기업용 팟캐스트 마케팅 통계

게시 됨: 2023-02-01

기술 혁신은 디지털 시대에 끊임없이 일어나고 있으며, 많은 기술 혁신이 소비자와 기업 모두의 삶을 더 쉽게 만든다는 목표에 따라 이루어지고 있습니다. 예를 들어 마케터는 한때 광고 형식에 대한 몇 가지 옵션만 가지고 있었는데 이는 오늘날의 방대한 디지털 잠재 고객과 비교할 수 없습니다.

예를 들어 짧은 형식의 웹 비디오를 사용하십시오. 인기가 계속 높아지면서 기업은 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 채널을 활용하여 콘텐츠와 제품을 선보이기 시작했습니다. 물론 모든 신기술은 형식이나 접근성을 막론하고 마케터들에게 새로운 성장 기회가 되지만, 편리함의 시대에 군림하는 채널은 팟캐스트가 되어야 합니다.

팟캐스트 마케팅 은 최근 COVID-19 팬데믹 봉쇄가 인기에 중요한 역할을 하면서 웹 사용자들 사이에서 빠르게 주목을 받고 있는 디지털 마케팅 트렌드입니다. Statista의 데이터를 기반으로 2021년에 8,200만 명 이상의 미국인이 팟캐스트를 들었습니다. 밀레니엄 세대와 Z세대가 대부분의 인구 통계를 구성했습니다.

청취자의 51%가 다른 어떤 미디어보다 형식의 광고에 더 많은 관심을 기울이는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 팟캐스트를 듣는 것은 친숙하지만 스트리밍 서비스와 전통적인 라디오 사이에서 인기를 끌면서 플랫폼은 전 세계 기업을 위한 귀중한 마케팅 도구로 탈바꿈했습니다. 다음은 이 마케팅 형식의 세부 사항을 다루는 몇 가지 팟캐스트 통계입니다.

팟캐스트 통계

  • 마케터의 51%는 팟캐스트에 계속 투자할 것입니다(HubSpot).
  • 2021년 8,200만 명의 미국인이 팟캐스트를 들었습니다(Statista).
  • Spotify는 2021년에 2,830만 명의 팟캐스트 청취자를 보유했으며 이는 Apple Podcasts(eMarketer)보다 200,000명 더 많습니다.
  • 2022년 전 세계적으로 4억 2,420만 명이 팟캐스트를 소비했습니다(Statista).

팟캐스트 청취 행동

  • 2021년 미국 청취자들은 매주 팟캐스트를 듣는 데 11.2시간을 보냈다(에디슨 리서치)
  • 팟캐스트 청취자의 67%는 매주, 38%는 매달 청취합니다(Edison Research).
  • 밀레니얼 세대와 Z세대는 업무용 팟캐스트를 사용할 가능성이 5% 더 높습니다(EX-IQ).
  • Z세대의 75%가 오디오 스트리밍 서비스(EX-IQ)에 가입
  • 팟캐스트 청취자의 73%가 스마트폰으로 청취(Edison Research)
  • 팟캐스트의 59%가 집에서 소비됨(Edison Research)

팟캐스트 마케팅 통계

  • 2022년 미국 마케터들은 팟캐스트 광고에 17억 3천만 달러를 지출했습니다(Statista).
  • 팟캐스트 광고 지출은 2024년까지 25억 달러를 초과할 것입니다(Statista).
  • 2024년까지 팟캐스팅 산업은 40억 달러의 가치가 있을 것입니다(IAB).
  • 2021년에는 프리롤 팟캐스트 광고 수익 점유율이 32%로 증가했습니다(IAB).
  • 팟캐스트 광고의 55%는 16~30초 동안 지속됩니다(IAB).
  • 2020년부터 2021년까지 브랜드 팟캐스트 콘텐츠가 82% 증가했습니다(차트 가능).
  • 청취자의 51%는 다른 미디어의 광고보다 팟캐스트 광고에 더 많은 관심을 기울입니다(Edison Research).
  • 청취자의 56%가 브랜드의 팟캐스트 광고를 들은 후 구매를 고려합니다(Edison Research).
  • 청취자의 76%가 후원 팟캐스트 콘텐츠를 들은 후 전환합니다(National Public Media).

팟캐스트 마케팅 경쟁력

팟캐스트가 오디오 콘텐츠 순위를 통해 계속 상승함에 따라 더 많은 기업이 마케팅 작업에 이 형식을 사용할 것으로 예상할 수 있습니다. 청취자의 수가 증가함에 따라 팟캐스팅이 가장 효과적인 마케팅 도구 중 하나가 되는 길을 닦았습니다.

HubSpot에 따르면 이미 마케팅 전략에 팟캐스트를 통합한 마케터의 51%가 더 많은 지원을 계획하고 있으며 53%는 낮은 투자 수익에도 불구하고 가장 효과적인 형식이라고 주장합니다.

