검토 중인 PPC 2022: Performance Max, Apple Search, Twitter의 혼돈 등

게시 됨: 2022-12-26

2022년은 거친 여정이었고 우리는 NyQuil 치킨이나 오스카상에서 전 세계에서 들은 슬랩에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 디지털 마케팅 세계는 새로운 Chief twit, 컴백하는 오래된 플랫폼(Microsoft 입력), 우리가 진정으로 관심을 갖는 더 많은 캠페인 자동화 기능으로 넘쳐났습니다.

한 해가 저물어가면서 지난 12개월 동안 PPC 세계를 뒤흔든 가장 헤드라인을 장식할 만한 논란의 여지가 있고 가장 큰 영향을 미친 변화를 살펴보겠습니다.

더 큰 그림

우리는 물었고 당신은 대답했습니다. 올해 마케팅 담당자는 Google Ads 자동화 채택률이 높지만 PPC에서 가장 선호하지 않는 부분이라고 말했습니다. 마케팅 담당자에 대한 자동화 및 광범위한 타겟팅을 강요할 뿐만 아니라 점진적인 통제력 상실은 결국 따뜻하고 흐릿한 느낌을 주지 않습니다. 누가 알았 겠어?

그러나 자동화와 경제적 불확실성은 제쳐두고 검색 광고는 번창하고 있으며 2023년 지출은 1,120억 달러(2019년 지출의 거의 두 배)에 이를 수 있습니다. Google이 광고 수익의 56% 이상을 차지하면서 이러한 지출을 주도하고 있습니다. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이도 올해 기록적인 수치를 기록했습니다. 따라서 디지털 마케팅이 2022년에 미국인들이 배우고 있는 가장 인기 있는 3대 기술에 포함되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

기술에 대해 말하자면, Search Engine Land PPC Award 수상자가 발표되었습니다. NP Digital은 올해의 대행사로 2개의 다른 상과 함께 올해의 에이전시를 수상했습니다. Streamline Results는 Small Agency of the Year를 수상했으며 Workshop Digital은 최고의 B2B 검색 마케팅 이니셔티브로 우리를 놀라게 했습니다. RPA의 Melissa Liu가 올해의 검색 마케터로 선정되었습니다. 우승자 모두 축하합니다!

보안 문제 및 법적 문제

Reuters가 주류, 섹스 토이, 고위험 투자를 광고하는 불법 광고를 발견한 후 Google은 노골적인 콘텐츠에 대한 정책을 강화해야 했습니다. 대형 브랜드는 성인용, 유해하거나 폭력적인 콘텐츠 옆에 있는 광고를 발견한 후 Twitter를 떠나기도 합니다. 나중에 Twitter에 대해 자세히 알아보세요.

Richard Blumenthal 상원의원(D-Conn)이 Sundar Pichai CEO에게 Google이 자사 플랫폼에서 생성되는 사기성 광고를 단속하는 데 충분한 노력을 기울이지 않는다고 주장하는 서한을 보냈을 때 Google 보안은 여전히 ​​주목을 받았습니다. 이 주장은 Google 광고주가 정부 웹 사이트를 사칭하고 소비자를 사기 위해 광고를 구매하고 있다고 주장하는 작년 조사를 인용했습니다.

위치 데이터 문제도 Google을 괴롭혔고 그들은 워싱턴 DC 법무장관인 Karl Racine에 의해 고소당했습니다. 소송은 추가 주에서도 제기되었습니다.

그러나 개인 정보 보호 및 보안에 대해 우려하는 Google 사용자는 Google이 더 많은 제어를 허용하도록 내 광고 센터 기능을 업데이트했다는 사실에 기뻐할 것입니다.

TikTok은 보다 안전하고 안전한 플랫폼을 향해 공격적으로 움직이고 있지만 보안 결함에 대해 낯선 사람은 아닙니다. FCC는 심지어 Google과 Apple이 사용자 데이터를 위반한 이유로 앱 스토어에서 제거했다고 말했습니다(권장?). 이 요청은 미국 데이터가 중국에 의해 접근되었고 "TikTok은 광범위한 데이터 수집과 해당 민감한 데이터에 대한 베이징의 명백히 확인되지 않은 액세스가 결합되어 용납할 수 없는 국가 안보 위험을 제기한다"고 주장합니다.

