PPC와 SEO: 귀하의 비즈니스에 적합한 것은 무엇입니까?
게시 됨: 2021-12-14따라서 다음 마케팅 캠페인에 사용할 돈이 있지만 어디서부터 시작해야 할까요? 유료 광고는 즉각적인 트래픽을 유도하는 효과적인 방법이며 Google Ads는 웹에서 가장 인기 있는 PPC(클릭당 지불) 플랫폼 중 하나입니다. 하지만 검색 엔진 최적화(SEO)는 어떻습니까? 시간과 비용을 들일 가치가 있습니까?
이제 무미건조한 비교로 여러분을 지루하게 만들지 않을 것입니다. Wikipedia에 맡기겠습니다. 대신 두 가지 마케팅 전술의 주요 이점 중 일부에 초점을 맞추고자 하므로 비즈니스에 가장 적합한 전략을 결정할 수 있습니다.
PPC란 무엇입니까?
PPC 마케팅은 광고주가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불해야 하는 인터넷 광고의 한 형태입니다. Google Ads(구 Google Adwords), Microsoft adCenter 또는 기타 널리 사용되는 PPC 플랫폼을 통해 PPC를 실행할 수 있습니다.
온라인 광고주는 특정 키워드를 타겟팅할 수 있기 때문에 PPC의 이점을 누릴 수 있습니다. 예를 들어, 잠재 고객이 귀사에서 제공하는 제품 및 서비스를 검색할 때 광고주가 해당 용어를 경매 형식으로 일치시키면 검색 결과 근처에 광고가 표시됩니다.
이 전략은 유기적 SEO보다 이러한 중요한 문구에 대한 경쟁이 적기 때문에 잘 작동합니다. 또한 특정 키워드에 지출할 금액에 대해 최대 입찰가를 설정할 수 있습니다. 예를 들어 " 텍사스 무료 신원 조사 " 와 같은 키워드에 대해 2.50달러를 입찰하는 경우 경쟁업체가 동일한 키워드에 대해 5달러 이상을 입찰하더라도 키워드가 받는 모든 클릭에 대해 2.50달러 이상을 지불하지 않습니다.
Google Ads 캠페인을 설정하는 방법을 더 잘 알수록 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다. 모든 캠페인에 제외 키워드를 포함했는지 확인하세요. 이렇게 하면 Google이 적합한 트래픽만 귀하의 사이트로 유도할 수 있습니다.
PPC의 장점:
빠른 결과
SEO는 작업을 시작하는 데 몇 개월이 걸릴 수 있지만 PPC는 대상 방문자를 유도하고 브랜드 인지도를 구축하는 가장 빠른 방법 중 하나입니다.
쉬운 설정
PPC 캠페인은 플랫폼과 도구를 알고 있는 한 쉽게 설정하고 모니터링할 수 있습니다. 사용자 정의 또는 컨설팅 비용에 대한 추가 비용 없이 단 몇 분 만에 캠페인을 설정할 수 있습니다.
측정 가능
누가 귀하의 웹사이트를 방문했는지 또는 그들이 SEO를 통해 귀하를 어떻게 찾았는지 추적할 방법이 없습니다. 그러나 PPC를 사용하면 광고주는 클릭이 어디에서 발생하고 어떤 키워드가 캠페인에 가장 적합한지 정확히 알 수 있습니다. 이 능력을 통해 전략을 지속적으로 미세 조정하고 최고의 투자 수익을 목표로 할 수 있습니다.
PPC의 단점:
비싸다
PPC 캠페인에 돈을 쓰는 것은 시작에 불과합니다. 사람들이 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불해야 합니다.
알 수 없는 결과
클릭당지불 마케팅에는 많은 위험이 따릅니다. 광고가 좋은 성과를 거두더라도 훨씬 더 먼 미래가 될 때까지 광고에 지출한 비용을 회수할 수 있을지 알 수 없기 때문입니다. 회사에 지속적인 가치를 구축하지 못한 채 클릭에 대해 비용을 지불하게 될 수 있습니다.
선택적 타겟팅의 문제
PPC는 기업이 매우 특정한 그룹의 사람들에게 메시지를 집중할 수 있도록 함으로써 작동합니다. 그러나 이것은 또한 해당 범주에 속하지 않거나 해당 시점에 구매할 준비가 되지 않은 잠재 고객을 놓치고 있음을 의미합니다.