데이터는 팟캐스트 마케팅 산업의 경쟁력이 향후 몇 년 동안 강화될 것임을 나타냅니다. 중대형 기업은 브랜드를 성장시키는 효과적인 방법으로 팟캐스팅을 채택하기 시작하여 신생 기업과 소규모 기업을 위한 여지를 줄입니다. 따라서 경쟁이 아직 제한적이지 않은 시점에서 팟캐스트 마케팅을 활용할 수 있는 기회를 활용하는 것이 가장 좋습니다.

이처럼 급변하는 산업에서는 가능한 한 많은 크리에이터와 팟캐스트를 통해 마케팅할 수 있습니다. 그러나 청취자와 관련된 광고를 유지하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 청중과 브랜드가 그들의 요구를 충족시킬 수 있는 방법을 연구하고 귀하의 가치를 대표하고 대상 청중과 공감하는 프로그램에만 맞춰야 합니다.

팟캐스트 소비

팟캐스트에 투자하려는 마케팅 담당자의 계획에는 이유가 없는 것이 아닙니다. Edison Research는 2021년에만 미국 청취자들이 팟캐스트를 듣는 데 주당 평균 11.2시간을 보냈다는 사실을 발견했습니다. 이에 따라 한국은 팟캐스팅 광고, 인플루언서 마케팅 등 포맷을 중심으로 한 혁신적인 마케팅 전략의 온상이 되고 있다.

나머지 세계는 어떻습니까? Statista의 데이터에 따르면 2022년에는 전 세계적으로 4억 2,420만 명의 팟캐스트 청취자가 있었으며 이는 전년도보다 4천만 명이 크게 증가한 수치입니다. 또 다른 연구에 따르면 스웨덴은 인구 대비 가장 많은 청취자를 보유하고 있으며 47%가 12개월 동안 적어도 하나의 팟캐스트를 소비하고 있으며 아일랜드와 브라질이 그 뒤를 바짝 따르고 있습니다.

콘텐츠 제작자는 이러한 급속한 청중 증가에 빠르게 동참하고 있습니다. eMarketer의 데이터에 따르면 Spotify는 2021년에 Apple Podcast보다 청취자가 더 많았으며, 미국 청취자는 약 2,830만 명으로 경쟁사보다 200,000명 더 많습니다. 다양한 팟캐스팅 플랫폼의 다양한 인기는 마케팅 전략을 계획할 때 주요 고려 사항이 되어야 합니다.

청취자 인구 통계 및 습관

팟캐스트의 상당한 소비자 기반을 고려할 때 마케팅 담당자는 청취자 인구 통계 및 행동 데이터를 사용하여 마케팅 전략을 보다 효과적으로 강화합니다.

예를 들어, EX-IQ에서 실시한 설문조사에 따르면 밀레니엄 세대와 Z세대는 업무 중에 귀를 기울일 가능성이 5% 더 높으며 고객 서비스 직원이 가장 그럴 가능성이 높습니다. 또한 밀레니얼 세대는 가장 어린 두 세대의 청취자 대부분을 차지하며 3분의 1은 정기적으로 팟캐스트를 소비합니다.

같은 연구에서는 밀레니엄 세대의 60%에 비해 오디오 스트리밍 서비스에 가입한 비율이 75%라는 점을 감안할 때 Z세대가 이러한 추세를 추월할 것으로 예상합니다. 가장 어린 두 세대는 더 나이든 연령대에 비해 최소 26분 길이의 더 긴 팟캐스트를 듣습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대의 팟캐스트 사용량이 높다는 것은 젊은 세대를 대상으로 광고를 타겟팅하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다.

Edison Research는 청취자의 67%가 매주 팟캐스트를 듣는 반면, 38%만이 매달 듣는다는 사실을 알게 되었습니다. 핸드헬드 장치의 광범위한 사용을 감안할 때 73%는 형식의 접근성과 사용 편의성 덕분에 스마트폰으로 듣고 있습니다. 즉, 또 다른 연구에 따르면 청취자들은 집 안에서 팟캐스트의 59%를 소비합니다.

팟캐스트 마케팅

세상은 계속해서 발전하고 있으며 사람들이 배우는 방식도 마찬가지입니다. 요즘은 편의성이 중요한 고려 사항입니다. 형식은 대부분의 핸드헬드 장치에서 액세스할 수 있으므로 소비자는 가정, 학교, 직장 및 그 사이의 기간 등 어디에서나 팟캐스트를 이용할 수 있습니다. 즉, 사용자 활동과 시간이 유료 캠페인에 반드시 장벽이 되지는 않습니다.

떠오르는 마케팅 금광으로서 팟캐스트를 전략에 통합하면 관련성을 크게 높이고 브랜드 인지도를 높이며 상대적으로 낮은 경쟁을 활용할 수 있습니다.