TikTok에 대해 말하면서, 소셜 미디어 플랫폼은 좋은 플레이를 하기 위해 정치 자금 모금을 금지하고 미국 정부 부서, 정치인 및 정당에 속한 계정을 확인하도록 요구하기 시작했습니다.

메타에 대해 이야기하지 않고 안전과 보안에 대해 이야기할 수 없습니다. 2022년 11월 1일 화요일 오전 12시 1분(태평양 표준시)부터 2022년 11월 8일 화요일 오후 11시 59분(태평양 표준시)까지 사회 문제, 선거 또는 정치에 대한 새로운 광고 게시가 허용되지 않았으며 대부분의 수정 사항은 금지. 이 정책은 매년 실행되며 2016년 대통령 선거에 대응할 가능성이 높습니다.

핫 토픽

러시아는 우크라이나에 전쟁을 선포했습니다. 이에 대해 Google과 Microsoft Bing은 러시아에서 광고 판매를 중단했습니다. 우크라이나에서 러시아의 행동에 항의하기 위한 현명하고 필요한 조치이지만 검색 엔진이 자동화된 시스템을 통해 사용자에게 표시하는 잘못된 정보 캠페인과 같은 브랜드 안전 문제를 피하는 데에도 도움이 됩니다.

7월에 Google은 재택 낙태 제공자에 대한 광고 제한을 완화하여 재택 낙태 제공자가 관행을 막으려는 다른 서비스와 쉽게 구분할 수 있도록 했습니다. 집에서 낙태를 원하는 사람들에게 FDA 승인 약물을 우편으로 보내는 원격 의료 제공자는 이전에 자신을 낙태 제공자로 표시할 수 없었습니다. 그러나 대법원이 Roe 대 Wade 판결을 뒤집은 여파로 Google은 정책을 수정했습니다.

Gmail, YouTube, 스마트 쇼핑 업데이트 Google 검색이 악화되고 있습니까?

Freakonomics 팟캐스트에서 Google 검색이 악화되고 있는지 물었습니다. 어떻게 생각해? 그들의 연구에 따르면 아마도.

가버렸지만 잊혀지지 않은

  • Gmail 캠페인은 6월 28일에 중단됩니다. 네, 잘 읽었습니다. Google은 1월에 Gmail 전용 캠페인이 6월 28일부터 더 이상 실행되지 않는다고 발표했습니다.
  • 확장 텍스트 광고(ETA). 새로운 ETA를 편집하거나 생성하는 것은 6월 30일부로 더 이상 가능하지 않습니다. RIP.

자동화 및 성능 극대화

  • Google에서 스마트 쇼핑 캠페인을 실적 극대화 캠페인으로 자동 업그레이드하기 시작합니다. 좋든 싫든 PMax는 아무데도 가지 않을 것입니다. SS 캠페인 전환 마감일을 놓쳤다면 걱정하지 마십시오. Google이 지원해 드립니다.
  • Google Ads는 마침내 광고주에게 광고가 게재된 위치, 노출수, 브랜드 안전성에 대한 통찰력을 제공하는 실적 극대화 캠페인용 게재위치 보고서를 출시합니다.
  • Google은 자동 차량 광고를 시작하며 자동차 광고주가 전체 차량 인벤토리를 Google.com의 잠재 고객에게 홍보할 수 있도록 설계되었습니다. 이 형식에는 차량, 제조업체, 모델, 가격, 마일 및 광고주 이름의 이미지가 포함됩니다.
  • Google은 일부 광고주의 기여 분석 모델을 자동으로 전환합니다. 대담하지만 놀랍지 않은 조치로 Google은 광고주의 기여 모델을 데이터 기반으로 전환했습니다.

새롭고 향상된

  • 이제 Google 광고 추천을 실험으로 적용할 수 있습니다. Google이 이 문제를 해결했습니다. 이제 권장 사항을 실험으로 적용하도록 설정하여 캠페인이 엉망이 될 위험을 줄일 수 있습니다.
  • 이제 Google Ads 팟캐스트 게재위치를 사용할 수 있습니다. 이제 오디오 또는 비디오 캠페인을 설정하고 배치를 "팟캐스트"로 설정할 수 있습니다.
  • Google 애널리틱스 4 방문 페이지 보고서 랜딩 페이지, 시간 및 날짜, 트래픽 등을 포함한 새로운 GA4 보고서가 출시되었습니다.
  • 양식에 대한 Google 애널리틱스 4 향상된 측정 Google은 양식 상호작용에 대한 향상된 측정 옵션을 추가했습니다. 이제 양식이 제출된 시기를 볼 수 있을 뿐만 아니라 새 사용자가 양식을 시작한 시기도 볼 수 있습니다. 잠재 고객 유치 마케팅 담당자를 위한 점수 1점!

