미래에 대비한 PPC 계정 구조를 구축하는 7가지 기둥

끊임없이 변화하는 클릭당 지불(PPC) 계정 구조 관리 환경을 탐색하는 것은 압도적일 수 있습니다. 그러나 다음과 같은 느낌을 줄 수 있는 미래의 골칫거리를 피하기 위해 지금 계정 구조를 정리하고 싶습니다.

경제 변동과 함께 청중 참여 규칙의 끊임없는 변화를 감안할 때 민첩하게 계정을 설정하고 관리하는 방법을 명확하게 이해하는 것이 중요합니다.

PPC 계정 구조를 미래에 대비할 때 고려해야 할 7가지 기본 요소가 있습니다. 각각에 대해 알아보자!

미래에 대비한 PPC 계정 구조를 구축하는 방법

다음 7단계를 따라 현재와 미래의 산업 수요에 부응할 수 있는 PPC 계정 구조를 만드십시오.

1. 예산 할당에 유의하십시오.

효과적인 PPC 계정 구조 전략은 재정적으로 지속 가능해야 합니다. 예산이 모든 캠페인 이니셔티브를 지원할 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 일반적으로 비브랜드 검색에 대해 하루에 최소 10회의 클릭을 수용할 수 있는 충분한 예산을 확보하는 것이 좋습니다. 이는 비브랜드 트래픽과 관련된 낮은 전환율 비용을 상쇄하는 데 도움이 됩니다. 이러한 유형의 웹사이트 방문자는 상업적 의도가 적은 경향이 있기 때문입니다.

브랜드 트래픽은 일반적으로 더 높은 전환율을 자랑하고 일반적으로 더 저렴하지만 하루에 10회 미만의 클릭으로 예산을 책정하면 비현실적인 10%의 전환율을 제공하도록 캠페인에 과도한 압력을 가할 수 있습니다. 또한 Google Ads 실적 극대화 캠페인의 출현으로 새로운 예산 고려사항이 생겼습니다. 예를 들어 Google Ads 입찰 가격은 디스플레이, 검색, 동영상, 지역 등 여러 채널에 따라 다릅니다.

즉, PPC 계정에 대한 현실적인 예산 목표를 설정해야 합니다. 예산이 너무 적게 늘어나지 않도록 계정 구조를 몇 개의 캠페인으로 제한하여 시작하는 것이 가장 좋습니다. 무엇보다 예산을 유연하게 조정하거나 재할당할 준비를 하십시오.

최신 Google Ads 벤치마크는 예산에서 감당할 수 있는 계정 구조 유형을 결정할 때 유용한 출발점이 될 수 있습니다.

2. 현재 청중 참여 모범 사례를 준수하십시오.

PPC 광고에서 청중 참여의 변화하는 규칙을 이해하고 적응하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 Google Ads 계정이 항상 최신 타겟팅 권장사항 및 정책을 준수하는지 확인하는 것이 중요합니다.

예를 들어 디스플레이 또는 동영상 캠페인에 대한 게재위치 제외를 포함하도록 계정을 구성할 수 있습니다. 먼저, 귀하의 비즈니스와 관련이 없을 수 있는 사람에게 노출이나 클릭을 낭비하지 않기 때문에 계정의 성능을 높일 수 있습니다. 더 중요한 것은 이렇게 하면 민감한 잠재고객에게 광고가 표시되지 않을 수 있다는 것입니다. 게재위치 제외는 게재하지 않으려는 사이트 또는 앱 목록을 사용하는 사전 조치일 수도 있고, '광고가 게재된 위치' 보고서의 과거 데이터를 바탕으로 사후 대응적일 수도 있습니다.

또 다른 예로, 검색어 보고서에 검색량을 반영하는 Google의 향후 업데이트는 비용과 관련하여 키워드의 잠재적인 도달 범위를 측정할 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다. 이를 통해 계정의 검색 캠페인 구조 내에서 우선순위를 지정할 키워드 개념에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

3. 인간의 통제와 Google의 AI 기계 학습 간의 균형을 유지하십시오.

