PPC 가격 패키지 이해하기: 광고 캠페인 최적화

이러한 가격 모델을 분석해 보겠습니다.

• 고정 수수료: 설정된 수수료는 예산에 대해 예측 가능한 가격을 제공하지만 일부 계정은 다른 계정보다 더 많은 주의가 필요할 수 있다는 사실을 고려하지 않습니다. 이는 귀하의 광고 활동에 할당된 시간에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 시간당 요금: 시간당 가격을 책정하면 대행사가 각 고객의 다양한 예산을 더 잘 수용할 수 있습니다. 그러나 이는 또한 더 효율적으로 작업할 수 있는 사람들에게 불이익을 주므로 동일한(또는 더 나은) 결과를 얻는 데 더 적은 시간이 필요합니다.
• 광고 지출 비율: 이는 대규모 계정에 필요한 작업을 기반으로 시간을 할당하는 효과적인 방법으로 보일 수 있지만 더 높은 대행사 수입을 위해 더 높은 광고 지출을 장려하는 데 중점을 둡니다. 이로 인해 항상 고객에게 먼저 초점을 맞추지 않는 권장 사항이 발생할 수 있습니다.
• 성과 기반: 많은 고객이 가장 높은 결과를 이끌어내는 대행사에 초점을 맞추기 때문에 이 지불 접근 방식을 선호하지만 예측할 수 없거나 대행사의 통제를 벗어나는 마케팅 캠페인의 여러 측면을 설명하지 못합니다.
• 하이브리드: 이 청구 스타일은 고객이 예산이 어디에 사용되는지 계산하고 이해하는 데 있어 가장 복잡할 것입니다. 그러나 모든 고객의 고유한 요구 사항과 요구 사항을 충족할 수 있도록 유연하고 개별화된 가격 책정이 가능합니다.

PPC 광고의 평균 비용

PPC 광고의 경우 올바른 예산을 찾으려면 성공적인 캠페인과 관련된 비용을 신중하게 고려해야 합니다. 평균적으로 효과적인 광고 캠페인을 운영하는 기업은 한 달에 9,000~10,000달러를 투자합니다. 그러나 이러한 수치는 업계, 회사 규모, 캠페인 목표에 따라 달라질 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

금융 및 보험과 같은 산업은 다른 부문보다 훨씬 더 많은 예산을 PPC 광고에 할당합니다. 실제로 이들 업계는 PPC 캠페인에 총 12억 달러라는 엄청난 금액을 투자합니다.

소매업체 역시 온라인 광고에 상당한 투자를 하고 있습니다. 개별 회사는 일반적으로 Google AdWords에만 연간 약 4천만~5천만 달러의 광고비를 지출합니다.

Amazon은 PPC 광고 전략에 연간 5천만 달러 이상을 할당합니다.

이러한 막대한 투자는 충분한 자원을 활용하여 잘 실행된 캠페인의 잠재적인 수익과 효율성을 보여줍니다. 그러나 기업은 PPC 노력에 적합한 예산을 결정하기 위해 산업, 회사 규모 및 마케팅 목표를 분석해야 합니다.

PPC P 쌀 은 어떻게 계산 하나요 ? _

PPC 예산을 설정할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 요소가 있습니다. 무엇보다도 전환추적은 광고 활동의 효과를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 전환율이 높다는 것은 자신있게 PPC에 더 많은 예산을 할당할 수 있다는 것을 의미합니다.

또 다른 중요한 고려 사항은 고객의 평균 평생 가치(LTV)입니다. 잠재적인 투자 수익을 이해하면 예산 결정에 도움이 될 수 있습니다.

4단계로 PPC 예산을 결정하는 방법

모든 경우에 적용할 수 있는 일률적인 솔루션은 없지만 잠재적인 결과를 먼저 염두에 두지 않고 전체 예산을 할당하지 마세요. 귀하의 비즈니스에 적합한 예산을 추정하는 데 도움이 되도록 귀중한 지침을 제공할 수 있는 4단계 프레임워크를 살펴보겠습니다.

1단계: 마케팅 목표에 가장 적합한 키워드 식별

검색 캠페인에 적합한 PPC 예산을 설정하려면 잠재 고객이 귀하의 제품이나 서비스를 찾는 데 사용하는 검색어를 이해하는 것이 중요합니다.

이 프로세스는 전자상거래 상점에서는 간단하지만 제품이 틈새 문제를 해결할 때는 더욱 어려울 수 있습니다. 이러한 경우 마케팅 투자의 효과를 추적하는 것이 더욱 중요해집니다.

즉각적인 구매 의도를 나타내는 의도가 높은 키워드에 예산을 집중하세요. 잠재 고객이 구매를 하거나 원하는 행동을 취할 준비가 되었을 때 사용할 가능성이 높은 키워드입니다. 이는 전환 가능성이 더 높은 자격을 갖춘 리드를 유치하는 데 도움이 됩니다.