유튜브

  • YouTube는 스포츠 베팅을 허용하기 위해 마스트헤드 광고 요구사항을 업데이트합니다. 새 정책에 따라 스포츠 베팅과 관련된 광고가 데스크톱, 휴대전화 및 TV 화면에 표시되는 마스트헤드에 게재될 수 있습니다.
  • 3가지 새로운 YouTube 스트리밍, 쇼핑 및 오디오 기능 . Moment Blast, 디스커버리 광고용 확장 제품 피드, 오디오 광고가 데뷔합니다.

쿠키

쿠키는 2024년까지 Chrome에서 활성 상태로 유지됩니다. 7월에 Google은 Sandbox 이니셔티브가 지연되었으며 개발자는 2023년 3분기 출시를 목표로 한다고 발표했습니다. 또한 Google 개발자는 원래 계획했던 2023년이 아니라 2024년 하반기에 타사 쿠키를 단계적으로 제거하기 시작할 것이라고 예측합니다.

마이크로소프트가 거대한 컴백을 하고 있다

Microsoft는 PPC에 새로운 것이 아닙니다. 그러나 수년에 걸쳐 Google, Meta, twitter, LinkedIn, 심지어 TikTok까지 세 번째, 네 번째, 심지어 다섯 번째 문자열이 되었습니다. 그러나 2022년은 Microsoft가 출시한 새롭고 개선되고 업데이트된 기능의 엄청난 양에 깊은 인상을 받았습니다.

올해 가장 큰 발표 중 하나는 AT&T의 Xandr 인수였습니다. 힘을 합쳐 Microsoft는 고객 정보와 기술을 Xandr의 강력한 플랫폼과 결합하기를 희망합니다. 이를 통해 Microsoft는 청중 네트워크를 활용하고 기본 비디오 및 디지털 TV와 같은 추가 인벤토리를 제공할 수 있습니다.

마이크로소프트는 심지어 광고 사업 규모를 200억 달러로 두 배로 늘릴 계획도 발표했습니다. 유럽과 아프리카의 29개 국가에서 추가로 출시되었기 때문에 올바른 길을 가고 있다고 말하고 싶습니다.

올해는 더 이상 바쁠 수 없는 것처럼 광고 지원 계층에 대해 Netflix와 파트너 관계를 맺는 입찰도 따냈습니다. 이 거래를 통해 Microsoft는 이전에는 부족했던 고품질 스트리밍 비디오 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.

신규 출시

  • 크루즈 광고가 시작되어 Bing 검색 결과의 오른쪽에 표시되고 메인라인 텍스트 광고와 함께 표시됩니다. 크루즈 이름, 위치, 길이 등과 같은 쿼리를 트리거할 수 있습니다.
  • 멀티미디어 광고. 새로운 비디오 및 이미지 형식은 "웹 검색을 혁신하고 방해"한다는 의미에서 "인포그래픽에서 영감을 받은" 형식입니다.
  • 서비스 제공업체를 위한 새로운 광고 유형. 전문 서비스 광고는 지역 사무소, 지사 또는 관련 서비스를 제공하는 국가 브랜드를 홍보하는 데에도 사용할 수 있습니다.
  • 캐쉬백 인센티브. 이는 구매 시 리베이트를 통해 쇼핑객에게 인센티브를 제공하는 새로운 광고입니다. Microsoft는 "올바른 광고와 올바른 사용자를 위한 적절한 금액의 캐쉬백"을 선택하여 광고주가 가능한 최상의 광고 지출 수익을 얻을 수 있도록 합니다.
  • Pinterest 가져오기, 퍼포먼스 맥스 베타, 에디터의 멀티미디어 광고 지원, DSA의 하위 도메인. 아휴!
  • 새로운 잠재고객 네트워크 시장, 자동 입찰 데이터 제외, 자동 확장을 위한 URL 추적, 의사 및 클리닉 베타.
  • 신용 카드는 이제 전 세계적으로 사용할 수 있습니다. 또한 11월에는 10개의 다른 업데이트가 발표되었습니다.
  • 자동 생성된 리마케팅 ​​목록, 광고 확장, 호텔 및 부동산 프로모션 광고의 범위 확대가 12월을 마감했습니다.
  • 암호화폐 거래소 광고는 이제 물론 사전 승인을 받아 플랫폼에서 허용됩니다.
  • 두려운 권장 사항 자동 적용이 Microsoft에도 영향을 미쳤습니다. 2월에 자동 적용은 베타 버전이 아니었고 사용자는 자신의 계정에 recs가 적용되는 것을 보기 시작했습니다.

