모든 업계에서 최고의 인재를 유치하기 위해 PPC 광고를 사용하는 방법

경제적 불확실성과 진화하는 직원 선호도는 채용 역학을 변화시켰습니다. 이는 기업과 이러한 노력을 지원하는 대행사 파트너에게 최고의 인재를 채용하는 것을 어렵게 만듭니다.

숙련된 채용 담당자는 기존 채용 방법에 탁월하지만 디지털 마케팅 담당자는 채용 프로세스의 효율성과 효과를 보장하는 데에도 기여할 수 있습니다.

PPC 광고는 모든 산업 분야에서 인재를 유치하고 채용하는 데 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이 기사에서는 인재 확보 노력을 지원하기 위해 시도할 수 있는 PPC 전략과 전술에 대해 논의하겠습니다.

당신이 필요하기 전에 거기에 있는지 확인하십시오

잠재적인 후보자들은 새 일자리를 적극적으로 찾기보다는 가볍게 둘러보는 경우가 많습니다.

전통적인 채용 공고는 적극적으로 기회를 찾는 사람들을 끌어들이는 데 효과적입니다. 그러나 팀에 합류하는 것이 매력적인 경력 이동이 될 수 있는 이유를 설명하지 않는 경우가 많습니다.

귀하의 회사를 잠재적 고용주로 브랜딩하는 데 초점을 맞춘 보다 광범위한 인식 기반 적용 범위를 포함함으로써 유료 광고를 사용하여 수동적인 청중을 사로잡을 수 있습니다.

이 전략은 귀하가 선호하는 지역, 관련 대상(산업, 관심 분야) 및 키워드를 대상으로 하는 다양한 광고 유형을 포함할 수 있습니다. 회사에 대한 정보와 그곳에서 일하는 것이 어떤 것인지 보여주어야 합니다.

이러한 종류의 유료 광고 범위를 개발할 때 직원으로서 무엇에 관심이 있는지 고려하십시오. 장점인가요? 성장 기회? 작업 배치?

그것이 무엇이든 타겟팅, 광고 문구 및 그래픽의 전면 중앙에 포함시키십시오.

앞쪽과 중앙에 머무르세요

인식을 얻는 것은 필수적이지만, 중요한 순간에 사람들이 당신을 기억하지 못한다면 그것은 아무 소용이 없을 것입니다.

수동적 시장을 충족하기 위해 범위를 넓힌 후에는 잠재적인 후보자가 "적극적으로 추구하는" 사고방식으로 전환할 때 가장 먼저 떠오르는 상태를 유지하고 싶을 것입니다. 이는 리타겟팅을 통해 가능합니다.

사용자가 웹사이트를 탐색하거나 광고에 참여하여 초기 인지도를 얻는 과정을 포착한 다음 이러한 행동을 기반으로 잠재고객을 생성하고 싶을 것입니다.

잠재고객 목록이 충분히 크면 다양한 광고 유형과 플랫폼에 걸쳐 타겟팅할 수 있습니다. 메시지에는 채용 중인 직위, 회사 가치/문화, 누군가가 팀에 합류하고 싶어하는 이유에 대해 더 구체적으로 설명해야 합니다.

일관되고 맞춤화된 리타겟팅 전략을 유지하면 잠재적 지원자가 수동적 검색에서 적극적 구직 활동으로 전환함에 따라 관련성을 유지하고 원하는 자질을 강조할 수 있습니다.

더 열심히 일하지 않고 더 똑똑하게 일하세요

채용과 관련하여 PPC 광고를 사용하면 몇 가지 방법으로 "더 똑똑하게 일"할 수 있습니다.

알고 있는 타겟팅 옵션을 사용하여 후보자 자격을 확보하세요.

키워드, 대상, 경력 인구통계 및 지리적 타겟팅은 사전 자격을 갖춘 잠재 후보자 그룹에게 "채용 중" 메시지를 표시하는 데 유용합니다.

이렇게 하면 이상적으로는 후보자의 품질이 향상되고 채용 팀이 분류해야 하는 바람직하지 않은 지원서의 양이 줄어듭니다.

예를 들어 다음을 기준으로 타겟팅하는 것을 고려해 보세요.

• LinkedIn의 직업 및 회사 산업, 연공서열, 회사 규모.
• Facebook 및 Instagram의 직위, 고용주 또는 관심사.
• Google Ads의 키워드 및 구매 의도 잠재고객

필요에 따라 전략을 조정하세요

유료 광고 캠페인에 대한 강력한 분석 및 보고를 사용하여 효과가 있는 것과 없는 것을 더 깊이 조사하고 전략을 조정하세요.

플랫폼과 분석 도구 데이터의 조합을 통해 잠재적인 지원자의 여정에 대해 상당히 명확한 그림을 그릴 수 있습니다.

