PPC 마케팅 직무에 필요한 10가지 중요한 면접 질문
게시 됨: 2015-03-22PPC(Pay-Per-Click)는 디지털 마케팅에 대해 이야기할 때 새로운 용어가 아닙니다. PPC는 마케터가 광고를 클릭할 때마다 일정 금액을 수수료로 지불해야 하는 마케팅의 한 형태입니다. PPC 마케팅은 기본적으로 이러한 방문을 얻는 다른 마케팅 형식과 달리 귀하의 웹사이트 방문을 구매하는 것입니다.
PPC 마케팅은 계속될 뿐만 아니라 앞으로 성장하여 PPC 마케팅 경력에서 좋은 일자리 기회를 창출할 것입니다. 좋은 기회를 찾고 인터뷰를 진행하기만 하면 됩니다. 이제 PPC 마케팅 직무에 대한 인터뷰를 예약했다면 면접관이 어떤 질문을 던질 것 같습니까? 몰라? 글쎄, 우리는 면접을 통과하고 꿈의 PPC 직업을 얻는 데 확실히 도움이 될 가장 중요하고 자주 묻는 10가지 질문과 답변 목록을 작성했습니다.
10 PPC 면접 질문
1. PPC 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점은 무엇입니까?
답변: 클릭당 지불 마케팅(PPC)은 특히 검색 엔진 및 소셜 미디어 채널을 목표로 하여 귀하의 비즈니스를 마케팅합니다. 광고가 최소한의 비용으로 타겟 키워드에 대해 더 많은 노출을 표시하는 것을 목표로 하는 유료 검색 결과의 형태입니다. 마케터는 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지 상단에 광고가 표시되기를 원할 때 PPC 마케팅을 선택합니다.
반면에 온라인 마케팅은 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 비디오 마케팅 등과 같은 다양한 채널이 있는 매우 광범위한 개념입니다.
2. PPC 마케팅에서 품질 점수로 무엇을 이해합니까?
답변: Google은 클릭당 비용(CPC)을 결정하는 데 사용되는 키워드와 PPC 광고의 품질과 관련성을 평가합니다. 그런 다음 광고 경매 프로세스에서 광고 순위를 결정하기 위해 최대 입찰가를 곱합니다. 품질평가점수는 다음과 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다.
• 클릭률(CTR) – CTR은 노출수당 광고주가 광고에 대해 받는 클릭수를 측정하는 측정항목입니다.
• 광고그룹에 대한 키워드 관련성
• 방문 페이지의 품질 및 관련성
• 광고문안의 관련성
• 계정 기록.
품질 점수는 PPC 성공과 관련이 있습니다. 품질 점수가 높을수록 광고가 더 효과적입니다.
3. 유료 검색 캠페인의 비용을 줄이는 방법은 무엇입니까?
답변: 유료 검색 캠페인의 비용을 줄이기 위한 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.
• 광고 사본과 방문 페이지를 A/B 테스트하여 전환율이 가장 높은 광고와 페이지를 찾아 캠페인에서 최대 ROI를 얻을 수 있습니다.
• 캠페인에 모든 유형의 키워드를 사용할 때 항상 일치검색에 가장 높은 입찰가를 적용하고 구문검색, 확장검색, 확장검색 순으로 입찰가를 높이십시오. 비용을 거의 20%-25% 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 비즈니스가 글로벌 규모인 경우 위치 설정에서 캠페인이 방문자를 예상대로 고객으로 전환하지 않는 지역을 찾은 다음 캠페인 위치에서 방문자를 완전히 제거하거나 최소 입찰가를 설정할 수 있습니다. 해당 위치에 대한. 입찰가와 예산이 약간 부족한 경우 항상 위치를 구체적으로 파악하십시오.
• 일주일 중 캠페인이 전환되지 않는 요일을 관찰할 수 있으며 특정 요일에 대한 입찰가를 낮출 수도 있습니다.
4. 구글과 야후의 유료 검색 프로그램을 어떻게 차별화 하시나요?
답변: 구글, MSN, 야후의 유료 검색 프로그램의 차별화는 동일한 장점과 단점으로 할 수 있습니다.
Google 애드워즈
장점 – Google AdWords는 가장 강력한 유료 검색 캠페인 프로그램을 제공합니다. Google이 검색 엔진 플랫폼 목록에서 1위를 차지함에 따라 유료 검색 트래픽의 대부분을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
단점 – 장점 때문에 많은 마케터들이 Google AdWords를 PPC 마케팅에 사용하므로 클릭당 비용이 MSN 및 Yahoo보다 더 비쌉니다.
야후! 검색 마케팅
장점 – Yahoo는 Google AdWords에 비해 클릭당 지불 비용이 더 낮고 꽤 괜찮은 PPC 인터페이스를 가지고 있습니다.
단점 - Yahoo!의 보고 기능 검색 마케팅은 효율성이 부족합니다. 여기에서 Google AdWords가 향상됩니다.
올바른 유료 검색 프로그램을 선택하는 것은 비즈니스의 목표, 목표 및 예산을 기반으로 해야 합니다.
5. 키워드 목록 작성을 어떻게 설명할 수 있습니까?
