팟 캐스팅이 여전히 새로운 블로그인가?

이번 주에 팟 캐스트를 한두 번 들었을 확률은 꽤 좋습니다.

이번 달에 베이커의 수십 명 이상을 들어 본 것보다 훨씬 좋습니다.

당신 뿐만이 아닙니다. 팟 캐스팅은 마침내 주류 (특히 여기 미국)로 넘어 갔고, 우리 시대 주의자에 확고하게 깃발을 꽂아 기존 미디어보다 훨씬 더 친밀하고 덜 산만 한 방식으로 자체 선별 된 주문형 독점 구어 콘텐츠를 제공했습니다. TV와 라디오 처럼요.

청취자는 그 어느 때보 다 선택할 수있는 고품질 프로그램과 형식을 보유하고 있으며, "구독"버튼을 눌러 원하는 틈새 주제에 깊이 빠져들 수 있습니다.

저와 같은 팟 캐스트 중독자라면 어떤 주에 팟 캐스트가 대기열에 등록되어 있습니다. 포스트 묵시록 소설, 최신 정치 보도, 자체 출판 조언, NPR 쇼 등 모든 것이 있습니다. 또는 5 명, 할리우드의 잊혀진 역사에 대한 탐험까지.

자신의 스토리, 비즈니스 또는 브랜드를 위해 팟 캐스트를 탐색해야하는지 여전히 자문하고 있습니까?

아니면 "파티에 너무 늦었 어"라는 생각에 갇혀 있습니까?

지금 우리가보고있는 팟 캐스트 집착은 오래된 스토리 텔링의 힘과 팟 캐스트가 청중의 귀를 사로 잡고 그들과 함께 할 수있는 능력을 감안할 때 놀라운 일이 아닙니다.

팟 캐스트는 전통적인 주류 미디어의 공포를 유발하는 대안으로 주목 받고 있으며, 최근 신경 과학은 오디오 콘텐츠가 비디오보다 더 큰 감정적 영향을 미친다는 것을 보여주었습니다.

“… 연구자들은 더 높은 수준의 정서적 흥분을 완전히 수동적 인 시청자와 비교하여 오디오 콘텐츠가 청취자의 적극적인 상상력을 필요로한다는 지표로 해석합니다.” – Roger Dooley, 연구 : 감정을위한 오디오 대 비디오에서 우승자로 선언

The New Yorker의 Rebecca Mead는 다음과 같이 언급했습니다.“… 우리는 팟 캐스트의 형태로 [스토리 텔링]의 새로운 황금기에 살고 있습니다. 청취자가 통근이나 운동 중에 다운로드하여 재생할 수있는 주문형 오디오 또는 장비, 샤워.”

매체는 헤드폰이나 작은 스피커 외에는 거의 필요하지 않으며 원하는 속도로 삼킬 수 있습니다 (청취자는 효율성을 위해 재생 속도를 두 배 또는 세 배로 선택할 수 있음).

하지만 지금 포드 게임에 뛰어 드는 것이 당신의 시간과 에너지의 실행 가능한 투자입니까?

팟 캐스트를 제작하는 많은 사람들 (나 자신을 포함)에 따르면 이것은 복잡한 질문이며 자신 만의 팟 캐스트를 만드는 것에 대해 생각하고 있는지 묻는 질문이 아닐 수 있습니다.

“큰 돈을 버는 방법이 아닙니다 (블로깅도 그렇게하지 않았습니다). 그러나 아이디어를 공유하고 커뮤니티를 이끌고 신뢰를 얻는 방법입니다.

“팟 캐스팅은 아직 초기 단계에있는 입증 된 기술입니다. 개방형 마이크로, 무언가 할 말이있는 사람들이 자신의 말을 듣고 싶어하는 몇 명 (또는 몇 명 이상)을 찾을 수있는 기회입니다.