광고하는

팟캐스트 마케팅 기술의 혁신은 먼 길을 왔습니다. 예를 들어 IAB는 팟캐스트 광고의 84%가 동적임을 보여줍니다. 다이내믹 광고는 호스트가 "베이크 인"하거나 읽지 않지만 디지털 오디오 갭이므로 마케터는 언제 어디서나 팟캐스트의 기존 에피소드에 새 광고를 연결할 수 있습니다. 이 기술은 광고주에게 유연성을 제공하고 청취자와 관련된 광고를 유지합니다.

동일한 IAB 연구에 따르면 모든 팟캐스트 광고의 55%가 16~30초 동안 지속되며 마케팅 콘텐츠에 대한 직접적이지만 정교한 접근 방식의 중요성을 강조합니다.

Chartable에 따르면 팟캐스팅 업계에서도 2020년부터 2021년까지 브랜디드 콘텐츠가 82% 증가했습니다. 브랜디드 콘텐츠는 채널의 정규 방송과 구별할 수 없는 유료 마케팅 캠페인이며, 이 기술을 구현하는 마케터의 증가는 다음을 암시할 수 있습니다. 그 효과.

한편, IAB 연구에 따르면 프리롤 광고의 수익 점유율은 전년도 22%에서 2021년 32%로 증가했습니다. 이러한 광고는 일반적으로 팟캐스트 콘텐츠 전에 재생되며 일반적으로 10~15초 동안 지속되므로 방해가 되는 전략도 팟캐스트에 통합될 때 도움이 될 수 있음을 암시합니다.

비용 및 수익

마케터들은 팟캐스트의 성장에 그들의 운영을 걸고 싶어합니다. 그러나 형식이 많은 기회를 제공하지만 여전히 투자 비용을 고려해야 합니다.

예를 들어, Statista는 미국의 마케팅 담당자가 2022년에 팟캐스트에 무려 17억 3천만 달러를 지출했으며, 2024년까지 25억 달러에 이를 것으로 예상합니다. 이에 따라 전체 팟캐스트 산업은 올해까지 40억 달러의 가치가 있을 수 있다고 합니다. IAB에서 데이터로.

팟캐스트 마케팅에 대한 소비자 행동

소비자 행동과 팟캐스트 마케팅 전술에 대한 반응을 연구하면 이 접근 방식을 사용할지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다행스럽게도 최근 통계에 따르면 팟캐스트 광고는 기업이 더 많은 청중에게 도달할 수 있도록 하는 효과적인 비즈니스 전략이 되고 있습니다.

예를 들어 Edison Research의 Super Listeners 2021 설문조사에서는 청취자의 51%가 다른 미디어 채널보다 팟캐스트 광고에 더 많은 관심을 기울인 것으로 나타났습니다. 응답자의 약 절반이 이에 따라 형식에 대한 비즈니스 지원이 증가하고 있습니다. 한편, 56%는 팟캐스트 광고를 듣는 것이 다른 채널에서 듣는 것보다 구매 가능성이 더 높다고 말했습니다.

National Public Media의 조사 결과는 이 수치를 보완합니다. 그들은 후원 팟캐스트 콘텐츠를 듣는 사람들의 76%가 구매 및 구독을 포함하여 그에 따라 조치를 취했다고 주장합니다.

그러나 응답자의 22%는 다른 형식에 비해 팟캐스트 광고가 "너무 많다"고 주장합니다. 따라서 청중은 일반적으로 팟캐스트 광고를 잘 받아들이지만 마케팅 캠페인으로 귀를 채우지 않는 것이 여전히 중요합니다.

팟캐스트: 마케팅의 미래

각각의 새로운 플랫폼은 회사가 혁신적인 프로세스를 개발할 수 있는 또 다른 샌드박스이기 때문에 새로운 기술과 마케팅 트렌드를 활용하는 것이 게임에 남아있는 데 중요합니다.

소비자와 마케팅 담당자 사이에서 팟캐스트의 인기는 엄청날 수 있지만 마케팅 도구로서의 형식의 존재는 그렇지 않습니다. 결국 라디오 방송국이 한 세기 동안 유료 광고를 방송해 왔듯이 오디오 플랫폼을 통한 광고는 한동안 존재해 왔습니다. 오디오북, 오디오 블로그, 징글과 같은 현대화된 형태를 취하고 있지만 팟캐스트만큼 급성장하는 것은 없습니다.

팟캐스팅이 2023년에도 편리하고 접근하기 쉬운 콘텐츠 형식으로 그 궤도와 명성을 유지한다면 곧 모든 산업의 마케터에게 꼭 필요한 전략이 될 것입니다. 따라서 이를 캠페인에 통합해야 합니다. 누가 알아? 팟캐스트는 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리는 성배가 될 수 있습니다.

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