가정

  • Microsoft Advertising은 RSA 마이그레이션 기한을 60일 연장합니다. 마감일은 6월 30일에서 8월 29일로 연장되었습니다. 그러나 그들은 다시 2023년 2월 23일로 연장했습니다.
  • 새로운 인증 배지, 레벨 및 새로운 학습 센터. 이제 3개의 새로운 시험과 ​​4개의 새로운 배지를 획득할 수 있습니다.

메타가 뒷자리를 차지하다

Meta는 2022년에 꽤 조용했습니다. Zuck이 Metaverse에 너무 많은 시간과 리소스를 집중하면서 그들은 Google이나 Microsoft만큼 많은 신제품이나 기능을 출시하지 않았습니다. 즉, 여전히 몇 가지 새로운 개발이 있었습니다.

  • 가짜 리뷰와 싸우기 위한 새로운 정책이 있습니다. Marketplace 및 Shops의 평가 및 리뷰 또는 질문 및 답변 기능에 나타나는 가짜 리뷰를 대상으로 합니다.
  • Reels의 브랜디드 콘텐츠가 출시되었습니다. 크리에이터는 이제 유기적 게시물에 'Paid Partnerships with' 레이블을 사용할 수 있으며 참여 스폰서는 이를 브랜디드 콘텐츠 광고로 쉽게 전환할 수 있습니다.
  • HUD 합의는 메타가 광고를 제공하는 방식을 변경하여 광고주가 광고를 수용하기 위해 특정 관심사 및 인구 통계를 타겟팅하는 데 더 어려움을 겪게 될 것입니다.
  • MRC(Media Rating Council)는 데스크톱, 모바일 웹 및 모바일 인앱의 Facebook In-Stream 비디오 및 인스턴트 아티클에 대한 브랜드 안전 노력에 대해 Facebook의 모회사인 Meta 인증을 방금 받았습니다.
  • 영국 대회 감독관의 명령에 따라 Meta는 Giphy를 매각해야 했습니다.
  • Meta는 크리에이터가 Facebook 및 Instagram에서 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 6가지 새로운 방법을 소개했습니다.
  • Instagram은 쇼핑 기능을 축소하고 "Tab Lite"라는 보다 단순하고 덜 개인화된 버전을 만들고 있습니다.
  • 페이스북 라이브 쇼핑도 사라진다. 라이브 쇼핑을 통해 브랜드는 구매자와 연결될 수 있었지만 Facebook은 짧은 형식의 비디오에 더 많은 가치가 있다고 생각하고 초점을 릴로 옮기고 있습니다.

Twitter – 어디서부터 시작해야 할까요

트위터는 흥미로운 한 해를 보냈습니다. 아직 끝나지 않았고 새로운 Chief twit Elon Musk가 여전히 헤드라인을 장식하고 있습니다. 항상 그렇듯이 최신 뉴스를 최신 소식으로 업데이트하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 하지만 트위터 업데이트는 우리가 보고할 수 있는 것보다 더 빨리 일어나고 있습니다. 그래서 우리가 게시할 가치가 있는 것과 너무 우스꽝스러워서 언급조차 할 수 없는 것을 탐색하는 동안 곁에 있어주셔서 감사합니다.

Musk 인수 후 보안 정책이 완화된 것처럼 보였고 30개 이상의 브랜드가 아동 포르노 계정 옆에 있는 광고를 발견한 후 마케팅 캠페인을 중단했습니다.

그러나 모든 드라마에도 불구하고 Twitter는 몇 가지 새로운 유용한 도구와 기능을 출시했습니다. 한 번 보자.

