PPC 캠페인 관리가 곧 바뀔 수 있는 3가지 방법

검색 마케팅은 지난 12개월 동안 빠르게 발전했습니다. 이러한 추세는 향후 2년 동안 계속해서 가속화될 것입니다.

자동화와 AI는 이미 검색 산업에 혁신을 가져왔으며 앞으로 어떤 변화가 일어날지 생각해 볼 가치가 있습니다.

Google 및 Microsoft와 같은 플랫폼의 최근 기록 및 기타 표시를 기반으로 PPC 캠페인을 위해 매장에 있을 수 있는 내용은 다음과 같습니다.

1. 검색 유형 통합을 광범위하게

Google과 Microsoft는 광고주가 확장검색으로 이전하기를 원합니다. 비밀이 아닙니다.

결국 확장검색을 위해 구문검색 및 일치검색이 단계적으로 중단될 가능성이 높습니다.

PPC 플랫폼은 지난 3년 동안 이러한 일치 유형의 기능을 강화했습니다. 더 이상 검색 쿼리 제어의 충실한 기능이 아닌 완전 일치 작업은 키워드와 동일한 의미 또는 동일한 의도를 가진 검색에 표시될 수 있습니다.

Google은 2021년 변형 확장검색을 중단하면서 구문검색의 기능도 강화했습니다. 구문검색은 키워드의 의미를 포함하는 검색에 표시될 수 있습니다. 키워드의 목적이 함축될 수 있으며 사용자 검색은 Google에 따르면 의미의 보다 구체적인 형태가 될 수 있습니다.

정확하고 구문에 대한 변경으로 인해 광고주는 전체 통제 이론에서 멀어졌습니다. 이제 광고주는 타겟 용어와 일치하는 보다 광범위한 검색어를 사용합니다.

역사적으로 광고주는 확장검색에서 검색어 제어 기능이 없는 것을 선호하지 않았습니다. Google은 확장검색 키워드 프로그램을 12-18개월 동안 업데이트했습니다.

자동화는 유료 검색의 모든 것을 바꾸고 있으며 일치 유형이 영향을 받습니다. 향후 12개월 이내에 Google은 다른 일치 유형의 지원 중단을 발표할 것입니다.

자동 입찰의 발전과 '검색 + 실적 극대화'의 결합을 감안할 때 구문검색이 검색형 무덤의 다음 단계라고 생각합니다. 대규모 변경 시 Google은 광고주에게 계정을 조정할 수 있는 8-12개월의 시간을 제공합니다. 이 변화 이전에는 아직 시간이 있지만 시간은 우리 편이 아닙니다.

정확한 일치는 통합 강압 장치에서 살아남을 수 있습니다. 광고주는 가치가 높고 미션 크리티컬한 키워드를 계속 제어할 수 있습니다.

동적 검색 광고(DSA)는 결국 실적 극대화 캠페인으로 이전됩니다. 특히 광고주가 확장검색, PMax 및 DSA를 실행하는 경우 기능이 중복되고 서로에게 불리하게 작용할 수 있습니다. 그들 중 하나는 가야 할 것입니다.

이러한 진화는 우리가 광범위 일치 중심의 세상을 향해 나아가는 동안 계속될 것입니다.

2. 혼합 캠페인으로의 채널 통합

퍼포먼스 맥스는 2021년 출시 이후 PPC 업계에서 화제를 모은 바 있다.

그러나 많은 검색 마케터들이 다음과 같은 타당한 이유로 이 새로운 캠페인 유형을 채택하는 것을 주저했습니다.

• 제한된 데이터와 인사이트가 결합된 PMax의 블랙박스 구조.
• 최적화 레버 및 동인의 필요성.

이러한 문제와 우려에도 불구하고 Google은 기능을 개선하고 광고주에게 더 ​​많은 제어 기능과 옵션을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. Microsoft는 자체 버전을 발표했습니다.

많은 광고주는 교차 채널 기여 및 최적화 문제로 인해 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 달성하는 데 도움이 필요합니다.

Google은 이를 인식하고 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 투자를 늘리고 데이터 기반 기여도를 도입하여 문제를 해결했습니다.

2021년 9월 Google은 Google Ads용 데이터 기반 기여 분석(DDA)을 출시했습니다. 과거 데이터를 분석하여 각 광고 상호작용이 전환에 대해 어느 정도의 기여도를 얻어야 하는지 결정하는 지능형 기계 학습 시스템입니다. Google Ads에서는 2021년 10월부터 DDA를 새로운 전환 액션의 기본 기여 분석 설정으로 지정했습니다.