검색엔진 최적화란 무엇인가요?
SEO는 검색 엔진의 기준에 맞도록 웹사이트의 모든 측면을 최적화해야 하는 장기 전략입니다. 올바르게 수행되면 이러한 최적화는 Google 및 Bing과 같은 주요 검색 엔진에서 무료 트래픽으로 이어질 수 있습니다.
검색 엔진 최적화의 가장 일반적인 유형은 온페이지와 오프페이지입니다. 온페이지 SEO에는 키워드 조사, 제목 태그, 메타 설명, 콘텐츠 최적화, 내부 링크 구축, 이미지 최적화 등이 포함됩니다. 외부 링크를 최적화하는 것을 오프페이지 SEO라고 합니다. 이 프로세스는 틈새 시장의 권위 있는 사이트에 연결하는 것처럼 간단할 수도 있고, 새로운 사이트 또는 리브랜딩 노력을 위한 링크를 구축하는 것처럼 복잡할 수도 있습니다.
이 전략을 PPC 마케팅과 차별화하는 한 가지 요소는 기간입니다. 초기 SEO 노력의 범위에 따라 결과를 보기 시작하기까지 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 그러나 이러한 결과는 일반적으로 초기 설정 단계 이후 추가 투자 없이 제공됩니다.
SEO의 장점:
느리고 꾸준한 성장
이러한 유형의 마케팅은 긴박감이 있는 PPC와 달리 오래 지속됩니다. 거의 모든 경우에 SEO는 사용자를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 웹사이트로 바로 안내합니다.
PPC 트래픽보다 더 많은 타겟
초기에는 틈새 시장에 적합한 롱테일 키워드 형태로 나타나는 경우가 많습니다. 롱테일 키워드는 사람들이 검색하는 내용을 정확하게 설명하기 때문에 검색 엔진에서 훨씬 더 인기가 있는 반면 "백그라운드 확인"과 같은 확장 검색 용어는 고품질 트래픽을 거의 전송하지 않습니다. 초기 아웃리치와 전환 사이의 기간이 길다는 것은 추가 수정이나 투자를 하기 전에 회사에 무엇이 효과가 있는지 더 잘 이해할 수 있음을 의미합니다.
브랜드 검색에 맞춰
최근에 "브랜드" 검색이 증가했습니다. SEO는 잠재 고객이 브랜드 및 관련 키워드를 검색할 때 나타나 대화를 제어하고 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 구매 결정을 내리기 전에 사람들이 귀사를 인식하는 방식에 영향을 미칠 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.
SEO의 단점:
시간 소모적
위에서 언급했듯이 SEO는 느리게 움직이며 결과를 표시하는 데 시간이 걸립니다.
업무 집약적
배우거나 다른 사람을 고용하여 수행할 수 있는 적절한 온 페이지 및 오프 페이지 전략에 대한 지식이 필요합니다. 속도가 필요한 기업은 일반적으로 노력할 가치가 없기 때문에 속도를 피합니다.
높은 페널티 리스크
Google에서 불이익을 받을 위험이 높습니다. 최근 몇 년 동안 Google은 과도한 최적화, 링크 구축 사기 및 기타 블랙햇 SEO 관행을 퇴치하기 위한 노력을 강화했습니다. 규칙을 지키려는 사업주에게 가장 큰 위험은 벌금의 형태입니다.
PPC 대 SEO: 승자는?
SEO와 PPC 사이의 선택은 궁극적으로 회사의 목표에 달려 있습니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스가 즉각적인 리드를 가져오려고 하는 경우 PPC가 즉각적인 결과를 제공하므로 더 나은 옵션일 수 있습니다.
그러나 목표가 장기적인 성장이라면 SEO가 올바른 방향일 수 있습니다. 두 경우 모두 두 가지 방법을 함께 사용하면 검색 엔진에서 일관된 트래픽이 발생할 수 있습니다. 그리고 SEO 전략을 더 빨리 설정할수록 더 빨리 결과를 보여줍니다.
여전히 SEO 또는 PPC 중에서 선택하는 데 어려움을 겪고 있다면 둘 다 고려하십시오. 빠른 결과가 필요한 비즈니스에는 함께 사용하는 것이 가장 좋은 옵션인 경우가 많습니다.