채용팀은 이 정보를 사용하여 마찰 요소를 제거하고 후보자가 원하는 것을 신속하게 제공함으로써 채용 프로세스를 개선할 수 있습니다.

이는 잠재적인 직원의 경험을 향상시키는 것뿐만 아니라 채용 프로세스 전체의 효율성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

전술과 플랫폼을 테스트하여 자신에게 적합한 것이 무엇인지 확인하세요.

다양한 전략과 전술을 민첩하게 테스트할 수 있는 능력은 PPC 광고를 그토록 영향력 있게 만드는 핵심입니다.

요즘에는 선택할 수 있는 광고 플랫폼이 끝없이 많아 보이며 각각 장단점이 있습니다. 따라서 다양한 플랫폼을 전략적으로 테스트하여 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 찾는 것이 중요합니다.

고려해야 할 몇 가지 플랫폼과 주요 장점 및 단점은 다음과 같습니다. (귀하의 요구 사항에 가장 적합한 출발점을 찾으려면 스스로 조사를 수행하는 것을 잊지 마십시오.)

유료 검색

구글 광고

• 장점
  • 키워드 타겟팅과 잠재고객 타겟팅, 특히 시장 내 잠재고객을 타겟팅하는 것은 활동적인 구직자를 파악하는 데 유용할 수 있습니다.
• 단점 :
  • 여기에서 타겟팅하는 잠재고객은 때때로 너무 광범위할 수 있으며, 이는 효율성이 낮아질 수 있음을 의미합니다.

마이크로소프트 광고

• 장점
  • Google Ads와 동일한 이점이 있을 뿐만 아니라 회사, 업계, 직무 등 LinkedIn 기반의 몇 가지 타겟팅 옵션을 통해 더욱 구체적으로 지정할 수 있는 기능도 있습니다.
  • 이러한 추가 계층은 채용 리소스를 보다 효율적으로 할당하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 단점
  • Microsoft Ads에는 다른 채널보다 청중이 적으므로 이 채널이 다른 채널보다 덜 매력적일 수 있습니다.

유료 소셜

링크드인 광고

• 장점
  • 직위, 직무, 회사, 회사 산업, 회사 규모, 연공서열, 과거 고용주 등을 포함하여 모든 광고 플랫폼 중에서 가장 강력한 경력 관련 타겟팅 옵션을 보유하고 있습니다.
  • 채용 공고를 홍보하고 이미 게시된 채용 정보 목록을 LinkedIn 채용 정보 섹션에 홍보하는 기능에 특별히 맞춰진 광고 형식도 있습니다.
• 단점
  • 일반적으로 이 플랫폼에서는 타겟팅의 높은 수준으로 인해 볼륨이 약간 낮으며 비용은 다른 플랫폼보다 높을 수 있습니다.

페이스북이나 인스타그램 광고

• 장점
  • 이곳은 사람들이 대부분의 시간을 온라인에서 보내는 곳이므로 잠재적인 잠재 고객이 매우 많습니다.
  • 타겟팅 옵션에는 부분적으로 자체 보고된 프로필 정보를 기반으로 하는 직위 및 고용주와 같이 관련성이 높은 카테고리가 포함됩니다.
• 단점
  • 청중이 작동하는 방식의 특성으로 인해 이 플랫폼에서 매우 구체적으로 설명하는 것은 어려울 수 있습니다.
  • 다른 플랫폼보다 덜 바람직한 사용자를 포착할 수도 있습니다.

표시하다

프로그래매틱 광고

• 장점
  • The Trade Desk, StackAdapt 등과 같은 프로그래밍 방식 플랫폼을 통해 자사, 제3자, 키워드 및 상황별 테마 대상에 대한 강력한 타겟팅을 위한 기회가 있습니다.
  • 광고를 표시할 특정 사이트만 선택할 수 있는 도메인 또는 비공개 마켓플레이스 배치를 통해 광고를 표시할 개별 웹사이트를 선택하면 더욱 정교하게 작업할 수 있습니다.
  • 예를 들어, 의료 사업을 위한 채용을 시도하는 경우 산업별 구인 게시판 웹사이트 목록만 타겟팅하여 매우 구체적인 잠재고객을 제공할 수 있습니다.
  • 이러한 유형의 타겟팅은 지원자의 수와 품질을 높일 수 있으며 다른 플랫폼보다 비용 효율성이 더 높은 경우가 많습니다.
• 단점 :
  • 프로그래매틱 광고는 주로 디스플레이 기반이므로 고품질의 영향력 있는 그래픽을 만들 수 있는 리소스가 있는지 확인해야 합니다.

PPC를 사용하여 최고의 인재 유치 및 채용

우수한 인재를 유치하고 채용하는 것은 어려울 수 있습니다.

PPC 광고를 포함하려는 회사의 노력을 다양화함으로써 도달 범위를 확대하고 전체 프로세스의 효율성과 효과를 향상시킬 수 있습니다.