  • Twitter는 3가지 새로운 광고 형식을 테스트합니다. Twitter는 대화형 텍스트, 제품 탐색기 및 컬렉션 광고의 세 가지 새로운 광고 유형을 시범 운영하고 있습니다. 소수의 브랜드만 액세스할 수 있지만 새로운 광고 유형은 모든 미국 Twitter 사용자(iOS, Android 및 웹)에게 표시됩니다.
  • 트위터에는 이제 팟캐스트가 있습니다. 8월에 Twitter는 청취자가 팟캐스트 제작자와 연결할 수 있는 더 많은 기회를 제공하는 방법으로 팟캐스트를 도입했습니다.
  • 캠페인 플래너와 3개의 새로운 광고 타겟팅 옵션이 출시되었습니다.
  • 새롭고 향상된 픽셀, 전환 API 및 앱 구매 최적화를 통해 더 많은 개인 정보 보호, 더 나은 측정 및 추가 웹 기능을 사용할 수 있습니다.

TikTok 쇼핑 대란, 긴 동영상, 불행한 크리에이터

TikTok은 짧은 동영상 시장에서 우위를 점하기 위해 Facebook 및 Instagram과 계속해서 경쟁했습니다. 그렇게 함으로써 동영상 길이를 10분으로 늘리고 설명 문자 제한을 2,200자로 업데이트했습니다.

하지만 더 긴 동영상과 설명은 크리에이터를 만족시키기에 충분하지 않았습니다. 7월에 우리는 TikTok의 낮은 크리에이터 펀드 지급 내역으로 인해 일부 인플루언서가 영원히 플랫폼을 떠나도록 강요하고 있다고 보고했습니다. 일부 크리에이터는 동영상 조회수 1,000회당 0.02~0.03달러를 받는다고 주장합니다. 이런!

쇼핑 혼란

TikTok이 다른 소셜 및 광고 플랫폼에서 우위를 점하기 위해 할 수 있는 모든 일을 할 것이라고 생각할 것입니다. 따라서 Meta가 쇼핑 축소 계획을 발표했을 때 TikTik도 미국에 쇼핑을 도입하려는 계획을 포기하겠다는 자체 발표를 발표했습니다. 그러나 영국에서 비참한 출시 이후 이해할 수 있습니다.

그러나 불과 한 달 후 TikTok은 비디오, 카탈로그 및 라이브 광고를 포함한 세 가지 새로운 쇼핑 광고 기능을 발표했습니다. 그래서 무엇을 제공합니까?

LIVE 기능의 경우 경험을 향상하고 과거에 앱이 소홀히 했다는 비난을 받았던 브랜드 안전성을 높이는 것을 목표로 했습니다.

그들은 다음을 도입하여 이를 수행했습니다.

  • 멀티 게스트 도입
  • LIVE 최소 연령을 16세에서 18세로 늘림
  • 모든 LIVE 게스트를 위한 안전 알림 소개

나는 그들이 Meta에서 기능이 잘리는 것을 본 브랜드가 플랫폼을 버리고 TikTok으로 이동하기를 바라고 있다고 생각합니다. 하지만 그런 일이 있었나요? 우리는 보게 될 것이다.

그리고 Meta와 더 경쟁하기 위해 TikTok은 사진 모드와 다음을 포함한 7개의 다른 사진 편집 기능도 출시했습니다.

  • 클립 편집: 비디오 클립 쌓기, 다듬기 및 분할
  • 소리 편집: 소리 자르기, 다듬기 및 지속 시간 설정
  • 텍스트 편집 및 위치 지정: 더 쉽게 텍스트를 편집, 위치 지정 및 기간 설정
  • 오버레이 추가: PIP(Picture-in-Picture)(또는 비디오-인-비디오) 스태킹을 위한 사진 및 비디오 오버레이 추가
  • 비디오 속도 조정: 비디오 클립의 속도를 높이거나 낮춥니다.
  • 프레임 콘텐츠: 개별 클립의 프레임을 회전하거나 확대/축소합니다.
  • 음향 효과를 추가합니다. 비디오 및 사진 캐러셀에 음악 사운드트랙 추가

친숙해 보이나요?

아마존과도 경쟁?

그러나 Meta는 TikTok이 추구하는 유일한 미디어 거대 기업이 아닙니다. 11월에는 사용자가 앱을 통해 직접 구매할 수 있는 TikTok Shop을 출시했습니다. 이 게시 시점에 TikTok은 현재 일부 미국 기업을 이니셔티브에 참여하도록 초대하고 있습니다. 즉, 이 기능이 실행되지 않는 곳의 라이브 스트리머는 쇼핑객을 제3자 웹사이트로 계속 안내해야 합니다.