"그리고 팟 캐스팅은 손을 들고 말을 할만큼 충분히 신경을 써서 나타나 신뢰와 권위를 얻는 관대 한 행위입니다."
– 세스 고딘

그리고 그것이 새로운 것도 아니고 끔찍한 참신한 것도 아니지만, 팟 캐스팅은 (구식적인 명명법에도 불구하고 iPod이 도도의 길을 갔다는 사실에도 불구하고) 오랜 기간 동안 머물러야한다는 신호를 보내는 임계 값에 도달했습니다.

“12 세 이상의 미국 인구 중 팟 캐스트를 들어 본 적이있는 총 사람 수가 처음으로 50 %를 넘었습니다.

“ '이것은 팟 캐스팅의 분수령 순간입니다. 진정한 이정표입니다. … 매체는 주류로 확고히 자리 잡았습니다. '라고 Edison Research의 수석 부사장 인 Tom Webster는 말했습니다.

"인구의 3 분의 1이 지난 달에 팟 캐스트를 들었다고보고했으며 이는 월간 9 천만 명의 청취자를 대표합니다." – The Infinite Dial 2019

다이빙을 생각하고 있다면…

다음은 팟 캐스팅 역사에서이 인화점에서 고려해야 할 몇 가지 요인입니다.

미디어 환경은 Apple Podcasts, Spotify 및 기타 수십 개의 큰 디렉토리와 같은 팟 캐스트 플랫폼의 능률적이고 널리 퍼진 가용성과 채택에서 더 작고 더 나은 블루투스 장치 및 헤드폰의 확산에 이르기까지 지난 5 년 동안 급격히 변화했습니다. 스피커와 가정, 커넥 티드 카.

스마트 폰 (많은 청취자들이 선택하는 장치)의 광범위한 채택은 말할 것도없고, 어떤 장치를 사용하든 팟 캐스트가 여러분을 찾을 것입니다.

애플은 방금 아이튠즈의 종말과 데스크탑 용 팟 캐스트 앱의 출시를 발표했다.

검색 가능성도 크게 도약하고 있으며 사용 가능한 쇼의 방대한 불협화음에서 들리는 것에 대해 항상 논쟁의 여지가 있으며 새로운 기계 학습 기술은 오디오 형식의 훌륭한 콘텐츠를 검색하고 찾는 방법을 개선 할 것입니다.

Google은 이제 검색 결과에서 팟 캐스트의 색인을 생성하고, 다른 수십 명의 대형 플레이어와 마찬가지로 검색 가능성을 높이기 위해 팟 캐스트 오디오를 텍스트로 변환하는 초기 단계에 있습니다.

Spotify는 최근 팟 캐스트를 플랫폼에 음악과 동등한 위치에 놓을 것이라는 뉴스를 공개했으며, 최근에는이 분야의 3 대 주요 회사 인 Gimlet Media, Anchor, Parcast를 인수했습니다.

그리고 생각할만한 다른 매우 흥미로운 음식

“… 젊은 인구 통계는 광고없는 또는 광고없는 경험을 선호하고, 방송 라디오와 TV를 덜 소비하고, Netflix와 같은 구독 OTT 콘텐츠를 소비하거나, 특히 Z 세대 소비자 사이에서 관련 콘텐츠를 검색하기 위해 게시자와 무관 한 접근 방식을 취합니다. 제작자 — 그러나 그들은 팟 캐스트를 듣습니다. ”
– Jonathan Spindel, 팟 캐스팅 조정

그렇다면 팟 캐스팅이 한동안 존재했다면 왜 지금 그렇게 핫한 상품일까요? Seth Godin이 2018 년 말에 이름을 붙인 것처럼 여전히 "새로운 블로깅"입니까?

질문에 대한 답은 블로깅에 대한 생각과 팟 캐스팅의 선구자들이 처음에했던 일 사이에있는 수수께끼입니다.

많은 팟 캐스터가 공영 라디오에 뿌리를두고 있지만, 일부는 얼리 어답터가 단순히 오디오 블로거 일 뿐이라고 주장하는 반면, 다른 이들은 지금은 팟 캐스팅을위한 빙산의 일각 일 뿐이라고 생각합니다.