자세히 알아보기: 브랜드 및 SEO 키워드 타겟팅: 어느 것에 집중해야 합니까?

2단계: 키워드 플래너 보고서 실행

Google의 키워드 플래너는 타겟 고객과 예산을 조정하여 PPC 캠페인을 크게 향상시킬 수 있는 강력한 도구입니다. 새로운 키워드를 발견하고, 키워드 목록을 결합하고, 클릭수 및 비용 성과 예측에 액세스하고, 검색량 데이터 및 추세를 분석할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다.

각 옵션 내에서 다양한 요소를 기반으로 사용자 정의하고 필터링할 수 있는 포괄적인 목록 또는 보고서를 찾을 수 있습니다. 여기에는 평균 월간 검색량, 광고 노출 점유율, 유사한 키워드에 대해 다른 광고주가 지불하는 CPC를 기반으로 한 권장 입찰가가 포함됩니다.

자세히 알아보기: 콘텐츠 작성을 위해 Google 키워드 플래너를 사용하는 방법

3단계: 계산하기

귀하의 비즈니스에 적합한 예산을 결정하는 것은 PPC 전문가가 자주 따르는 순서 공식을 사용하여 접근할 수 있습니다. 이 공식은 캠페인의 예상 도달 범위 및 참여도에 대한 통찰력을 제공하여 예산을 조정하고 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

• 키워드 플래너 보고서에서 얻은 관련 키워드의 월 평균 검색량에 일반적으로 50% 또는 70%로 설정되는 타겟 검색 노출 점유율을 곱합니다 . 이 계산을 통해 디스플레이 광고가 받을 수 있는 잠재적 노출수를 추정할 수 있습니다.
• 노출수에 예상 클릭률(CTR)을 곱하여 잠재적 클릭수를 결정합니다 . CTR은 디스플레이 광고를 본 후 클릭할 가능성이 높은 사용자의 비율을 나타냅니다.

이제 잠재적 클릭수를 알았으므로 PPC 예산을 계산할 수 있습니다. 이 값에 키워드 플래너 보고서에서 얻은 평균 클릭당비용(CPC)을 곱하세요. 결과 수치는 잠재적인 광고 지출을 나타냅니다.

4단계: 수익성 예측

디지털 광고 성과를 측정하는 지표로 ROAS(광고 투자 수익)를 평가하는 것을 좋아하지 않는 전담 디지털 마케팅 담당자는 없습니다. 이는 클릭당 지불 광고에 지출된 금액과 창출된 총 수익을 비교하여 광고 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

타겟 ROAS를 추정하는 것은 생각보다 복잡하지 않습니다. 광고 캠페인 지출과 광고 캠페인에서 발생하는 수익 간의 비율만 계산하면 됩니다.

그러나 대부분의 경우 ROAS는 고객의 초기 구매에서 발생한 수익만 고려합니다. 구독 모델로 운영되는 SaaS 비즈니스의 경우 수익성을 이해하려면 고객의 평생 가치(LTV)를 고려하는 것이 중요합니다.

LTV를 계산하려면 평균 판매 가치, 이익 마진, ​​이탈률, 고객당 평균 거래 수, 평균 고객 수명 등의 요소를 고려해야 합니다. 어떤 캠페인이 가장 수익성이 높은지 결정하려면 고객의 LTV를 관련 고객 확보 비용(CAC)과 비교하는 것이 중요합니다.

자세히 알아보기: 2023년 SaaS 회사에 PPC를 활용하는 9가지 좋은 방법

우리 H 당 PPC 는 얼마 입니까 ?

시간당 PPC 광고 비용은 다양한 요인에 따라 변동될 수 있습니다. 그것은 모두 귀하가 선택한 PPC 모델과 사용하는 플랫폼에 달려 있습니다.

다양한 PPC 서비스에 대해 예상할 수 있는 비용에 대한 개요는 다음과 같습니다.

여기에 언급된 시간당 비용은 평균일 뿐이며 캠페인의 특정 요구 사항, 업계 경쟁력 및 기타 요인에 따라 달라질 수 있습니다. PPC 캠페인 예산을 계획할 때 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 다양한 PPC 서비스에 대한 가격 모델 및 관련 비용을 파악하는 것이 중요합니다.

PPC 가격 패키지에 대한 마지막 말

효과적으로 실행되면 적절한 가격 패키지와 결합된 잘 설계된 PPC 캠페인은 뛰어난 결과를 제공하고 온라인 광고 활동의 성공에 크게 기여할 수 있습니다.

PPC 전략을 지속적으로 최적화하고 적절한 가격 패키지를 활용함으로써 청중과의 연결을 유지하고 경쟁사보다 뛰어난 성과를 거두며 장기적인 성공을 향해 비즈니스를 추진할 수 있습니다.

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