사과

Apple은 광고 게임에 참여하기 위해 최선을 다하고 있지만 퍼블리셔나 게임 개발자가 아닌 이상 현재 선택할 수 있는 옵션이 많지 않습니다. 그럼에도 불구하고 Apple은 올해 몇 가지 주목할만한 변경 및 업데이트를 수행했습니다. 한 번 보자.

Apple은 iPhone 및 iPad에서 광고를 확장하고 있습니다. 디스플레이 광고는 현재 검색 탭에 표시됩니다. 그러나 블룸버그에 따르면 애플은 곧 메인 투데이 탭과 타사 앱 다운로드 페이지로 광고를 확대할 예정이다. 앱 스토어의 검색 광고의 경우 개발자는 사용자가 앱과 관련된 용어를 검색할 때 결과에 ​​앱이 표시되도록 비용을 지불할 수 있습니다.

네 가지 새로운 Apple Search Ad 배치 옵션. Apple은 광고주가 App Store에서 가시성과 다운로드를 높일 수 있는 4가지 새로운 옵션을 출시했습니다. 새로운 배치는 다음과 같습니다.

  • 오늘 탭
  • 검색 탭
  • 검색 결과
  • 제품 페이지 — 탐색하는 동안

Apple은 라이브 TV용 광고 네트워크를 구축할 수 있습니다. 11월에 우리는 Apple이 내년 2월 출시 계획에 대해 광고 파트너 및 MLS 스폰서와 논의 중이라고 보고했습니다.

CPT(탭당 비용) 가격 책정 모델로 전환하는 Apple Search 캠페인. 6월부터 Apple은 모델을 탭당 비용(CPT)으로 전환했습니다. CPT는 Apple의 CPC 버전 또는 클릭당 비용입니다. 총 지출을 광고에서 받은 탭 수로 나누어 계산합니다.

헤드라인을 장식하는 다른 플랫폼

2022년에 큰 파장을 일으킨 다른 플랫폼이 많다는 사실을 언급하지 않는다면 태만할 것입니다. 이러한 플랫폼이 자체 카테고리를 가질 만큼 충분히 크지는 않았지만 확실히 언급할 가치가 있습니다.

베스트 바이

Best Buy는 자체 미디어 회사에서 검색 광고를 판매합니다. Best Buy는 자체 미디어 회사인 Best Buy Ads를 시작했습니다. Best Buy Ads는 Best Buy 웹사이트에서 유료 검색 광고 및 후원 제품 목록을 제공하며, 그 외 여러 광고를 제공합니다.

인스타카트

  • Instacart는 새롭고 간소화된 광고 생성 프로세스를 출시합니다. 새로운 광고 작성 프로세스에서는 광고주가 먼저 목표를 입력합니다. 도달, 참여 또는 판매 극대화. 첫 번째 초기 선택은 캠페인 생성에서 다운스트림으로 만들어진 사용 가능한 옵션 및 권장 사항을 알려줍니다.
  • Instacart는 Ad Manager에서 쿠폰 및 Stock Up & Save 프로모션 캠페인을 시작했습니다. Instacart 광고주는 이제 플랫폼에서 제품을 홍보할 수 있는 더 많은 옵션을 갖게 됩니다. 이번 주에는 Ad Manager에서 프로모션이 시작되어 브랜드가 쿠폰에 액세스할 수 있고 재고 확보 및 저장 캠페인이 가능합니다. 곧 Instacart는 무료 선물 및 BOGO(Buy One, Get One)로 새로운 프로모션 제안을 개선할 것입니다.

월마트

  • Walmart는 셀프 서비스 Marketplace 플랫폼을 확장하고 있습니다. 검색 브랜드 증폭기는 광고된 제품을 검색 결과 상단에 올려 Walmart 마켓플레이스에 등록된 제품의 가시성을 높입니다. Walmart는 이것이 Walmart 플랫폼 내에서 높은 유기적 목록을 달성하지 못한 새롭고 작은 브랜드에 도움이 된다고 말합니다.
  • Walmart는 현재 TikTok, Roku 및 Snap에서 광고를 판매하고 있습니다. 사상 처음으로 Walmart는 TikTok, Roku 및 Snap에서 광고를 강화하여 자체 전자상거래 플랫폼을 넘어 광고 도달 범위를 확장했습니다. 또한 해당 광고에서 발생하는 모든 판매를 측정할 수 있습니다.