소기업을 위한 Google Ads의 논쟁적인 문제는 사람의 통제와 AI(인공 지능) 간의 적절한 균형을 맞추는 것입니다. 마케팅에서 AI가 대중화되면서 AI가 PPC에 미치는 긍정적인 영향과 부정적인 영향이 모두 밝혀졌습니다.

예를 들어 생성 AI는 이미지, 비디오 및 광고 카피와 같은 PPC 계정용 자산을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 한편, Google의 검색 생성 경험(SGE)으로 인해 페이지에서 광고가 더 낮게 표시될 수 있으므로 PPC 계정 구조를 고려할 때 Google Ads 품질 점수가 우선 순위가 되어야 합니다.

AI 제어 또는 수동 제어에 더 많이 의존하는 PPC 계정 구조를 선택하든 양쪽 모두 장점과 단점이 있음을 알고 있습니다. 특정 요구 사항과 상황에 가장 적합한 블렌드를 찾는 것이 중요합니다.

그러나 어느 정도 PPC 계정 구조에 AI를 적용하는 방법을 찾는 것은 더 이상 좋은 옵션이 아니라 필요합니다. 예를 들어, 수동 기반 단일 키워드 광고 그룹(SKAG) PPC 계정 구조는 선호도가 떨어졌습니다.

첫째, 키워드는 더 이상 길잡이가 아닙니다. Google의 업데이트된 키워드 일치 논리로 인해 본질적으로 "잠재고객"이 되었습니다.

둘째, 예산 할당 관점에서 수동 입찰 전략으로 여러 광고그룹을 지원하기가 어렵습니다. 특히 캠페인의 데이터가 충분하지 않아 입찰가를 추정하는 데 도움이 되지 않습니다. 이 상황에서 더 나은 PPC 계정 구조 전략은 Google의 머신 러닝으로 구동되는 자동 입찰 전략 중 하나를 사용하는 하나의 캠페인 아래 몇 개의 핵심 광고 그룹이 될 것입니다.

4. 부정의 중요성을 기억하라

제외 키워드는 비용을 보호하고 트래픽을 유도하는 데 매우 중요합니다. 표시되는 검색 범위를 좁히는 데 도움이 되어 핵심 키워드 용어만 적중할 수 있습니다.

다음과 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 더 많은 제외 키워드를 브레인스토밍할 수 있습니다.

WordStream의 무료 키워드 도구가 귀하의 비즈니스와 관련되거나 관련되지 않은 용어를 정렬하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 예입니다.

또한 게재 위치와 함께 부정적인 청중을 사용하는 것은 종종 간과되는 필수 전략입니다. 잠재고객만 사용하여 타겟팅하면 예상치 못한 변수로부터 예산을 사전에 보호할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.

5. 위험에 처한 청중과 게재 위치를 무시하십시오.

Google Ads의 잠재고객은 나타난 행동 또는 향후 행동의 예측 징후를 기반으로 잠재적인 트래픽을 타겟팅하거나 제외할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다. 잠재고객은 PPC 계정 구조의 캠페인 및 광고 그룹 수준 모두에 적용할 수 있을 뿐만 아니라 확장 일치 타겟팅에 적용할 수 있습니다.

키워드 타겟팅이 키워드의 구문보다는 내포된 의미 및 관련 잠재고객에 대해 더 중요해짐에 따라 잠재고객의 중요성은 증가할 뿐입니다.

PPC 계정의 캠페인을 구축할 때 가장 중요한 구매자 페르소나를 식별하고 이들을 참여시키는 데 가장 적합한 창의적인 전략을 이해하는 것이 중요합니다. 일반적으로 각 기본 인물에 대해 고유한 광고 문구와 시각적 전략이 있어야 합니다. 즉, 잠재고객당 여러 광고그룹을 보유하여 각각에 맞는 맞춤형 광고를 가질 수 있습니다.