DDA는 실적 극대화 캠페인의 힘을 발휘하는 열쇠입니다. DDA는 전환 전에 모든 광고 상호작용을 고려하여 광고가 전환에 미치는 영향을 보다 정확하게 이해합니다.

측정에 대한 이 새로운 접근 방식은 또한 Google 생태계 전반의 채널 통합으로 이어질 것입니다. 실적 극대화 캠페인은 혼합 캠페인 유형의 새로운 시대의 시작일 뿐입니다.

Google Marketing Live는 채널 통합을 위한 지속적인 노력의 흥미로운 발전을 공개했습니다. 두 개의 새로운 혼합 캠페인인 수요 창출 캠페인과 동영상 보기 캠페인을 이제 구매자 여정 전체를 포괄할 수 있습니다.

동영상 조회수 캠페인은 브랜드 인지도를 높이도록 설계되었으며, 수요 창출은 발견 및 YouTube 배치를 통해 중간 유입경로 고려 및 발견을 유도하는 데 중점을 둡니다.

마지막으로 PMax는 유입경로 하단에서 수요를 포착하여 모든 Google 서비스에서 판매를 창출합니다. 이러한 새로운 캠페인과 Google의 데이터 기반 기여 시스템은 보다 지능적이고 효과적인 광고의 새로운 시대를 열었습니다.

디스커버리 캠페인은 별도의 제품이지만 인벤토리는 혼합된 세 가지 캠페인 유형 모두에서 제공됩니다. 이것은 결국 더 넓은 캠페인 구조에 통합되어 프로세스를 더욱 간소화할 수 있음을 시사합니다.

채널을 통합하고 데이터 기반 기여 시스템을 최적화하려는 Google의 노력은 보다 효과적이고 효율적인 광고 전략을 위한 길을 닦고 있습니다.

통합 결과 캠페인 유형은 결국 다음과 같을 수 있습니다.

• 상위 유입경로 인지도를 높이는 동영상 조회수
• 미드 퍼널 고려를 유도하는 수요 세대.
• 하단 깔때기 성능을 향상시키는 성능.
• 검색(확장검색만 해당)하여 Google의 가장 큰 자산을 포함합니다.
• 이 네트워크는 고유하기 때문에 범용 앱 캠페인입니다.

3. 자동 적용 추천에 대한 최적화 점수 제안

자동화 및 AI로 인한 마지막 중단 영역은 Google Ads 내의 최적화 점수(또는 OptiScore)입니다.

현재 Google은 광고 플랫폼의 추천 섹션 내에서 자동 생성된 최적화 아이디어를 제공합니다. 광고주는 이러한 제안을 활성화하거나 해제할 권장 사항을 선택할 수 있습니다.

2021년 4월 Google Ads에서 추천 자동 적용(AAR)을 출시했습니다. 이 기능을 사용하면 광고주가 각각을 수동으로 검토하고 승인하지 않고도 계정에 권장 사항을 자동으로 적용할 수 있습니다.

광고주는 AAR에서 혼합된 상태로 유지됩니다. 제가 이야기를 나눈 광고주들은 자동화에 대한 더 많은 통제권을 포기하고 싶어하지 않습니다. AAR 변경으로 인해 어떤 방식으로든 계정이 엉망이 된 이야기를 들었습니다.

Google은 AAR 제품에 대한 투자와 홍보를 계속하고 있습니다. AAR이 Google Ads의 핵심 자동화 기능으로 통합되는 것은 시간 문제입니다. 이를 통해 AAR의 요소는 끄지 않고 계정에 직접 적용될 수 있습니다.

이 예측은 주로 Google이 AAR을 자주 홍보하고 종종 초점과 방향을 표시한다는 사실에 기반합니다. 모든 AAR 기능이 필요한 것은 아니지만 기능의 하위 집합이 존재할 수 있습니다.

자동화와 AI는 PPC 캠페인 관리를 지속적으로 변화시킬 것입니다.

자동화와 AI는 업계에서 상당한 발전을 주도하고 있으며 잠재적으로 확장검색 통합과 구문검색과 같은 다른 검색 유형의 지원 중단으로 이어질 수 있습니다.

또한 데이터 기반 기여 시스템을 최적화하려는 Google의 노력은 광고주에게 더 ​​많은 제어 및 옵션을 제공하는 실적 극대화 캠페인과 같은 혼합 캠페인으로 채널 통합을 촉진하고 있습니다.

자동화가 진행됨에 따라 자동 적용된 추천이 Google Ads에서 필수가 되어 유료 검색의 역학을 더욱 변화시킬 수 있습니다. 자동화와 AI 기술의 지속적인 통합은 의심할 여지 없이 PPC 캠페인의 미래를 형성할 것입니다.