답변: 키워드 목록 작성은 숙련된 작업입니다. 키워드는 PPC 마케팅 노력의 성공을 결정하는 요소이므로 PPC 마케팅의 핵심 요소입니다. 적절하고 완벽한 키워드를 선택하면 최대 트래픽과 전환을 얻을 수 있으며 관련이 없거나 잘못된 키워드를 선택하면 광고 캠페인을 잿더미로 만들 수 있습니다. 키워드를 구축하기 위한 체계적인 조치를 취해야 합니다. 그들은 할 수있다:
• 청중 식별
• 기존 제품 검토
• 경쟁자를 관찰하고 관찰합니다.
• 웹 분석 결과를 주의 깊게 확인
• 다양한 도구를 사용하여 키워드 확장
예: Google AdWords 키워드 플래너 또는 모든 키워드 확장 사이트.
6. 지역 타겟팅이란 무엇입니까? 지역 타겟팅 광고에 대한 전략을 설명합니다.
답변: 지역 타겟팅은 기본적으로 특정 또는 여러 위치에 광고를 타겟팅하는 것입니다. 다음을 기반으로 캠페인을 지리적으로 타겟팅하는 다양한 방법이 있습니다.
• 시, 주, 국가 및 지역
• 지정시장지역(DMA)
• 우편 번호
• 점 주위의 반경.
어느 정도 믹스 앤 매치할 수 있습니다. 마케터는 타겟팅 방법론을 보다 창의적으로 만들어 ROI를 개선할 수 있습니다.
IP 필터는 지리적으로 광고를 타겟팅하는 훌륭하고 간단한 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어 중국에 거주하는 사용자에게만 "PPC China" 키워드를 광고하려는 경우 IP 타겟팅 방법은 해당 위치(IP 주소)가 중국과 연결된 경우에만 광고를 표시합니다.
7. AdWords에서 CPA 입찰이란 무엇입니까?
답변: CPA(전환당비용) 입찰은 전환에 대해 지불할 의사가 있는 금액을 AdWords에 알릴 수 있는 입찰 방법입니다. 웹사이트에서 조치를 취할 가능성이 있는 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 즉, 전환 극대화를 목표로 합니다. CPA 입찰 유형에는 2가지 유형이 있습니다.
• 타겟 CPA – 전환에 대해 지불할 의사가 있는 평균 금액입니다. 전환당비용(CPC)은 설정한 타겟 CPA의 평균이 되어야 합니다.
• 최대 CPA – 각 전환에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다. 전환 최적화도구를 사용하면 대부분의 입찰가가 최대 CPA 미만이 됩니다.
8. Google MCC란 무엇입니까?
답변: Google MCC(내 고객 센터)는 마케팅 전문가 및 제3자에게 매우 유용한 도구입니다. 그것은 당신이 한 위치에서 쉽게 여러 AdWords 계정을 처리하는 데 도움이됩니다.
장점은 다음과 같습니다.
• 하나의 대시보드에서 연결된 모든 계정의 관련 정보 보기
• 실적 추적, 계정 찾기, 예산 관리
• 연결된 계정에 대한 모든 알림을 표시하는 알림 요약 페이지를 사용하여 모든 계정을 매우 효율적으로 관리합니다.
• 여러 고객 계정에 대한 보고서 생성
• 각 클라이언트에 대한 별도의 청구를 관리합니다.
9. 어떻게 전환율을 높일 수 있습니까?
답변: 모든 PPC 마케팅 캠페인에서 중요한 요소는 전환율입니다. 이를 통해 얼마나 많은 소비자를 고객으로 전환할 수 있는지 측정하여 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. PPC 광고에서 전환율을 향상시킬 수 있는 많은 요소가 있습니다. 방문자 신뢰 구축, 방문자 문제 해결, 확고한 추천, 랜딩 페이지 목표 식별, 방문자를 올바른 랜딩 페이지로 유도, 랜딩 페이지에 키워드 삽입, 랜딩 페이지 최적화 및 랜딩 실적 분석 및 최종 평가 페이지는 전환율을 개선하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계입니다.
10. 구글 AdWords 리마케팅이란 무엇입니까?
답변: AdWords 리마케팅은 마케팅 담당자가 이전에 웹사이트를 방문했지만 아무런 조치도 취하지 않았거나 전환을 경험하지 않은 사람들에게 도달할 수 있도록 하는 타겟 마케팅 전략입니다. 적합한 사람을 적합한 광고와 연결하는 또 다른 방법입니다.
Google에 따르면 ” 리마케팅은 캠페인의 초점(브랜드 지향, 실적 지향 등)이나 광고 형식에 관계없이 모든 유형의 광고주에 대해 ROI를 높일 수 있는 도구입니다. 그런 다음 다음을 수행하는 사용자에게 리마케팅할 수 있습니다. Google 디스플레이 네트워크 전체의 사이트에 맞춤형 광고를 게재하여 귀하의 사이트에 도달할 수 있습니다."
예를 들어 누군가 귀하의 웹사이트를 방문하면 Google은 브라우저에 추적 코드를 삽입합니다. 동일한 사람이 다른 웹사이트를 방문하면 Google 디스플레이 네트워크는 그가 현재 방문하고 있는 웹사이트에 귀하의 광고를 표시합니다. 당신 자신이 이것을 눈치 챘을 수도 있습니다.
다음은 PPC 면접을 준비하고 면접관에게 자신의 지식으로 깊은 인상을 줄 수 있는 몇 가지 질문이었습니다. 이점을 누리십시오.
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