한편, PPC 계정 내에서 PMax(실적 극대화) 캠페인을 최적화할 때 잠재고객과 게재위치는 약간 다른 역할을 합니다. 표준 캠페인에서 잠재고객은 활성 타겟 또는 제외의 역할을 하는 반면 PMax에서는 Google이 귀하에게 가장 적합한 게재위치를 알려주는 신호 역할을 합니다. 그러나 잘못된 대상을 제외할 수 있는 기회가 점점 더 많이 제공되고 있습니다.

6. 자사 데이터의 힘 활용(또는 최소한 그렇게 하는 척)

자사 데이터는 광고가 게재되는 위치와 대상을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 자사 데이터를 활용할 수 있는지(즉, 잠재 고객이 잠재 고객을 추적하고 이메일을 보유하는 데 동의하는 경우) 그 동안 검색어를 기반으로 한 시장 내 또는 사용자 지정 의도와 같이 알고리즘으로 학습된 잠재 고객을 사용할 수 있는지 여부가 확실하지 않은 경우.

이러한 잠재고객은 자사 데이터에서 가져온 잠재고객만큼 효과적으로 수행되지 않을 수 있지만 잠재고객을 전혀 사용하지 않는 것과 비교할 때 최소한 싸울 기회를 제공합니다.

7. 개인 정보 및 전환 추적 방법 관리

미래에 대비한 PPC 계정 구조의 마지막 구성 요소는 전환 추적 설정에 있습니다. 개인 정보를 준수하는 것과 캠페인 성과에 대한 가시성을 유지하는 것 사이에서 균형을 유지하는 것이 중요합니다.

GA4 이벤트 또는 기타 분석 이벤트와 Google Ads가 제공하는 기본 광고 전환 액션을 사용할 때의 장단점을 고려하세요. 기본 광고 플랫폼 추적이 더 많은 정보를 캡처할 수 있지만 GA4와 같은 외부 소스를 사용하는 순간 어느 정도의 기여 데이터 모델링과 씨름해야 합니다.

그러나 Google Marketing Live 2023에서 Google이 GA4를 통해 PPC 계정의 잠재고객을 구축하고 추적할 수 있도록 업데이트를 출시하고 있음을 확인했습니다.

최근에는 향상된 전환을 사용하여 고객 일치 잠재고객 목록을 만들 수 있는 새로운 개발이 이루어졌습니다. 이 흥미로운 도구를 활용하기로 결정했다면 향상된 전환의 잠재 고객이 여전히 최소 타겟팅 요구 사항(일반적으로 목록에 있는 최소 천 명)을 충족해야 한다는 점을 기억하십시오. 그러나 이 전략은 이전에 목록이 없었던 경우 이러한 목록을 작성하고 광고 플랫폼에서 보고 있는 데이터를 백업하는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

결론적으로 PPC 계정 구조에서 청중과 배치를 무시하는 것은 해로울 수 있습니다. 퍼스트 파티 데이터의 중요성을 고려하고 개인 정보 보호와 전환 추적의 균형을 맞추면서 잠재력을 활용하면 끊임없이 진화하는 디지털 광고 환경에서 성공할 수 있습니다.

PPC 계정 구조가 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

미래에 대비한 PPC 계정 구조를 만드는 것은 어려울 수 있지만 이러한 7가지 핵심 요소에 집중하면 지형을 탐색하는 데 도움이 됩니다. 업계의 진화하는 추세와 변화에 발맞추기 위해 전략을 지속적으로 검토하고 업데이트해야 합니다. 지금 PPC 계정 구조에 대해 작업하세요. 미래의 자신이 감사할 것입니다!

요약하자면 미래 보장형 PPC 계정 구조의 7가지 구성 요소는 다음과 같습니다.

1. 신중한 예산 할당
2. 적절한 청중 참여
3. AI 기반 및 수동 자산 모두
4. 제외 키워드 및 잠재고객
5. 강력한 청중 및 배치 전략
6. 자사 데이터 또는 인마켓 및 맞춤 의도 잠재고객에서 소싱된 잠재고객 사용
7. 견고한 개인 정보 관리 및 전환 추적