“오디오를 생각하는 방식으로 생각한다면, 예를 들어 영화는 우리가 여전히 팟 캐스트의 흑백 시대에있는 것처럼 보입니다. 색깔은 어떻게 보일까요? 3D는 어떤 모습일까요?” – Sean Rameswaram, 2019 년 팟 캐스트 생태계에 투자

그럼 왜 뛰어 들지 않겠습니까? 물은 괜찮아요?

“오디언스가 확대되고 최근 측정 인프라가 개선됨에 따라 브랜드는 광고 매체로서 팟 캐스팅에 세심한주의를 기울여야합니다.

“… 팟 캐스트 청취자는 콘텐츠를 선택한 참여도가 높은 청중입니다. 린 포워드 청취 경험은 강력한 청중 반응과 관련이있는 것으로 나타났습니다. 설문 조사에 참여한 61 %는 팟 캐스트에서 배운 제품이나 서비스를 구매했다고 답했습니다. " – 조나단 스핀 델

음성 오디오는 인터넷 미래의 거대한 부분을 조각하고 있으며, 따라서 일반적으로 콘텐츠 및 마케팅의 큰 쐐기 형이 발전하고 있습니다 (오디오 북 시장에서 유사한 붐을 일으킴).

그리고 논픽션 인터뷰 또는“… 토크쇼는 보도 된 내러티브에 비해 상대적으로 쉽고 저렴합니다.”

그러나 팟 캐스트를 시작할 생각이라면 올바른 이유와 올바른 의도로 팟 캐스트를 시작하고 있는지 확인하십시오.

팟 캐스트에 정통한 세계에서 소음이 되기는 너무 쉽습니다.

"우리는 팟 캐스트를 새로운 고객을 확보하고 기존 고객의 참여를 유도하기위한 광고 채널이 아니라 콘텐츠 채널로 간주합니다." – Blue Apron 대표

잠재적 인 팟 캐스트의 "이유"를 염두에두고, 그것이 더 정직하지는 않더라도 자연스러운 브랜드 "음성"의 확장으로 생각하고 처음에는 성공할 수있는 퍼널 상단 매력 전략으로 생각하는 것이 중요합니다. 차트를 즉시 "폭발"하거나 백만 달러를 벌어야합니다.

모든 경쟁을 고려하여 목소리를내는 방법

팟 캐스트 제작 스튜디오 인 Pacific Content의 잠재 고객 개발 책임자 인 Dan Misener는 처음부터 잠재적 인 제작자에게 "소음 제거"에 대한 훌륭한 조언을했습니다.

• 쇼의 바다 속에서 독특한 목소리로 청취자를 끌어들입니다.
• 진정으로 독특한 것을 제공함으로써 자신을 차별화하십시오.
• 여기에서 원하는 경우 "[귀하의] 오디오 콘텐츠에서 수입을 올리기위한 최신 도구"를 사용할 수 있습니다.

두 개 더 추가하겠습니다.…

1. 정기적으로 나타나고 장기적으로 헌신하십시오. 당신은 당신의 초기 실수로부터 많은 것을 배울 것입니다.
2. 그리고 쇼를위한 전문적인 품질의 사운드와 프로덕션 가치로 시작하십시오. ( 경고 :이 부분을 훑어 보지 마십시오.)

지금부터 선택할 수있는 구어 콘텐츠가 너무 많아서 업계 모범 사례를 염두에두고 문 밖으로 나오지 않으면 "공유"를 찾지 못하는 쇼가 쇄도 할 수 있습니다. 귀의.”

팟 캐스팅은 "새로운 블로깅"이 아닐 수도 있지만 그 어느 때보 다 더 뜨겁게 유지되고 있습니다.

나는 당신이 미국의 어느 커피 숍이나 냉수 기에서 한 시간을 보내는 것을 거부하고 적어도 한 번은 말한 단어를 듣지 않습니다.

행운을 빕니다! 밖에서 보자…