것이 바로 우리가 계속해서 관심을 기울이는 이유입니다. 이는 긍정적인 연결을 생성하는 보완적인 커뮤니티 구축 전략입니다 .
단거리 경주가 아닌 마라톤
팟캐스트의 세계에서는 인내심이 진정한 미덕입니다. 성장이 둔화되면 낙담하기 쉽지만 충성도 높은 잠재고객을 구축하는 데는 시간이 걸린다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.
평균적으로 팟캐스트의 관심을 끌기 시작하려면 6개월 이상 이 걸릴 수 있습니다 . 인내와 일관성이 결실을 맺고, 약 5년 후에는 보컬 미디어 콘텐츠를 통해 그토록 추구했던 탈출 속도를 달성하게 될 수도 있습니다.
더 자세히 알아보기: 오디오 SEO: 성공적인 팟캐스트 순위 지정을 위한 완벽한 가이드
브랜드의 팟캐스트 과제 극복에 대한 마지막 말씀
팟캐스트 문제와 해결책은 서로 밀접하게 연관되어 있습니다. 도전 과제는 부인할 수 없지만 극복할 수 없는 것은 아닙니다. 거의 10년 동안 팟캐스팅을 즐겨온 사람으로서 저는 이 여정이 그만한 가치가 있다고 자신있게 말할 수 있습니다. 귀하가 구축한 관계, 귀하가 구축한 신뢰, 귀하가 육성하는 커뮤니티는 비교할 수 없을 만큼 뛰어납니다.
따라서 팟캐스팅 세계로의 진출을 고려하고 있다면 이것이 당신의 분명한 신호가 되도록 하십시오. 창의성으로 포화 상태를 받아들이고, 협업을 통해 동맹을 맺고, 진정한 목소리가 울려 퍼지게 하세요.
팟캐스팅 장애물에 대처하는 것은 쉬운 일이 아닐 수도 있지만, 이는 팟캐스팅 세계에서 자신만의 놀라운 공간을 개척할 수 있는 성장, 연결 및 잠재력을 약속하는 여정입니다.
청취자의 참여를 높일 준비가 되었다면 Single Grain의 팟캐스트 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다!
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Marketing School 팟캐스트 의 용도를 변경했습니다 .