링크드인

  • 전문 청중을 대상으로 하는 팟캐스트 네트워크입니다. LinkedIn Podcast Network는 외부 전문가와 자체 뉴스 팀이 제공하는 기술, 채용 및 정신 건강과 같은 주제에 대한 쇼를 포함하는 파일럿 프로그램입니다.
  • LinkedIn에서 비즈니스 관리자를 발표합니다. 마침내! 새로운 비즈니스 관리자는 중앙 위치에서 쉽게 볼 수 있는 캠페인 관리자 및 페이지 옵션을 제공하여 마케터가 계정을 추적하는 방법을 단순화하는 것을 목표로 합니다.

핀터레스트

Pinterest는 4가지 새로운 기능을 추가하여 쇼핑을 두 배로 늘립니다. Pinterest는 소매업체가 매장을 홍보하는 데 도움이 되는 4가지 새로운 판매자 기능을 도입했습니다.

  • 핀에 제품 태깅
  • 카탈로그의 비디오
  • 비즈니스 프로필의 쇼핑 탭
  • 쇼핑을 위한 API

레딧

  • 실시간 채팅, 픽셀 도우미 및 7개의 기타 Reddit 광고 관리자 업데이트. Reddit 광고의 유용성을 개선하고 신규 광고주가 더 쉽게 시작하고 테스트하고 지원을 받을 수 있도록 10월에 9(!)개의 새로운 업데이트가 출시되었습니다.
  • Reddit은 광고 API를 구축하고 있으며 처음 4개의 파트너가 발표되었습니다. 파트너는 API에 통합되어 광고주가 캠페인을 구축, 확장 및 최적화하는 데 필연적으로 도움이 되는 솔루션 구축을 돕고 있습니다.

우버

Uber 광고가 나오고 있으며 이미 개인 정보 보호 문제를 제기하고 있습니다. Uber의 새로운 여정 광고는 라이더의 여정 동안 Uber 앱에 최소 3번 표시됩니다. Uber에 따르면 이 새로운 기능을 통해 브랜드는 라이더의 여행 기록과 정확한 지리적 목적지에서 가져온 데이터를 사용하여 광고를 게재할 수 있습니다.

SMX Advanced 및 SMX Next

SMX에 대해 이야기하지 않고 2022년을 마무리할 수 없습니다. 올해 우리는 잠재고객 우선 전략으로 성공을 찾기 위해 자동 입찰을 활용하는 방법과 같은 주제를 논의하는 전문 연사와 함께 2개의 대규모 가상 컨퍼런스를 가졌습니다. 다시 한 번 살펴보겠습니다.

SMX 고급

  • Brad Geddes는 전문가처럼 Google 광고 계정을 감사하는 방법에 대한 기조 연설로 우리를 시작했습니다.
  • Christine Zirnheld는 자동화 옵션을 결합하여 자동화에 계층화하는 방법을 보여주었습니다.
  • Frederick Vallaeys는 RSA만 있는 세상에서 더 나은 광고를 만드는 방법을 가르쳐 주었습니다.
  • Alyssa Altman과 Andy Orlando는 기여에서 유료 검색의 역할에 대해 논의했습니다.

SMX 넥스트

SMX Next를 놓치셨나요, 아니면 다시 보고 싶으신가요? 당신은 여전히 ​​할 수 있습니다. 등록은 무료입니다.

  • SMX Next PPC는 Google의 Ads Liaison(및 이전 Search Engine Land 편집장) Ginny Marvin의 놀라운 기조 연설로 시작되었습니다.
  • Melissa Mackey는 리드 세대를 위해 자동화 작업을 수행하는 방법을 알려 주었습니다.
  • Navah Hopkins는 권한 기반 잠재고객 타겟팅에 대한 가이드를 제공했습니다.
  • Anthony Tedesco는 Excel을 사용하여 분석 기술을 레벨업하는 방법을 보여주었습니다.

이제 2022년이 끝났습니다. 정말 멋진 한 해였습니다. 2023년에는 더 많은 자동화, 유니버설 애널리틱스가 퇴색함에 따라 GA4에 대한 더 큰 추진, Microsoft 및 Walmart 및 Instacart와 같은 기타 소규모 플랫폼의 큰 움직임, 마침내 제3자 쿠키로서의 프라이버시 우선 전략을 보게 될 것이라고 생각합니다. 은퇴하다.

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